Justin Bieber 在最新《Honest》MV 中上脚的那双 Moon Boot 靴款,不禁让人联想到前段时间 BIGBANG《Still Life》MV 中,成员 T.O.P 也同样带货了该品牌雪地靴。不仅如此,我们还能通过 Lil Nas X、Dua Lipa 等明星穿搭,Instagram、Tik Tok、小红书等社交软件上看到 Moon Boot 的身影。这一切的现象正表明着:Moon Boot 要回归吗?

Justin Bieber《Honest》MV | Via Justin Bieber

除了在社交软件引起效应外,Moon Boot 还以搜索量、页面浏览量、互动和销售量入选了时尚网站 Lyst 近期发布的「2022 年第一季度最热门的女性产品」榜单。这个来自上世纪 60 年代的 Moon Boot,为何在如今呈回流之势?相信大家对此会有不少疑问。

Lil Nas X & Dua Lipa 穿着 Moon Boot | Via Google

其实早在 20 年前 (千禧年间),Moon Boot 就凭借未来感外观在千禧年间重回过大众视线,而如今正值 Y2K 风格当红时期,Moon Boot「顺势」获得了国内外潮流达人的青睐似乎也在意料之中。同时在几十年的发展进程中,Moon Boot 似乎也慢慢从品牌过渡为一个符号,成为当下奢侈/时尚品牌设计「模版」之一。



名人、奢侈/时尚品牌造势


Justin Bieber | Via Instagram @mvpr_nyc

在 Y2K 风格复兴这几年,有许多品牌随之被带回大众视线,Moon Boot 就是其中一位「得益者」。作为复古未来主义的象征而备受亚文化群体的热爱,社交软件 Instagram 或 Tik Tok 上就有不少标签催生这股 Moon Boot 风潮。除社软用户、名人外,Moon Boot 也是时装周、街拍等现实场景中经常看到的流行单品之一。

Via Instagram @shotbymelissaa

Via Instagram @moonboot

 Jeremy Scott 2018 秋冬系列 & PALM ANGELS 2022 秋冬系列 | Via VOGUE

这种情况如同 20 年前 —— 千禧年前后的第一次回流一样,少不了的还有奢侈/时尚品牌加入这场阵容当中。前有千禧年间 Marc Jacobs、DIOR 等品牌在 T 台上展示带有品牌 DNA 的 Moon Boot,后有 Jeremy Scott、Miu Miu 等在近几年将 Moon Boot 靴款视为设计「模版」。还有不乏 Chloé、Moncler 8 PALM ANGELS 等大牌向 Moon Boot 抛出橄榄枝,赋予彼此品牌基因。

LOUIS VUITTON Via VOGUE

Off-White™ 造型师 Bloody Osiris | Via Instagram @bloodyosiris

Moon Boot 外观虽臃肿浮夸,但好在整体设计留白够多,给予其它品牌「改造」的不同可能性。比如在 LOUIS VUITTON 2022 春夏系列中,Virgil Abloh 将运动鞋与类似绗缝设计衔接在一起;Chloé 与 Moon Boot 的合作靴款则采用皮革、羊毛等不同材质,整体效果也与原来的 Moon Boot 靴子有着明显出入。还有较为常见的处理方式是将靴筒的 Moon Boot Logo 置换为自己的品牌标志,或在 Moon Boot 的鞋带部分做不同的设计手法等等。

YEEZY NSLTD BT | Via YEEZY

就连 Ye 的 YEEZY NSLTD BT,体积庞大且笨重的鞋身也被认为与 Moon Boot 有着异曲同工之处,皆因 YEEZY NSLTD BT 的绗缝鞋面与 Moon Boot 极为相似,同时两者都散发着复古未来感的魅力。

CHANEL 1993 年 & 2021 年 Moon Boot| Via VOGUE

而 CHANEL 分别在 1993 年和 2021 年推出了 Moon Boot 靴款,前后参与了这两次的 Moon Boot 热潮,颇具话语权。1993 年由 Karl Lagerfeld 沿用 Moon boot 经典鞋型,注入金链、CHANEL Logo 和标志;28 年后在 CHANEL 2021 秋季系列中,经现任艺术总监 Virginie Viard 之手的 Moon Boot 充斥着绒毛细节。两双 Moon Boot 设计呈现虽不同,但都带有明显的 CHANEL 特征。同时 CHANEL 这两次「改造」与 Y2K 风潮并无关系,而是致敬「滑雪精神」。

Off-White™ 2022 秋冬成衣系列 | Via VOGUE

是的,当下大众对滑雪运动的向往成为了 Moon Boot 此次回流的另一个原因。其中 Virgil Abloh 作为滑雪爱好者,也在 Off-White™ 2022 秋冬成衣系列中将目光投向这项运动,分层鞋带的厚实靴款与运动鞋、高跟鞋相融合,搭配着 90 年代颇具科技感的滑雪服,兼收并蓄的中性力量,低调地传达着 Virgil 热衷的滑雪文化。

科技感、复古未来主义等词汇被用于描绘 Moon boot 品牌,那么其中的「未来感」又是从何而来?这一切还要从上世纪 60 年代末的 Space Age 开始说起…



捕捉 60 年代 Space Age 精神


Via TECNICA GROUP

1969 年,Neil Armstrong 代表全人类迈向宇宙,当阿波罗 11 号登陆月球之时,企业家 Giancarlo Zanatta 深受感动,并从宇航员的靴子受到启发,决定设计一款非常保暖、防水的雪地靴,捕捉 Space Age 的时代精神。

Paul McCartney | Via Google

那时大众对宇宙这个未知空间充满向往与炙热之情,Pierre Cardin、Thierry Mugler 等设计师纷纷从中得到灵感来源,造就 Space Age 的前卫美学,其影响力延续至今。而 Moon Boot 的推出,很快就得到了 The Beatles 成员 Paul McCartney 的青睐,成为他常见的靴款之一。

Via TECNICA GROUP

1978 年,Zanatta 公司 Tecnica 集团将 Moon Boot 名称注册为商标,80 年代 Moon Boot 销售突破百万。同时因其设计颇具纪念性,Moon Boot 被巴黎卢浮宫博物馆选为是 20 世纪的 100 个特征符号之一,而后又陆续在纽约现代艺术博物馆和古根海姆美术馆等展出。

Lil Nas X | Via Instagram @moonboot

而随着新一轮的回归,Moon Boot 也意识到品牌需要「焕发活力」,以吸引新生代消费者眼球。比如去年在 Moncler 前高管 Mirko Massignan 加入 Moon Boot 担任总经理后,这个一直被视为「与在阿尔卑斯山滑雪和穿着皮大衣的女性有关」的品牌,在 Lil Nas X 等艺术家演绎下,Moon Boot 逐渐趋向包容性和多样性。

为了开辟一条新道路,Moon Boot 在 2022 年 9 月删除了 Instagram 上以前所有帖子,而后又在去年推出一个由多元化演员组成的全新广告,旨在与更现代的 Moon Boot 定位同步。

不可否认的是,Moon Boot 经典的设计造就其传奇的发展过程。从 60 年代推出,到千禧年间回流,直到今日持续成为 Y2K 风格的代表者之一。同时 Moon Boot 还是自上世纪开始众多奢侈/时尚品牌的灵感来源,渐渐地从品牌发展为流行符号,象征着 Neil Armstrong「个人小一步,人类一大步」的历史名言。

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