或许对大多人来说,了解一种全新文化都是从食物开始的,但作为一名潮流爱好者而言,时尚潮流才是将不同群体凝聚在一起并分享各自文化的关键。为什么今天谈论起时尚、潮流这件事时,总能够看到与之相关的文化符号?本质上,其实我们每个人的着装就映射着当下社会的发展,一个人穿什么,一个人怎么穿,完全构成了社会自由和影响程度的表达方式。

时尚、潮流就像一种外观的语言,或者说关于文化的外放形式,也代表着我们本身。从一方面来说,无论奢侈品牌,还是潮流品牌,近些年也都在「文化」这件事上发力。特别是全球最大的消费市场,中国更是奢侈品牌、潮流品牌的「必争之地」,愈演愈烈之下,那些更浅层的沟通已经不能让消费者提起兴趣。那对于品牌来说,如何才能满足那些充满新意的新世代呢?



愈演愈烈的「文化融合」


Via BALENCIAGA

着眼当下,「文化融合」是近几年大热的一个词,不管是在时尚圈、艺术圈还是设计圈,不同领域的不同风格间的相互碰撞和融合都能引发一次次的关注和讨论高潮,包括跨界、国潮已成为当下消费者的新趋势,也是人们新的时尚追求。

包括时尚和传统文化,也并不冲突,反而相互影响共同呈现。尤其是在作为传统文化部分,时尚一直都是不断推陈出新。切身影响潮流爱好者的,就是关于服装上的一些「融合」。这也是品牌们着墨的重点,尤其是在农历新年的 CNY 时节,各大品牌都会推出新年限定系列。

GUCCI 2022 CNY 系列 | Via VOGUE

去年的虎年农历新年,不少品牌也趁机以设计拥抱中国元素,甚至大玩老虎图案印花的元素,带来各种別出心裁的新年设计。像 BALENCIAGA、GUCCI 的老虎图腾设计,DIOR、PRADA 则是以花卉图案迎接新年,都以自己的方式辞旧迎新。

Via VOGUE

近期恰逢 2023 中国新年,DENHAM 推出了以兔年为主题的特别系列。从最初的工作制服,到今天衣橱中不可或缺的品类,「丹宁」以其经典风格,始终占据着不败之地,也称得上是经得起时间考验的街头单品。而今天的主角,Jason Denham 以及由他创办并主理的殿堂级牛仔品牌 DENHAM – The Jeanmaker,绝对算近年响彻丹宁界的所在。



DENHAM 兔年 CNY 系列全新单品


Via DENHAM

这次全新的兔年 CNY 系列,整体上带有浓烈的 90 年代复古风格,以中国特色传统文化图案为灵感来源,加以复古磨损细节、年代感外观以及图案设计打造。灵感则来自于书法和与兔年相关的文化元素,整个系列你能看到从 vintage 文化、摇滚音乐、书法等不同纬度的采样,将潮流与在地传统文化和谐统一,展示给了潮流爱好者。

例如重新融合而来的手写图案,就是在标志的「D」中包含了一个抽象的兔子图案。此外,整个系列将标志性剪刀 logo 重新解构。早在 2008 年成立后,DENHAM 一直有着「牛仔剪刀手」之称,成立之初就将剪刀作为了自己的 Logo。对于 DENHAM 来说,剪刀的寓意有很多很多:首先,它作为设计创作的工具,代表着创办人 Jason Denham 对于牛仔裤品质、裁剪的不懈追求。

Via DENHAM

对品牌来说,剪刀还意味着创新、突破,这也与 DENHAM 的品牌理念「Worship Tradition, Destroy Convention」不谋而合。如今,无论在品质、剪裁还是创新的设计理念上,DENHAM 最初的追求已经全部实现。

Via DENHAM

回到本次兔年 CNY 系列,DENHAM 则以极简主义和更概念化的方式,巧妙结合兔子的概念,保留了原汁原味的 DENHAM 剪刀标志。剪刀 logo 的另一种呈现方式,则更具试验性,旋转的角落和兔子的脸重新塑造了剪刀的形状,从而创造了一个全新的形象。

Via DENHAM

关于文化的解读终极要还原在服装之上,在一些服装单品视觉上,将兔年主题和 2023 中的数字 3 进行了结合,代表了时间的运动和万物的循环本质,以及这些事物之间的和谐。解构而来的剪刀图案跃然设计的中心,形成一个很直观的三角图案。

Via DENHAM

从单品出发,最为代表性的即为这件限量新年款机车夹克,牛仔拼皮的设计,在内衬出加入了独特设计的兔年图案,增添了隐藏的图案细节。

另外,像是 DENHAM 新年系列卫衣,后背印花图案将强烈的破坏做旧风格设计融入于三只兔子的图案中,融入以图绘方式融入的圆润流畅风格字体,与整体设计形成了鲜明对比。包括 DENHAM 新年系列 T 恤,DENHAM 新年系列衬衫,都在丰富整体设计细节的同时,彰显品牌和系列标识。

Via DENHAM

裤装方面,这次最为重磅的就是 DENHAM 的丹宁牛仔裤 ,从面料到缝制, 均是100% 在日本完成。细节处,独有的内腰处采用早期的日本制缝标,门襟红色纽扣铆钉,在腰带后方采用了特殊的 CNY 系列皮革贴标,彰显品牌标识,同时区别与 DENHAM 其他系列牛仔。

Via DENHAM

牛仔裤重度水洗,打造出粗犷的水洗风格,结合手工磨破修复细节,提升整体质感,展现复古韵味。出了牛仔裤,由日本纯手工生产制作,重工泼漆做旧补丁设计休闲裤,所有泼漆以及做旧撕裂修复设计细节都由日本匠人手工做旧、缝制、修补,以达到最自然的做旧设计感,由于手工做旧细节及泼漆效果的随机性,独一无二。

Via DENHAM

DENHAM 新年系列衬衫,采用黄色格纹面料同时搭配口袋多处的磨破缝补细节,在赋予复古旧感的同时使面料手感更为柔软舒适。整体来看,无论是夹克卫衣,还是一系列经典的丹宁牛仔单品,都在将潮流与传统文化充分融合的同时,到造出这种适配于多元场景的一系列单品。

值得一提的是,除了服装系列产品之外,整个 CNY 礼品还包括一款用同样设计语言打造的威士忌酒壶,搭配红色购物袋,为整个系列增添了几分新意。12 月 30 日到 1 月 31 日购买日牛以外的所有产品,实付满 3188 就可以得到酒壶一个。另外,红剪刀和金剪刀会员除日牛外任意消费即可获得帆布袋一只。

Via DENHAM

总的来说,此次 DENHAM 为中国兔年带来的 CNY 系列诚意满满,不仅挖掘到了一些内在的传统文化,同时也将潮流设计中一些自身巧思带给了一众潮流爱好者。不知道你对本系列的哪件单品有兴趣?不妨在新年之际一探究竟。

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