毫无疑问,二次元产物具象化到潮流时尚中总能吸引眼球,「阿童木」靴引发的热度还未消退,庆祝《超级马里奥》电影上映的 Red Wing「马里奥靴」又博尽潮流人士眼球。同样令人吃惊的,制作方竟是百年老店 Red Wing,毕竟 Red Wing 总是与坚固耐用的工装靴相关联,其所属的 American Casual 着装文化也根深蒂固,似乎对时下年轻人并不亲切。

把 Red Wing 归类为一种严肃死板的「复古时尚」象征可能有待商榷,毕竟在世纪之交,Red Wing 8875、9111 等款式也广受当时青年热捧。但时隔二十余年,Red Wing 依旧「我行我素」。而如今的「马里奥靴」,是否可以看作是 Red Wing 为了开启年轻玩法的一次全新尝试?



引爆社媒的「马里奥靴」


Red Wing「马里奥靴」制作过程 | Via YouTube @Illumination

「马里奥靴」的到来,难说是否为了搭上 MSCHF「火箭靴」这趟快车,毕竟《超级马里奥》大电影上映也是经历了一轮跳票。即便如此,Red Wing 也在宣传视频中展露了一波「肌肉」——手工缝面配合优质牛皮,造型也是惟妙惟肖。

Via Instagram @redwingshoes

搭配上游戏中马里奥

水管工之身份,此靴一出便立即吸引了复古服饰与二次元群体的关注,再加上原本推崇夸张造型的潮流爱好者,Red Wing 正在赢回它早年间失去的追捧。



也曾属于街头潮流的 Red Wing


Ryan Gosling 和 David Beckham 都是 Red Wing 常客 | Via Reddit

牛皮的结实程度以及固特异结构的简易换底,使得作为传统工作靴而诞生的 Red Wing 本就是美国牛仔、骑警、户外工人的穿着首选。也有不少欧美明星推崇「硬汉风格」,选择将机车,牛仔服与皮靴一同带到生活时尚中。

木村拓哉着用 Red Wing | Via ifuun

90 年代起,木村拓哉在《悠长假期》《恋爱世纪》《HERO》等多部剧中着用 Red Wing 皮靴,凭借其无与伦比的号召力,使得工装靴这一「舶来品」迅速成为时尚符号,销量猛增。木村几乎凭借一己之力让 Red Wing 拥有了街头潮流属性,但要说成为街头文化的符号之一可能还差点力度。

街头与工装风格在木村拓哉身上完成了交汇 | Via iMedia

尔后以「国民偶像」同款为支点,新兴的里原宿街头潮流也与美式休闲完成了交融,一个时代的潮流符号——Goro’s 银饰,BAPE® 的「木村格」衬衣,「木村羽绒服」一齐出现在木村拓哉身上,拓宽了人们 Red Wing 搭配的一般理解,日系街头风格也逐渐变得「混搭」起来,趋势一直延续至今。

fragment design x Red Wing 4679| Via Esquire

使 Red Wing 具有街头属性的日本人并非只有「带货王」木村,同样作为改变日本潮流的人,藤原浩也尝试复刻自己喜爱的停产红翼皮靴,将其热衷的黑白风带到公众面前。掩藏鞋面明线,而将鞋底缝线改为纯白的 4679 款式足够简洁简约,如果晚几年上市,Clean Fit 搭配中或许也将有其一席之地。与 fragment design 的合作也是 Red Wing「靠近街头」的一次尝试。

Ye & Red Wing 3049 | Via Twitter @Ye Media

不同于从传统劳作中提炼出来的 American Casual,Red Wing 作为工作靴品牌也要顺应时代发展,面对现代工业靴「休闲」从何而来,给出惊喜答案的依旧是先锋的 Ye。Red Wing 3049 作为适用于石油开采的工作靴,一年前被其反复着用,而这种视觉上的「强行植入」也引发了后续一系列高帮「雨靴」不断走红,成为了当下潮流时尚的现象级品类。



深耕自身领域,是否愿意尝试新方向?


只要想融入年轻群体,总是有办法的,比如「马里奥靴」。但 Red Wing 仍旧将自己的专注力凝聚在 American Casual 之内,无论是说坚持品牌调性也好,还是深耕自身领域也罢,有意无意间 Red Wing 已经许久未出现于潮流青年的话题讨论中。

标榜「严谨工艺」和「工友帮手」的 Red Wing 官博宣传 | Via Instagram @redwingshoes

在社交媒体上我们能够看到一个「纯粹」的 Red Wing——精心拍摄的 campaign 中,到处洋溢着秉承传统工艺的初心,皮靴上岁月积淀的痕迹,还是工作中稳定可靠的帮手。可这些比起设计上迸发的想象力,绚烂的视觉效果以及文化上的不羁态度,对于如今的青年层来说吸引力可能太过有限。

即便是在自己的领域内 Red Wing 还需要面对 White’s Boots 和 Viberg 等更强大的对手| Via Instagram @whitesboots & vibergboot

面对将 American Casual 融入生活搭配中的消费者,Red Wing 不但要面对 White’s Boots、Viberg 等风格相似的品牌对手,如果 Red Wing 决意进军范围更广阔的时尚领域人群,甚至还会卷入绅士靴以及奢侈品牌之间的竞争,在本来已经相当拥挤的赛道中找准自己的位置,既能打开更大的市场人群,也不会丢失品牌本身的 DNA 特征。

如今更受青年欢迎的 BALENCIAGA 异形靴 | Via BALENCIAGA

如今社媒讨论度颇高的 BALENCIAGA 异形靴等爆款,其重要特质就是足够「博眼球」,毕竟「岁月砥砺却依旧坚固」的皮靴,早已不是主流年轻一代的靴类消费目的,伴随着老一代粉丝的渐渐退场,垂直品类的剧烈竞争,Red Wing 也似乎难逃一个百年品牌「急需新血」的情况。

「马里奥靴」背后的营销性质似乎和「米奇靴」、「阿童木靴」大同小异,从设计上看绝对偏离了 Red Wing 固有的核心消费群,但胜在能找到调性平衡的契合点,利用皮革、匠人的工艺来打造一双噱头靴款也未尝不是一件两全其美的事,既不失自身的传统,作品也能在新世代中讨得好感。毕竟要在既存的 DNA 之外拓宽设计风格,获得更多「新血」目光,长远来说才是良性发展。

这样看来,Red Wing「马里奥靴」更像是品牌的一次受众实验。以全新角度,灌注手工艺精髓,同时以二次元和潮流文化靠近消费者。既不承担量产风险,也不破坏既存产品线结构。怎样都是好事一桩,甚至可能开启百年老牌的未来之路。你觉得尝到甜头的 Red Wing,会不会大胆开辟一条新的道路?

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