日前,Sarah Jessica Parker 在拍摄《And Just Like That…》剧集时,被曝光脚上的拖鞋疑似是来自 GUCCI 与 BIRKENSTOCK 的联名 Boston Clogs。随后有分析猜测,已被 LVMH 旗下私募股权公司 L Catterton 收购的 BIRKENSTOCK,怎么会和对家 Kering 集团的 GUCCI 合作?这双满版印花「双 G」Logo 的 Boston clog,或许只是为了拍摄而定制的单品。

Sarah Jessica Parker 穿着 GUCCI x BIRKENSTOCK Boston Clogs | Via Instagram @shoe_prize

曾被视为「丑鞋」代表的 BIRKENSTOCK,为何会取代高跟鞋出现在精致的都市女性脚下?其实从这点就能印证 BIRKENSTOCK 的火爆程度。隔三差五的合作联名,常年位于 LYST 榜单的 BIRKENSTOCK 怎么成为 Z 世代的「爱用鞋履」?其回流的原因显然免不了 Gorpcore、Clean Fit 等流行趋势的加持。



TikTok 爆火,卖到断货


BIRKENSTOCK Boston Clogs 被 LYST 评为 2022 年最受欢迎鞋履 | Via LYST

约在 2020 年开始,BIRKENSTOCK 成为 LYST 的「季度热门产品」榜单常客,大多以 Arizona 凉鞋、Boston Clogs 等男女皆宜款式占得一席之位,后者更是连续在 2021、2022 年被评为年度最受欢迎鞋履,按不断递增的搜索量增长率击败其他话题鞋款。

Via Instagram @moonblue.s

其中在 2022 年榜单中,LYST 提到 Boston Clogs 入选的原因之一:经典的 Boston Clogs 在 TikTok 形成病毒式传播后,成为稀有商品,全年以多种配色在多家零售商处销售一空。这件事发生在去年的 10 月,其中最热门的配色是灰褐色绒面皮 Boston Clogs,当时这双鞋在官网售罄,在某些零售商的价格曾一度从 155 美元升至 350 美元,而 TikTok 上有关 #birkenstockboston 的视频内容已高达 1.1 亿观看次数,各大网友纷纷晒出自己成功入手的 Boston Clogs。

BIRKENSTOCK x VALENTINO / DIOR | Via The Cut / VOGUE

BIRKENSTOCK x Stüssy / Fear of God | Via Stüssy / VOGUE

受欢迎的缘由少不了 BIRKENSTOCK 凭借联名得到高频率的曝光,除却一路相伴走过来的 Rick Owens,从 2019 年与 VALENTINO 的合作就能看出 BIRKENSTOCK 要跨界进入高端/奢侈品牌领域,而后 DIOR by BIRKENSTOCK 加剧这一进程,期间 BIRKENSTOCK 还和 Stüssy、Jil Sander+ 的联名引起话题,最近与 Fear of God 的联名,以 1774 为蓝本打造的 Los Feliz 鞋型也颇受关注。

BIRKENSTOCK x Rick Owens 将 ROTTERDAM 凉鞋设计融入 ROTTERHIKER 靴子 | Via BIRKENSTOCK

BIRKENSTOCK 与高端/奢侈品牌联名,几乎每款都是双赢。高端时尚领域对这个经久不衰的鞋履品牌愈发感兴趣,依靠 BIRKENSTOCK 的广泛受众人群获得关注度,同时 BIRKENSTOCK 也在这些联名下,如 Berlin、1774 等非标志性款式重新焕发生机,借此机会做出不同的变动,接近年轻一代。

但并非所有品牌依靠频繁的「联名」营销都能获得大量关注,或许更多原因是 BIRKENSTOCK 能融入到流行趋势的穿搭中,并在 TikTok 等社交平台得到大范围的传播。



穿衣风格与视觉效果


Via Instagram @uniformdisplay

「低饱和度的 BIRKENSTOCK +各种颜色袜子」几乎可以单独拎出来充当一个「穿搭公式」,放在近期流行的 Clean Fit 趋势中营造满满的氛围感,经典鞋型没有过多的点缀,这意味着百搭的鞋型能搭配各式 cargo pants、牛仔裤等,既不会抢了造型重点,还能在色系搭配上形成相互呼应或点睛的效果,符合 Clean Fit 穿搭的要求。

BIRKENSTOCK x Jil Sander+ Arizona 款式 | Via GQ

另外本来带有户外性质的 BIRKENSTOCK,也可融至 Gorpcore 穿搭趋势中。这从品牌与 Jil Sander+ 的联名中就能窥探出,受户外风格影响的时装品牌支线Jil Sander+,其与 BIRKENSTOCK 合作时选用 Milano、Arizona 等户外款式,赋予全新材质的凉鞋符合 Jil Sander+「在不牺牲美学的情况下,希望要保证单品的功能性」的愿景,而这也是 Gorpcore 意义所在。

Bella Hadid & Kendall Jenner | Via Google

在风格驱使下,穿上 BIRKENSTOCK 的博主逐渐让人意识到品牌鞋履搭配的多样性,加上 Kendall Jenner、Bella Hadid 等 Z 世代拥戴的 Fashion Icon 带货下,BIRKENSTOCK 的回流范围扩散至大众,但最根本原因在于 BIRKENSTOCK 的实用性、舒适性、便捷性,让人在出门前无法忽视它的存在。

Via Instagram @uniformdisplay

这种现象发生在疫情后,居家 — 办公的生活方式让大众穿着方式趋向休闲化、追求舒适度,于是不难理解 BIRKENSTOCK 为何在 2020-22 年期间常出现在 LYST 榜单中,以及这段时期的拖鞋品类受到大量关注。可如今疫情离我们渐行渐远,靠舒适与便捷性取胜的 BIRKENSTOCK 是否要被大家「抛弃」?

BIRKENSTOCK Arizona Fur 凉鞋 | Via BIRKENSTOCK

Meret Oppenheim —《Object | Via MOMA

或许不一定。作为「丑鞋」的代表,BIRKENSTOCK 常与 UGG、Crocs 并列在一起,得益于「ugly chic」美学的影响下,这个词由 PRADA 设计师 Miuccia Prada 提出,她认为「丑陋更有吸引力,因为其新颖性」,如今以「丑」为荣的视觉愈发频繁,THE NEW YORK 曾在那双毛茸茸的 BIRKENSTOCK Arizona 凉鞋看到超现实主义艺术家 Meret Oppenheim「毛皮茶具」的影子,即丑得如变异,怪异得让人感到不安。

Via MSCHF

这也是为何许多秉持着 ugly chic 美学原则的设计师,热衷透过超现实主义来表达设计,如今这种「怪异感」十分常见,将生活中的日常用品置于时尚语境中,噱头性设计如病毒般传播在社媒中,正如 MSCHF 曾以 Hermès 包款皮质转换至 BIRKENSTOCK 拖鞋中,与达达主义有着异曲同工之处,但别忘了,超现实主义是建立在达达主义基础上,并形成独有的一套风格,而两者是如今时尚界最常引用的艺术流派。

种种迹象下,不难理解 BIRKENSTOCK 为何能在 TikTok 爆火,历史悠久的鞋履品牌凭借标志性款式走过了两个世纪,于年轻人而言它有着更多的可能性,以及它的功能性、舒适度造就品牌的经典地位。

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