从最早在 2016 年诞生,转眼之间 YEEZY BOOST 350 V2 已经经历了 7 年的发展历程,毫无疑问它是最有代表性的 YEEZY 鞋款,如果更激进点来说,甚至还是整个球鞋历史中都不可忽略的一款作品。

从当年一鞋难求的局面,如今随着发售款式和数量的增加,我们可以更加频繁的看到它的出现,单单从市场的普及程度和多达几十款的配色来看,已经足以体现它长久的生命力了…

然而站在推出 7 年后的视角来看这双鞋,情况发生了很多改变,相信每个人都会有不同的感触,而作为深入球鞋领域的从业者们,对于这双鞋款应该有着更为深刻的理解,于是我找到了两位编辑同事,在 YEEZY BOOST 350 V2 推出新配色之际,再来聊一聊关于围绕它发生的种种现象以及看法。

Dika / Lin / myk

NOWRE 编辑成员



从一鞋难求到购买自由,以不同年代的视角重新看待 350 V2


Via COMPLEX

从 2016 年首次推出到现在,从不同年代的视角来看 350 V2,会有什么新看法吗?

myk:7 年前 350 V2 可以说一己之力改变了我们对球鞋的认知。它的改变不是对所谓风潮流行等方面,而是创造了一个新的鞋型,然后凭借 Ye 的影响力让大家疯狂渴望,当时是不是球鞋爱好者都得讨论一下它的存在。现在 350 V2 来说更多要么是日常舒适刷街鞋,要么就是鞋迷的「圆梦鞋」,比如之前买不起买不到的配色,甚至还有健身鞋,感觉在健身房出现的频率非常高。

Lin:尽管之前还有着 350 和 750 等型号,但从现在的视角往回看,350 V2 应该是 YEEZY 帝国最夯实的基础,也的确在很大程度上影响了当时的球鞋审美,是一种「从 0 到 1」的惊喜。另外长达 7 年的时间,看这款鞋从消费金字塔的上层慢慢向下渗透的整个过程,实际上也是蛮有感触的。

Via Forbes

Dika:350 V2 其实是个时代感很强的产物,现在就能很明显感受到了。2010 年那段时期是编织、一体球鞋逐渐兴起的分水岭吧,350 V2 虽然不是先驱,但实在太有代表性,鞋面其实很像那些古董 moccasin 的感觉,但用 Primeknit 却做出来一种似是而非的游离感。鞋底的设计就更有开创性了,似乎是脱离掉绝大部分球鞋在鞋底结构设计时的固态思维,鼓鼓的感觉其实很像 moccasin,直接开辟出来一种史无前例的风格,跟复古/实战篮球、复古/科技跑鞋、休闲/潮流运动鞋等等主流球鞋风格都不同。

7 年后更多的感觉可能在于 adidas 如何运用这双鞋来实现他们的商业目的吧,从商业上看真的可以成为教科书一样的成功案例。在这 7 年我觉得没有几双鞋子可以媲美它的成绩…从金字塔最上层只花了数年时间就下沉到了这种级别的市场份额和认知,这种渗透度在竞争已经激烈到极致程度的市场上,我觉得就像奇迹一般…

当年官方发布的「车间流水线」动画短片 | Via adidas Originals

350 V2 实现「购买自由」,带来了什么隐含现象

myk:个人感觉其一是球鞋市场所谓的「炒价」等等都是品牌决定的,假如 adidas 和 Ye 从未对 350 V2 大规模发售,仍旧是初代配色的限量,那么肯定还是很贵,现在则是喜欢什么配色基本上抽不到也能原价淘到,反观 750 就知道了。其二我觉得这种购买自由的方式对 350V2 这样的好鞋来说是很正确的思路,摒弃了限量才能有前面说到在生活的各个场景下看到穿着的人们,品牌获利、赚口碑,消费者也不用花高价,何乐而不为。

Lin:我觉得最关键的点在于,350 V2 就像是一个商业范例,展示了当品牌决定在一双抢手鞋款上摒弃产品稀缺性的商业策略,真正通过市场供给量满足需求的情况下,到底会产生怎样的影响。我们常常会看到人们抱怨品牌为什么不扩大产量满足消费者的需求,但显然解决问题的方法不可能那么简单粗暴,当这个愿望成真时,情况又会不一样了…

Dika:我觉得比较「明显」的隐含现象是,超高的市场渗透度能够带动消费审美,如果品牌这时能够开辟出更多定价下沉的近亲款,是可以再收获一波由 350 V2 审美带来的其他价位的消费层市场,事实证明也是这样吧。

