时至今日,大家对于 Moncler 的印象,还停留在「羽绒服界的爱马仕」这一浅层描述吗?

对时尚资讯略有关注的朋友,一定对 Moncler 近几年的形象定位,有着不同程度的改观;更频繁出现在潮流趋势的头条版面、更多 Z 世代年轻消费者的青睐,都是最直观的体现。

Moncler 的确让人感觉更「年轻」了,或者说俗套点,更「潮」了。这种体感的出现,源自品牌越来越多大胆、前卫、先锋单品设计画风的出现,极大程度上与其曾经「传统」、「沉闷」甚至「老气枯燥」的固有印象形成了鲜明反差;而这种循循渐入的「进化感」的产生,无疑有着 Moncler Genius 的一份巨大功劳。



联手菲董,Moncler Genius 似乎接近「化境」?

Pharrell x Moncler 最新合作系列宣传图 | Via Moncler

刚发布不久的 Pharrell x Moncler 最新合作系列,就是 Moncler Genius 企划下的又一全新力作;也让我们看到了,关于高级奢华户外美学意境的全新定义。

Pharrell x Moncler 最新合作系列 | Via Moncler

看到宣传图释出的那一刻,一种极其微妙的视感第一时间涌现:这次的合作系列,从单品款式、用色、风格等多维度,都并非我们从未见过的创新设计,但整体却给人一种相当空灵、深邃的氛围美;或者说,更像是一种「超脱感」。

Pharrell x Moncler 最新合作系列 | Via Moncler

即便菲董在 LV 的作品,受到了褒贬不一的评价,但这一次和 Moncler 的合作,还是足以让那些质疑他的人,重新正视他的时尚才华。

Pharrell x Moncler 最新合作系列发布现场 | Via Moncler

羽绒单品的丰盈特征,让或暗沉、或明亮的各种色调有了更饱满鲜活的雅致感;尼龙、皮革、针织等多材质的交相呼应,也将 Moncler 原本的高级与奢华质感,凸显的淋漓尽致;加之轮廓立体性进一步升级的收纳口袋、遮面帽等户外标志元素,这股「超脱化境」般的美学意境,就此完整呈现。

Pharrell x Moncler 最新合作系列发布现场 | Via Moncler

诚然,Moncler 并不是一夜之间「顿悟」到这种美学境界的;Pharrell 的才华再出众,也并非仅靠这一次合作,就能起到「点石成金」的效果;一切的美学进化,还是得归功于 Moncler Genius 这一企划,长久以来的合作灵感探索。



包容万象,从共创到吸纳的历程


Moncler Genius 在 2018 年初亮相时的艺术家冰雕概念宣传 | Via Moncler

Moncler Genius 企划项目的推出,距今已有将近 6 年时间了;为了包容、吸纳、释放各领域艺术家的非凡创意,这一合作共创平台,正式应运而生;随之而来的,则是一个又一个风格各异,且融合多方美学精髓的特别系列,不断刷新着户外羽绒领域的次世代审美认知。

Craig Green x Moncler Genius 2020 秋冬系列 | Via VOGUE

为这一创意合作企划开了好头的,当属 Moncler Genius 问世初期的第一批合作设计师之一,Craig Green;这位毕业于伦敦中央圣马丁时装学院——时尚界最「正统科班」学府的设计师,却凭借天马行空的设计画风,成为了公认的「设计鬼才」。当然,这股鬼马才华,也被带入了与 Moncler Genius 的合作系列之中。

Craig Green x Moncler Genius 2018 秋冬系列 | Via VOGUE

Craig Green x Moncler Genius 2019 秋冬系列 | Via VOGUE

从 2018 到 2020,Craig Green x Moncler Genius 系列的画风,从「有点怪」到「相当怪」,再到「非常怪」,手法愈发「放肆」;犹如实验概念一般的羽绒「稻草人」、炫彩「飞行装」、充气「太空人」等形象,在三季作品中,轮番颠覆了 Moncler 从前正经、保守的形象;当然,也让我们看到 Moncler 对合作设计师给予的极大权限和尊重,「不破不立」的革新意图,彼时就已显现。

DingYun Zhang x Moncler Genius 合作系列 | Via VOGUE

另一大对合作设计师个人色彩的无限放权,体现在与中国设计师 DingYun Zhang 联手打造的系列中。源自海洋生物的设计灵感,于「漂浮感」满载的各式奇异膨胀廓形中呈现;巨型羽绒面具、巴拉克拉法帽等异次元氛围的单品,将 DingYun Zhang 脑中的魔幻虚拟世界,通过 Moncler 的羽绒载体,进行了具像还原。

