近期,近期,像 @commedesgarconsnewyork以及 @doverstreetmarketlondon 等 Comme des Garçons 关联账号都纷纷发布了一些照片,黑白人物摄影作品被放置于各地门店的室内外,简短的文字简介、过于写实的展览「认证」照,不难看出 Comme des Garçons(以下简称 CdG) 又「低调地」与某位艺术家合作了……

Chris Marker x CdG 2021 DM|Via Comme des Garçons

顺势点击链接进入官网,一切都一目了然。2021 年 CdG DM 合作的艺术家—— Chris Marker 作品正被置于官网首页中,艺术且抽象的排版美学贯彻 CdG 一如既往的风格,图文并茂的情况下又不失「视觉焦点」。

Chris Marker x CdG 2021 DM|Via Comme des Garçons

如果平时有闲逛 CdG 官网的朋友会发现,其首页每年都会设置不同的艺术/摄影作品,如去年的中世纪新古典主义的油画,今年的 Chris Marker 的摄影作品,正中或边角位标明「Comme des Garçons」品牌名称。基本上这样的「格式」可定义为 CdG 某年与某位艺术家合作的 DM 册子,此类作品承载着 CdG 的视觉风格,流传度虽不高,在这个时尚帝国美学体系中也只占得「冰山一角」,但 DM 却是 CdG 每年必出的惯例之一。



什么是「CdG DM」?


Via FROM JAPAN

所谓 DM,即 Direct Mail 的字母缩写,也可以称之为「直邮广告」。不同于其他品牌宣发的传统广告册子/单品型录,常于模特或单品的角度去钻研创意、拍摄手法,CdG 于上世纪 90 年代开始将 DM 作品打造成画集、摄影集一般,在无模特无单品的情况下,依靠各大艺术家的视觉传达品牌形象。

Paul Thek x CdG DM|Via PHIRALW

WERK x CdG DM |Via Instagram @theseuschanwork

此类 DM 作品尺寸约为 4A 纸大小,标明数字的海报通常是一份 DM 的封面(每套大概有 20 份以上)——这里的小细节不尽相同,比如标有数字的封面可展开为完整的图像,或封面套装内里涵盖不同的、可展开的图像海报等。

Via The Cut

这也印证了 CdG 不是单纯地在艺术家作品基础上,加上自己的 Logo 或数字而已,而是会以不同形式参与其中(具体会在下面谈及),CdG 总裁 Adrian Joffe 曾解释道「我们要求艺术家们给我们他的作品主体,让 Rei(川久保玲)重新构思」、「他们(艺术家)说通过加入川久保玲的作品,可以从不同角度看待自己的作品。」

大友克洋 x CdG DM|Via ebay

至今很难在网上找到完整且高清的 DM 册子,皆因 CdG 的 DM 从来都只是通过邮件发送给客户、新闻媒体、艺术家、收藏家、朋友等。所谓物以稀为贵,非卖品的「定位」,加上前卫且不尽相同的视觉美学,DM 册子是当下品牌忠实拥趸翻遍全网,都想收藏的作品之一。

René Burri x CdG DM 售价 190 美元|Via ebay

大友克洋 x CdG DM 售价 80 美元到 350 美元|Via ebay

因此当你在谷歌搜索「Comme des Garçons DM」时,会发现它的购买渠道,多于「干货」的资讯介绍,像在 ebay 中,CdG 2012 年与摄影师 René Burri 合作的 DM,在仅有 7 套的情况下售价高达 190 美元(约人民币 1,210 元),2013 年与大友克洋合作的则从 80 美元到 300 多美元不等(约人民币 500 到 2000 多元),高低不一的价格原因在于——是否齐全成套的同时,也要看「成品」如何,这与我们认知中的二手买卖一个道理。

大友克洋 x CdG DM (高清完整版可点击查看)| Via archivepdf

其中与大友克洋合作的 DM,是时下最常被提及的「广告」之一。时值 2013 年,这位日本漫画家将《阿基拉》、《蒸汽男孩》等知名作品的早期动漫初稿交由 CdG,并由川久保玲从其中「抽取」图纸,与古早的《Nobrow》杂志的旧图像进行「混搭」,再重新着色,才有我们今天看到的不同笔触的拼贴画,为原本充满哲思性的大友克洋作品注入几分神秘和抽象意味。

Raw Visions x CdG DM | Via KOSUKE OKAHARA

由 John Maizels 于 1989 年创立的杂志《Raw Visions》,成为 CdG 2014 年的 DM 合作对象,如杂志名字般原始且奔放,《Raw Visions》始终以局外人视角挖掘没受过训练教育的「艺术天才」。而在 2014 年 DM 册子中,伴随着该杂志粗犷视觉出现的,还有受到 CdG 委托的摄影师 Kosuke Okahara 于 2013 秋冬系列秀场中拍摄的照片,这是 CdG 少数 DM 中会出现的模特或成衣系列,由童稚笔触与低饱和度的秀场照拼凑而成,共同传达的野生视觉让人意犹未尽。

