临近 2022 年卡塔尔世界杯开幕,近期时尚界掀起一股「足球热」,从奢侈时尚、运动品牌的推动,到 TikTok 等社交媒体的「Blokecore」趋势,全民狂欢的气氛在时尚领域中表现得淋漓尽致。

LYST 2022 Q2 全球男女热门单品排行版 | Via LYST

其中一个比较明显的例子,我们可回顾前段时间 LYST 发布的 2022 年 Q2 产品榜单,男性产品有「adidas Originals x Wales Bonner Samba 鞋款」荣登榜首,而女性榜单中则是「adidas x GUCCI Gazelle 鞋款」位列第二,巧合的是,这两双 adidas 鞋款在 80 年代的足球时尚中均发挥过重要的作用。

时尚界常年从足球得到启发,是毋庸置疑的事实。但只有在世界杯来临之际,才会得到井喷式的爆发。此番我们来说说这场将于 11 月举行的国际盛事,究竟为街头/时尚带来了什么?



再度引发球衣热


adidas 为五个国家设计的世界杯主客场球衣已出炉 | Via SoccerBible

就在前几日,adidas 宣布为阿根廷、德国、日本、墨西哥和西班牙五个国家量身定制全新的世界杯主客场球衣。世界杯热度正在升温,其中部分原因要归功于比赛国家队的球衣展示。令人意外的是,此番 adidas 设计的球衣,竟去掉 Logo 下方的品牌名称,只留下「三道杠」标志。

Nike x ACRONYM 球衣 | Via SoccerBible

品牌为球队、俱乐部设计球衣已不是什么新鲜事,另外比较常见的还有潮流/时尚品牌推出的产品中,融合足球文化或元素。比如今年 Nike 和 ACRONYM 推出以足球为灵感的服装系列,将运动品牌的性能服装与 ACRONYM 的技术专长相结合,其中包括黑白两色的极简球衣。

球衣已成为服装品牌常见的款式之一,其中的颜色、花纹、标志、图案都颇为讲究,这些元素作为球队在不同年代、赛季的视觉化象征,代表着荣誉感与部落精神。而除了因为足球有着强大的商业价值外,球衣元素也能让品牌更好地注入自己的 DNA,玩起「文字游戏」。

Gosha Rubchinskiy x adidas 球衣 / Off-White™ x Nike 球衣 | Via Google / Off-White™

BALENCIAGA x adidas 球衣 | Via VOGUE

适逢世界杯到来,这样的景象其实在 4 年前就已出现过,当时 Gosha Rubchinskiy、Off-White™ 等品牌推出的球衣在如今依然会被提起。而在 BALENCIAGA 2023 春季系列中,品牌与 adidas 推出灵感源自利物浦 2008-10 赛季的球衣,成为今年秀场上颇具记忆点的足球单品之一。

Martine Rose 推出的球衣 | Via Printemps / Dazed

另外不得不提的还有一向受到足球启发的 Martine Rose。其最直白的例子莫过于那一件件运用了不同设计手法的球衣。但同时,擅长从足球等特定文化中挖掘议题注入设计、campaign 中也是 Martine Rose 的强项之一。

Martine Rose x Nike Shox R4 Campaign | Via VOGUE

比如今年 7 月,Martine Rose 与 Nike 推出 Shox R4 鞋款。这双作为千禧年间伦敦地下音乐场景 Grime 人群爱穿的鞋款之一,Martine Rose x Nike Shox R4 在亚文化的影响之下,将足球行业中男女不平等的问题注入到合作中,邀请来自欧洲各地的 9 位女性参与到 Campaign 拍摄。她们有着共通点——即对足球保有足够的热情,但又因为与男足同工不同酬,而被迫身兼多职。Martine Rose 于合作中将这些女性运动员的逐梦故事记载下来,传达她们或喜或悲的情绪,同时其问题核心 —— 与男足不平等的现象也因此被赤裸裸地揭露出来。



球星成为时尚宠儿


贝克汉姆穿着 Kim Jones 设计的西装出席儿子婚礼 | Via Instagram @davidbeckham

其实这种邀请足球运动员作为品牌宣传策略,在 90 年代大卫·贝克汉姆担任 Calvin Klein 代言人和模特时,就已拉开序幕。时至今日,这位足球偶像在时尚领域中依旧有着强大的影响力。常年与 DIOR 有着合作关系的他,在今年 4 月穿着品牌男装创意总监 Kim Jones 的定制西装出席大儿子布鲁克林的婚礼现场,连续几篇 IG Post 为 DIOR 收集超过 $21.77 万的 EMV。

所谓 EMV(Earned Media Value),指的是品牌通过营销和公关工作在第三方网站或社交媒体内容上获得的所有曝光的货币价值,虽然常以「$」美元符号代表其数值,衡量数字参与度,但其实与特定货币无直接关系。

Jack Grealish 常上身 GUCCI 单品 | Via SoccerBible

孙兴慜担任 Burberry 品牌大使 | Via Burberry

将足球明星在社交软件的活跃参与度转化为 EMV,是各大服饰品牌「约定成俗」的营销手段之一。除了贝克汉姆、罗纳尔多、梅西等时尚红人外,随着世界杯的到来,「足球明星进入时尚领域」的现象则发生得更为频繁一些,前有英国兰球星 Jack Grealish 与 GUCCI 达成「史无前例」的七位数赞助协议,后有韩国球员孙兴慜被任命为 Burberry 品牌大使…除了被命名为品牌大使/代言人外,像现任皇马中场球员的 Eduardo Camavinga 为 BALENCIAGA 高定系列走秀,足球运动员担任秀场模特的例子也不在少数。