包括最近发售的「奥利奥」,大部分曾经推出的 350 V2 都已经进行过重新发售 | Via OFour

350 V2 现在还谈得上「球鞋情怀」吗?

myk:当然,这就好比历史上不同年代出现的不同代表作一样,如果用品牌内举例的话,350 V2 就是我们这个时代的 adidas Originals「Superstar」。无论曾经还是现在还是未来,提到 350 V2 就一定会想起这个时代,购买的回忆等等,妥妥的情怀了。

Lin:一定是有的,从很多角度来看,它已经不单单只是一双鞋了,无论是对于 adidas、YEEZY、Kanye 还是消费者都代表着不同的意义。简单来说就算回顾整个运动鞋发展历程,350 V2 也必定是不会被忽略的款式,我不知道它的生命力还能持续多久,但当成为历史的时候,我们这一代消费者每个人都成为了见证者,就如同当年看乔丹打球和向往 Air Jordan 的那批球迷一样,情怀感一下就上来了…

Dika:我自己觉得谈得上,时间是一方面而已,也得经历多才行。情怀更多来源于消费者自身的经历和市场经历的一种对比,怎么理解呢?一旦市场经历多了、丰富了或者泛滥、常态化了,就难免会搬出来与昔日做比较,比如某配色是当时求之不得的珍稀配色,某型号是当年后悔莫及错过的型号,都是通过大量市场经历后,与今天状况所对比形成的…虽然只有 7 年,但我想整个 YEEZY 球鞋的市场经历已经足够丰富了吧。 

350 V2 同时也体现了 Kanye 一段时期的穿着与审美 | Via Kanye west outfits

什么样的配色会比较打动你?

myk:Beluga yyds。不过其实后面更新的浅色系也不错,好搭配不同风格和色彩的衣服,也更受女生欢迎了。

Lin:看起来都大同小异,自己更偏向那些不太花哨的颜色,比如大地色系,毕竟日常穿着更百搭一些。

Dika:我比较喜欢干净的配色吧,比如最近要发售的那款纯白色,也很有 350 V2 比较标志性的那种素色感觉。本身鞋子的结构很简洁明了,不太需要参杂很多颜色就能显得好看吧,而且纯色也百搭点吧。

Via kanyewest

现在 350 V2 配色是否太多了吗?

myk:说实话现在到底出了多少个配色我已经记不清了…数量确实多。但是每次新的鞋面结构、新配色出来的时候,还是会关注,去看看什么样,都快培养出习惯了。

Lin:慢慢的已经数不清究竟推出过多少款配色了…但如果和 Air Force 1、Air Jordan I 这样的长青款相比,350 V2 也就显得没那么夸张了…毕竟一双市场普及度如此之高的鞋款,每一次推出新配色都还能有人买单的话,那就意味着更多选择更多欢乐。

Dika:如果站在个人角度看,除了那种顶级收藏家,普通人一款鞋能拥有几个配色?再多也有限吧,所以用我们作为个体消费者的角度看,肯定是多到离谱,我相信很多人也有同感。不过就像刚刚说的,在商业的角度看,当你的某个产品要下沉达到这样的市场渗透率时,就不会显得多了。

对消费者来讲是否太多其实是个伪命题,真的跟我们半毛钱关系都没有,真正的问题可能是,有很多人穿得一样时,我就要开始质疑这个产品能否再给我带来优越感了。我觉得这样想才是个正常人。但市场自有定律,渗透率能够自然而然地变得越来越大时,离核心更近的部分人自然就会离场,继而又进来更多新的人,然后又不断循环…

Via Solecollector

350 V2 最独特的一点是?

myk:350 V2 就是我们这个时代的 adidas Originals「Superstar」。

Lin:以我个人的角度出发,最独特的部分还是在于它与 Kanye 这个人有着密不可分的联系,我一直认为 Kanye 在运动鞋领域所带来的影响要比我们能看到的要大得多,在很多阶段都对整个行业的审美和技术体系有着推进作用,而 350 V2 应该是最具有代表性的设计。

Dika:可以由一个顶流人物来带动一些创新风格,是我觉得最特别的,也是整件事容易成功的关键,特别在这样的一个时代。

相信不只是我们,对于同样伴随着 350 V2 经历 7 年历程的你们,也应该有着一些属于自己的看法和感触,又或是难忘的回忆和故事,欢迎在评论里与大家一同分享。

Via adidas Originals

当然如果你仍然对这双鞋款仍然抱有情怀,不得不提醒你的是,它仍然还在推出着更多新配色延续生命力,比如即将在 3 月 21 日发售的 YEEZY BOOST 350 V2「BONE」。

在马上到来的春夏季,纯白简约的设计无疑是最干净百搭的日常穿搭选择,上一款发售的纯白配色已经难入手或者氧化了?现在有了更好的选择。记得提前关注 adidas Originals 的官方发售信息,祝你好运。

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