Acne Studios 在大众心中的形象和定位，相信一定是两极分化的，如果你被近两年的社媒穿搭玩家刷屏，种草了品牌近几季热度爆表的几条「神裤」，那你一定觉得它是个 Hype 属性极高的流行品牌。
但如果你早几年就曾被它的「小众、高级、独立审美」吸引，那你一定觉得现在的 Acne Studios，与之前有着「背道而驰」的转变，更有甚者过激「脱粉」也并非不可能。
无论何种评价，都不可避免地指向同一个事实：Acne Studios 真的「火」了，而且超出了早先的小众圈层审美限制，开始逐渐续上了距离「顶流」的，那「一口气」。
曾经的「小众宝藏」
Acne Studios 标志性 「The Face Logo」 | Via nss magazine
谈到 Acne Studios，不得不提的就是其「名片」一般的「The Face Logo」。两点一线构成的似笑非笑、似哭非哭的「冷淡」表情，是品牌创始人兼创意总监 Jonny Johansson 对瑞典男性真实表情的化写，也是支撑品牌核心系列「Face Motif Collection」的起源和灵魂所在，同样也帮助 Acne Studios 首次在时尚领域完成「出圈」。
Acne Studios 2017 年推出的「Face Motif Collection」系列收获不俗反响 | Via Acne Studios
如同「The Face Logo」一样画风简练、看似情绪平和无波澜的早期 Acne Studios 画风，也一度让这个品牌被冠上「极简性冷淡」主义的名号。
代表性「The Face Logo」帽款、服装、各式品牌 Logo 围巾等成为 Acne Studios 最早一批的人气「出圈」单品 | Via Acne Studios
虽然 Jonny Johansson 一度出面「澄清」，极力解释称自己是「极繁主义」的拥护者，所谓「极简性冷淡」这种非常限制创作空间的风格，并非是自己刻意为之，只是「无心插柳」，但也不妨碍能理解其设计初衷的「懂行者」、和不关心设计背后真正理念的「唯物审美派」，都将 Acne Studios 视为高级美学流派的代表者之一。
Acne Studios「出圈」的粉色购物袋 | Via Pinterest
原本认为不会有人喜欢的粉色，被 Jonny Johansson 故意运用在品牌购物袋上，却意外受到无数人喜爱；刻意使用的纯色、Logo、单调元素等设计师自己都「不看好」的设计，同样成为人们眼中 Acne Studios 的「极简风」代表特征。
Acne Studios 创始人及创意总监 Jonny Johansson | Via GQ
阴差阳错间，Jonny Johansson 本人袒露的「我不喜欢所有人都觉得好看的东西，那会很没灵魂」设计初衷，和因此而刻意为之的「远离主流」，反而帮助品牌树立了形象认知和人气，即便那并非创始人本意。
也正是因此，Acne Studios 曾一度成为追求高级感时尚、热衷简约质感风格人群的「小众宝藏」品牌，也成了一部分人不甘心被时兴流行元素「绑架」、疏离主流趋势、凸显个人独立审美的最佳选择。
「爆款」频出、「神裤」榜常客…「顶流」之势显现
Kylie Jenner 演绎的 Acne Studios 最新广告大片 | Via Acne Studios
然而近两年的 Acne Studios，其设计和形象，都发生了肉眼可见的变化。一组由人气流量 Icon——Kylie Jenner 出镜拍摄的广告大片，引爆了时尚圈和社媒平台。
Kylie Jenner 演绎的 Acne Studios 最新广告大片 | Via Acne Studios
集流量、话题、影响力于一身的 Kylie Jenner，不出意外地为 Acne Studios 带来了强大的「名人效应」红利，无论从时尚表现力、单品带货力等各方面，这组广告大片都为品牌赢得了大量的时尚新闻头条版面，以及随之而来的单品销量激增。
Kylie Jenner 演绎的 Acne Studios 最新广告大片 | Via Acne Studios
「远离名人效应」一度是 Acne Studios 和 Jonny Johansson 所坚持的准则；即便品牌早年的曝光，也是通过海内外明星上身而打响名堂，但那也大多是艺人看中单品设计而作出的主动选择；在 Kylie Jenner 之前，Acne Studios 不能说没有，但也罕有主动寻找人气明星，特意精心拍摄 Campaign 的习惯。
不少国内外明星艺人对 Acne Studios 的高级简约风格钟爱有加 | Via VOGUE&Pinterrest
