BOF 在最新关于时尚包袋的报告指出,尽管在后疫情时代,经济压力不断上升的情况下,设计师手袋和小皮具(SLG)仍在奢侈品品牌中处于中流砥柱的位置。到2027 年,名牌包和小皮具市场将从目前的 720 亿美元增长到 1,000 亿美元。

包袋作为各类奢侈/时尚品牌最重要的品类之一,这是万人皆知的常识。可面对日益激烈的竞争和不断变化的消费者行为,品牌意识到包款更新、营销策略都必须跟上新生代的审美口味。比如近几年从小尺寸包款的流行,到大包的回流,都是奢侈/品牌在迎合消费者的表现。

LOUIS VUITTON 油漆罐包出自 2022 秋冬系列 | Via Getty Image

但总有几个品牌出其不意,在包袋创意上搞噱头,比如最近推出的 LOUIS VUITTON 油漆罐包、JW Anderson 的鸽子包…此番我们就来说说今年那些让你意想不到的包款,以及它们为什么形成一种趋势?



LOUIS VUITTON Paint Can Bag


LOUIS VUITTON Paint Can Bag | Via LOUIS VUITTON

这款最新发售的 LOUIS VUITTON Paint Can Bag(油漆罐包),首次亮相于Virgil Abloh 绝唱系列 —— LOUIS VUITTON 2022 秋冬男装系列。圆筒的包款设计在 LOUIS VUITTON 的品牌历史中常见,但经 Virgil 的设计演绎下,多了几分趣味性,与同系列的超现实主义氛围不谋而合。

LOUIS VUITTON 2022 秋冬男装系列 | Via SHOWstudio

油漆罐包细节 | Via LOUIS VUITTON

如真正的油漆罐一般,该包款在视觉上做得非常逼真。除了配有一条抛光后的镀铬金属手柄和一个印有品牌 Logo 的顶环外,像「小心轻放」的标语、油漆质量、易燃标志等信息,与 LOUIS VUITTON 品牌信息穿插明示于包款表面,诙谐的设计手法颇有 Virgil 的风格。

LOUIS VUITTON 扭曲 Monogram 包 | Via Getty Imgae

LOUIS VUITTON 花卉汉堡盒 | Via LOUIS VUITTON

在这个系列中,不止有油漆包让你会心一笑,扭曲的 Monogram 皮革箱包、装有杯垫的花卉汉堡盒等多款包袋或配饰都非常好玩,且有着几分杜尚、达利等艺术家最具标志性的作品立意的影子,而这些艺术家对 Virgil 的影响力,在过去的作品中都能窥见得到。



JW Anderson Pigeon Clutch


JW Anderson Pigeon Clutch | Via JW Anderson

JW Anderson 2023 春夏系列 / Juergen Teller 本人在品牌的 Campaign | Via JW Anderson

很难想象 JW Anderson 会推出一款「Pigeon Clutch」(鸽子手拿包),但回顾他这些年的设计或广告,会发现这种有点「滑稽」的风格是有迹可循的。比如在最新的 2023 春夏系列,一块被折断的滑板穿过针织毛衣;或曾多次为 JW Anderson 拍过 campaign 的时尚摄影师 Juergen Teller,其随意、低保真的摄影风格,与传统时尚大片该有的精致、华丽没什么关系。

JW Anderson 2022 秋冬系列 | Via VOGUE

出自 JW Anderson 2022 秋冬系列的鸽子包,是设计师 Jonathan Anderson 使用 3D 打印机制作而成的,然后在鸽子不同的部位描绘点缀出细节,开口被设置在翅膀部位,内里贴有 JW Anderson 标签。

Via JW Anderson

为何会想到用「鸽子」设计出一款手拿包?Jonathan Anderson 在 VOGUE 采访中说道「这与我们英国人基因中的『神经质』有关。鸽子是我们风景的一部分,我们想以一种奇怪的方式,将它变成一个手拿包。其实是想把这个有点司空见惯的东西,让它变得迷人,这也可以是我们对疫情的另一种见解…」



BALENCIAGA x B&O Speaker Bag


BALENCIAGA x B&O Speaker Bag| Via BALENCIAGA

来自 BALENCIAGA 第 51 届高定秀场的音箱手提包,在初亮相之际,相信很多人都被惊艳到。这个采用全新面料和前沿科技的系列,重新定义高级时装。其中与音响品牌 Bang & Olufsen(B&O)合作的,配置了高端音响系统的手提包,是由一块实心铝研磨而成,再经过长时间的珍珠喷砂、氧化和手工抛光等工序后,才得以成型。

BALENCIAGA 51 届高级时装系列 | Via VOGUE

音箱手提包细节 | Via Instagram @baleaddicted

与以上介绍的两款带有 Cult 性质的包袋不同,这款 BALENCIAGA 音箱手提包平衡了创意与功能,「一包多用」的实用性在 BALENCIAGA 一贯的搞怪风格中也是少见的。未来感的外观在极佳音质的加持下,基本戳中了不少 Z 世代的心,但美中不足的可能是它的重量,毕竟内部承载着一套音响系统。



BOTTEGA VENETA Crease Bag


Bottega Veneta 束口袋 | Via FLANNELS

BOTTEGA VENETA 的爆款包袋让许多年轻人爱不释手,其中最为经典的是皮革编织包。但今天要说的并不是 Intercciato、Cassette 或其他王牌手袋,而是一款形似防尘袋的 Crease 皮革束口包。

