在 Reebok 宣布加入 ABG(Authentic Brands Group)集团后,便曝光了包括 Pump Omni Zone II、Answer 1 OG 等在内的不少经典鞋款即将复刻的消息。除此之外,仅是今年上半年,Reebok 便先后推出了与 KANGHYUK、Maison Margiela、Randomevent、FTMD. 等时尚和潮流品牌联名合作鞋款,引发众多关注。其中讨论热度颇高的莫过于和先锋街头服饰品牌 STAPLE 以及 DEAL LIFESTYLE 的三方合作系列。

凭借初代 STAPLE Pigeon 在街头潮流领域站稳了 25年,STAPLE 品牌创始人及主理人 Jeff Staple 的商业头脑自然不容小觑。从纽约街头一只只灰红色的和平鸽开始,抱着「如果自己没办法把一件事情做好,那就找个精通的人合作。」的念头,Jeff Staple 由此开启了他的「疯狂联名」故事。

放在当下看来,联名早已成为街头文化中的常规操作,但回到 2005 年那场轰动球鞋圈的饥饿营销,天时、地利、人和缺一不可,初代 Pigeon 美学算是在最早的街头文化爱好者心中深深扎了根。

此后,STAPLE 依然源源不断推出全新合作,但限量灰鸽子也止步神话,不过 Jeff Staple 始终认为,他还在不停地进化中,并能为一代又一代的潮流爱好者们讲好街头文化究竟是什么。

Via Instagram @stplepigeon

他所说的进化表现在,STAPLE 会持续与公认的球鞋巨头品牌有密切合作,前不久 Jeff Staple 又曝光了和 Reebok 合作的三双经典鞋款。正如他自己所说,「在街头文化和球鞋领域工作了 25 年后,我终于能够自豪地宣布 STAPLE 和 Reebok 迎来了史诗般的合作。」

Reebok x STAPLE x DEAL LIFESTYLE 三方联名系列 | Via Reebok

这些年来,STAPLE 一直和 Reebok 保持紧密联系,不过却是首次将 STAPLE Pigeon 放到这几双他钟爱的鞋款上。如果你也有留心近几年 STAPLE 的动作,可能会发现由 Jeff Staple 设计的粉红色的鸽子脚或是史上最大的 Jibbitz 鞋面配件,进军元宇宙打造的 NFT 虚拟球鞋售价轻松过万,明明同其他街头品牌一样都是在做联名,STAPLE 却总是一度引发热议……

除了一直在通过灰红色的 Pigeon 美学不断地讲述关于这只和平鸽的故事,成立数十年却依然能在后浪汹涌的潮流圈中屹立不倒,STAPLE 或许也是当下浮躁世代中一位最难能可贵的街头文化的传承者。而这正契合了试图与当代潮流文化建立紧密联结的 Reebok 的理念。

Reebok Club C 和 Instapump Fury 向来是 Reebok 锐步最具代表性的鞋款,同时也是  Jeff Staple 本人最喜欢的鞋款之一。此番 STAPLE 和 Reebok,以及球鞋潮流店铺 DEAL LIFESTYLE 推出的三方联名,可以说又将初代 Pigeon 美学带到了全新层面。

Via Reebok

关于这次 STAPLE 和 Reebok 等待了 25 年的合作,我们抱有不少好奇和疑惑,基于此,NOWRE 与 Reebok 和 Jeff Staple 展开了专访。

STAPLE 之前和各类运动品牌都有过联名合作,这次和 Reebok 的合作是出于什么契机?

Reebok:这是 Reebok 和 STAPLE 的第一次合作,也是一个相当有意义的和史诗般的合作,算是开启了两个品牌的新时代。Reebok 和 STAPLE 有一些相似之处,像是街头文化的根源、音乐和运动的 DNA,以及两个品牌都在球鞋领域专注了很长一段时间。

Instapump Fury OG 和 Club C 85 两款鞋都是 Reebok 的经典鞋款,同时也是最常用于联名合作的鞋款,STAPLE 是为何也选择了它们呢?

Jeff Staple:我选 Instapump Fury 是因为它是我最喜欢的 Reebok 的款式之一。Club C 85 是当今年轻人最受欢迎的鞋款之一。我想在这两款经典球鞋的鞋型上为当代青年文化做出一些影响。

这次的鞋款在设计上有什么特别的想法吗?

Reebok:此次以 Reebok 经典鞋型为蓝本,加入了 STAPLE、DEAL 标志性的三方合作元素。特别是在细节处加入了 STAPLE 标志性的鸽子形象,并运用鸽子羽毛和马毛元素等,表达对 STAPLE 的致敬。

Via Reebok

了解到你认为「故事」是创作背后最重要的内容,那么这次的设计想讲述的故事是?

