2023 年的中文互联网,「顶男」成为了潮流圈的又一个热梗。而「顶男品牌」泛指那些售价高昂、拥趸众多、名人喜爱,拥有现象级场景的潮流时尚品牌。如 BALENCIAGA 时下的大火一般,在十余年前久远的记忆中,也有一个品牌顶着高昂的售价与光环,使潮流爱好者们如痴如醉。就像 BAPE® 的「猿人头」已经成为了上个时代的潮流记忆,mastermind JAPAN 的「骷髅头」亦是那一时代顶礼膜拜的潮流象征。虽然 mastermind JAPAN 如今仍旧售价高昂,但已经鲜有人问津,特别是对年轻一代来说,甚至可以说有些陌生。贵为日系骷髅王的 mastermind JAPAN 何故品牌尚在,却成为「记忆」?



发迹之路


当年为 mastermind JAPAN 献上第一张订单的 LA 著名买手店 Maxfield | Via TimeOut

mastermind JAPAN 2013 春夏结业系列「Dreaming」型录内容 | Via Facebook @Mastermind Japan mmj Macau

日本设计师本间正章于 1997 年创立个人品牌 mastermind JAPAN 并未能一炮走红,2001 年,其将产品带往巴黎企图打开销路却出师未捷。好事者揶揄其产品售价虚高,本间却奇招献上,下一季单品售价提升十倍,物料与工艺完全对标顶级奢侈品牌。如此「叛逆」行径反被国外时尚人士认可,品牌也逐渐进入全盛时期。2008 年正值品牌巅峰十周年,本间宣布以「mastermind」各字母为主题的十季产品结束后,mastermind JAPAN 立即结业。这一举动使得最后几年品牌热度攀至峰顶。

本间与 MMJ 澳门专门店策划者携手打造的国际支线也帮主线吸引了一部分「火力」| Via MARAIS

2013 年结业之后,mastermind JAPAN 继续与各类衣食住行品牌进行合作企划,以独特身份延续生存。颇为暧昧的则是 2015 年纽约时装周上,mastermind JAPAN 主线宣布回归。2017 年则为拓展海外市场发布了 mastermind WORLD 系列持续运营至今。



「顶男品牌」曾经的顶级单品


水钻正向交叉骨骷髅头,作为 mastermind JAPAN 最具代表性与身份的象征随处可见| Via BearHinata

这一时期的国内的 mastermind JAPAN「带货王」JUNO 麦浚龙 | Via 香港文匯網

如今看来印 Logo 就能搞定的「普通货」骷髅头 T 恤,当年炒价近五位数。考虑到物价水平,施华洛世奇水钻或闪粉骷髅加持的 mastermind JAPAN T 恤,作为当时留学生与潮流爱好者眼中的毕业款,就足以让不少新富囊中羞涩。

mastermind JAPAN 2010 秋冬系列,定价超百万日元的海狸皮大衣 | Via Isetan

名模藤井莉娜为 mastermind JAPAN 2011 秋冬系列拍摄型录中穿着的骷髅皮草,也成了一代人的记忆 | Via Pinterest

不仅是 T 恤,拥有「闪亮骷髅头」的卫衣,毛衣,皮草,西服,在当时都被众多名人疯狂上身。这一标识的魔力之大,如今可能难以想象。

Levi’s® Fenom x mastermind JAPAN 505 Disco Crush| Via HYPERCRAFT

藤原浩多次着用,两位「盖章教父」间的惺惺相惜 | Via BAPETALK

mastermind JAPAN 与 Levi’s® Fenom 于 2008 年首度开启合作,Fenom 经典的 Crush 破坏元素与水洗工艺,以及颇具特色的 Disco 水钻,遇上了 mastermind JAPAN 替换「闪电标」的骷髅印章和金光闪闪的扣件,三万元的炒价,几乎奠定了其在「牛王」江湖中不可撼动的地位。

THEATER8 x mastermind JAPAN x Crows ZeroⅡ | Via FAV FORWARD

日本著名创意单位 THEATER8 为 mastermind JAPAN 贡献了无数经典瞬间,而在以《热血高校》第二部主人公坊屋春道为灵感设计的三方合作系列中,金色骷髅夹克,财布,铆钉腰带都在后来成为了难求逸品。mastermind JAPAN 也仅仅以「做自己」的方式便轻松达成了与暴走族风格的完美契合。

mastermind JAPAN x visvim 7 Hole 靴 | Via carousell

十年前的「日系鞋王」,visvim 当仁不让。而能与 visvim 长期保持合作关系的 mastermind JAPAN 的碰撞便是「双王相会」。2007 年发售的 mastermind JAPAN x visvim 初代七孔黑色长靴,后来亦是日系穿搭中的「神物」。



价格依旧,为何「鲜有问津」?

这个男人脑中的疯狂念头,其实超出我们的想象 | Via COOL

讲好一个故事并非仅靠一个「骷髅头」便能达成,反而图案与噱头过于惹眼时,剪裁与细节便无法让人印象深刻。朋克的血液一直充斥本间正章的大脑,骷髅头源自青年时期「想要画出比其他品牌更好的骷髅」;结业思路效仿涅槃乐队主唱柯特科本「巅峰自杀」;品牌定位是为了与日本流行的断舍离、快时尚背道而驰。

左:mastermind JAPAN x WILD THINGS 右:mastermind JAPAN x SUICOKE | Via Instagram @mastermindjapan_official

左:mastermind JAPAN x Dickies 右:mastermind JAPAN x ROARGUNS | Via Instagram @mastermindjapan_official

可是参考近几季的合作系列,背负着「抗争无趣时尚」的 mastermind JAPAN,自己却变成了「无趣」潮流风格的代名词——千篇一律的骷髅头,整体的黑色基调,联名品牌以最平淡的方式摆在最显眼的位置。除此之外好像并无区别?甚至都很难分清这些联名的真实身份。它们可能依旧散发着黑色时尚的神秘感,但确实很难令消费者感受到「顶男气质」从何而来了。

mastermind JAPAN 2022 秋冬系列,依旧是经典的骷髅头毛衣 | Via Instagram @mastermindjapan_official

如今的消费者在极短的时间内,就需要接受光怪陆离的潮流世界溢出的大量内容,对于新鲜事物刺激的需求早已今非昔比。而 mastermind JAPAN 依旧我行我素,人们不仅需要在联名系列里「找不同」,即便是灌注更多精力的主线产品,呈现在眼前的仍旧是大量来自十年前的「经典设计」。

本间正章始终忠于自己的设计,数十年如一日,希望 mastermind JAPAN 成为「骷髅」logo 的标杆,但对于消费者们来说,品牌呈现的信息是有「价格门槛」但无新意,mastermind JAPAN 同等价位甚至已经可以选择一线奢侈品牌,消费者们自然会青睐新鲜感。

对于每天都在诞生新品牌的当下潮流世界来说,一个曾经的「顶男品牌」崛起和没落显得那么无足轻重,只有忠实爱好者才会铭记。而如何在个性设计上不断创新,同时被消费者持续接受,本就是一门艰深的功课。又或者说,在巅峰时刻绽放耀眼光芒的 mastermind JAPAN 与本间正章,如果就此停手,它在我们心里可能就成为了永恒的「顶男品牌」吧。

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