近些年 Crocs 的火热程度,几乎可以从其常登的 LYST 榜单中看出来。鞋子的舒适脚感造就 Crocs 的经典地位,Z 世代的「反时尚」态度让 Crocs 回流,还有另一个重要原因是,Crocs 善于抓住流行趋势,不断破圈,与不同领域的品牌合作,比如奢侈品牌 BALENCIAGA、游戏领域的《王者荣耀》、名人 Justin Bieber 等,而去年Crocs 与球鞋设计师 Salehe Bembury 合作推出的 Pollex Clog,更是突破原来的鞋型,以指纹纹理成功俘获消费者。

Crocs 与 BALENCIAGA、Justin Bieber 合作Via VOGUE / WWD

Crocs x Salehe Bembury Pollex Clog 鞋款入榜 LYST 2022 Q4 榜单Via LYST

Crocs 的回流不仅在于它敢于破圈合作,还在于它在每次的合作中都能碰撞出新的火花。此番洞洞鞋和潮玩大户强强联手玩起了「盲盒」,这波联动期待值立刻被拉满。



相似的品牌精神造就合作

Bella Hadid / Pharrell Williams 上脚 Crocs 鞋款Via Google

从最初的舒适休闲属性,到后来名人 icon 纷纷上脚演绎,你会发现 Crocs 在时尚潮流领域搭配的「想象力」相当精彩,无论你选择怎样的造型风格,Crocs 都能凭借不同的配色和款式,和你的穿搭完美契合。

泡泡玛特 x Moncler 系列Via Jing Daily

而泡泡玛特作为中国最受喜爱的潮玩公司,已成立了十余年。期间该品牌将诸如 Molly、Labubu、DIMOO 等 IP 融入「盲盒潮」,成功出圈。但泡泡玛特并未止步于此,还进行跨界合作,如涉足电影和漫画的漫威和 DC;UNIQLO UT 系列和 Moncler 等横跨不同阶层的时尚品牌,广泛传播「潮玩」文化。

其实细看 Crocs 与泡泡玛特的品牌特性,会发现两者非常相似。首先两者都致力于各自产业中,并对该行业有着一定的开创性和启发性。其次这两个普及度极高的品牌都很敢玩,在跨界合作中,都能玩出趣味和流量。

与此同时,两个品牌之所以可以玩出花样,在于 Crocs 和泡泡玛特给人带来的品牌精神是正向的。比如 Crocs 的品牌精神是「天生自在」,旨在让每个人都可以拥有属于自己的舒适步调,每个人都是独一无二的个体,可以自由表达并展现不同的精彩;而泡泡玛特则秉持着「To light up passion and bring joy」的信念,两者都希望自己的产品能创造无限的想象力并收获更多的快乐动能。

Via Crocs

更具象的是,就 Crocs 标志性的智必星配件而言,DIY 的特别属性赋予了其别样的乐趣。多款智必星的排列组合创造出无限可能,诠释新一代对于自我的个性表达,动手前的「不确定性」疯狂分泌多巴胺,堪比抽泡泡玛特盲盒,在「结果」未出来之前,心情如坐过山车般起起落落,好玩度爆表。



「好玩到哭」才是人生大事

Crocs x 泡泡玛特 CRYBABY 鞋款Via Crocs

正是两者品牌的各种相似性衍生出此次合作,此番 Crocs 与泡泡玛特以大热 IP —— CRYBABY 为灵感,将「天生自在,好玩到哭」进行到底。

「哭」是人类生理情绪的一种表达方式,我们可以抱头痛哭、嚎啕大哭,也可以热泪盈眶、喜极而泣,将人的开心与难过等复杂情绪表达出来。而在 CRYBABY 贪玩的内心世界里,「哭」并不是什么丢脸的事,它会摔倒在地痛哭流涕,也会因自己的巡游表演让人感到开心,而幸福地哭起来,时而化身「和平使者」的 CRYBABY的天真心性传达着大爱精神,以正面态度号召大家一起来玩,「好玩到哭」才是人生大事。

此番 Crocs 和泡泡玛特以 CRYBABY 的巡游系列为设计主题,该联名系列囊括一双经典克骆格洞洞鞋,上面印有游乐园「大转盘」的条纹图案,另外是 6 套智必星常规款盲盒,和一款智必星隐藏款盲盒。

Crocs x 泡泡玛特 CRYBABY 克骆格Via Crocs

「和平使者」、「玩酷轮滑」智必星盲盒Via Crocs

「民间艺人」、「出走香蕉」智必星Via Crocs

「狮子宝宝」、「长腿小丑」Via Crocs

6 款常规款智必星分别是:拿着喇叭呼吁所有想哭的人,加入 CRYBABY 巡游队的「和平使者」;学习轮滑过程中不断跌倒,留下无数次泪水才能自信炫技的「玩酷轮滑」女孩;与四处流浪的小猴子结伴加入巡游列队后,激动到哭的「民间艺人」;「出走香蕉」让 CRYBABY 摔在路上并痛哭;在人群中尽情奔跑,流下开心泪水的「狮子宝宝」;以及最后边走边吹气球,因大家喜欢自己的表演而开心地哭起来的「长腿小丑」。每款智必星盲盒除了有演绎着不同角色的立体 CRYBABY 外,还配备了两个同系列的小狗、小猪、小猴子等不同宠物或小配件,十分小巧可爱。

「隐藏款」智必星Via Crocs

而此次隐藏款「洞洞鞋哭娃」,则完美演绎 Sneaker Dog 的心情 —— 当你很爱某件东西的时候,你甚至不想让它触碰地面。CRYBABY 就是这样,因不想让自己心爱的 Crocs 触碰到地面,产生任何摩擦,就把脚举起来,躺在地上哭了。另外这套隐藏款还配备了 Crocs 的经典小鳄鱼智必星和一个泡泡玛特的平面哭娃智必星,展现合作双方的经典元素。

Via Crocs

值得一提的是,这些 CRYBABY 智必星除了搭配联名鞋款外,还能运用到所有 Crocs 的鞋款中,与不同款式、配色的鞋子碰撞出新花样。

Via Crocs

Crocs x 泡泡玛特 CRYBABY 鞋款Via Crocs

在这场「哭哭大巡游」中,CRYBABY 为庆祝眼泪而让大家齐聚一堂。CRYBABY 并非如表面看似调皮,而是会共情一切,会为了和平、爱、自由而哭。虽哭的原因各式各样,但希望能借此告诉所有人如果不开心,可以暂时摘下面具,抒发真实的情绪。而人生就如一场游戏,得失祸福都在能量守恒定律中,其实遇到困难的我们就如「闯关打怪」,玩得开心才是人生赢家。

回归品牌本身,Crocs 为何能回流?品牌在合作中能够突破自己是重要的原因之一。此番 Crocs 再度打破界限,融入时下流行的「盲盒」玩法,在经典之上与大家产生共鸣感。

正如此次的合作主题「天生自在,好玩到哭」,体现 CRYBABY 的人生哲理,其实也是 Crocs 从始至终想要传达的品牌精神——为热爱自我表达的人类而生,鼓励我们尽情展现多元之美,把握当下每一刻,放肆去玩,好玩到哭才是人生态度。

Crocs x 泡泡玛特联名系列将于近期上市,鞋款搭配任意两款盲盒智必星组合售价为 688 元,单个智必星盲盒售价为 99 元,六款全套智必星组合售价为 594 元;该系列将于 4 月 17 号登陆天猫小黑盒超级新品日,并同步开启预售;4 月 26 日于 Crocs 天猫旗舰店正式发售,4 月 29 日于指定 Crocs 线下门店正式发售。

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