在当下的时尚、潮流语境中，几乎所有的品牌都在布局着年轻化的市场，如何消除经典品类带来的审美疲劳，不断刷新消费者的新鲜感，是当下无数品牌面临的巨大课题。对于品牌们来说，不断的创新与突破，或许是维持时尚审美新鲜感的一剂良药。但打破品牌固有的圈层与标签，又要维持自己的品牌 DNA，着实是一个非常难的课题。让消费者从一个喜爱的品牌转变为反复痴迷，创立于加州的 UGG® 或许能给到我们一些启发。
UGG® 亚太区品牌代言人 : 王一博 | Via UGG®
UGG® 的定位 —— 只是雪地靴？大错特错
UGG® 在上世纪 80 年代成为南加州海滩文化的象征 | Via UGG®
1978 年，来自澳大利亚的冲浪者 Brian Smith 在南加州的土地上，正式创立了 UGG® 品牌。而谁能想到，UGG® 最早竟然是为了冲浪者的保暖而创立。此后，品牌在 2000 年代初期，凭借着与好莱坞名人文化效应的联动，首次攀上高峰。Paris Hilton、Kate Moss、Oprah Winfrey 等人纷纷着用 Classic Boot 鞋款在内的单品，使得 UGG® 不仅成为了彼时明星的青睐之选，也借此延伸到了名人粉丝及更广泛的受众群体中。
Paris Hilton、Kate Moss 在内的名人 ICON 将 UGG® 的影响力推至高峰 | Via Getty Image
但 UGG® 并不就此止步。加州基因和冲浪文化，为以保暖舒适感著称的 UGG® 赋予真实又热情的 DNA。功能性与典型的加州地域文化的碰撞之下，让 UGG® 多了一丝融合与冲突性，这样的品牌文化是极富有魅力及包容性的。
入局时尚潮流领域
UGG® 的破圈之路
UGG® 近些年与不同风格的品牌开展联名合作 | Via UGG®、 Y/Project、 Feng Chen Wang、Denim Tears
近些年来，UGG® 在时尚、潮流、联名市场不断发力， 风格范畴也呈现出了多元维度，让人看到了这个加州老牌时尚经典，更多的破圈可能。
自 2017 年与 Jeremy Scott 率先开启联名以来，UGG® 的时尚联名之路就像是开了闸一样停不下来——像是巴黎先锋主义调性的 Y/Project，UGG® 的经典靴款在 Glenn Martens 堆叠的效果以拉长的视觉延伸为主体，在 Y/Project 的秀场上得到了充分的展现；与以丹宁面料著称的 Denim Tears 合作。
UGG® x Children of the Discordance | Via Children of the Discordance
以 Vintage 古着为主打的 Children of the Discordance 的碰撞；以及美式潮流代表者 Heron Preston 和与 KITH…… 众多诠释之后；2019 年与日本街头品牌 BAPE 的合作，更是把 UGG® 时尚破圈这件事，提升至了一个新的维度。在鞋履的基础上，此次合作双方的美学融合还深入到了服装的层面，BAPE 标志性的迷彩印花与 UGG® 经典的栗色配色，碰撞出了张扬又独一无二的 UGG® 式街头风。值得一提的是，近几年 UGG® 在中国本土先锋设计领域中的合作——最受关注的 Feng Chen Wang，也更是让大家看到了阴阳二元解构设计的 UGG®，是如此多元包容。
Lil Wayne 上身演绎 BAPE x UGG® 联名系列 | Via UGG®
UGG® 突破了以往行业对其功能性的定义，也以实际的动作诠释着它的风格背书，逐步锻造为了一种万花筒的形式，通过潮流时尚的语境加强与消费者的沟通，不断尝试打破原有的刻板印象，凸显出 UGG® 在风格上的强大可塑性。
UGG® 不止经典
通过一系列风格偶像的上身演绎，UGG® 的单品也打破了单一的秋冬季度属性 | Via VOGUE
