自 2021 年爆发式出现在大众视野后,NFT 几乎席卷了各个领域,时尚行业也不例外。过往时尚品牌常依靠新品发布、广告活动、时装秀场、店面设计等方面进行品牌输出,如今又多了一种新的形式,那就是包括 NFT、视频游戏、元宇宙时装周等在内的虚拟体验。

当谈到结合下一代技术和商业的主题时,没有人愿意落伍。NFT 形式为主的数字时尚也开始受到品牌和时装设计师的青睐,GUCCI、LOUIS VUITTON、BURBERRY、BALMAIN、Nike 和 adidas 等品牌纷纷发布了自己的 NFT 项目。

Bored Ape Yacht Club | Via OpenSea

CLONE X – X TAKASHI MURAKAMI | Via OpenSea

有人认为目前 NFT 仍然被贴有投机资产、缺少内在价值的标签,例如收藏品,或用于社交媒体账户的个人资料图片,通常炒卖价格都非常高。

虽然距离完全虚拟世界的实现可能还需要数年或者更久的时间,但随着游戏、虚拟货币、消费品、影音娱乐等各种数字活动形式的丰富,其受众在不断增长的同时重要性也越来越高。对于品牌来说,既是机遇也是挑战,让我们来看看各品牌希望通过 NFT 打造怎样的世界。



虚拟与现实的梦幻联动

MNLTH Via RTFKT

在收购虚拟时尚初创公司 RTFKT 后,运动巨头 Nike 入局未来的长远计划已初具雏形。今年 2 月份,RTFKT 便发布了一个以 MNLTH 命名的 NFT 项目,一个使用可编程的「smart contracts」嵌入在 NFT 中的神秘立方体。

RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks | Via RTFKT

RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks 进化演变 | Via RTFKT

前段时间答案终于揭晓,其内部是 Nike 的第一双虚拟运动鞋 Nike Dunk Genesis CryptoKicks。RTFKT 向我们展示了如何通过可收藏的皮肤小瓶改变这双鞋的外观,还引入了「进化」机制,来实现不同的风格转换。

虚拟商品要在主流水平上超越现实世界的东西,还有很长的路要走,RTFKT 正在为这个未来设计,数字身份、虚拟产品甚至是房子,其送给 CloneX NFT 持有者的数字「太空舱」,看起来就像是未来派的小公寓。创始人 Steven Vasilev 表示 「他们正在进入的下一阶段是建立完整的生态系统和不同的单元,让一切都相互联系。」

Via Instagram @rtfktstudios

在这样的背景下,RTFKT 允许用户以不同的方式组合其产品,让消费者参与构建这个未来世界。Nike CryptoKicks 等产品也支持 AR 技术,因此该生态系统的某些部分甚至可以覆盖到现实中。

RTFKT x Nike AR Genesis Hoodie | Via Instagram @rtfktstudios

在推出 Nike Dunk Genesis CryptoKicks 后不久,RTFKT 又带来了一款 AR Genesis 卫衣,连接了虚拟与现实,不仅可以被 CloneX NFT 穿着,还可以在现实世界中上身。其袖子上的目标标记链接到 AR 技术,通过扫描正面的二维码将触发 AR 功能并跟踪服装的 3D 运动。RTFKT 的创始人之一 Benoit Pagotto 在推文中表示,「这款 Genesis 连帽衫是我们思考现实生活服装的一种新方式,多年来,我们一直梦想着将 AR 和衣服结合起来,现在人们可能早日要为都穿上 AR 服饰的那一年做好准备。」



百花齐放的「元宇宙」游乐园

《Louis: The Game》 | Via LOUIS VUITTON

品牌入局元宇宙领域的重要原因之一,便是在虚拟世界拉近和消费者的距离。

去年 8 月,LOUIS VUITTON 推出了首款 NFT 游戏《Louis: The Game》,玩家通过主角 Vivienne 展开冒险,途中可以发现更多关于品牌创始人 LOUIS VUITTON 的信息,从他第一次前往巴黎到 1858 年开始在法国学习如何制作和销售定制旅行箱,在 30 个可收集 NFT 中,还有 10 个是由数字艺术品拍卖纪录保持者 Beeple 设计。玩家既有获得 NFT 的机会,还在轻松愉快的方式中了解更多历史内容,「文体两开花」。

