对于个性十足的 Z 世代来说,标新立异的「颜值」单品是他们塑造穿搭角色的首要之选,但放眼当下多种潮流趋势,未免有些眼花缭乱。如滑雪、登山热掀起户外热、虚拟网络与现实世界之间的互生关系让 Cyberpunk、Y2K 回潮、或由时尚品牌古早 Archive 引起的 Vibe 风潮等,让 Z 世代在众多选择中无法挑其一,或都想尝试一下。

Via Instagram @oakley.archive

在这些看似毫不相关的趋势下,却有一个曾风靡于上世纪 90 年代的运动品牌 Oakley,将它们连接在一起,以至于在这些潮流趋势重叠的环境下,该品牌以复古未来主义之感重新回到大众视线,成为不少时尚潮流品牌的合作对象之一。此番从上世纪末的 Archive 单品,到品牌的「前世今生」,我们来说说 Oakley 到底有何过人之处。



档案图鉴


Michael Jordan 为 Oakley 拍摄的广告片| Via HIGHXTAR

Oakley 虽不是以太阳眼镜起家的品牌,但它的眼镜却是 90 年代乃至当下受到热捧的潮流单品之一。其受众群体从运动员到明星,因此在该单品档案回顾这一部分,我们以品牌的代言人—— Michael Jordan 佩戴的 Oakley 太阳眼镜切入。

Michael Jordan 佩戴 M Frame 太阳镜 | Via NSS MAG

Via REVANT

M-Frame 系列 | Via OAKLEY FORUM

于 1989 年推出的 Mumbo,后又改名为「M Frame」的 Oakley 太阳眼镜,是该品牌标志性及畅销的眼镜单品之一。其主要功能包括:具有圆形边缘的环绕镜片可实现最大范围的覆盖;橡胶耳杆和鼻托的设计能保证眼镜不会从脸部滑落的同时,也方便你可以根据自己喜好更换镜片的颜色,而这成为该款式最大的亮点之一。

Michael Jordan 佩戴 Eye Jacket 太阳镜 | Via NSS MAG

Oakley Eye Jacket | Via Instagram @oakley.archive

Oakley Eye Jacket Redux | Via prezly

当下 Fast Shades 的趋势盛行,Oakley 的 Eye Jacket 款式以窄且极致怀旧的外观回归,于 2019 年重新推出 Eye Jacket Redux 版本。而在 15 年前,作为最早以 3D 技术制作原型的产品—— Eye Jacket 的推出几乎改变了运动眼镜行业,极具未来感的椭圆形轮廓,高性能的特质,使这款运动型的 Eye Jacket 也能在日常生活中轻松佩戴,于当时是许多明星运动员出门、运动必备的潮流单品之一。

Michael Jordan 佩戴 X-Metal 系列中的 Romeo、Mars 款式 | Via NSS MAG

X-Metal 作为首款 Oakley 钛合金眼镜,在此之前,几乎没有人认为 Jim Jannard(Oakley 创始人)能成功,原因在于当时并没有一款眼镜是由钛(Ti)这种材质组成。事实上,从没有一家工厂愿意制作加工,到 Jim Jannard 将高尔夫球杆转变为钛眼镜,这位创始人对钛的热爱在最后得到了回应——这款进化了新冶金工艺和突破结构物理学的钛眼镜,即使被汽车碾压后,也不会损坏,在当时为眼镜产业带来更多的可能性。

Oakley X-Metal 系列 Juliet 款式 | Via Instagram @oakley.archive

Tom Cruise 在《碟中谍 2》中佩戴的 X-Metal Romeo | Via YouTube

Brad Pitt 在《搏击俱乐部》佩戴的 X-Metal Mars| Via Instagram @oakley.archive

X-Metal MarsVia grabr

有了 X-Metal 这个成功的例子后,Jim Jannard 顺势而上。持续在此系列中「研发」更多不同的型号,如 Tom Cruise 在《碟中谍 2》中佩戴的 Oakley Romeo、Brad Pitt 在《搏击俱乐部》佩戴的 Oakley Mars,后者这款墨镜采用真皮材质搭配着金属镜框,整体颇具蒸汽朋克的风格。

