在 BALENCIAGA 2022 春夏秀场笔记中透露:「从现在开始,Demna 只使用他的名字,将艺术家头衔与出生名区分开来,从而将创意工作与个人生活分开。在未来的所有媒体中,他选择简称为『Demna』。」

由 Demna 设计的 Donda 聆听活动舞台 | Via Cian Moore

就此走上单名路线的 Demna(Demna Gvasalia),也许是从 Ye(Kanye West)那里「习得真传」(但 Demna 的改名声明没有法律效应)。

不仅如此,两人在去年互动也更加频繁,比如 Demna 担任 Ye 《Donda》专辑聆听活动的创意工作,也比如 Ye 以座上客出席由 Demna 操刀 —— 那场阔别 53 年,重返高级时装舞台的 BALENCIAGA 秀场……

Via Instagram @yeezyxgap

在一切事件的预热下,这两位主角的正剧终于开启,前不久 Ye 宣布与 Demna 以合作关系、创作者身份联合一个我们始料未及的品牌名字 GAP,于新年伊始宣布带来联名系列 —— YEEZY GAP ENGINEERED BY BALENCIAGA。

Ye 与 GAP 的 10 年之约,Ye 与 Denma 因相似美学产生的互动交流,如果能从彼此的关系顺藤摸瓜下去,会发现「YEEZY GAP ENGINEERED BY BALENCIAGA」合作系列的生成有迹可循的同时,也如 Ye 发布的合作声明一样,承载着双方无与伦比的时尚愿景。



合作契机


Ye 接受 VOGUE 的采访 | Via Instagram @yeezyxgap

将这代最具影响力的设计师 Demna 与标志性的美国品牌 GAP 结合在一起,为何是 Ye 的愿景?

Kanye West 出席 DIOR 2015 秋季秀场穿着 VETEMENTS | Via Pascal Le Segretain

其实早在 2015 年,Ye 在接受《名利场》采访时就袒露对 Demna 的特别关注与对 GAP 的喜爱。彼时以 Demna 为首的一组神秘设计团队,让 VETEMENTS 在众多服装品牌中突围而出,其采用拼接、解构的设计语言将街头运动服与时装概念糅合在一起,在当时就掀起了一股热潮,包括 Ye 也时常穿着 VETEMENTS oversized 的帽衫出没在镜头前。而在《名利场》的访问中,Ye 就直言过对这个品牌的热爱「VETEMENTS 很炸,它就是 No.1,每个人都在等待它(系列发布)。」

Via Twitter @TheKanyeSource

尔后 Ye 又谈起自己曾给「VETEMENTS 设计师 Demna Gvasalia」发了一条信息,向他展示 Joe Mckenna 为 YEEZY SEASON 2 做的造型,自此两人关系不断亲近起来。而在 Demna 入驻 BALENCIAGA 四个月后,Ye 甚至在推特上扬言「我要从 BALENCIAGA 那里挖走 Demna」。

Yeezy Season 2| Via YEEZY MAFIA

同样在《名利场》的采访中,Ye 也不断表达了自己对 GAP 的痴迷,「我说过我想成为 GAP 的创意总监,但我要赞扬在 GAP 做创意指导的人—— Mickey Drexler。虽然他已经不在 GAP 了,(但他对 GAP 所做的创意指导)是一种天赋,这种(天赋)可以创造出更华丽的东西,创造出让人感觉不可见的东西,这是今天这个系列(YEEZY SEASON 2)的要点之一,也是我想在服装方面提出的要点之一。我希望衣服几乎消失,几乎看不见,与个性合一。我希望人们的衣服看起来像他们。」

YEEZY SEASON 2 | Via YEEZY MAFIA

GAP 90 年代广告 | Via Grailed

不仅如此,Ye 还曾向 Demna 袒露「YEEZY SEASON 2 是我与 GAP 之间的浪漫,我对 GAP 的想象与其他人对它的想象有所不同。」而无论如上段所说,Ye 认为 YEEZY SEASON 2 与 GAP 某种相通之处,还是充斥着运动衫的 YEEZY SEASON 2 与 15 或 20 年前的 GAP 有着异曲同工之处,都能看出 Ye 从很早之前就对 GAP 有着与大众不同的认知,并将 YEEZY SEASON 2 视为纽带,象征着他与 GAP 之间连结。

Via Yeezy Gap

由此可见,此次 YEEZY GAP ENGINEERED BY BALENCIAGA 确实是集合 Ye 所想象的一切,想于时尚中融入的一切。而来到 Demna 的视角中,这位设计师同样地希望透过此次合作传达自己对时尚的愿景。

早前,Demna 接受《VOGUE》采访时说道「这是一个非常不同的挑战,我一直很欣赏 GAP 的效益性和大众性。在我的创作语言中,我有一些相同的感受。这个项目让我能够(与 Ye)联手为所有人创造实用的时尚。」