DAU x CdG DM(上面提及这部电影三十多万次试镜、四万多套服装……行为艺术家之母 Marina Abramovic作曲家 Brian Eno 等知名人士也参演其中 | Via CULT JONES

而 2018 年合作的电影《DAU》,在当时是一部备受瞩目和争议的俄罗斯电影、纪录片,甚至是一场大型的行为实验,其疯狂程度在于里面四百多名的参与者在镜头下全封闭、无间断、真实地生活,为模仿苏联体制时代,此片也被称为「真实版《楚门的世界》」。而 CdG 在其中扮演的角色——出版画册和打造 DM 册子,以「中间人」身份揭秘这部神秘电影,透露大量的剧照和场景。

DAU x CdG DM | Via Via CULT JONES

同时与《DAU》合作的 DM 中被覆盖大量 CdG 标志圆点元素,不管是以上提及的 DM,还是 2009 年合作的 Quay Brothers、 2017 年合作的 Paul Therk 等等,CdG 都尝试从自己视角出发,往 DM 中或多或少地添注品牌的「signature」。尽管抽象意味浓烈,其中想传达的概念我们也难以得知,但无可否认,CdG 所传达的视觉审美始终有不同程度的张力,让我们眼前一亮。



DM 并不是 CdG 最早的「概念艺术」


CdG 1989 春夏系列 广告 | Via AnOther

追源溯根,DM 并不是 CdG 玩概念视觉的先例。早在上世纪 80 年代,CdG 就以此类风格释出概念性的「广告大片」,从主线到 Comme des Garçons SHIRT、香水、家居系列,再到 tricot Comme des Garçons 等,与 DM 一脉相传,但又有所不同,时至今日再回顾,前卫且怪诞的风格依然让人拍案叫绝。

CdG 1995 秋冬系列 & CdG SHIRT 1989 秋冬系列广告(Abraham Mignon 作画;Pet Shop Boys 作词 | Via AnOther

Daniel Clowes & Leland Myrick 作画 | Via MIMIBERLIN

法国艺术家 Paul Granjon 打造的雕塑 | Via MIMIBERLIN

同为一脉相传的,还有 CdG 对「打破传统」的时尚愿景投注到视觉、艺术当中,这是一种对传统时尚广告的叫嚣,同时也创造了全新的交流方式,以「无形胜有形」的纯粹感捕捉你的眼球,可以诡异得无法直视,也可以散发自然且纯朴的稚气,从雕塑到动漫,花卉动物到素人, CdG 总能透过日常题材中发现多样性,于大众不同意义的「美」。

CdG 1988 秋冬系列广告 | Via Jim Britt

Via Jim Britt

1976 年,懵懂未知的两位女生在父亲的镜头前肆意大笑,尽管戴着牙套的她们在当时并不是传统意义的美,但 Jody 和 Melendy 依然无半点顾虑,举手投足中充满感染力。十几年后,CdG 团队无意被她们的童真稚气所吸引,尔后致电其父亲,也就是照片的摄影师 Jim Britt,并开门见山直称「对这张照片感兴趣」,于是 1988 年 CdG 广告便油然而生。

CdG 1995 春夏系列广告 | Via Keizo Kitajima

而习惯于日本街头捕捉人间百态的摄影师北岛敬三,于 90 年代受到 CdG 邀约,一同前往香港拍摄「城市特辑」—— 1995 年 CdG 春夏广告。此番难得是「硬广」,专业模特却无缘此次拍摄,皆因团队四处发出「应聘」信息,只希望找来素人诠释服饰、城市之间的「化学反应」。

CdG 1993 秋冬系列| Via Cindy Sherman

CdG SHIRT 2010 年广告 | Via MIMIBERLIN

同理还有 1993 年女性波普艺术家 Cindy Sherman 的「诡异肖像」、2010 年「变态」艺术家 Stephen J.Shanabrook 人为揉搓后的「变型」广告片,诸如此类相信大家都看过不少,同时也会被 CdG 对「美」的敏锐触觉深深折服。

CdG 《Six》杂志 | Via UBERCULTURE

当《Six》杂志于 1988 年面世时,川久保玲曾对《纽约时报》解释道「高级时装必须有一个关于它的神秘面纱。这是下一步:该系列的视觉呈现,纯粹是为了图像。」或许我们时下谈及 CdG 的视觉时不应过多解读其背后的用意,而应该以单纯的视角去欣赏这些集 CdG 智慧的经典之作,将好奇心放在与之合作的艺术家、摄影师的更多作品上。

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