与 Reebok 的最新联名再一次让来自蒙特利尔的极简主义品牌 JJJJound 出现在大众视野。只做定价偏高的基础款单品,却有不少自带流量的名人为其背书,当主理人 Justin Saunders 出身于创意团队 DONDA 的背景与一贯擅长打造基础款的加拿大本土文化氛围交织在一起时,伴随着不可避免的争议 JJJJound 却迎来了一次又一次的联名邀约,这不禁令人浮想联翩:JJJJound 真的只是徒有虚名还是于细微之处见真章?

Reebok x JJJJound Club C | Via JJJJound

一直以「品位」示人的 JJJJound 早在多年前就建立了网络社群,尔后 Justin Saunders 又在 Instagram 上分享某些代表品味的人事物以及一些「整活」图像,看似矛盾甚至相悖的两种风格碰撞出在如今潮流世界中罕有的真实性,这种有意或无意的做法更加让人对 JJJJound 产品好奇。在追捧与偏见两大阵营之间,我们不妨就从产品的角度出发,来看一看 JJJJound 究竟是一个怎样的品牌。



JJJJound 真的只是优衣库「贵替」?


Via Instagram @jjjjound

关于 JJJJound 推出的产品外界评论可以用两极分化来形容,有人认为 JJJJound 注重细节与面料,提供了一种高品质的简约设计服饰体系;而也有人吐槽 JJJJound 毫无设计,只是一出 Justin Saunders 精心策划的流量好戏,甚至经常可以看到国外网友在 JJJJound 社交平台给出「Got these at uniqlo for 1/3rd of the price.」这样戏谑的评价。如果抛开 Justin Saunders 的时尚行业背景,仅从产品角度客观来说的话,JJJJound 的产品线其实是一个十分完整的叙事,其实并非几件基础款潦草拼凑而成的流量项目。

JJJJound 2023 秋冬 | Via Instagram @jjjjound

在这个并不复杂的叙事中 Justin Saunders 重新带回上世纪 80、90 年代北美日常服饰以及军工装的细节与风骨,还原了当时工艺特点的同时在剪裁上加以改良,无论是基础款的短袖、卫衣还是秋冬夹克,推出的每件单品都有 Heritage 原型可循,这些原型都基于一个共性,那便是经得住时间这个审美过滤器考验,并以更高规格的面料来诠释,同时搭配不同织法的面料。

JJJJound J90 | Via Instagram @jjjjound

纯棉或皮革素材的单品选择的合作工厂大多都来自加拿大本土,美国,日本以及葡萄牙这些发达国家,其中不乏很多坚守传统工艺的家族工厂,无形中抬高了制衣成本。比如定番推出的短袖「J90」,首先命名就完全是为一个可持续发售的「Program」名称结构设定,其次 single stitch 的小领口设计源于 80、90 年代北美演唱会常见的巡演纪念 T恤,只不过 JJJJound 选择用更紧实坚固的面料诠释,改良后的合身剪裁配合 200-gsm 面料将质感稳稳拿捏,这当然也需要 Justin Saunders 敏锐的感知力。

JJJJound Utility Jacket(左),MK-ll Combat Jacket(右) | Via Instagram @jjjjound

而定番推出的 Utility Jacket 则更能佐证以上的论述。JJJJound 的 Utility Jacket 原型取自加拿大陆军上世纪 60 年代制式的 MK-ll Combat Jacket,保留标识性元素的同时为了延伸出更广的穿搭边界以轻量化的面料打造。2023 春夏系列的 Utility Jacket 特别选择了擅长复刻复古军工装的日本工厂来制作,工艺规格与 The Real McCoy’s 等知名咔叽品牌如出一辙。这也是 JJJJound 日产线甚至整个产品矩阵的缩影,即每件单品都不追赶流行趋势,而是深思熟虑后建立起的无性别产品模型,这和很多加拿大本土品牌的价值观不谋而合,有着十分明显的地域特点。

JJJJound 在社媒分享的定制黄铜五金 | Via Instagram @jjjjound

在社媒 po 出的 JJJJound 面料小样 | Via Instagram @jjjjound

其实关于 Justin Saunders 对细节的深度挖掘早就有迹可循,早在 JJJJound 走红之前就频繁于社交平台分享美产 vintage 单品,更是一直不遗余力地展示对于产品细节的搭建与打磨,同时对产品力十分自信,甚至会在第一时间将产品面料小样的特写照片发布在社交媒体,只不过多数消费者更愿意为 Justin Saunders 本人的品味与社交媒体营造出的氛围所买单,甚至认为是主理人的品味抬高了 JJJJound 整个产品矩阵的定价。

