40 年,多么长的一段时间,长到记忆难免模糊,长到留存的影像不断叠加着岁月的颗粒。而 40 年的时间,却也足以成就、书写一段传奇。40 年前,CASIO 手表设计主管,日后被誉为 G-SHOCK 之父的伊部菊雄先生,在一次意外中摔碎了自己的腕表,那一时期,精密却易碎,就像是一枚硬币的两面,成为了手表产品无法跨越的标准,而这一看似稀松平常的事儿,成为了伊部菊雄打造 G-SHOCK 的契机,「TOUGHNESS」坚韧,从起始之初便成为了产品的准则与品牌的精神,嵌入到 G-SHOCK 的 DNA 中。

G-SHOCK 之父伊部菊雄先生 | Via  G-SHOCK

漫长而艰难的测试阶段花了将近两年的时间才完成,伊部菊雄与设计团队通过测试 200 多款原型机,对表壳和手表各部件进行不断的优化,终于在 1983 年研发出了第一款 G-SHOCK 防震手表。中空的表壳设计,全方位的保护以及对重要部件的缓冲,是对 G-SHOCK 坚韧理念的传达,也是当今每一款 G-SHOCK 产品的基石所在。

20 周年纪念表款 GW-300MLJ & DW-5600BE | Via G-SHOCK

25 周年纪念表款 GW-5625 & GW-5525 | Via G-SHOCK

30 周年纪念表款 GW-9330A & GW-M5630A | Via G-SHOCK

G-SHOCK x Eric Haze 35 周年联名合作 & 35 周年纪念表款GMW-B5000 | Via G-SHOCK

1988 年,在品牌五周年之际,G-SHOCK 推出了 Baby-G 的鼻祖型号 DW-500C,也揭开了每五年一次的进化迭代之旅。1993 年十周年,DW-6300 的研发成功,代表着 G-SHOCK 拥有了首个潜水系列腕表;到了 1998 年十五周年,搭载太阳能驱动的 DW-9300J,帮助品牌开拓了腕表设计的太阳能方向;20 周年之际,跨入新千禧的 2003 年,电波太阳能手表 GW-1000DJ 将这一方向的突破更进一步;25 周年,首次搭载强韧机芯的 GS-1200 问世,坚韧的精神搭载了科技的助力;2013 年 30 周年,以初升太阳的色调为灵感,名为 Red Line 系列的纪念款问世,带来了 MUDMAN G-9330A、DW-6930A、FROGMAN GF-8230A 在内的不同型号;来到 35 周年,以「MAGMA OCEA」、「GLACIER GOLD」、「ORIGIN GOLD」为名的纪念系列逐一登场,世界著名涂鸦艺术大师 Eric Haze 操刀设计了 LOGO,将现代化外观与技术性考量融会贯通。

而在 40 周年即将来临之际,G-SHOCK 携手音乐唱作人 ICE 杨长青,以「黄金时代 TOUGHNESS NIGHT」为名,联合打造了一场夏日音乐狂欢,正式开启 G-SHOCK 40 周年的倒计时序幕。



「黄金时代 TOUGHNESS NIGHT」


Via G-SHOCK

8 月 4 日晚八点,一众以坚韧为信仰的 G-SHOCK 拥趸汇聚一堂,ICE 杨长青在内的五位音乐唱作人,携各自的作品,为 G 迷们奉献了一场节奏与律动感十足的视听盛宴。在旋律与节拍的起承转合中,人们沉浸于音乐世界的分轨中,肆意绽放着属于青春的无限活力,而「TOUGHNESS NIGHT」的主旨,似拥有强烈回响的主旋律一般,点燃着现场音乐人与 G 迷的热情。

压轴登台的 ICE,以独有的声线和旋律说唱的调性,将「TOUGHNESS NIGHT」的盛典气氛推至高潮,而特别为 G-SHOCK 创作的 Hip-Hop 歌曲—— 《SHOCK》,也为 G-SHOCK 40 周年的倒计时拉开帷幕。

ICE 现场表演 | Via G-SHOCK

GM-B2100GDー5APRT 腕表 | Via G-SHOCK

除却极具冲击力的表演现场,ICE 腕间佩戴的名为 GM-B2100GDー5APRT 的金属八角系列表款,进一步呼应着「TOUGHNESS NIGHT」的坚韧气质。表壳部位的全金属面貌,使得系列达成了金属进化的升格,其表圈的各个部位采用不同的抛光技术打磨,光泽的呈现更具质感;同色的金属表带搭配,而刻度盘则以 3D 立体标识设计结合蒸镀饰面处理,突显出了表盘立面的金属质感,与表款外观相得益彰,并在内里搭载了蓝牙等功能。以硬核金属赋型,GM-B2100GDー5APRT 将 G-SHOCK DNA 的坚韧精神外显式的表达,并于细节之处嵌入了品牌的先锋与时尚态度。​

GM-B2100 腕表 | Via G-SHOCK

继承自 1983 年首次亮相的 G-SHOCK DW5000C,被称为金属八角系列的 GM-B2100 腕表,是为品牌初代精神的延续。而在细节之上,GM-B2100 对比之前推出的 GA-2100 和 GM-2100,有了更进一步的升级,在保留八角形的表盘设计的同时,提升到了如今 GM-B2100 产品的全金属材质,并搭载蓝牙功能。这也令 G-SHOCK「TOUGHNESS」的坚韧理念,达成了由点到面的全面蜕变。

