户外造型风格的流行已经持续很长一段时间,在玩家们或许开始对一众户外品牌审美疲劳,以及出现「反 Gorpcore」声音的现状下,再提及户外则需要一定「新鲜感」的刺激,而在这时 Nike ACG 似乎通过不同的方式在「悄悄」回潮。

Nike ACG 鞋履 | Via @benjjii

​虽然曾处于户外运动品牌领域的头部,但在近年来竞争愈发激烈与饱和的运动鞋市场上,专业户外品牌在时尚潮流领域迅速崛起并收获更多青睐,Nike ACG 也因此流失一定市场份额。

不过 Nike ACG 最近则通过联名以及重新推出经典产品等一系列「动作」,试图重新夺回潮流领域玩家们的关注,而 Nike ACG 的「档案库」也证明了该系列有着巨大的潜力。



Nike ACG 开启品牌合作


COMME des GARÇONS HOMME PLUS x Nike ACG Mountain Fly 2 Low | Via Sneaker Spirit

从大部分品牌的转变手段来看,最直接有效的无疑就是「带回」经典产品和联名,以此提高市场认可度,再借由数字媒体加强与年轻时尚消费者之间的联系。在近一年多的时间里,不少品牌都对 Nike ACG 投入了更多关注,以期待的 Nike ACG 鞋款也在慢慢变多。

COMME des GARÇONS HOMME PLUS x Nike ACG Mountain Fly 2 Low | Via Instagram @acgdaily

在早些时候的时装周期间,COMME des GARÇONS HOMME PLUS 秀场亮相的 Nike ACG 合作鞋款被各大媒体列为今年的亮点之一,同时也是双方在 2018 年之后的第二次合作。

这次选择了 Nike ACG 系列中较为热门的 Mountain Fly 2 Low,外形依旧延续原版的轮廓,但在侧面做了改动——移除「ACG」logo 标识,整体以黑/白配色作为主调。

sacai x Nike Air Magaspace | Via Instagram @snkrscr

另一边,同样是来自日本的设计师品牌 sacai 于早前的秀场曝光了一双 Nike Air Magaspace 联名鞋款,不过是 Nike ACG Magma 与 Nike Air Footscape 的混合鞋型,两个鞋型的标志性设计语言融合成一双高帮户外靴款,不仅风格与当下审美趋势匹配,更打开双方的合作新纪元。

Nike ACG Exploraid | Via Up To Date

而在非联名鞋款层面上,Nike ACG 也即将从多款「老鞋」中选择一些款式进行复刻,就如最近曝光的 Nike ACG Exploraid 就是一双来自 1999 年的鞋型,不过 2024 版本的图还未公开,配图为 1999 年的 OG 版本。同时,这也是短时间内 Nike ACG 将要带回的经典鞋型,上一双是来自 2006 年的 Watercat 溯溪鞋,以 Watercat+ 命名的全新面貌示人。

Nike ACG Watercat+ | Via Offspring

网络还有消息称,在 2024 年 Nike 会持续挖掘品牌档案的经典产品,并将其重新带回消费者视野,以此推测之中或许会有更多的 Nike ACG 鞋款回归,值得期待的也越来越多了。



翻看 Nike ACG 档案库像「寻宝」?


Via Ali George Hinkins

Nike ACG 在不同阶段的发展和创新,除了展示其在户外运动鞋市场上的影响力和变革,更为自身赋予独特的品牌价值和持久的影响,通过 Nike ACG 的几个发展阶段,重新细品当年推出的一些产品,放到现在你会发现与当下审美和流行趋势竟然高度匹配。

Nike ACG Air Mowabb | Via 100circus

从 1989 年开始,伴随 Nike ACG 成立一同推出标志性的鞋款如 Air Mowabb 和 Air Wildwood 等等,奠定了 Nike ACG 在户外运动领域的地位,很快,Nike ACG 在诞生一年之后进入了 90 年代,并且在这个时期 Nika ACG 也迎来「黄金时代」。

Nike ACG Air Mada | Via Sneakers-actus

此时,Nike ACG 推出了非常多令人印象深刻的产品,但如果要这个时期选一双对其回归最为期待的款式,那可能是 Air Mada,某种程度上它也标志着 Nike ACG 系列在设计上微妙的转变,更被视为承载着 Nike ACG 系列「最好」的设计之一。