Bottega Veneta 束口袋 | Via FLANNELS

尽管 Daniel Lee 已与品牌分道扬镳,如今由新任创意总监 Matthieu Blazy 接棒,但 BOTTEGA VENETA 的营销手段还是一如既往地有话题性。Crease 束口袋由意大利皮革制成,颜色以品牌标志性的鹦鹉绿为主,正面只印有 BOTTEGA VENETA Logo 彰显品牌极简美学。开口处配有棉质束带,如 A4 纸般的尺寸可容纳大件东西,整个包款像极我们买奢侈物品时,赠送的防尘袋。

Bottega Veneta 束口袋 | Via FLANNELS

毫无疑问,BOTTEGA VENETA 一向擅长在沿袭品牌基因的同时,再注入现代元素,而这款 Crease 束口袋也不例外 —— 将生活中不起眼的小物品摇身变为一个设计,一款时尚包袋。只是这个酷似防尘袋的包款售价为 2,000 美元,而你又会不会买单呢?



MARNI Tank Top Bag


MARNI Tank Top Bag | Via MARNI

最后介绍的是,MARNI 这款看似是篮球衫,实则是手提型的 Tank Top Bag(背心袋),与 LOUIS VUITTON 的油漆罐包有着异曲同工之处。因为两者都有点 Cult,都有点超现实…

MARNI 巧妙地将针织肩带变成提手,衣领作为袋口,就连网眼面料也与真正的篮球衫并无差异。要不是正中的 MARNI Logo,其原料真的让人怀疑是来自陈旧的篮球衫。

Via GARMENTORY

同样是爆款制造机,MARNI 胜在用色上够大胆,设计够俏皮,因此品牌的编织包也是不少女生的首选之一。但作为男生的你,如果想入手一款 MARNI 的包袋,但又觉得品牌的爆款包过于花哨,不妨选择这款性价比超高的「背心袋」。又或者觉得这款手提袋超出了预算,也可以拿出衣柜最底下的篮球衣,打造一款只属于你的「背心袋」。



品牌竞争大,需要创意加持

除了以上这几款包袋之外,你还见过其他让你觉得很怪异诙谐的奢侈/时尚包款吗?

Moschino 一些有趣的包款 | Via Google

这里的名单,Moschino 应该占一席之位。比如酷似麦当劳薯条盒的链条包、雪糕筒包、清洁剂双肩包…这样的「噱头」设计除了源于创意总监 Jeremy Scott 天马行空的想象外,也与他一直探讨的流行文化、消费主义等议题息息相关。

中美两国购买名牌包款的比例(HMWI 为高净值人群) | Via BOF

当下,正如开篇所说,包类销售额为品牌带来的收入正逐年上升中,其中占比最大的是中国和美国,几乎所有高收入人士会在名牌包中投资 150—200 万美元。高利润的收入,促使越来越多的品牌加入这场「阵营」中,比如当一个品牌制造了爆款「IT Bag」,其他品牌也会相继模仿,推出属于自己版本的包款。种种压力,迫使奢侈/时尚品牌不得不「曲线救国」,希望以更具创意性的设计赢在起跑线上。

而除了精英人士之外,Z 世代在时尚市场发挥的作用愈发重要。面对这样一群凡事都要特别,讲求个性的新世代,奢侈/时尚品牌势必要走不寻常路,设计一些更具概念性、趣味性的单品,才能满足他们的猎奇口味。

同时在这个「流量为王」的互联网时代,时尚逐渐去民主化,网友多得是不同的渠道和机会去表达自己对某个品牌、某件单品的看法。凑巧的是,以上提及的品牌大多在营销策略方面得心应手,推出的单品曾多次被网友做成 Fashion Meme,而后又如病毒一般传播开来,戏谑效果不断叠进,品牌形象也不再像以往那般充满神秘色彩,反而透过更接地气的品牌魅力拉近与消费者的距离,并培养出一群拥有好感或忠实的粉丝。

而除了营销手段外,像 Virgil、Demna、Jonathan 等设计师在创意概念的输出,本就形成自己的一套体系,他们总能在品牌 DNA 的基础上,再注入自己标志性的设计手段、视觉语言,而这些创意性的包款或许只是他们设计中的一次次实践。

不能错过的内容

BOTTEGA VENETA 2023 春夏系列发布
时尚 - 6小时前 by Miko
信步走入 Matthieu Blazy 的世界。
Demna 谈论关于 Mercedes AMG F1 x BALENCIAGA「头盔」
时尚 - Sep 24 by Duckingg
手工打磨抛光的镜面极具先锋造型感。
MR PORTER 携手 MARNI 推出首个独家胶囊系列
时尚 - Sep 23 by Vera
横条纹马海毛与 Nappa 皮革成重点元素。
YZY GAP ENGINEERED BY BALENCIAGA 率先释出《GTA》风格形象大片
时尚 - Sep 22 by Zola
合作的取消将不会影响之前已完成的系列发售。
JW Anderson 2023 春夏女装系列发布
时尚 - Sep 19 by Dayu
在服装语言上呈现在奇思妙想。
Pink Martini x BALENCIAGA 合作系列已发售
时尚 - Sep 16 by Duckingg
通过涂鸦的形式将音乐和服装完美融合。