春节的你都在做些什么?拿压岁钱、吃年夜饭、全家一起看春晚……听起来很「新年」,但似乎少了一些什么?已然 2023 年,对当下潮流群体而言,比起模式化地过年,随心所欲做自己显然更重要。新年之际,不妨释放真实天性,给传统年味儿加点料。

在新世代的他们身上,随心所欲做自己不只是挂在口头上的表面态度,而是一种打开生活更多可能的人生信条,在循环往复的日常中是如此,在破旧立新的春节更应如此。

Via Levi’s®



在新年找到表达自己的出口


Levi’s®|AGAHO | Via Levi’s®

自我个性和态度表达与节日传统从来不是对立存在的,这一点从各大品牌每年推陈出新的 CNY 系列中即可窥见。年轻群体将自我表达融入新年之中,让习以为常的传统惯例呈现出全新面貌,既顺应包容与传承,又在这种融合创新中为节日增添趣味,难道不是一举两得?

近期 Levi’s® 联合了 Sean 沈天宇、AGAHO、VYNC 等在内的十多位潮流艺术家,组成 Artist Alliance。他们以兔年新年为主题,分别用各自天卯行空的创意将「兔」元素通过趣味、传统、赛博朋克等多种艺术风格与 Levi’s® 融合:或为笔下的角色穿上 Levi’s® 新年单品,或在 Levi’s® 的蓝本之上进行再创作,旨在将卯年春节祝福玩出潮流感,向大众传递传统节日也可尽情自我表达,这样过年「卯」问题的独特态度。

 Levi’s®|VYNC(左)& Levi’s®|Uncle Belly(右)| Via Levi’s®

Sean 沈天宇笔下一向不被年龄和外表束缚的 Uncle Belly,这回就穿上了兔子装和 Levi’s® 牛仔裤,用胡萝卜表达在他眼中这样过年完全卯问题的「新青年」态度;AGAHO 用简洁的线条便勾勒出一副诙谐轻松的「兔」式生活图景。Levi’s® 标志性 Logo 化作新春灯笼和兔形字母,传统元素碰撞鬼马画风中,代表传统春节的红黄色彩在其中也显得格外生动趣味……

Levi’s® & Artist Alliance 兔年系列艺术作品 | Via Levi’s®

借助艺术家联盟的这组兔年系列艺术作品,Levi’s® 在寄予新年美好期盼和祝愿的同时,也用不设限的创意向大众表明,只要敢想,在新年表达自己的出口可以有无数个。



这样过年卯问题


Via Levi’s® 

艺术创作是表达的出口之一,但在创作以外,真实生活中的个人态度又该往何处去?此番 Levi’s® 携手脱口秀演员庞博带来兔年限定短片。透过几则不同年轻群体各自的过年方式,在说真话、做真我、路上过年等这些不同于大众新年的「特立独行」中,迎接一个他们自己想过的年,并向所有人表明「这」也可以是春节的打开方式。

家中亲戚长辈的花式问候,年年想立不敢立的 FLAG,多次犹豫的出行计划,这些在新年几乎人人都会遇到的难题究竟该如何应对?与其像过去一样绞尽脑汁敷衍应付,Levi’s® 尝试了一条新路。既然音乐可以 REMIX,那用自己的方式过传统新年又有何不可?

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或许大众会认为这样过年特别「敢」?但其实与其随波逐流过平凡的春节,不如听听内心的声音,过个自己想过的年。新年的打开方式远不止一种,没有人能定义你的「年」该怎么过,毕竟一年一次,Why so serious?



经典丹宁的「新」味道


 

Via Levi’s®

此番 Levi’s® 兔年限定系列推出了包含丹宁夹克、羊羔绒外套、背带裤等在内的多款经典单品。像庞博身上穿着的夹克外套,跳跃的兔子在中国书法的笔触上叠加传统的清波纹回旋,呈现出浩瀚宇宙的无穷无尽。在绿、紫、橙的三色撞色中,将传统元素带入赛博朋克宇宙之中。

Via Levi’s®

春节的代表色金色也多次以红金与黑金碰撞出现。融合中国书法 Levi’s® 字样的潇洒笔触,表达年轻群体即便是在平凡日常中也要随心所欲表达自我的理念。

而在 502® 标准锥型、512® 修身锥型、男友风等经典裤型上的金线赤耳细节更不容错过。经典丹宁叠加东方元素,红金配色的交错中,传递出兼具传统意蕴与潮流态度的新年氛围。

Via Levi’s®

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新年向来是破旧立新之时,当代潮流青年用自己的方式天卯行空,不一味地迎合单调传统,用自己的方式打开新年,让东方味以全新的先锋态度延续,迎接那个敢想敢做的自己,恰是中国新年的意义所在

Via Levi’s®

目前 Levi’s® 兔年限定系列已经开售,Levi’s® SPACE 也为爱玩敢玩的各位准备了「这样过年卯问题」兔年打开指南,感兴趣的朋友不妨到店参与打卡互动,更有机会获得兔年限定周边好礼。

地址:上海市长宁区愚园路 1018 号 Levi’s® SPACE

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