逐渐成长起来的 Z 世代青年们，开始在不同的领域创造着他们独有的价值，「运动」开始成为 21 世纪「生活方式」的新趋势，adidas 作为全球知名的运动品牌，着眼于不同类别运动装备的创新，从室内到户外服装门类的拓展，更积极地发掘签约诸多国内外的运动明星，如中国田径七项全能运动员郑妮娜力、女足沈梦雨，美国 NBA 新秀 Jalen Green、冰球运动员 Sarah Nurse 以及德国足球运动员 Leon Goretzka 等等，旨在以他们的影响力唤醒运动的创造力，唤起大众对运动的热爱和普及，在 adidas 的签约名单中，囊括了篮球、足球、滑雪、棒球等项目的运动员，其中也包括了单板滑雪小将苏翊鸣，代表着 adidas 签约运动员「没有不可能」的精神，走入北京冬奥会赛场。
Z世代精神
没有「不可能」
adidas 创始人 Adi Dassler | Via Google
1920 年，adidas 创始人 Adi Dassler 制作了第一双训练用的运动鞋，经过八年的研发和改进，在 1928 年的阿姆斯特丹奥运会上登场，并逐渐获得追捧，并在之后的各大运动赛事中现身，直到 1949 年 adidas 成立，创始人此时将为运动员提供最好的运动装备作为自己的使命，对于不断的创新和突破自我、成就未来的挑战，品牌以舒适和时髦的设计掳获众多的消费者，在 70 年代，adidas 推出的全皮低帮的篮球鞋，开始在篮球场和街头嘻哈中流行起来。
具有前瞻性和创新的品牌，不断推陈出新，带来诸多的明星产品，与奥运结缘的作品开启了 adidas 和运动的联系，「运动精神」在于不断的「突破自我极限」，而 adidas 也以同样的理念在持续的创新，随着时代的变化，品牌观测到 Z 世代运动员的崛起，他们以更具有冲劲的精神，在赛场上挥洒着汗水，在体育中找到自己的价值。adidas 开启与 Z 世代的运动明星合作，将他们的运动精神和品牌「健康运动」的核心理念融合，重新展现运动的意义。
adidas 签约运动员 Alexandra Trusova | Via adidas
在签约名单中，2004 年出生的俄罗斯女子花样滑冰运动员 Alexandra Trusova，在四岁时已经加入著名的 Sambo 70 俱乐部，并在 2017 年的国际滑联花样滑冰大赛澳大利亚站获得冠军。2018 年在世界青少年花样滑冰锦标赛女单自由滑比赛中，创造了青年组自由滑和总分两项世界纪录。屡创佳绩的 Trusova 在 2022 年北京冬奥会花样滑冰女子单人滑比赛中以高分排名第一，总成绩获得花样滑冰女子单人滑亚军。而她敢于竞争的态度，刻苦坚毅的精神，契合着 adidas 传达的「没有不可能」的理念，也真正代表着 Z 世代的精神和态度，用她的成功激励着当代的年轻人。
adidas 签约运动员 Katharina Hennig | Via Google
而另一位 adidas 签约运动员 Katharina Hennig，出生于 1996 年的德国越野滑雪运动员，在 2022 年北京冬奥会三个项目获得傲人成绩，2 月 12 日的越野滑雪 4 x 5 公里接力比赛，Hennig 所在团队获得该项目银牌，并在 16 日的女子团体段距离决赛中，与队友 Victoria Carl 取得金牌。
adidas 签约运动员 Alexander Bolshunov | Via Google
1996 年出生的俄罗斯滑雪运动员 Alexander Bolshunov，在 2022 年北京冬奥会获得 3 金 1 银 1 铜的优异成绩。adidas 不仅在作品的创新中有着十足的前瞻性和创意，在签约运动员也独具慧眼，品牌不断地探索着新的领域，不断地谋求着创新，优质的产品和与时俱进的品质和态度，让品牌获得了如今的辉煌的成功，也让消费者对 adidas 充满期待。
片场到雪场
专注与热爱是最强动力
