艺人、明星的专辑、巡演周边服装,向来也是颇受欢迎的单品类目之一。从古早的朋克摇滚、乡村音乐,到如今的说唱、偶像团队…年代久远的产物,成为了如今 Vintage 市场上的高价乐队 Tee;相对近代的周边单品,也成了粉丝们对明星「爱屋及乌」的另一种支持形式,或是各路品牌借艺人流量「讨好」消费者的手段。

粉丝消费周边服饰,这无可厚非;但近代的部分艺人周边单品,甚至到了非粉也会买的程度,那其中一定有脱离「粉丝滤镜」之外的可取之处;不得不说,相比古早的 Vintage 乐队 Tee,当代的艺人周边服饰,明显能看出更强的「目的性」。



始于 Vintage 风潮


Vintage 市场的火热,直至今日也没有丝毫消减;其中乐队 Tee 等古早艺人明星主题的周边单品,也是长期占据「顶流」位置的存在;无论是专辑封面、巡演站点,或仅仅是人像、标识符号,任何图案及形式的正版 Vintage 乐队 Tee,都被视作 Grail 级的单品。

各式各样的古早乐队周边,已成为 Vintage 市场抢手货 | Via Instagram @bidstitch | Via Instagram @downer_store

诸如 Nirvana、Sonic Youth 等传奇乐队,更是其中的经典代表,成为象征着一个时代甚至文化的符号。但追根溯源,这些当代玩家们如数家珍的明星周边 Vintage 服装,其实在彼时那个年代,其诞生方式,多少显得有些「草率」。

许多 Vintage 乐队 Tee,其实在当时有很多仅仅是在最基础的 Hanes、Gildan 等 T 恤底板上,照搬印上了艺人的专辑封面、代表 Logo,或是宣传海报,甚至只是明星头像、照片;部分是唱片公司、巡演主办方为活动纪念而制作,更有甚者只是早年的粉丝自发的民间自制。

专辑封面、乐队 Logo、艺人照片等都被频繁用作 Vintage 乐队 Tee 图案素材 | Via Sun 13| Via Merchbar | Via MusicRadar

即便「创意照搬」、「诚意匮乏」,但古早的 Vintage 乐队 Tee 因其背后代表明星的传奇性和非凡的文化象征意义,在当今依然有着不菲的二级市场价格,且一件难求。

传奇乐队的 Vintage Tee 市场价格不菲 | Via Grailed

Vintage 领域中的艺人明星周边单品,虽然从设计、生产等方面显得相对「随性」,但其纪念意义、文化象征性仍然是最核心的价值。如果将目光拉回现在,对比后就能发现,近代的艺人明星周边服饰,无论从设计、品牌力、商业属性等各维度来看,都更成熟、更有「目的性」,同样的,也更具备「非粉也会买」的吸引力。



更「体系化」的近代 Merch 产业


要论近期声量最大的音乐圈事件,Travis Scott 的新专辑《UTOPIA》绝对算是其中之一了。伴随着这张专辑的发布,其配套的各种周边单品,也在同步火热推出。

Travis Scott 的新专辑《UTOPIA》 | Via Travis Scott

《UTOPIA》的专辑发布,已经吊足了乐迷们的胃口,但其周边产品的推出,更是持续更新了三弹,涵盖类目从服装、配饰、公文包到黑胶唱片,种类十分齐全。

Travis Scott 的新专辑《UTOPIA》部分周边产品 | Via Travis Scott

覆盖品类丰富全面,且全部由艺人团队官方负责设计生产把控,已可见其已不仅是专辑纪念那么简单的意义,而成了更具规模化、体系化的商业性产品线。如此隆重、正儿八经「商品化」的模式,其目的也是为了让并非明星粉丝的普通消费者,也能对此产生购买欲望。这一点,从单品本身的设计、合作品牌加持等方面,也能看出端倪。

《UTOPIA》部分周边服装单品 | Via Travis Scott

人为打造的水洗质感大身、斑驳褪色效果的字体、图案,都是迎合着当下 New Vintage 风潮特征的设计用意,不少当下主流品牌,已掀起了这股浪潮;单从审美趋势而言,这类风格单品,对于即使不是 Travis Scott 粉丝,但中意做旧美学的消费者来说,也同样有着吸引力。

《UTOPIA》部分周边服装单品 | Via Travis Scott

甚至为了覆盖更多当下时兴的潮流风格,部分颇具怪奇夸张艺术氛围的涂鸦、手绘等设计,也成为了这套周边服装中,更贴近本世代先锋街头潮流的另一选项。

Travis Scott 与 GIVENCHY 创意总监、1017 ALYX 9SM 主理人 Matthew M. Williams 合作为专辑造势 | Via Matthew M Williams