GUCCI Aria NFT | Via GUCCI

GUCCI 作为最先入局 NFT 的品牌之一,早在去年 6 月便以 25,000 美元的售价在佳士得售出了以 GUCCI Aria 系列为灵感打造的 NFT 短片,由创意总监 Alessandro Michele 和摄影师兼导演 Floria Sigismondi 共同执导。作为在 NFT 领域的首次尝试,GUCCI 的加入也如往常一样具有「表态」意味。

Gucci x 10KTF | Via VAULT Gucci

今年,GUCCI 与数字配饰店 10KTF 合作,为 11 个精选 NFT 系列设计特别数字服装,一方面代表人们可以在平行数字世界中通过时尚表达个性,另一方亦推动创意界限的艺术家互动。同样是以品牌文化为内涵,GUCCI 更贴近数字艺术品本质,和 LOUIS VUITTON 的「寓教于乐」有一定区别。

Grimes 的 DJ 表演 | Via Decentraland

摄影可以呈现视觉表达,但无法实际感受;实体店满足感受,但需要亲身前往。而游戏、元宇宙等虚拟体验在讲故事方面有其自身的优势,通过身临其境的互动让品牌做到现实世界无法实现的事情。在受疫情影响的当下,线上元宇宙时装周更是可以看作未来时装秀的发展趋势之一。

Tommy Hilfiger | Via Decentraland

于 3 月份在虚拟世界 Decentraland 举办的首届元宇宙时装周中,Tommy Hilfiger、Etro、Selfridges 等品牌参与其中,推出数字服装并提供 NFT 快闪店。

Etro 的元宇宙秀场 | Via Decentraland

不过要将复杂的设计「平移」在虚拟世界,无论是品牌吸引力还是观众交互性,暂时还有一定的技术壁垒需要突破;如果在可穿戴设备上能够获得相当逼真的体验,想必消费者也会竞相加入到「虚拟时装秀」当中。



未来的核心会员机制

Via CNET

NFT 的存在除了拍卖、炒作外,其作为一种全新的事物更应该成为未来生态的探索。就目前来说,不少品牌开始将 NFT 作为核心会员机制的门槛,这是因为 NFT 可以作为其所有者的唯一标识符,类似于电子邮件地址,品牌可以使用它们来扩展持有者的特权和福利,包括免费赠品和对新产品的独家访问权等。

这很像是未来的会员制模式,品牌可以为最忠实的用户提供超级服务,而 NFT 则成为其中的连接点。

Gucci x 10KTF | Via VAULT Gucci

GUCCI 便曾邀请 10KTF 的持有者参与在洛杉矶市中心一个秘密地点举行的「IRL 舞会」;adidas 宣布其 NFT 持有者将获得定制运动服、NFT 个人资料图片等一系列赠品,此外还将在其 Confirmed 应用程序中授予他们访问独家运动鞋的权限。

NFT 数字手表品牌 NIMANY CLUB 为那些以数字格式持有手表的人提供独家商品发售访问权以及每 45 至 60 天提供的特殊优惠。Bored Ape Yacht Club 作为以猿人头像闻名的 NFT 集合,也曾邀请 NFT 所有者参加私人活动。

目前来看,NFT 等数字领域还处在摸索阶段,更多还是以直接出售或拍卖的目的,但也不乏有尝试突破的品牌,去逐渐连接现实世界和虚拟世界。与理想化「元宇宙」的概念实现仍旧有一定距离,是否可以真正与未来链接也是一个值得探讨的话题。

时尚潮流前进的趋势就在于不断创新,如今入局 NFT 等数字项目也代表着行业追求的「新鲜感」,多元玩法、呈现形式、概念传递等方式未来还将更加丰富。这就好比市场上推出了最新款的科技或材质,品牌与消费者看到了都想尝试,那么元宇宙是否能满足我们的幻想?可能试试才知道。

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