Rick Owens x Moncler Genius 合作系列 | Via VOGUE

而与 Rick Ownes、藤原浩的合作,虽然曾经背负过「蹭热度」、「卖 IP」的恶评,但最终呈现的风格吸纳效果,以及在专业功能美学和时兴热度趋势融合这一课题上,都带来了不俗的示范案例;超高的人气、火爆的销量以及社媒玩家们对其「神级单品」的评价,足以说明一切。

fragment design x Moncler Genius 合作系列 | Via VOGUE

当然,在 Moncler Genius 的创意合作历程中,还有一位不得不提的重要拍档;无论从时装艺术性、趋势流行度还是单品话题度层面,都掀动了彼时堪称「爆炸级」的热潮,它就是 1017 ALYX 9SM。

1017 ALYX 9SM x Moncler Genius 2019 秋冬系列 | Via VOGUE

1017 ALYX 9SM x Moncler Genius 2020 秋冬系列 | Via VOGUE

Matthew M Williams 和其个人品牌 1017 ALYX 9SM,在 2019-2020 两年间的时尚界,可谓是风光无限。也正是在这期间,Moncler Genius 与其合作共创的两季单品,凭借时装感的版型、剪裁,机能感的尼龙等面料材质,当然,还有其标志性的「过山车扣」元素,为人们打开了户外机能美学「新世界的大门」。

Travis Scott 带火 1017 ALYX 9SM x Moncler Genius 系列 | Via Pinterest

1017 ALYX 9SM x Moncler Genius 合作鞋款至仍被不少玩家奉为「顶男」靴款 | Via Pinterest

其中的机能外套、合作款雪地登山靴等单品,也被各大顶流艺人、社媒造型玩家疯狂上身,直至今日也是许多人心中的「顶男」单品,价格居高不下。

以上种种 Moncler Genius 的过往合作案例,肉眼可见地展现出 Moncler 对不同美学理念、不同创意灵感「海纳百川」式的无限包容,从每个系列中合作设计师强烈的个人风格表达中就可见一斑;但其实这同样是 Moncler 自己对各种新风格的尝试探索,直到他们找上 Salehe Bembury,这段进化和探索的历程,开始有了即将「脱胎换骨」的里程碑既视感。

Salehe Bembury x Moncler Genius 合作系列 | Via  Moncler

早在二者正式合作之前,Salehe Bembury 在鞋款设计领域积攒的火热人气与超高评价,就已经吸引了无数人对这次「牵手」投来无比关注的目光;而当该系列最终亮出真容,几乎所有人都觉得,这是一次「期待以上」的惊喜。

Salehe Bembury x Moncler Genius 合作系列鞋款 | Via  Instagram @salehebembury

Moncler Trailgrip 这一已经帮助品牌在户外鞋履时尚中打响名头的招牌鞋款,在 Salehe Bembury 手下再次完成升级:充满「山脉地形感」的立体回旋装饰纹路,和更大胆的颜色拼接运用,让人们看到了户外美学的又一全新迭代方向。

Salehe Bembury x Moncler Genius 合作系列 | Via  Instagram @salehebembury | Via  Moncler

而汲取于原生自然环境的各种纹路,以平面、立体等视觉形式,和多彩、多材质的呈现手法,被运用在羽绒外套,轻薄夹克等各类款式之上;其所营造的富有诗意的实穿户外单品,让人们打破了对于 Salehe Bembury「只会设计球鞋」的偏见,也同时看到了 Moncler Genius 对于多方美学风格的吸纳,至此即将接近「纯熟」。

Moncler Genius 视觉宣传 | Via Moncler

目光拉回至当下,回顾近 6 年走来,Moncler Genius 的演变轨迹十分清晰;从初期对外部风格的无限开放,到渐渐寻找到自身与合作拍档之间的美学有机融合,直至 Salehe Bembury 合作时期的驾轻就熟,最终来到与菲董合作系列中,予人「超脱感」的设计「化境」…这一完整的进化链路,虽不能现在就将其定义为户外美学之「大乘」,但至少也无限接近。

Moncler Genius 能拉动如此多艺术力量合作,长久且持续地为自身风格创变注入养分,确实得益于其早已成熟且顶尖的品牌力与资源积累,这一点其他品牌未必能效仿;但有一点可以肯定,不断吸纳、学习、探索各种风格的这种意识和理念,才是能帮助自身完成进化的底层驱动力;这份自驱力,值得所有品牌借鉴。

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