除了主动开始靠近明星艺人，近年来 Acne Studios 「爆款」频出、「神裤榜」常客的迹象，也为其更贴近主流趋势的动作，做出了一定佐证。
Acne Studios「1996 」系列破坏作旧 T 恤 | Via Instagram @ryosuke_fujimoto&Instagram @nathaneazaria
「1996 」系列 T 恤单品，无疑是 Acne Studios「爆款矩阵」中的重要代表；高度契合 New Vintage、Dirty Fit 等时兴风潮的作旧、作脏设计、Slogan Tee 的热度助推，以及众多明星艺人和穿搭玩家的上身驾驭，成功将其推上「大热单品」序列。
Kendrick Lamar 近日也上身 Acne Studios 泥染做旧牛仔裤 | Via Instagram @upscalehype
Acne Studios 泥染做旧牛仔裤引发社媒穿搭热潮 | Via Instagram @js_cornerr&Instagram @gidan__
裤装单品，则更是 Acne Studios 近几季的拿手好戏；Dirty Fit 代表——「泥染牛仔裤」、Archive「韩风」单品——「水洗绑带工装裤」、Clean Fit 造型利器——「1992 系列微喇水洗丹宁」等多条在社媒平台引发现象级造型趋势、和疯狂求购热潮的「神裤」，从风格、款式等多维度，都体现出品牌「拿捏」流行审美的能力与意图。
Acne Studios 女装线绑带工装裤也成为男女通吃的爆款单品 | Via Acne Studios
营销事件、单品设计、市场热度…我们能从各种维度感知到，Acne Studios 真的开始具备所谓「顶流相」了；但这就能定论它已经开始彻底「盲从」主流了吗？未免还太过武断。如果拨开「爆火」表象，再深入全面剖析一下会发现，其实 Acne Studios 只是对所谓「主流」放松了一些卡口，而在其与独立审美、品牌调性的权衡上，它仍然有着自己的尺度把控。
「努力保持当代化、同时也追求个性化」
Acne Studios 2023 春夏系列的地铁宣传广告 | Via Acne Studios
「努力保持当代化、同时也追求个性化」，这并不是外界对 Acne Studios 的评价，而是出自创始人 Jonny Johansson 自己之口；听起来，这番意在重塑品牌的口号似乎与 Jonny Johansson 之前坚持自我的论调颇为矛盾，但细想却也无可厚非。
Acne Studios 时装书刊中展示的设计灵感和u艺术理念 | Via Acne Studios
继续坚持从前的「自我任性」，在追求极致独立审美的路上一意孤行，固然能保证绝对的创作自由，但也势必会无法适应瞬息万变的时尚进化；而一味地跟从主流趋势，虽然是打造「爆款」的最简单路径，但长久下去终会降低品牌调性，甚至丢失自己的风格基因。
如此看来，这两张看似都是「安全牌」的选择，对 Acne Studios 和 Jonny Johansson 来说，无疑是一把双刃剑；好在他们清楚认知到这一点，如创始人本人所说，对当代化和个性化做出同步追求，也意味着要对「主流」和「调性」作出恰当权衡。
Acne Studios 2024 春夏系列 | Via VOGUE
在品牌 2024 春夏系列新品中，我们仍能看到诸如机车元素阔腿丹宁裤、数码印花牛仔服等包含当下流行设计元素的单品，但也能看到纯色连帽运动装、印花针织衫、口袋连体工装裤等富含强烈 Acne Studios 经典 DNA 的单品，通过版型、调色、面料等多维度的精进，而得到重塑。
Acne Studios 2023 秋冬系列 | Via Acne Studios
而即使是打造出泥染牛仔这一被称作 Dirty Fit「版本答案」的 2023 秋冬季，其砖红色中长款棉服外套、烟灰色羊羔外套等优秀作品，也让人清晰回忆起，曾经印象中那个对「简约纯色」、「经典款」和「高级质感」玩转得炉火纯青的 Acne Studios；同时也告诉我们，所谓「主流」、「流行」，只是品牌进化中的「冰山一角」，但也是必经的一环；而其骨子里的美学基因从未改变，只是以更新的面貌得到重塑。
是否跻身「顶流」，始终只是外界对于 Acne Studios 的热度评判；对于品牌来说，取得商业市场实绩固然令人开心，但对标高级时装的独立审美和设计基因，也是 Acne Studios 和 Jonny Johansson 一直未曾放弃的立身准则；这也让我们能暂时放下心：至少 Acne Studios 不会就此变成彻头彻尾的「潮流品牌」，其自身调性和美学灵魂，依然还在延续。