Eduardo Camavinga 担任 BALENCIAGA 高定模特 / 右图为他上身该品牌服饰 | Via VOGUE / La Repubblica

究其原因,球星的强大知名度是其一,另外是社交媒体的发展,让他们有更多的渠道去分享职业以外的兴趣爱好 —— 音乐或时尚等,从而拉近与庞大粉丝群的距离。「社交媒体让无论是足球运动员、演员还是音乐家,都比以往更容易接近和显得真实,而这种真实性真是品牌,甚至是奢侈品牌在销售产品时所需要的,尤其是面向年轻受众。」足球品牌 BALR 创始人 Demy de Zeeu 在采访中说道。

与此同时,职业球星愈发乐意公开谈论、发展平权、环保等社会公共事业,也是品牌积极与之合作的重要原因之一,这与时尚品牌于设计中探讨的议题不谋而合,而一旦拥有一个价值观相同的运动员大使/代言人,这无疑是为品牌的社会公众形象达到锦上添花的效果。



Blokecore 休闲复古风


Rocky 穿着 PHIPPS 复刻球衣 | Via British GQ

Rocky 在 MV 中上身同一件 Serapis 足球 Tee| Via Google

当然,这种「名人效应」同样能在明星身上窥见得到,且更多的体现在时尚偶像的穿搭风格中。一向在时尚穿搭有着话语权的 A$AP Rocky 与 Rihanna 今年曾穿着不同的球衣出现在公众视线里,比如之前的《D.M.B》MV中,Rocky 亲自上身 PHIPPS 品牌复刻的曼联球衣和 Serapis 足球 T 恤,彰显 Rocky 鲜明的街头时尚风格。

Lisa / Jennie | Via Tatler Asia2

另外比较有象征性的是近期 BLACKPINK 的《PINK VENOM》MV 中, Lisa 与 Jennie 的破格球衣穿搭,造型团队将她们的球衣做了廓形调整,搭配着不同材质的 Jumpsuit,与当下在 Z 世代日益火爆的 Blokecore 风格有着相似之处。

TikTok 上的 Blokecore 趋势 | Via Know Your Meme

这股从 TikTok 吹来的复古之风,而后如病毒般传播到国内社软,成为世界杯「最佳的穿搭模版」,皆因 Blokecore 有着极易模仿的「穿搭公式」:(复古仿制)球衣+宽松或直筒的牛仔裤+ adidas 运动鞋。

Casuals 亚文化 | Via Grailed

Via VICE

Blokecore 虽没有具体来源,但在单品上却能窥见 80 年代 Casuals 亚文化的影子。那时球迷为了潜入对方球迷阵营中,不得不「乔装打扮」,常穿着 Stone Island、CP Company、Fila 等设计师品牌服饰、搭配着直筒牛仔裤和 adidas 运动鞋。

Grace Wales Bonner x adidas Samba 鞋舌做了翻折处理 | Via SoccerBible

千禧年间的鞋舌翻折球鞋 | Via SportBible

其中最具代表性的除了有 adidas Stan Smith 外,Samba 和 GAZELLE 鞋款也在当时的 Casuals 穿搭中占得主导地位。无独有偶,我们在开篇就提及 LYST 今年 Q2 报告中,男女产品榜单有 adidas Samba 和 GAZELLE 鞋款获得头两名。前者是与英国设计师 Grace Wales Bonner 合作款式,该系列灵感除了取自 80 年代雷鬼风格外,还带有浓厚的足球色彩,比如其中一款 Samba 就「复刻」了以前鞋舌翻折的足球鞋设计。



足球时尚为何愈发重要?


90 年代的 umbro | Via i-D

左为 umbro / 右为 Supreme 推出的球衣 | Via i-D

至于现下的 Blokecore 为何以「球衣」为风格的核心单品?这或许与 90 年代人们可以在任意场合穿球衣的风向有关。曾经在 90 年代球衣设计中发挥着重要作用的 umbro,现如今成为 PALACE、Supreme 等不少街头品牌设计球衣的灵感来源。而当街头文化呈主流之势时,自然而然带动球衣回流。这种亚文化与运动强强联手的情形,无疑是时尚品牌寻找灵感的好出处。

umbro 球衣 | Via West Ham World

PALACE x umbro 球衣 | Via Sumally

同时,在男装地位愈发重要的当下,这项以男性观众为主导的运动之一,设计师势必要打造相关产品迎合男性口味。舒适作为穿衣首要条件,品牌在球衣设计中融入时尚元素外,在版型设计上也更加符合人体工程学。

另外值得一提的是,足球文化讲究的部落主义,其实就是当下流行的社群文化。如今绿茵场上不再只属于足球这项传统运动,而是容纳如飞盘、橄榄球等运动项目的聚集地。而如何更好地在这片绿草坪上大显身手?相信经过多年更迭的足球设备最具话语权,无形中飞盘、橄榄球等运动也是带动足球时尚的因素之一。同为一脉相传的,还有新旧世代在运动中获得的集体荣誉感,衍生的社群精神。

足球作为最受欢迎,普及面最广的体育运动,带给时尚的影响力随着年代不同而有所叠增。而世界杯作为一个桥梁、契机,将这种影响点燃爆发,并形成无法忽视的趋势之一。4 年前,时尚品牌带来令人惊艳的合作球衣;4 年后,Blokecore 复古风潮在 Z 世代中蔓延开来,让人与上世纪的足球时尚产生共鸣,这不禁让人好奇随着时间流逝,下一个 4 年的世界杯又会给时尚界带来什么?时尚品牌不断为这场举世同喜的运动盛事预热,而球迷们也正与自己喜欢的球星蓄势待发。

最后,大家不如来分享一下,今年世界杯会支持或看中哪支球队?

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