Nike ACG Crested Butte | Via GMS

Nike ACG Airvantage | Via Instagram @louishols

而 90 年代末和 2000 年代中,现在回看这个时期 Nike ACG 的产品,能明显感觉到在 90 年代山系户外风格中流露出一丝 Y2K 千禧美学,如 Crested Butte 和 Air Steens,同时期也诞生了一些在科技和视觉上至今都令人不可思议的服装,就如大家口中的 Airvantage「血管」冲锋衣,可以说是性能和审美体系都达到了巅峰。

Lil Yachty 上脚 Nike ACG Air Pumori | Via Instagram @lilyachty

Nike ACG Air Pumori | Via GWARIZN

不过除了越野跑鞋和登山鞋等常见的户外鞋款品类,说唱歌手 Lil Yachty 亦上脚了一双 Nike ACG Air Pumori,来自 Nike ACG 于 1999 年代末期推出的鞋型,来自当年 Nike 短暂的「Alpha Project」,是一双「看起来像滑雪靴」的运动鞋,设计十分大胆,亦在外观上注入了 Air Max Tuned ’99 和 Air Max 95 的设计元素。

Nike Epic Backpack、Nike ACG Thermal Gauge Watch| Via islamiyyat & Equipment

Via Instagram @louishols & PachaQueer

除了鞋款,Nike ACG Thermal Gauge 运动腕表和 2005 年推出的 Epic 背包,浓浓的 Y2K 属性效果不输 Oakley,不过后者并非来自 Nike ACG 系列,但依旧是众多喜欢「户外 Archive」玩家的收藏之一。

Nike ACG Archive | Via Instagram @acgarchive

当然,我们无法全面的去盘点 Nike ACG 曾推出过的所有产品,但得益于当下一些如 @acgarchive 和 @acgtribe 这类社交账号持续挖掘,让我们更加集中地去了解 Nike ACG 早期的优秀设计,同时也有着将 Nike 中古产品视为文化的私人店铺 The Culture PDX,​贩卖着大量 Nike ACG Archive 产品。



后 Gorpcore 时代 Nike ACG 如何​「翻盘」?


Via HIDDEN.RSRCH

后 Gorpcore 时代 Nike ACG 的「翻盘点」在何处,就需要再提及「黄金时代」了,由此展开探讨。

在 Nike ACG 的黄金时代,除了提到的一些标志性鞋款以外,当时其还以「鲜活的创新服饰」在户外领域闻名,而这些服装大部分的设计灵感也是来自 Nike 档案库中的运动服,以更加多彩的形式呈现实用性服装产品,如 St. Helens 和 Makalu 都是当时极具代表性的彩色摇粒绒夹克​,现在也成为不少 Nike ACG 爱好者的收藏款式。

Nike ACG 早期广告海报 | Via HIP

在 2019 年,Nike SB 产品线资深设计师 James Arizumi 成为 Nike ACG 新任创意总监后,也和当年做出了一样的产品决策,于产品上使用更多鲜活的复古色块,试图用这种方式​赚取更多关注。

Nike ACG 2019 春夏系列 | Via The Source

在 Gorpcore 风格对潮流圈入侵和病毒式传播后造就的户外热潮似乎已逐渐冷却,如何在此基础上以新的形式延续户外风格是关键,针对这点,Nike ACG 单品鲜活的色彩,恰好与当下一众多以「低饱和」呈现的 Corpcore 品牌形成反差,假设将经典产品融入不一样的色调呈现,或许会刺激一波新的消费?

另外,从此前相继带回经典 Air Kukini、Air Footscape Woven 拉回更多消费者的注意力,证明 Nike 也察觉到了最直接的「突破」方法,就是顺应当下的流行趋势,再通过自身影响力和营销策略建立新的审美风向,想必 Nike 已经开始意识到品牌档案的重要性。

Nike ACG Archive | Via Sabukaru

就目前来说「户外时尚」仍是大势所趋,但是当市场产品愈发饱和以及玩家们对流行许久的品牌有了一定审美疲劳,玩家们的消费热情也因此开始转向中古服装和鞋履市场,户外品牌的中古产品更是受到越来越多人的关注,舞台上的主角也就有很大机会可以换上 Nike ACG。

对于一些未经历过 80 或是 90 的年轻消费者来说,很难再通过讲故事来令其对一个品牌产生兴趣,将符合当下审美的产品重新推出,某种程度上来讲也是一种「新鲜感」。

我们无法很确认的说 Nike ACG 只要怎么怎么做,就一定能够「崛起」或是重新流行,只是很幸运的一点是是 Nike ACG 拥有丰富且强大的档案库,在刺激和创造新的消费市场层面上,有很多符合当下审美的经典产品和服装技术可以利用,这无疑为重新流行奠定了基础,就看 Nike ACG 是否能「打对牌」了。

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