Via Instagram @yeezyxgap

这意味着,此次合作的新系列会以 GAP 的实用性单品为主要基调,在保持 GAP 满足大众日常穿搭需求的同时,也许能够以更实惠的价格买到 BALENCIAGA 的设计。而在 @yeezyxgap 的 Instagram Post 中看到 —— Ye 和 Demna 注视着新系列的拍摄,正为今年 6 月的首次发布筹备当中。

从在 VETEMENTS 时期就积累下的友情,到如今两人频频互动,Ye 早期对 Demna 的欣赏被后者看在眼里,而 Demna 借此合作,对 Ye 这位好友的信任与理解表达感激「我认识的人很少,尤其是像 Ye 这样的人。他让我走出舒适区,成为更好的设计师。我们的合作没有自负,只有共同的动力去发展和做一些伟大、崭新的事情。」

「我们的美学中有某种都市极简主义和诗意,(并且)都渴望突破界限。」同时,Demna 也提及到了他们在美学上的一些相似性…



于极简、黑暗中寻找美与诗意


Yeezy Season 8 | Via reddit

初看 Demna 在 BALENCIAGA、Ye 于 YEEZY 做的设计,会感受到不尽相同的视觉冲击力和侵略性,但两者热衷于往不同面料、材质注入非常规的廓形,以解构、拼接手法让素色设计散发着与机能时装截然不同的另一种纯粹的未来感。

此外,Demna 和 Ye 都擅长将自己的哲思融入美学(不止是服装设计)当中,社会、政治议题等,以及还有各自的宗教倾向,极简主义与古典主义的联系。

BALENCIAGA 2020 秋冬系列 | Via VOGUE

其实除了亚文化外,宗教也是 Demna 注入设计的命题之一。而 BALENCIAGA 2020 秋冬系列尤为明显,源于对教堂的记忆,以及对 Cristóbal Balenciaga 西班牙天主教起源的研究,该系列充斥着隐藏身体的黑色长袍,与同场的橡胶套装和黑色皮革形成鲜明对比,以此延伸到身体与性、探讨约束、规则和归属教派等等议题。

《Heaven and Hell》

John Martin 《The Fall of Babylon》| Via Twitter @KanyePodcast

Via Twitter @KanyePodcast

BALENCIAGA 2022 春季成衣系列 | Via VOGUE

同样喜欢将宗教沿用至作品、美学当中的还有 Ye 本人,比如最近释出的《Heaven and Hell》MV,同时它还是一部 YEEZY GAP 的商店广告片。影片中除了采用特效重现 John Martin《The Fall of Babylon》和 Gustave Doré 的版画,以圣经场景的名画呈现「天堂与地狱」的主题外,影片里 Ye 戴的 Gimp 头套、或其他人悉数穿着的全黑蒙面造型明显带有 BALENCIAGA 成衣系列的影子,也是双方有意识并渴望于黑暗中寻找的美和诗意。

此次 YEEZY GAP ENGINEERED BY BALENCIAGA 合作声明一出,便掀起了热度超高的话题。皆因奢侈品时装品牌 BALENCIAGA 以及快时尚品牌 GAP 本就代表着两种不同的消费市场的融合,在此之前可谓史无前例…

此次双方的合作消息让人甚感意外之余,品牌之间碰撞出来的火花也更能迎合当下 Z 世代的心意。为了更加「接地气」,主流时装屋已不是高高在上的姿态,如今的时尚局面愈发去精英化和变得民主。而 Z 世代作为当下与未来市场的主力军,品牌再对他们沿用以往那套「服饰改变阶级地位」的说辞已经不管用了,这代人在消费场景上显然更加注重如何获取自身圈层文化的认同,因此品牌也千方百计地让 Z 世代获得更多共鸣感,以此保持品牌在这代人之间的活跃度。

Via Instagram @yeezyxgap

作为网络原住民,Z 世代在整个成长阶段可谓有着更加多元的不同兴趣,因此我们也看到了越来越多为寻找共鸣的「奢侈品合作项目」,关联音乐、艺术、明星甚至过往可能都不屑一顾的街头品牌…

能有效打通途径,将奢侈品连接新一代人的方式在近年涌现,超级 IP 是其中一种,诸如我们看到 Supreme 这样的街头领域头部品牌;而以人为 IP 的单位中,除了纳入新世代设计师的做法之外(如 Virgil Abloh),联合音乐人也似乎是实现超大反响的一种方式,这种情况下,应该没有哪几位能比 Ye 更有话题度了。

音乐是最容易触及大众的艺术载体之一,而 Ye 在时尚、传统艺术中的造诣也让他不断受到大众特别是 Z 世代的热捧。再加上一向熟知「如何获取流量密码」的 Ye,在之前的一系列互动与预热的加持下,让合作所有事宜如期进行并获得较大的关注度,自然也不是什么难事。

超高话题度的人物与史无前例的商业合作,同时承载着双方时尚愿景、结合两者相似美学体系的 YEEZY GAP ENGINEERED BY BALENCIAGA,究竟会呈现出怎样概念与系列。尽管不知道合不合适自己的风格,但现阶段许多人已经迫不及待地想要揭晓答案了,显然,这种合作就已经成功了一半。

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