就算你之前没怎么了解过 A Ma Maniére,但在凭借一双 Air Jordan III 收获市场和消费者好评,并被众多业内人士和媒体誉为 2021 年的年度鞋款之后,如今它的每一次新作都会受到关注。

A Ma Maniére x Air Jordan III | Via A Ma Maniére

这点是显而易见的,因为就在不久前,其已经与 Air Jordan 推出了双方的第三次合作,也刚刚发布了和 LANVIN 的全新企划,在高质量的不断产出下,未来或许还能获得更大范围的成功。

A Ma Maniére x LANVIN | Via A Ma Maniére

作为一家店铺而不是传统意义上的品牌,除了通过选品卖货被消费者们熟知外,能够借助合作在全球范围打出名声,其实并不多见。但如果深入了解过这家店铺后就会发现,其具有的特色风格或是氛围感实际上一直存在于它的 DNA 之中。在当今时代,多维度的形象和风格输出似乎成为了一些店铺的生存之道,比较有代表性的各位或许首先会想到 KITH、atmos 等等,而现在看来…A Ma Maniére 或许就是下一个以此成功的典范?


合作达到出圈效果的同时,进一步建立起自身风格印象


Via Sneaker News

如同设计师便是品牌的灵魂一样,A Ma Maniére 自身特色与风格的形成,很大程度上都来源于主理人 James Whitner 的生活经历与经营理念。他在 2014 年于亚特兰大创立 A Ma Maniére,如今在其他城市已经拥有两家分店。

A Ma Maniére 主理人 James Whitner | Via Whitewall Magazine

关于 James Whitner 本人的履历就不再详细叙述,你只需要知道的是,除了 A Ma Maniére,另一家知名店铺 Social Status 也由他创立。不止如此,Trophy Room 的诞生同样与他有着密不可分的关系,足以见得经验与阅历相当丰富。当然也正是因此,才能帮助店铺获得众多品牌的代理权与合作机会。

Social Status x Nike Dunk「Free Lunch」 | Via Social Status

A Ma Maniére 的名称从法语翻译过来的意思为——「My Way」,目的是以此来讲述自己想要表达的故事和不同的经营理念。对于一家店铺来说,选品是最基础也是最根本的核心,除了球鞋作为主打之外,A Ma Maniére 囊括的大部分品牌都来自于独立设计师和经典时装屋,以此来体现店铺偏向精品、奢侈的定位。

当然,如今一家店铺的独特已经很难再通过选品来体现,毕竟除了风格和品类上的定位有所不同外,入驻和代理的品牌都大差不差,真正让它们能够区别于其他店铺的特色,更多体现在商品以外的部分。

Via A Ma Maniére

比如店铺的外观设计、内部装潢和功能性划分等等。走进 A Ma Maniére 的店铺,更多给人感觉像是来到了一家精品酒店,除了精致的灯光、软装颇为讲究外,偏生活化的氛围也是与其他店铺有所区分的地方,甚至…你还真的可以住在店铺内。

因为在 A Ma Maniére 华盛顿特区的分店中,二层的确设有一家名为 A Ma Maniére Living 的精选酒店,在这里你可以对店铺中的商品进行挑选,之后它们就会出现在客房的衣橱中,提供一种便捷、私密且悠闲的购物体验。

A Ma Maniére Living | Via A Ma Maniére

除此之外,另外一家位于休斯顿的分店的下部区域,则打造了一家特色餐厅,餐食的主题与门类颇为丰富,从餐厅与菜品的介绍也能看出,品质与规格水平还是蛮高的,真正将时尚、美食、住宿和文化等多种体验集于一体。

A Ma Maniére Eats | Via A Ma Maniére

在推出 Air Jordan 的几次合作之后,很多人愿意用「高级质感」来形容 A Ma Maniére 的设计,而现在深入了解过这家店铺后就会发现,实际上这种风格或是氛围感一直存在于它的 DNA 之中。这一点除了上面我们说到的店铺本身外,从之前的合作企划、其推出的自主产品以及独立拍摄的造型片等方面,也同样能够体现:

Via A Ma Maniére

实际上 A Ma Maniére 早先就曾与 Nike、adidas、Jordan Brand、Exchange Program 等众多品牌打造合作企划,只不过一直都处于小众状态,并没有收获太多关注。

A Ma Maniére 推出的自主产品 | Via A Ma Maniére

A Ma Maniére 于 2021 年发布了其第一个由内部设计和生产的完整服装系列,虽然是以街头与运动风格为基调,但与 Air Jordan 合作系列带给我们的印象一样,主打优质面料与精致细节。

不同品牌的造型特辑 | Via A Ma Maniére

而与很多其他店铺的做法一样,A Ma Maniére 几乎每一季都会选择一些不同品牌,通过自身独特的视角与呈现方式来打造造型特辑。黑人模特、偏暗沉和低饱和度的拍摄风格,以及利用光影与场景营造的氛围感,已经成为了其风格化体现的一部分。

A Ma Maniére x Air Jordan | Via A Ma Maniére

正是延续这种特质,其与 Air Jordan 合作的诚意体现也不仅在鞋款本身,从主题概念到配套打造的 campaign 等等都可谓用心,这些都是 A Ma Maniére 建立自身调性与风格的关键因素。

A Ma Maniére x Air Jordan III 「Raised By Women」 | ViaHouse of Heat

而与 Air Jordan 合作推出的几双鞋款,则是将 A Ma Maniére 的风格以一种更为具象化的设计呈现在大家眼前。最为火热的 Air Jordan III 呈现了复古、典雅、奢华的气息,一定程度上改变了鞋款原本的运动基调,无论是色彩的选用、优质面料所带来的质感,还是绗缝等细节设计,都在将 A Ma Maniére 原本所追求的高级质感体现出来。

A Ma Maniére x Air Jordan III 「Raised By Women」 | Via Kyle Reyes

后续推出的 Air Jordan I 与 Air Jordan II,在延续了这一审美体系的同时,再一次将动物纹理、丝绒材质等代表着奢华意味的元素融入。这种高级质感与奢华感的呈现方式,又并非是传统黑人群体偏爱的那种浮夸、金贵的感觉,简约但具有氛围感的风格加上对色彩的巧妙拿捏,在一定程度上还顺应了当下 Vibe、Clean Fit 等流行趋势。

A Ma Maniére x Air Jordan I | Via A Ma Maniére

在短短不到一年半的时间里,双方陆续推出三双鞋款,足以见得如今这一合作对于消费者和整个市场的影响力之高。而在这一过程中,A Ma Maniére 也慢慢通过产品逐渐建立起了自身的风格印象,三款作品在统一的审美体系和较高的完整度下,独具特色又相互之间存在着联系,这或许就是人们对其赋予很高的评价原因之一。

A Ma Maniére x Air Jordan II | Via A Ma Maniére

所以…回归到我们一开始的问题上,如今多维度的形象和风格输出已经成为了一些店铺的生存之道,你可以看看 atmos、KITH、Bodega 这类比较知名的代表,大到合作企划、自主产品、店铺装潢,小到宣传片、海报甚至是包装,都建立了一些比较独特的设计和视觉印象,这就是所谓的「风格输出」。

Bodega 有着独一份的平面设计风格 | Via Bodega

而具体谈到 A Ma Maniére,能够代表它的也许是与为黑人群体发声的初衷、深受篮球文化影响的灵感来源,又或是体现在设计与视觉输出中的高级质感、复古基调和奢华元素。总而言之,伴随着与 Air Jordan 的合作被更多人所关注的同时,如今当你看到其推出的设计时,大概脑中就会反映出来这就是 A Ma Maniére 的风格…

再看看如今那些炙手可热的品牌吧,无论是 JJJJound 还是 Aimé Leon Dore,无论是通过 Mood Board 还是宣传片的形式,都在产品设计之外传达着一种具有独特调性的审美,而这种有些「只可意会不可言传」意味的氛围感,如今也更多的体现在那些已经突破「卖货」本身意义的店铺之上,更体现在如同 A Ma Maniére x Air Jordan 这样被网友称为「质感之王」的合作中…

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