GM-B2100 腕表 | Via G-SHOCK

1983 年首款 DW-5000C 的问世,自此标志着 G-SHOCK 不断进化的开启。从 1989 年第一款具有模拟/数字显示和防震设计的 AW-500,1993年第一款符合潜水腕表标准的 DW-6300,1996 年首个实心不锈钢材质打造的 MRG-100,再至新千禧年后,科技的加持更多的显现在 G-SHOCK 的表款上,2002 年第一个通过无线电信号接收准确时间的太阳能 G-SHOCK GW-300,使得传统的设置、更改时间成为历史。2008 年的 GW-9200 是第一个采用多频段 6 无线电技术的控制模型。

Via G-SHOCK

2010 年 G-SHOCK 推出首款飞行员腕表,可承受高达 15G 的 G 力,「TOUGHNESS」的探索与想象,终于自陆地飞入高空。2014 年的 GPW-1000 成为世界上首款能够在混合系统中接收 GPS 和无线电信号的手表,再至 2018 年 G-SHOCK 5000 系列,首次在外部组件上完全由实心不锈钢打造的 GMW–B5000D-1ER,持续践行着「TOUGHNESS」的理念。

GM-B2100 腕表 | Via G-SHOCK

而在「TOUGHNESS NIGHT」的现场,GM-B2100 表款的亮相,则象征着 G-SHOCK 突破坚韧边界的进化,也代表着新一幕金属美学黄金时代的开启。而在更深一层的意义上,这个有着八边形外观的金属单品,不仅呼应着各个唱作人棱角鲜明的态度,也凸显出了 G-SHOCK 品牌 40 年来在不同领域,和不同人群之间的连结,这是 G-SHOCK 在青年人心中长久不衰的重要因素,亦是品牌于文化层面上的强大推力。



不止是一块腕表


从 1983 年推出的第一款 DW-5000C 开始,G-SHOCK 品牌的进化之路走过了一段相当长的时间。以伊部菊雄先生为首,被称作「Team Tough」的研发团队,为他们心目中的 G-SHOCK 设定了名为「Triple Ten」的标准,即产品必须能够承受 10 米的跌落,承受 10 个大气压的水压,以及维持十年的电池寿命。功能性与实用性的诠释,是 G-SHOCK 诞生之初最为清晰的设计需求。

Casio DW-5200 G-Shock 1984 广告| Via G-SHOCK

转折与改变发生于 1984 年,一则曲棍球运动员击打新型 DW-5000C 的广告在大洋彼岸的北美市场风靡一时,坚韧的产品特性与广告片中的直观展现,令 G-SHOCK DW-5000C 迅速在户外爱好者当中流行开来,并受到了诸如美国西海岸滑手群体和东海岸 Hip Hop 歌手的青睐,自此延伸到了不同的亚文化群体,也进入了各个亚文化场景。在街头的滑板场地,在充斥着强烈律动的地下音乐俱乐部,在世界各处青年人的聚集地,人们总能看到佩戴 G-SHOCK 腕表的人,摇摆着自己的无限活力,而这些 G-SHOCK 单品如同是群体的象征符号,或是青年文化的代码与催化剂,它们陪伴着,并见证着亚文化在全球的孕育和孵化。

G-SHOCK 成为了亚文化发展中的一大特殊符号 | Via Museum of Youth Culture

伴随着 G-SHOCK 在日本以外,尤其是美国市场的成功,日本的消费者也开始重新审视这个以坚韧理念打造的腕表品牌。而在进入新禧年后,日本街头品牌在北美市场的火爆,与 G-SHOCK 的全盛时期形成重叠,在那一段联名效应爆棚的时期,与 G-SHOCK 的合作成为了各个街头品牌的仪式性动作,或者说直到现在依然如此。Stüssy、BAPE、The Hundreds、CLOT、BEAMS、NEIGHBORHOOD 在内一连串的品牌名单,与 G-SHOCK 共同开拓着街头文化的疆域,通过腕表为先的一系列产品,G-SHOCK 将自身与潮流服饰圈层密切融合在了一起。

Via BAPE Spring/Summer 2007 eMook 、BAPE Spring/Summer 2005, Version 1.1 eMook

Via Stüssy

以「TOUGHNESS」坚韧为理念打造的产品,不仅达成了 G-SHOCK 手表功能性上的突破,也在近四十年的时间里,使其跃升为了一个超越产品类别,继而化身为文化现象的存在。「TOUGHNESS」代表的坚韧精神指向的不仅仅是腕表,更是 G-SHOCK 品牌延续至未来的期许。

随着 G-SHOCK 40 周年倒计时的开启,品牌将于官方公众号及卡西欧官网同步上线全新虚拟社区 G-SHOCK WORLD,以包含潮流、运动、艺术、游戏等多元领域的多维世界观,打破现实与虚拟界限,构建出 G-SHOCK 全新异想空间。而从今天开始,G-SHOCK 全国多家线下店铺将同步开启 40 周年倒计时,一系列为迎接 40 周年的企划也将陆续开展。

G-SHOCK WORLD 虚拟社区 | Via G-SHOCK

行至当下,G-SHOCK 的「TOUGHNESS」传奇仍在续写新章,那些因信仰坚韧而与品牌相遇的年轻力量,将同 G-SHOCK 一道,再次以进化的姿态,完成坚韧的书写。

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