或许没有人想过 Ben Gorham 这位曾经的香氛世界「门外汉」,竟能凭一己之力打破香氛行业传统的束缚。可能正如他所说「嗅觉是主观的」,每个人对香味都有自己的解读,如果将香水限制在刻板的框架之下,香气成了某种浮于表面的东西,反而少了嗅觉原有的能打动人心的特质。BYREDO 的故事便围绕嗅觉这一感官开始。


气味是记忆的载体


BYREDO 创始人兼创意总监 Ben Gorham | Via Ari Dash

身为 BYREDO 的创始人兼创意总监,Ben Gorham 曾被问及是否有最完美的使用 BYREDO 香水的方式,他的答案是没有。在他看来,香味代表着人和过往某一段记忆的联结,是全然主观化的;而调香则是一个将个人记忆转化为集体记忆的过程。这种与传统制香品牌堆叠香调颇为迥异的概念,让 BYREDO 打开了市场,并迅速俘获大众青睐。

和 Ben Gorham 抱有相同理念的还有 OFF-WHITE 创始人 Virgil Abloh,于是在 2018 年,BYREDO 和 OFF-WHITE 联名推出了 Elevator Music 合作系列。在随后 BYREDO 与 Travis Scott 的 Cactus Jack 联名推出 Space Rage 系列,以及和 Our Legacy 展开的合作中,也能窥见 Ben Gorham 试图让 BYREDO 跳出香氛行业传统流水线的运作模式——通过跨界联名和手工艺文化输出,进一步探索产品与人的感知关系。

BYREDO 创始人兼创意总监 Ben Gorham | Via Marzena Skubatz

诚然,人的一切感官行为都是相对主观的,气味也不例外。即便看不见、摸不着,熟悉的香气可以迅速带人回到一个特定的时刻或场景中,这种难以捉摸却能真实体验的特质不正是其迷人的地方吗?


冲突感让香气别具趣味


BYREDO 创始人兼创意总监 Ben Gorham | Via Marzena Skubatz

透过气味这一介质,Ben Gorham 找到了对话自己和连接世界的方法。儿时在父亲身上闻到的青豆味道化作了名为 GREEN 的香水,让关于父亲的回忆不再只停留在自己的脑海深处。当 BYREDO 的香水成了能够让人随时联想到过往记忆和情感的触发键,每一段人生故事便都成了他的创作灵感的来源。

母亲是印度裔,父亲为加拿大籍,出生在瑞典的 Ben Gorham 自童年起就不停穿梭于纽约、多伦多、瑞典和印度之间,他自称是「现代游牧民族」。充斥着冲突感的成长经历催生了 BYREDO 包容与多元的基因,而迅速让 BYREDO 跃升为如今炙手可热的行业宠儿,除了将记忆和感情带入香气中这一独特理念,还有 Ben Gorham 的多元身份。

BYREDO 创始人兼创意总监 Ben Gorham | Via Marzena Skubatz

「BYREDO 最令我着迷的一点是它不属于任何一个类别,它是多元包容的。正如我们的香氛理念着重在矛盾与冲突中。」

BYREDO 创始人兼创意总监 Ben Gorham | Via Marzena Skubatz

放弃原有的一切,从职业篮球赛场转身进入艺术领域绝非易事。对此,Ben Gorham 自嘲他从来不是拔尖的学生,不如趁早去做自己感兴趣的事情,例如艺术。于是他进入了斯德哥尔摩艺术学院,并在机缘巧合之下结识了一位调香师,自此开始了嗅觉艺术的创作生涯。

如此,非科班出身的 Ben Gorham 凭其异于传统香氛品牌以及全然不被设限的创意,一步步摸索出了外人无法定义的 BYREDO 商业公式。


多元的「非凡先生」形象


BYREDO 创始人兼创意总监 Ben Gorham | Via Marcus Ohlsson

「当代男士同时扮演着多重角色,商人与父亲,运动员与男友,不同身份在一个人身上共存,矛盾却不对立。」

这是 Ben Gorham 对 Mister Marvelous 非凡先生淡香精的描述,同时也是对像他本人一样,集前职业运动员、企业家、时尚设计师、父亲和丈夫等多重角色于一身的「非凡先生」的定义。此番 Mister Marvelous 非凡先生再度复刻,亦是 Ben Gorham 在这 11 年里对自己的不同身份作出的思考。

他认为人的一生不会总是顺风顺水,得与失,成与败,这些都是来自生活的考验。无数的经历与沉淀炼就了人身上的韧性、品格与创造力。而这些出色的特质,在 Ben Gorham 遇到与他拥有相似经历的第 56 届超级碗的冠军外接手 Odell Beckham Jr. 时变得逐渐具象。

Odell Beckham Jr. 演绎 BYREDO Mister Marvelous 非凡先生 | Via Joshua Woods for BYREDO

曾效力于纽约巨人队的 Odell Beckham Jr. 三度入选美国国家橄榄球联盟(NFL)职业碗,并帮助洛杉矶山羊队夺得超级碗。他被誉为联盟中最具天赋的外接手,不仅如此,他还是一位丈夫、一位父亲和一位优秀的企业家。

Odell Beckham Jr. 演绎 BYREDO Mister Marvelous 非凡先生 | Via BYREDO

为更深入了解「Mister Marvelous」的故事,NOWRE 邀请到 Ben Gorham 进行专访。

Q: 如果说 BYREDO 的每款产品都有一个存在的理由,那 Mister Marvelous 非凡先生从多年前首次推出到如今再次复刻的缘由是?

