筹备三年之久的 Nike x JACQUEMUS 联名系列毫无预警下惊喜释出一则「上帝视角」网球场预告片。很多人还在好奇代表浪漫南法风情的 JACQUEMUS 怎会和 Nike 突然走在一起?其实早在 2 年前,这对新晋「合作搭档」就初现端倪,皆因品牌设计师 Simon Porte Jacquemus 曾与 Virgil Abloh、Errolson Hugh 等设计师同框,参与到「Nike 天团」合照拍摄当中。

Nike x JACQUEMUS 联名系列 | Via Instagram @jacquemus

站在 Errolson Hugh 右边的是 Jacquemus 本人 | Via Instagram @yoon_ambush

虽然该系列要在 6 月下旬于 JACQUEMUS 大秀才正式亮相,但 Simon Porte Jacquemus 已经率先透露:「我一直受到 90 年代复古 ACG 单品和 Nike 广告系列的启发。考虑到这个意象,我们设计了带有感性细节和中性色彩的女式运动装,还对自己喜欢的 Nike 鞋款 —— Humara 运动鞋进行诠释…」

Nike x JACQUEMUS Mood Board| Via Instagram @jacquemus

此外在设计师释出的灵感 Mood Board 中,也能看到各种带有古早 Nike 档案图像。趁着 Nike x JACQUEMUS 未正式亮相之际,我们不妨先跟随 Jacquemus 的步伐,回到 90s 的 Nike 时代。



Nike ACG 的「黄金时代」


Nike ACG Air Mowabb 鞋款 | Via GWAR IZM

1989 年,Nike ACG 系列成立,名字由「All Conditions Gear」(全天候装备)缩写得来,意即在 80 年代初创立的前身系列 Nike Hiking —— 徒步旅行的基础上,创造出无碍穿梭于山地自行车、滑雪、攀岩等所有户外活动共存的产品,时间、场景、天气等都能发挥作用。

90 年代正值美国经济迅猛发展时期,对常见运动有些疲倦的人们开始走向户外寻求更广袤的活动场景,并且不再遵循传统意义上户外「无聊」的刻板印象,转而以轻松状态全身心投入到户外活动中。而 Nike ACG 的出现,无论是产品材质、配色,还是它可以容纳所有户外活动着装、模糊户外场景界限的特质,都让该系列很快地受到年轻人、户外老手的青睐,从而获得巨大的成功。

Nike Air Mowabb| Via Instagram @left4dust

Nike Air Mada | Via GWAR IZM

90 年代的 Nike ACG 创造出许多标志鞋款,将运动和户外特性融合在一起。如由传奇鞋履设计师 Tinker Hatfield 构思,结合了早期 ACG 鞋履 Wildwood 和 Nike Huarache 鞋款元素的 Nike Air Mowabb;灵感来自皮划艇的 Nike Air Moc;被视为承载着最好的设计语言的 Nike Air Mada 系列等等,这些鞋款的出现使得 Nike ACG 系列迅速走红。

Nike ACG 系列 St.Helens 和 Makalu 夹克 | Via SABUKARU

服饰方面,Nike ACG 大多取自品牌运动服档案作为设计蓝图,打造实用且美观的产品系列。诸如 St.Helens 和 Makalu 等彩色摇粒绒夹克,代表着 ACG 最原始的精神,至今是 ACG 档案收藏者的标志性单品之一。

Nike ACG 广告 | Via GWAR IZM

有别于其他户外品牌主打的沉闷色系,Nike ACG 的一大亮点在于它能大胆地拥抱许多亮眼的颜色,并将其注入新材料中。与当今户外服装中广泛应用的 Polartec 材质相似的摇粒绒,实际上早已应用在 Nike ACG 服装之上;独特的户外美学和功能导向引领户外服饰,也影响到同时期的街头少年们。

Nike ACG Lungs Era Logo| Via Google

来到 1997 年,Nike ACG 面临首次重塑,过渡到「Lungs Era」,其最大的转变是将系列核心从户外转向城市,并生成如「肺器官」一样的橙色三角形 Logo。

Lungs Era 时期 Nike ACG 外套| Via sabukaru.online

服饰上脱离以往亮眼饱和的色彩,以柔和色调取代。除了持续与功能面料商 GORE-TEX 进行长期合作外,品牌还开发了不少材质和技术,让 Nike ACG 在这个时期获得咯更多的优势。如透气防水纺织面料 Storm-FIT、Therma-FIT 抓绒,以及利用 3M 反光元素等等。

至今有不少品牌档案收藏者会将 Lungs Era 形容为 Nike ACG 的「黄金时代」,这种影响力还大范围地渗透到此次 Nike x JACQUEMUS 联名系列当中,比如 Nike Dri-FIT 面料,Nike Humara 鞋款等等。

Peter Fogg | Via SABUKARU

1998年《VOGUE》杂志关于 Nike Humara 鞋款社论 | Via GRAILED

说到这里,不得不提 Nike ACG Lungs Era 另一位关键人物——鞋履设计师 Peter Fogg,以颇具未来感的设计语言在这时期脱颖而出,为 Nike ACG 推出 Air Zoom Tallac 鞋款,以及为 Nike 越野项目设计 Nike Humara 鞋款。

Supreme x Nike Air Humara’17 | Via Sneaker News

虽然 Nike Humara 并非出自 Nike ACG 门户,但还是凭借着前卫轮廓和强大的机能感,以及设计师滤镜加持下,在 Nike ACG 粉圈中广受追捧。Supreme 选择 Nike Humara 合作重塑联名也印证了它的历史地位,也让这经典鞋款重回大众视野。

值得一提的是,Supreme x Nike Air Humara’17 鞋款,其采用的荧光鞋面、鞋头处的 3M 反光板或许也受到了 90 年代 Nike ACG 的启发。这不禁让人好奇,经设计师 Jacquemus 之手的 Nike Air Humara 又会呈现怎样的 ACG 美学?