将视线拉回到国内，还未成名前的苏翊鸣便被 adidas 关注，并与其签约，正是品牌预判到苏翊鸣的潜力和未来的发展。2004 年出生的苏翊鸣，四岁便跟随父母学习滑雪，2014 年徐克导演的电影《智取威虎山》剧组需要一个会滑雪的角色，试镜被选上参演了「小栓子」一角，并在之后参演了几部热门的影视作品。
adidas 签约运动员苏翊鸣 | Via Google
2015 年北京申办冬奥会成功后，他从那个时候起便下定决心要去参加北京冬奥会，并在之后的几年，由业余爱好者变成了职业选手，并在 14 岁那年加入了国家集训队，在苏翊鸣的成长中，「偶像」Stale Sendbech 和 Mark McMorris 激励着他不断突破极限，看清自己的目标和前进的方向，这一点也完美契合了 adidas 所要传达的精神「没有不可能」。作为 Z 世代的代表人物，苏翊鸣有着不同的身份，学生、青年、演员和运动员，他说无论是滑雪还是冲浪、音乐，一切都根植于「热爱」，他从不甘于把精力放在一件事上，想让大家看见「不止一面」的他，正是这份热爱，才能突破挑战，感受其中的乐趣。
adidas 签约运动员苏翊鸣 | Via adidas
在 adidas 签约苏翊鸣时，他表示他是有自己风格的人，单板滑雪是一项比较潮流的运动，玩单板的人既酷飒又有着自己的个性，并很开心能和品牌合作，向大家展示出赛场上不同的一面。如今有着丰富产品的品牌 adidas ，有着诸多的滑雪系列， 2015 年 adidas Original 的 Snowboarding 系列，涵盖了羽绒服、卫衣、运动鞋和滑雪鞋等诸多单品，为消费者带去更好的滑雪享受。
adidas Snowboarding Fall-winter 2014 / 2015 | Via adidas
2021 年 adidas TERREX 发布雪服系列，针对越野滑雪、登山滑雪、单板滑雪等运动打造，为消费者提供更丰富的冬季运动产品选择。由此看来，品牌签约苏翊鸣是有迹可循，并在和苏翊鸣的后续合作中，让大众认识到滑雪运动的魅力和价值。
苏翊鸣身穿 adidas TERREX 雪服系列 | Via adidas
「突破」同样是苏翊鸣成长的一部分，他表示这一切不只是对于单板滑雪的热爱和专注，更是家人、朋友义无反顾的支持，才能让他更加心无旁骛地突破和追求更高的目标。如今刚成年的奥运小将，依然取得傲人的成绩，并打破吉尼斯纪录，成为世界上首个「内转转体 1980 度」的选手，这是对他多年坚持专注的最大认可。
经历了重重比赛，在去年十月开始，在瑞士、奥地利、美国、加拿大等多个国家比赛和训练，克服了一切困难和挑战，顺利地拿到了足够的积分，获得了北京冬奥会的参赛资格。在刚落幕的 2022 年北京冬奥会中，苏翊鸣作为 adidas 签约运动员，在 2 月 7 日的张口赛区单板滑雪男子坡面障碍技巧决赛中，勇夺银牌，成为中国男子第一位单板滑雪奖牌得主，书写中国冬奥历史，并在 2 月 15 日的单板滑雪男子大跳台项目，两轮以高分获得金牌，成为了中国冬奥会历史上最年轻的冠军。
苏翊鸣身穿 adidas TERREX 系列 | Via adidas
adidas 签约运动员「没有不可能」的精神，在苏翊鸣身上得以完美体现，17 岁首次参加冬奥会便成为中国单板滑雪第一人，代表着 Z 世代的精神。正如他所说的自己并非只有一面，他所代表的 Z 世代的态度，作为运动场上的「偶像」，也成为年轻世代的「符号」，这种勇于突破的态度，影响着这个时代的青年们，而他无意间给滑雪视频配的 BGM 也被网友整理成了歌单，成为了一种潮流，是他不同身份的一种象征。
少年初长成，在苏翊鸣的经历中不难发现，他清晰的规划着「未来」的步调，专注与热爱催动挥发着他对于运动的一往无前，正像他所说的「只要是我热爱和坚持的，我就无惧任何挑战」，然而他的「人生」才刚刚开始，有着这份笃定，我们期待他在不同的「赛道」上都能展现他的「Young」，携手 adidas 带来全新的态度和潮流。