A: 与首次推出 Mister Marvelous 非凡先生相比,我对「非凡」的理解有所改变——当代「非凡先生」们不仅是富有创造力与韧劲的,更是能勇敢面对人生起落的。

Q: Mister Marvelous 非凡先生的灵感来源于何处?这几种原料有什么特殊意义

A: 如大家所知,我本身是以门外汉的身份进入这一行业的,因而在某种程度上,我能够随心所欲地用我认为的「正确」方式来创作我喜欢的香水。事实也证明了这是一条行之有效的路。

Mister Marvelous 非凡先生的香调组成酷似我从小到大一直闻到的经典男士古龙水,同时我们在每一种香调中又融入了现代气息。从佛手柑到薰衣草,竹子到雪松,各种预期之中的、意料之外的元素,都在这款香水中邂逅、迸发。

即便与古龙水味道相近,但其实包括 Mister Marvelous 非凡先生在内,我们所有的香水都不分性别,人人皆宜。

BYREDO Mister Marvelous 非凡先生淡香精 | Via Joshua Woods for BYREDO

Q: Ben 的个人故事我们有所了解,那么投射到香水之上,如何理解 Mister Marvelous 代表的当代非凡先生的形象?以及希望通过这款香水讲述的故事。

A: 我希望讲述真实的故事,并和大众一同探讨是什么成就了非凡。因为我本身经历过生活的起起伏伏,而这些顺与逆最终成就了今天的我。当下的逆境也许令我难以承受,但它们却为 BYREDO 的成长铺平了道路。这是我没有想到的。所以我想把这种将逆境转化为力量的韧劲融入 Mister Marvelous 非凡先生中。

Q: 从之前和 Virgil Abloh、Travis Scott 等人的合作中可以看出 BYREDO 独到的眼光,那 Mister Marvelous 和 Odell Beckham Jr. 的相遇有何渊源?

A: 遇到 Odell Beckham Jr.时,我便知道他是「非凡先生」这一理念在 2022 年的最佳化身。我们两人的故事有许多相似之处,包括彼此所经历的起起落落,在追逐的道路上遭遇重重阻挠,并最终都以黑马的姿态完美逆袭等等。

Q: 除了相似的人生经历,Odell Beckham Jr. 身上最符合 Mister Marvelous 的气质是什么?

A: Odell Beckham Jr. 体现了「非凡先生」的绝妙理念——作为父亲和丈夫,一方面富有创造力,另一方面又坚持不懈、努力工作。我真的很尊重这些品质。

BYREDO Mister Marvelous 非凡先生淡香精 | Via BYREDO

Q: 除了 Odell Beckham Jr.,最契合眼中 Mister Marvelous 形象的人选是?

A: 有趣的是,我觉得我的母亲身上的特质也十分契合「非凡先生」的理念。

Q: 很多人难以将 BYREDO 和本人联想到一起,因为通常在多元背景下呈现出的作品会带有各种文化、经历的特征,而关于 BYREDO 的一切,像产品的外观、气味等等,却都是做过「减法」的,这是为什么?

A: 我认为设计元素非常重要,它们是传达情感和想法的媒介。不过重点还是要放在瓶里的内容上,所以产品外包装更应该倾向于简约的设计。这种贯穿于 BYREDO 所有的香水和外观设计中的极简、实用的理念,其实也来自我现在居住的地方——瑞典。

Q: 译者有心,闻者自明。BYREDO 的香水让人想起特定的回忆,能否将 BYREDO 在此之中的角色理解为一位将记忆翻译成香味的「翻译者」?或是一位在复盘人生经历的「故事讲述者」?

A: BYREDO 是集两者于一身的。我们的每一款香水均始于一段深刻的记忆与情感,在调香师的帮助下,记忆转化为香味,再经由 BYREDO 之口向大众讲述其背后的故事,让他们沉浸式地感受。

Odell Beckham Jr. 演绎 BYREDO Mister Marvelous 非凡先生 | Via Joshua Woods for BYREDO

Q: 考虑到记忆本身是非常「私人」的,并且携带的情感是复杂多样的,BYREDO 是如何找到群体共鸣,再为其创造出独一无二的味道?

A: 我一直着迷于香气和记忆之间的联系,这也是我创立这个品牌的缘由。甚至连 BYREDO 这个名字都来自于「Redolence」一词,意思是一种能唤起记忆的芬芳气息。这也是 BYREDO 香水的真正意义所在。

Q: 如何把握不同产品表达情感的方式和尺度?

A: 为 BYREDO 设计香水时,我首先会从自身出发,用香气叙述一个故事,再将其作为触点,激发出所谓的「集体记忆」。我们在调制香水和讲述故事投入了大量心力,这也是 BYREDO 的设计更具情感和启发性的原因之一。

Q: 始终以情感为导向的设定,是否可以认为 BYREDO 是一个「感性」的品牌?这种感性在 Byproduct 的创作过程中发挥着什么样的作用?

A: 我认为所有的产品设计都应该基于对感官的触动。BYREDO 的产品是多维的,当我产生一个新的创意,我会为它赋予文字和图像,比如通过摄影、诗歌或是音乐。随着我对香水和原料的了解日益深入,我甚至开始抛弃这些参照物去直接表达我的想法。在这整个过程中,都是情感和感官在发挥主导作用。

Odell Beckham Jr. 演绎 BYREDO Mister Marvelous 非凡先生 | Via Joshua Woods for BYREDO

Mister Marvelous 非凡先生与 BYREDO 过往的其他香氛产品有所不同。如果说其它香水让人产生对过往记忆的联想,那么 Mister Marvelous 非凡先生则用香气勾勒出一个更为实际的当代人物画像。

他们拥有创造力和韧劲,他们不怕失败、勇于坚持。这就是「非凡先生」在当代的意义。

BYREDO Mister Marvelous 非凡先生淡香精将于 7 月 1 日发售,感兴趣的可前往 BYREDO 官方商城购买。

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