来自 Mood Board 的 Nike Air Humara 鞋底 | Via Instagram @jacquemus

目前在品牌释出的 Mood Board 中,能看到印有双方品牌名称的类似 Nike Air Humara 的鞋底,点到即止的「暗示」,这种在细节处营造巧思的创意,是 Jacquemus 在品牌营销方面的「拿手好戏」,也能从中看到 90 年代 Nike 广告的影子。



创意无限的 Nike 广告

Nike ACG 广告 | Via GWAR IZM

除了 ACG 系列以外,Jacquemus 还提及这次的合作灵感有部分也来自于 Nike 90 年代的创意启发…大家都知道,一直以来 Nike 的营销策略堪称行业典范,特别是那些创意无限的广告,至今仍然是「教科书」般的性质,而这份功劳则要归结于 Nike 长期的合作伙伴 —— Wieden + Kennedy 广告公司。

Nike 第一支「Just Do It」广告| Via Nike

1982 年,Wieden + Kennedy 为 Nike 打造了 3 个电视广告,双方正式开展合作关系,从像「Just Do It」这样脍炙人口的标语,到 Nike 经典的体育明星广告、女性系列广告,从 Air Force 1 到 Nike ACG 系列等等,W+K 都曾参与其中,与 Nike 共同成长。

Nike ACG 广告 | Via GWAR IZM

其中 W+K 为 Nike ACG 打造的广告,被认为是该系列获得成功的原因之一。这些广告最大的特点并不在于信息的丰富与否,而是将看点放在「趣味性」上,诙谐的标语是 ACG 鞋款广告常有的形式之一。

Nike Air Mowabb 鞋款广告 | Via GWAR IZM

比如 Air Mowabb 海报就曾列举了「十个开始户外综合训练的理由」作为广告主旨,像「(因为)自然界没有包豪斯建筑」、「(因为)路上没有热狗供应商」这样看似无厘头的答案在现在看来(实际都跟当时产品面对的各种目标人群息息相关),也会会心一笑,也正是这样的幽默效果,让 Nike ACG 与其他竞争对手区分开来。

1995 年 Nike 广告 | Via Pinterest

从这次 Nike x JACQUEMUS 的灵感 Mood Board 来看,设计师 Jacquemus 似乎更倾向于 Nike 以往的概念性广告。比如这辑来自 1995 年,在美国阿切丝国家公园取景的 Nike 广告,以宏伟的天然拱门与微小的撑杆跳运动员进行对比,从视觉上体现两者之间的融洽和反差,反而更能凸显出十项全能运动员 Dan O’Brien 的伟大之处。

Via Instagram @jacquemus

也许在 Nike x JACQUEMUS 的 Campaign 中,也会出现类似的产品和自然风格相互配合展现的创意,但对比起标语式广告的「直接粗暴」,在细节中植入巧思的桥段似乎更适合 JACQUEMUS 来自法国的品牌定位,浪漫随性又不失精致,隐晦表达赋予不少想象的空间。

Via Instagram @jacquemus

这种来自情绪的感性不仅体现在视觉中,设计语言也能体现出来。「90 年代后期(Nike)的蕾丝迷你裙、戴安娜王妃的运动造型和(品牌)在网球领域中的 DNA;我想做一些超轻盈的东西,该系列以中性色调女装为主,将 JACQUEMUS 轻松自在的风格与 Nike 技术实力相结合。」—— Jacquemus 在与《VOGUE》对话中,透露除 Nike ACG 外,另一些取自品牌档案的灵感来源。

Via Instagram @jacquemus

Jacquemus 将 Nike 功能性带到自己热衷且擅长的女装设计中,以达到「以极简方式重新诠释女性运动着装」的合作愿景。因此才有我们看到的珍珠白露背连衣裙/自行车短裤,于设计留白处巧妙地凸显出 Nike 的「Mini Swoosh」Logo。如同品牌 JACQUEMUS 一般,看似随意的性感,却始终暗含着许多别出心裁之处。

Via Instagram @jacquemus

双方的首次合作恰逢 Nike 50 周年之际亮相,除了实现 Jacquemus 将运动风格融入日常生活的想法外,也希望在这个极具纪念性时刻,强调 Nike「50 for her」的未来憧憬。从这个阶段看来,Nike 与 JACQUEMUS 似乎是彼此最理想的合作对象。

曝光了 JACQUEMUS x Nike Shox、6E 和 6F 鞋款 |Via Instagram @jacquemus

曾说过「如果我要做一个联名,那一定是与 Nike 合作」的 Jacquemus,与 Nike 的缘分始于 2018 年一项法国广告活动。大概是在 2 年前「Nike 天团」合照之前,双方已经开始探讨合作事宜,直到去年 JACQUEMUS 发布的 2021 冬季系列型录,模特上脚的一系列 Nike 联名运动鞋才暗中坐实双方联名传闻。至于全新 Nike x JACQUEMUS 联名系列会有怎样的惊喜?静待 6 月28 日揭晓答案。

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