Michael Jordan 佩戴 Trenchcoat、Straight Jacket 款式 | Via NSS MAG

短跑运动员 Ato Boldon 在 100 米比赛中佩戴 Oakley OVERTHETOP 款式| Via MICHAEL STEELE

Oakley Thump 2、Bluetooth RAZRWIRE 款式 | Via Instagram @oakley.archive

至于作为首款代表生活方式的太阳眼镜 Oakley Frogskins;于未来感中带有复古气息的 Oakley Straight Jacket、Trenchcoat;摒弃传统眼镜的耳杆,通过以穿戴者头部支撑,极具前卫轮廓的 OVERTHETOP,以及带有耳机功能的 Oakley Thump 2、Bluetooth RAZRWIRE 等款式都曾是该品牌推出极具颠覆性的太阳眼镜款式。

Oakley 鞋款 | Via TOBY ROHRBACH

同时从 Instagram 账号 @oakley.archive 释出的档案单品来看,除了太阳眼镜单品外,Oakley 的鞋款也占其中很大一部分比例。曾推出篮球鞋、滑板鞋、跑鞋、登山鞋等日常鞋款的 Oakley,其涉猎之广可以说非常符合自身的运动调性。让人惊喜的是,Oakley 并没有「博而不精」,反而真正地从结构、面料、功能性去设计每一双鞋款。

Oakley FLESH & FLESH SANDAL | Via OAKLEY FORUM

Oakley 巴洛克 Slip on | Via INSIDETAG

以 laceless 为卖点的 FLESH 系列是 Oakley 最为人气的鞋款系列。其中 FLESH 以及 FLESH Sandal 是较为常见的款式,均配备了极为运动流线和肌肉感的鞋底;另外像 Brogue Slip On 这样的鞋款也有着简约的徒步鞋线条轮廓,却重新糅合并简化了 Brogue Shoes 的雕花元素,让鞋款变得更加 Hybrid,要知道,这些都是千禧年间的鞋履设计,哪怕放到现在看,其造型依然十分前卫及具备时装质感。无论是目前火热的户外风格,或是 Vibe、Gorpcore 风潮,这些类似的款式都能轻松搭配。在二级市场上,卖相和成色稍微好一点的 FLESH 系列也几乎是售罄或高价的状态。

Via Instagram @oakley.archive

值得一提的是,Oakley 不仅将 Brogue Shoes 的雕花设计注入 FLESH 中,也曾将这种标志性元素与篮球鞋进行「混搭」,让雕花设计、皮革材质结合运动轮廓打造的前卫感。

Via Instagram @oakley.archive

不知以上回顾的 Oakley 档案中,是否有哪件单品能掀起你的复古情怀,或是对未来的向往。此外 Oakley 曾推出的手表系列也非常值得探讨,其于 2000 年推出的产品目录中,除了囊括上面提及的鞋款外,也有一部分关于 Oakley 手表的介绍,从设计到性能的阐述,相信也会引起不少中古迷的青睐。

Oakley Time Bomb | Via OAKLEY FORUM

Oakley Time Bomb BAPE® 非官方版 | Via Instagram @organiclab.zip

曾向传统的手表行业扔下一枚「定时炸弹」,Oakley 的手表也极具划时代的设计感,可谓颠覆了传统机械手表固有的形态 —— Time Bomb 将 Oakley M Frame 眼镜的流畅造型完全移植,并以 X-Metal 特有合金制作腕表主体,以简约、流线及未来的外观见称,在当时看,就像是 20 年后人们会在未来世界佩戴的高科技腕表一样。另外,在 Oakley 的网络讨论区上,一些收藏家们还展现了 Time Bomb 的 BAPE® 版本(非官方),市面罕见的程度也引起了不少热议。

Oakley BULLET、TORPEDO、CRUSH 表款 | Via OAKLEY FORUM

而像 BULLET、TORPEDO、CRUSH 表款表盘则有着不同程度的「异变」。正如名字般带有不同程度的冲击力,当时为传达 Oakley 的最新设计语言,通过将独立的三维概念融合为单一形式,实现了统一的几何形状,由此成型的不锈钢外壳由 Unobtainium 表带支撑着,即使全天候佩戴,也不会有任何不舒适。

不可否认的是,「德智体美劳」全兼顾的 Oakley 在当下看来,如模范生一般优秀且全能。可谁能想到,这个本不是靠着太阳眼镜起家的品牌,在成立时,其实只有 300 美元的资金。