Jeff Staple:通过这次联名,我们希望将 STAPLE、Reebok 两个品牌的 DNA 和中国文化展现给更多年轻消费者。我们一共制作了三款鞋,其中两款是 Instapump Fury。一双更生动形象,我们在鞋身侧面加入了 Reebok Vector Logo,同时加入了 STAPLE 标志性的鸽灰色、白色和粉色调。

另一款则通过鞋身的纹理,融入了更真实的鸽子元素。我们运用与鸽子羽毛的十分相似的面料,我很喜欢这款,因为你穿得越久,它的质地就更加散开,看起来就会更像羽毛。

还有一款 Club C 85。为了保持鞋子的经典质感,我们想尽量保持干净的配色,适合你每天穿着。Instapump Fury 的外形本身就有点疯狂,所以我觉得我们必须在设计上也投入很多精力。

Via Reebok

初代 Pigeon 的故事已经过去多年,对于当下中国的年轻群体来说,STAPLE 可能不算一个很熟悉的名字。你认为 STAPLE 对新一代潮流爱好者的吸引力在哪里?

Jeff Staple:我认为 STAPLE 品牌一致和长期延续的风格是它吸引年轻一代的原因。虽然青年文化倾向于接受新事物,但我认为,STAPLE 所代表的这种正宗街头文化,以及我们可以提供的关于这种文化的教育和理念,在年轻群体心中肯定会有一席之地。

今年是 STAPLE 创立的 25 周年,其实像我们一样在 90 年代创立,还能延续至今的街头服饰品牌不是很多。我想全世界大概仅有 10 个左右。我真的为这个品牌能延续这么多年感到骄傲和荣幸,我希望年轻一代能从我们在过去的 25 年里所看到和经历的一切中学到一些东西。

最初 Pigeon 在品牌联名方面设定了相当高的标准,你会认为初代 Pigeon 美学难以逾越吗?

Jeff Staple:在过去的 25 年里,我们不断进化最初的鸽子美学,讲述一个一致的品牌故事。我能描述它的最好方式是用一个常见的短语「相同,但不同」。无论我们与什么品牌进行联名,我们都会创造出一些感觉像是 STAPLE,但同时又给人一种独特和不同感觉的单品,所以不会让人觉得十分重复单一。

当 2002 年最初的鸽子问世时,涉及到许多其他因素,使得这次的发售独一无二。因为当时的球鞋文化还没有发展很久,当初代鸽子问世的时候,还没有很多线上销售的平台。这也是第一双把球鞋文化推向全球的鞋。从那之后,我们所做的合作或项目都不再是「第一次」。世界上只能有一个「第一次」,那永远是鸽子。现在我已经能够在初代鞋的基础上,通过联名创造更长久、更丰富的故事。

Via Reebok

近年 STAPLE 联名动作相当频繁,可以称得上是「常规操作」。过去的联名讲求「稀缺性」,但 STAPLE 更像是进入了一个「泛联名合作」时期,你觉得这是必然的吗?愈发常见的联名合作产品对品牌本身来说会有什么影响?

Jeff Staple:不一定,有些品牌确实很棒,但从不联名,或者很少联名;有些品牌却做了很多。我认为每个品牌都有存在的理由,联名并不是所有品牌的答案。

STAPLE 是否是在通过联名来保持对大众的新鲜感?如果这样的频率让大众产生「乏味」心理,STAPLE 将如何应对?

Jeff Staple:当然!当你联名的时候,就像你允许别人进入你的住处。另一个团队会影响你的思考、设计和执行方式。随着时间的推移,你对自己的品牌和你联名的品牌所做的决定都将对你的品牌产生影响,我希望这些改变都是积极的。当我回看 STAPLE 合作过的所有联名时,我觉得都是对品牌有一个正向的影响。

这是一个很好的问题,也是我一直在思考的问题。最近,我们开展了许多合作,其中一些是我们所处的后疫情时代和供应链问题导致的结果。现在世界正慢慢恢复正常,过去两年内应该推出的所有项目现在都突然推出了,所以有些「爆炸」,但我还是很喜欢和这些品牌合作的感觉。我为我们所做的所有合作感到骄傲。

Via Reebok

从亚文化发展至如今的主流文化之一,街头文化对你的意义有发生改变吗?