不光是团队本身的原创设计,本次专辑周边服装,还与 GIVENCHY、KAWS、©SAINT M×××××× 等品牌合作,通过合作品牌在时装、潮流领域更专业、更具辨识度的风格设计、品牌力背书,来激起除粉丝群体之外、潮流爱好者们的更大兴趣。

《UTOPIA》与 KAWS、GIVENCHY 的合作周边单品 | Via Travis Scott | Via Instagram @hypeneverdies_

当然,艺人周边服饰通过潮流品牌合作予以加持的,也不止 Travis Scott 一个;近期的 BLACKPINK 巡演之旅,也与潮流圈的当红炸子鸡——日本设计师 Verdy,牵手合作。

Verdy 成为 BLACKPINK 「Born Pink」巡演的艺术总监 | Via Verdy

今年的 Coachella 音乐节期间,BLACKPINK 还与藤原浩执掌的 fragment design,以及 Interscope Records,联合推出了周边服装。虽然「盖章」的评价仍然满天飞,但也不可否认藤原浩这块潮流界的「活金字招牌」,依然为这次的周边服装带来了不小的加成。

BLACKPINK x fragment design x Interscope Records 合作周边 T 恤 | Via Instagram @fujiwarahiroshi

其实这种把艺人周边做成商业化产品,以吸引更多粉丝群体以外消费者的模式,也早在几年前,就已显现出端倪了。

Justin Bieber《Purpose Tour》巡演期间, Jerry Lorenzo 负责服装时尚创意 | Via billboard

Justin Bieber《Purpose Tour》巡演时期,在不少人心目中,是他音乐事业的巅峰期,同样也是其造型风格的鼎盛阶段。

Justin Bieber《Purpose Tour》巡演周边服装 | Via azfreemak

2016 年巡演期间,在 Fear of God 主理人 Jerry Lorenzo 及其设计团队的加持下,一系列受到古早 Metallica、Marilyn Manson 等乐队主题 Vintage Tee 启发的《Purpose Tour》周边,引发了全球性的抢购风潮,其中也包括一大批非 Justin Bieber 粉丝的消费者,也极大程度地带动了 Vintage 乐队 Tee 热再度发酵、以及 New Vintage 风格单品的趋势。

Justin Bieber「Purpose the Stadium Tour」系列周边 | Via GQ

即便巡演结束后的 2017 年,Justin Bieber 团队仍然趁着余温,联合 H&M 继续推出了一波「Purpose the Stadium Tour」系列衍生周边,依然在短时间内售罄。这种联合成熟商业品牌,后置性继续「蹭」艺人热度的周边商品推新和营销,很难不让人觉得,其商业意义已远大于艺人巡演纪念意义。

「Yeezus tour」巡演宣传 | Via Reddit

再往前追溯,Ye 在 2013 年堪称「封神」的《Yeezus》专辑以及「Yeezus tour」巡演的开启,更是将近代艺人周边,与潮流时尚、体系化商业挂上钩的「开山鼻祖」。

Ye 上身「Yeezus tour」周边服装 | Via Etsy

彼时的 Donda 成员 Joe Perez,则是更早将代表性 Vintage 乐队 Tee 元素运用到现代艺人周边服装的「始作俑者」之一;一系列采用 Metallica 字样的 Yeezus 主题 Logo、图案,以及巡演站点信息,为这一周边系列带来了在当时看来颇为超前的 New Vintage 美学效果,同时通过 Ye 的引领效应,引发了现象级的热度。

Yeezus Tour 部分周边服装 | Via Joe Perez

可见,早从 10 年前开始,艺人明星周边服饰,已经渐渐开始超出单纯的纪念意义,而是与时尚产业、成熟的服装商业化体系联系到一起;甚至部分现象级的产品代表,还拥有着成为行业模式开创者和效仿案例、并持续影响到时尚审美和风格趋势的长远效应。

让我们再次回归到主题:近代的明星艺人周边服饰,到底比古早世代,多了怎样的「目的性」?用更通俗的话语总结就是,更契合当下时尚趋势的设计元素、更成熟和体系化的完整商业模式,通过这两个特性打造出已远非单纯纪念品意义的——标准工业化商品,以此来作为所谓真正的「潮流领域单品」,营销到粉丝群体以外的更大受众群体面前。

虽然有人会觉得,这种「破圈」丢失了周边产品本身该有的意义,太过商业化和功利化。但既然这种模式已成当下周边商品产业的主流,且我们无法改变,那如果能因此在潮流时尚品牌以外的领域,接收到更多自己心仪的单品,也并非是一件完全的坏事。

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