品牌故事


Oakley 在加州的总部,建筑外观参考《银翼杀手》、《大都会》科幻电影 | Via Instagram @oakley.archive

由 300 美元起家,Oakley 创始人 Jim Jannard 如果能将他的「成功哲学」写成一本书的话,那这本书大概会是畅销书架上的「一员」。1975 年,狂热的越野摩托车迷 Jim Jannard 觉得当时摩托车手柄上覆盖的塑料,在特殊情况下会变得很滑,为了解决这个问题,他创造一种独特的橡胶材料,也就是上文提及的表带材质—— Unobtainium。

Oakley Grip | Via cruiser revolution

Jim Jannard 使用这种材质打造「Oakley Grip」,纹路设计包括凸轮形设计和章鱼花纹,时至今日,这款经改革后的手柄设计,依然被沿用到越野摩托车和自行车中。从手柄到摩托车护目镜的设计,再从滑雪护目镜到太阳镜的设计,Jim Jannard 对 Oakley 好奇心和野心无限延展,同时也象征着他渴望打破传统设计的局限。

Oakley 太阳眼镜图鉴 | Via onlineshop

Mad Scientist | Via IGERO

Mad Scientist | Via OAKLEY FORUM

「我对 Oakley 的概念很着迷,这对我来说需要付出最大的努力来创造更好的东西。当考虑到打造太阳镜时,尽管出来的效果可能是奇怪的东西,大多数人对它们不会感到满意,但这对我来说,没关系。」出自 Jim Jannard 的原话,其古怪的性格且对设计偏执的程度,如同 Oakley 品牌创建的「Mad Scientist」形象一样疯狂。

Greg Lemond | Via GregLemondFan

Dennis Rodman | Via Instagram @oakley.archive

Kobe Bryant| Via Instagram @oakley.archive

1986 年是 Oakley 最关键的一年,彼时美国自行车手 Greg Lemond 戴着一副 Oakley 太阳镜获得环法自行车赛冠军。在全球曝光下,Oakley 的眼镜单品开始备受关注,Jim Jannard 从中发现了流量密码,于是将自家的太阳眼镜产品交由顶级运动员「带货」,比如 Michael Jordan、Dennis Rodman、Kobe Bryant…明星效应的加持下,Oakley 的「疯狂」设计逐渐被大众看到且接受,以未来感产品占领 90 年代的潮流。但好景不长,5 年后,Luxottica 以超过 20 亿美元收购了 Oakley,而 Jim Jannard 也正式放弃自己抚养了「32 年的女儿」。

VETEMENTS x Oakley | Via HIGHXTAR

A-Cold-Wall* x Oakley| Via HIGHXTAR

STÜSSY x Oakley | Via HIGHXTAR

时隔多年,或许大家更多地从 Oakley 的联名系列中知道这个品牌—— VETEMENTS 以铆钉突出朋克感、A-Cold-Wall* 的工业美学、STÜSSY 90 年代的滑板文化,凡是 Oakley 的联名系列,都可窥探该品牌产品的多样性,才有足够的包容性容纳不同品牌的风格和文化特征。

Oakley Logo 演变 | Via LOGOS-WORLD

除单品本身外,Oakley 的 Logo 也非常具有标志性。最后就放上品牌 Logo 的演变史,从单纯的品牌字母呈现到最后简化为「圆角矩形」、「椭圆形」,参考了 Oakley 太阳眼镜的外框设计。

Oakley 粉丝追星成功 | Via OAKLEY FORUM

随着上世纪末 Cyberpunk、Y2K、Gabber 等亚文化回潮的趋势,户外风格的逐步影响,Oakley 也重回大家视线。此时大家才发现,即使经过 20 多年的 Oakley 视觉也并未过时,同时其以设计技术、性能著称的产品于当下看来仍是前卫之作。也难怪该品牌一直有着不错的粉丝基础,后者甚至打造了一个品牌论坛「OAKLEY FORUM」,从 Oakley 产品分享、探讨到买卖,凡是关于 Oakley 的资讯都可以在这里看到。也终于在 2013 年,该论坛迎来高光时刻 —— Jim Jannard 亲临「现场」,为论坛中的粉丝解答关于 Oakley 的好奇与疑惑。

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