很长一段时间，UGG® 的鞋履被大众划入了秋冬专属的范畴，而提起 UGG® 人们就会自然而然地和典款雪地靴画上等号。但若能深入挖掘其产品线就会发现，缤纷亮眼又不乏潮流属性的品类，也是品牌不断刺激消费者新鲜感的一剂强心针。
在女性鞋履上，无论是早已成为欧美一众风格偶像上脚街拍常客的Classic Ultra Mini系列、Tasman系列，还是自2021年一经推出就风靡全球，引起毛拖热潮的Fluff毛茸拖鞋系列，都在提醒人们功能性和季节，都不是阻碍UGG® 展现自身品牌精神。
而在童鞋、服饰甚至固化思维中品牌不擅长的男鞋赛道，UGG® 都在不断以自己的方式大展所长。
UGG® 式风潮 —— 破季节穿搭利器
UGG® 亚太区品牌代言人 : 王一博 | Via UGG®
近期，UGG® 正式官宣青年演员王一博成为品牌首位亚太区男代言人。王一博近些年尝试挑战不同领域，追求真实自我的态度，与 UGG® 的品牌先锋精神不谋而合，可谓是一次 1+1>2 锦上添花的结合。
此次 UGG® 与王一博携手的视觉大片，无论是自由舒适的 Laid Back 风格，亦或是融入了滑板等街潮元素的机能感 Skater Chic 风格，都得到了非常好的诠释 —— UGG® 式的潮流态度，就是在趋势多变的当下，可以随时找到一种自洽自在的状态。它不会改变你个人的特质，而是你个性加持的时尚利器。那些认同品牌精神的群体，也在 UGG® 的装扮下，更为笃定真实的价值。
Via UGG®
现如今 UGG® 式穿搭风格，通过品牌精神的引领、风格偶像的多元演绎，早已破除季节与功能性带来的限制，逐渐趋于城市街头风、中性风同时又极具舒适感的调性。无论是高筒白袜的千禧回潮、运动 Legging 为基础的 Athflow 风格，亦或是中性街潮、美式复古、 Gorpcore 等街头风格，都很好地适配并融洽诠释。
今年秋冬经典系列产品中，最为亮眼的当属 Neumel 纽姆系列鞋款，以及崭新呈现的升级款 Neumel Quickclick 纽姆快扣鞋款。其中，Neumel复古又经典的设计为秋冬季的穿搭提供了更多的可能性。作为升级款的 Neumel Quickclick 快扣鞋款，则是将传统的鞋带替换为机能绑带的设计，酷感十足的磁力搭扣与绑带的结合，不仅有着实用性的考量，也提供了强化个性的设计细节。
Neumel Quickclick 快扣系列 | Via UGG®
特别提到的是，今年 UGG® Classic Platform，更是以 Bella 的街拍造型领先出圈。其增高的厚底设计，配合近两年 Athflow 风里不可或缺的高筒白袜，一举将 UGG® 的热度推向高潮，荣登今年出街造型时髦 Top1。
Bella 于街头穿搭中演绎 Classic Ultra Mini Platform UGG 栗色鞋款 | Via Jared Siskin
UGG® 与社交媒体潮流意见领袖合作 | Via 吕颖 ivy、如啤 BeerBro
UGG® 与社交媒体潮流意见领袖合作 | Via 卢又煊、李小科- KL
国内不同风格的 Kol，也在以自己的方式演绎着 UGG® 式街潮。Chill，自在自信，个人态度鲜明的感觉，深化了 UGG® 在消费者心中街潮宠儿地位，和敢于破圈的时尚风格。
我们对任何一个品牌的认可与追逐，皆是来源于对其产品调性及理念精神的拥护，互相信任的建立，方才是达成品牌与消费者群体双向奔赴的核心。对于 UGG® 来说，从经典到变革，从老牌到年轻，从季节属性到去季节，不断打破大众对品牌的固有印象，通过「破圈」的表达和决心，推动着品牌与不同世代的青年人沟通。而「向内柔软，向外大胆」的风格表述，自始至终是其立于市场的准则，也逐步巩固着自身在青年人心中的形象——人们为何再次痴迷于 UGG®，也许这就是答案。