Jeff Staple:对我来说,街头文化就是任何年轻人都可以做任何他们想做的事情。当你年轻的时候,往往会有很多人告诉你应该做什么。街头文化的精髓是倾听每个人给你的建议,但最终根据你自己的感觉做决定。

我把这种精神投入到我创造的每一件东西中,无论是运动鞋或 T 恤,整个服装系列,一件行李,一个相机,或一块手表等等。当你穿着这些单品时,你是在告诉世界,我有不同的想法,我独立思考。这就是 STAPLE 和街头文化的精神。

街头文化对我的意义并没有随着时间的推移而改变,这一直是我的感觉,也是我创办 STAPLE 的原因。我认为产品变了,媒介变了,但街头文化的精神在这 25 年来一直没有变。

你一直在各种不同领域里尝试做不一样的事情,对现在的你而言,工作的重心更偏向于哪方面?

Jeff Staple:我一直在尝试新事物,目前我通过 STAPLEVERSE 在 Web3、元宇宙和 NFT 方面做了很多工作。我选择会做我觉得有趣的事情,如果我喜欢做某件事,我就能真正体会到那种感觉,并继续做下去。如果我不喜欢做某件事,我就要么不做,要么把它外包给别人。

所以我想做的事情很简单。我问自己,它让我快乐吗,它给我带来快乐吗,它很有趣吗?我确保它不会伤害任何人,我认为这也是很重要的一点。

Via Reebok

接下来会在中国开展新的工作内容吗?能否透露一些今后的工作计划。

Jeff Staple:我对 STAPLE 在中国的未来非常期待。我计划开几家店,把我在纽约待了这么久学到的街头文化和 hip-hop 精神带来中国。我是一个在美国出生,在纽约长大的美籍华人。在我成长的 80 年代和 90 年代,hip-hop 刚刚诞生,球鞋文化也还处于地下。作为一个中国人,我觉得自己处在一个非常独特的位置,能够很好地将这种精神传递给中国的潮流群体。

Via Reebok

此番 Reebok x STAPLE x DEAL LIFESTYLE 联名算得上是 Reebok 近年极为诚意的合作系列,再回看先前在时尚界和潮流圈中都掀起一番热潮的 Reebok 与 Juun.J、Bodega、PLEASURES 等品牌的合作,可以发现,Reebok 这个球鞋 OG 品牌似乎在通过更多的联名操作,重新向大众强调它在当下的潮流影响力,而加入 ABG 集团也的确为 Reebok 带来了不少的积极影响,今后或将有更大的动作值得密切留意。

Reebok x KANGHYUK(左)& Reebok x Maison Margiela(右)| Via Reebok、Highsnobiety

联名也许能帮助品牌时刻保持新鲜感,但脱离了文化底蕴的联名合作就乏善可陈。STAPLE 一直在试图教育、传递当代潮流爱好者们正宗的街头文化;本次 DEAL LIFESTYLE 也为该联名系列创作了专属主题插画,将纽约人一贯用披萨喂鸽子的视觉形象融入其中,用简单的图案刻画出潮流文化的代代传承。

Reebok 自身在潮流文化道路上的探索大众也有目共睹,从和 Vetements、KANGHYUK 的几次联名便可以看出,不论是在当年看来可以称得上是先锋的氧化做旧,或是引发一众追捧的手写设计,以及更实验性的不规则裁片鞋面造型……都几番让人看到了 old Reebok 的身影。

不可否认,从 Allen Iverson 时期的球场骄子,到如今的街头文化探索者,Reebok 通过和不同对象与品牌合作、联名的方式,促成了不少球鞋圈中的经典,再看回本次携手 STAPLE 和 DEAL LIFESTYLE,或许也正像Jeff Staple 说的,「产品变了,媒介变了,但精神一直没变。」

Reebok x STAPLE x DEAL LIFESTYLE 联名系列共推出了 3 款单品,灰黑白配色的 2 款 Instapump Fury OG,以及灰黑麂皮设计的 1 款 Club C Revenge。目前该联名系列中的两款已于 Reebok 锐步线上官方渠道和 DEAL LIFESTYLE 同步发售,而 Instapump Fury OG VECTR 预计将于 9 月上市,感兴趣的「锐步客」和「鸽子们」不要错过了。

不能错过的内容

Maison Margiela x Reebok 「THE CLASSIC LEATHER TABI NYLON」即将发售
A$AP Nast x Reebok Zig Kinetica 2.5 发售指南
Brain Dead x Reebok Shaqnosis 发售日期公布
Maison Margiela x Reebok 全新联名鞋款释出
时尚 . 球鞋 - Nov 15 by Mingo
时尚复古篮球鞋又有新选择。
EAMES OFFICE x Reebok Classic Leather 「Fiberglass Pack」鞋款发布
球鞋 - Nov 13 by Miko
提供羊皮纸、海泡绿、粉色三种颜色选择。
Pyer Moss x Reebok 合作鞋款三色完整释出
球鞋 - Nov 5 by Mingo
经典拼色设计抓人眼球。