Via Instagram @jjjjound

说到 JJJJound 的定价,如果和近似风格相同类型的品牌横向对比的话 JJJJound 服饰线的发售价其实是偏低的。接着拿 J90 T-shirt 举例,定价 55 美金(2 Pack 定价 90 美金),而来自加拿大的另一个基础款品牌 Reigning Champ 近似剪裁相同面料规格与产地的 Midweight Jersey T-shirt 单件定价 65 美金,同样绣有迷你 logo 的加拿大产 Aimé Leon Dore 定番 Tonal Logo Tee 则是来到了 85~95 美金的价格区间。这样的定价策略使得 JJJJound 在对高质素基础款有一定消费认知的群体眼里毫无疑问是极具性价比的,这一点倒是和优衣库有近似之处,毕竟 JJJJound 这种小批量生产的品牌无法像优衣库这种巨头将边际成本降到最低。



JJJJound 所谓的高级品味究竟是什么?


Via Instagram @jjjjound

如果结合上面的文字再从产品层面试着去理解这种被外界所推崇的 JJJJound 的高级品味的话,其实大家认可的是一种去芜存菁的复古氛围与生活方式。能成为经典复古的设计往往有一种不可磨灭的精神力量,而善于在这些 Heritage 中寻找灵感的 JJJJound 比起常见的极简主义品牌又多了一层极敏感主义,这种极敏感主义则具象体现在每一个细节。

Via Instagram @jjjjound

比如前文所说的面料织法,五金定制,领口设定,亦或是卫衣口袋螺纹的选用,这都是无数次对比选择后的结果,这些细微之处的相互作用产生的化学反应恰恰是构成 JJJJound 这个复古叙事最重要的部分,况且出身 DONDA 的 Justin Saunders 有一套完整的执行方法论,所以从 2006 年就开始被铺陈的 JJJJound 在近几年的走红绝非偶然,甚至可以认为是一次集结了天时地利人和等等因素的涌现效应。

Via Instagram @jjjjound

Justin Saunders 本人也在社交媒体不止一次说过类似「At JJJJ we have an obsession with the past and studying items that have stood the test of time.」这样的话,尤其是对于极简风格的品牌来说,毕竟尊重并深入了解前几十年的服饰历史细节才能奠定以及定义之后的风格属性,某种程度上来说 JJJJound 的产品也算是一种解构。

Pulltap’s x JJJJound Classic 500 开瓶器 | Via Instagram @jjjjound

JJJJound 也将这种痴迷于 Heritage 的品味延伸到生活方式单品中来,比如联合知名红酒用具品牌 Pulltap’s 推出的联名企划,复刻了其于 1996 年上市的 Classic 500 开瓶器,并印有 JJJJound 连写 logo,这种联名方式也能在与 Tekla、Tritan、Nalgene 等品牌的合作中看到。

Levi’s® x JJJound | Via Instagram @jjjjound

这种略显简单粗暴的联名引起的争议甚至盖过了服饰线,而 Justin Saunders 本人依旧执着于这些生活方式单品的产地,见仁见智的发售价也被很多人戏谑地称之为「盖章大师 2.0」。其实纵观 Justin Saunders 的职业生涯,这些生活方式单品似乎意在丰满 JJJJound 略显单调的产品矩阵,也是一种对于品牌格调的展示甚至是引流。



联名企划等于「盖章」?


Via Instagram @jjjjound

任何一个极简主义的品牌都很难在联名企划中做到抢眼或颠覆性的设计,JJJJound 也不例外,比如之前与 BAPE® 的合作服饰系列还有联合 Salomon 带来的 XT-WINGS 2 都显得有些中规中矩,但与同样有复古属性的品牌推出的联名企划让外界看到了 Justin Saunders 独到刁钻的眼光与审美。

JJJJound x New Balance 992 | Via JJJJound

首先是让 JJJJound 成功破圈的与 New Balance 数次联名。众所周知 New Balance 给到联名对象的设计权限是很低的,大多情况下只能在配色方面做文章,而以经典复古鞋型为调色盘恰好是 JJJJound,将品牌标识性的棕色和牛油果绿融入其中,配合后跟处 JJJJound logo 化学反应直接拉满,这样的高契合度联名企划也体现在与 Danner 的合作中。

由此也可以得出一个结论,JJJJound 更擅长与有历史积淀的运动或工装鞋履品牌合作,选择经过了时间沉淀与洗礼的划时代鞋款通过低饱和度配色与材质的改动碰撞出 1+1>2 的火花,这也从侧面印证了了 JJJJound 本质是一个复古内核为驱动的极简主义单位。

在信息差逐渐被抹平的当下,只是凭借流量收割的基础款品牌很难创造商业奇迹,社交媒体的热度与成熟的产品力互相作用似乎才能令品牌常青,JJJJound 不仅向外界示范了如何重新定义一个基础款品牌以及做好一个基础款品牌,也昭示着街头品牌迎来了一个更加多元与包容的新纪元。

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