从大家耳熟能详的 Vans 到相对小众的 PROLETA RE ART、EGONLAB、Collina Strada 等 10 个品牌,日前携手 GUCCI 共同呈现名为 GUCCI Continuum 特别企划,这些品牌利用 GUCCI 档案或滞销的服装面料,进行改造,从而实现 GUCCI 的可持续循环策略。

Vans、EGONLAB x GUCCI Continuum 合作 | Via GUCCI

既然与「环保」挂钩,就不难猜出 GUCCI Continuum 系列实际上是出自品牌的虚拟概念平台 GUCCI Vault。GUCCI Vault 自创立后便颇为活跃,除了作为 GUCCI 与不少品牌合作的产品发售站,同时也被视为「官方古着店」,可仔细了解会发现,GUCCI Vault 的作用并不像表面看上去那样简单…


连接过去与未来的桥梁


GUCCI Vault x CHARVET 合作 CampaignVia GUCCI

2021 年 GUCCI 创建了 Vault 平台,彼时恰逢 GUCCI 百年诞辰,同时时尚界频繁出现「转售」一词,除了 ThredUp、Grailed 等二手平台外,还有像 Jean Paul Gaultier、VALENTINO 等品牌以不同玩法官方转售二手成衣,而 GUCCI Vault 也是其中一员。

GUCCI Vault x CHARVET 合作 Campaign,由 Max Siedentopf  创作,依旧有超现实色彩 | Via designboom

彼时 Alessandro Michele 在采访中,毫不掩饰对「旧物」的喜爱,并称 GUCCI Vault 并不是为了盈利,而是表达他对复古的热情…「我想创造一个看起来像古董店的地方,里面的作品是通往其他地方的桥梁。用几何形状或图形在作品上做标记…这是一家多品牌概念店。在现实生活中,这样的商店很难找到,我们以往常去的也已经不在了,比如 colette,它们是研究(时尚)的圣地,而不是购物(圣地)…」Michele 在《VOGUE》采访中说道。

GUCCI Vault 与 Ahluwalia、Rui Zhou 合作 | Via Google

这个采访以 GUCCI Vault 的合作项目为前提,当时平台从世界各地搜罗来自不同年代的 GUCCI Vintage,经过翻新后,某些单品由 Michele 和他的设计团队定制,而一些则由 Ahluwalia、Collina Strada、Rui Zhou、Yueqi Qi 等 13 位来自全球的新兴设计师重新设计,这次合作几乎被视为开篇提到 —— GUCCI Continuum 系列的前身,后者同样邀请 10 位设计师进行合作,而前段时间在秀场以动物装扮为噱头的设计师品牌 Collina Strada 已前后和 GUCCI Vault 合作了两次。

2021 年 GUCCI Vault 与 Collina Strada 合作 | Via Instagram @collinastrada

最近 GUCCI Continuum 与 Collina Strada 合作 | Via Instagram @collinastrada

转售目的通常关乎于可持续发展观念,这是时下品牌最为关注的话题之一,他们尝试以设计、营销手段实现这种愿景。GUCCI 也是如此,且有数据证明品牌的环保举措已得到相对应的效益:GUCCI 的 2021 年环境损益表(EP&L:品牌整个供应链中的排放、土地使用、废物和水污染等因素赋予财务价值)比 2019 年实现大幅度下降。之所以能实现减排,在于 GUCCI 采购对环境影响较小的原材料,以及通过再利用、回收剩余的材料而实现节约,另外像 GUCCI Vault 等项目也为品牌的可持续发展提供不少「循环」价值。

Via GUCCI

同时如 Alessandro Michele 在采访中说的:「GUCCI Vault 的作品是通往其他地方的桥梁。」意即该平台除了充当着「过去—现在—未来」的时空渠道,也是品牌与其他领域的人才的交流聚集地。打开 GUCCI Vault 的网页,这里不仅是「古着店」,还是元宇宙的集合点,过去与未来正在同步进行着。

「SUPERGUCCI」NFT 企划 | Via GUCCI

GUCCI Vault x SuperRare 合作项目 | Via GUCCI

GUCCI 与 SUPERPLASTIC 合作的「SUPERGUCCI」NFT 企划、与 SuperRare 联合邀请 29 位艺术家回顾品牌历史而打造的数字艺术作品,凡是有关元宇宙的内容都能在 GUCCI Vault 欣赏和选购。

GUCCI Continuum 与 PROLETA RE ART 合作 | Via Instagram @proletareart

另外 GUCCI Vault 提供一个空间,让品牌与新生代设计师、艺术家交流、聚集。作为时尚金字塔顶端的一员,GUCCI 这样的做法颇有提携后辈的意味,以顶流姿态带领新晋创作者受到关注。但反过来想,诸如 PROLETA RE ART、Collina Strada 等时尚品牌,已凭借不同的时尚风格吸引 Z 世代群体,所以此举也有 GUCCI 渴望拥抱 Z 世代的想法,于合作双方而言,有双赢作用。

GUCCI Vault x Dickies 合作 | Via GUCCI

去年,GUCCI Vault 曾与 Dickies、ERL、Wales Bonner、Martine Rose 等品牌合作,或又将 GUCCI x PALACE 的联名产品引导至该平台发售,其目的与上述段落一样,都有着「引流」的意思,毕竟这个成立不到 2 年的 GUCCI Vault 需要更多人的关注。

GUCCI Vault 与 ERL、Wales Bonner 合作 | Via GUCCI

另一层面,GUCCI Vault 是 GUCCI 重视的营销模式之一,无论从上文提到的概念还是各种措施来看,它都有利于提升和完善品牌地位和印象。即使品牌内部高层已经历过大规模的调整,但持续推动 GUCCI Vault 项目依旧在品牌的策略当中,这些都能从最近 GUCCI Vault 与 10 位设计师的合作中窥探一二。至于在品牌新任创意总监 Sabato De Sarno 和 GUCCI Vault 新任首席行政官 Robert Triefus 的带领下,GUCCI Vault 会有什么变化或新玩法,我们拭目以待。

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