光是看图就知道了,那个十分标志性的小红标相机,是来自 Leica 的出品。刚得知这个联名合作的时候还挺让人惊讶的,Vault by Vans 居然和世界顶级相机品牌 Leica 携手了(当然 Vans 也是世界顶级滑板品牌…),第一个浮现脑里的印象就是:肯定很贵吧。

在还没知晓具体情况的时候,其实就蛮很好奇双方到底会推出一些怎样的产品,毕竟是看似风马牛不相及的两个品牌突然联手,后面才了解到,原来这次是三方联名合作,两者之间还夹着一个名字 — Ray Barbee,一个来自圣荷西的职业滑手、摄影师。

Via Staff

这个系列包含了一台 Leica D-Lux 7 限量相机,包括 OG Classic Slip-On LX、OG Old Skool LX 、OG Sk8-Hi LX 以及 OG Authentic LX 在内的一系列鞋款,还有诸如教练夹克、T-Shirt 等单品…

Via Staff

看到这可能很多朋友会问,除了带有棋盘格、Vault by Vans logo 的限量徕卡相机噱头以外,像 OG Classic 这样的系列鞋款平时在 Vault by Vans 里面也经常看到的吧;而 Leica 方面,虽然合作不算特别频密,但一直以来也陆续有和不同单位联名的例子,所以这个系列到底哪儿饶富意义了?

Via Staff

也许,更多是出自于不起眼的合作摄影师一方…出自于摄影之于街头滑板的真实感,摄影对于文化纪实、人文历史的重要性。

可以直白说,摄影师的加入不会直接影响产品的销量业绩,但一定让这个合作更加锦上添花。



Ray Barbee 的加入,让整个合作更具意义


Via Vans

在如今的商业合作法则上,世界品牌、IP 的联手一般都只需「简单交换」一下标志元素基本就能够完成作业了,冲着名字就会有人前来买单(这样的例子应该见不少吧?),何必搞得太累赘…试想,如果这次 Vault by Vans 单纯是和 Leica 合作,光是凭借响当当的世界顶级品牌名衔,就算是跟现在一模一样的设计,其营造的惊艳程度应该不输目前的三方联名,那…为什么还需要 Ray Barbee?

Ich entscheide hiermit: es wird riskiert(我在此决定: 将承担一切风险,徕卡关键人物 Ernst Leitz II 的德语名言 | Via Staff

有人说「就是一种营销手段吧」,我们都不否认这样的看法,但更加重要的是最后 make sense 与否。(无责任推测)这个摄影师的加入,确实是为了让合作多添加一份人文气息,然后把滑板文化以及纪实摄影关联起来,也比较符合两家文化侧重点截然不同的公司找到一个合理的交集点。

Via Staff

再往印象里回忆,尽管 Vans 是个商业品牌,但其素来重视社群文化是公认的,在滑板社群里面基本上是高度一致的认可,所以当时其母公司 VF 要收购街头品牌 Supreme 的时候,大部分人其实都没有表达出什么不适,反而觉得还挺合理。另一方面,Leica 纪实感带来的人文色彩也是早被世界熟知了,想想看上世纪有多少数之不尽的「历史名场面」,实际都是由 Leica 相机捕捉的就知道,在纪实摄影领域,Leica 就是顶级的代表。

Ray Barbee 签名 | Via Staff

而 Ray Barbee 的身份,正好能把两个单位串联起来,让合作产品除了拥有两家标志性元素的外观设计以外,在精神层面也变得更加「有血有肉」。

早在 80 年代末,Ray Barbee 就已经是 Vans 的签约职业滑手,也是早期将平地花式融入到街头的滑手之一,随后他受到朋友影响开始接触摄影,并逐渐成为业内备受认可的摄影师,同时还是一名音乐人,是唱片公司的其中成员,曾经推出过 Solo 专辑以及乐队专辑。

Via Vans

这次的合作其实还联合拍了一条关于 Ray Barbee 的个人影片,偏故事纪实的形式,可以说是在 Vans 和 Leica 市场营销上十分常见的一种操作。影片没有多少 Vans 的鞋款特写,也不是要展示 Leica 相机的过人之处,基本上只围绕 Ray Barbee 的个人故事展开,里面找来了几十年前的一些老朋友,那些带他滑板、拍摄以及玩音乐的朋友,谈谈过去,表达 Ray Barbee 对他们的感激之意,整片充满了人物故事及纪实色彩。

The joy is in capturing the journey.(沿途风景,乐在记录。Ray Barbee 的座右铭) | Via Staff

「The joy is in capturing the journey.(沿途风景,乐在记录)」这句 Ray Barbee 的座右铭,除了被用来命名这条影片以外,更作为 Slogan 使用在了这次合作的多款单品上。

Via Staff


而 Leica 和 Ray Barbee 也不是第一次合作了,多年前在 Leica 的摄影项目上他就已经参与,最擅长使用 Leica 的 M6 相机,将滑板、音乐等社群文化以纪实摄影的手法呈现,跟传统拍摄滑板运动的摄影师有些许不同,生活中的纪实感会有更加明显的体现。

Via Vans

「社群文化很特别,不单是对我个人,对很多人都很重要。我喜欢滑板的原因是因为喜欢和团队一起滑、和朋友一起滑的感觉,大家互相鼓励、扶持、进步,同时真切感受彼此之间的实时情绪反馈。我想这正是社群真正的作用,无论是对摄影还是球鞋设计也好,你都能通过身边的人来获得反馈,然后大家一起探讨、向着一致的目标努力着,其实对任何形式的创作来说都会显得更加有机。」Ray Barbee 就这次合作在接受《Juxtapoz》杂志访谈时谈及了社群文化的重要。

11 月 18 日在 Vans 亚洲首家 Boutique Store — Vans Huai-Hi 举办的主题展览 | Via Vans

不论是带棋盘格的 Leica 相机,还是红色 eyelets 的 Vans 鞋款,都是 Vans 和 Leica 在产品设计语言上的联动,如果两家品牌只在意 IP,那这个合作光是两个单位就已经足够促成了。但 Ray Barbee 的加入,带动其个人故事、背后代表的文化社群属性,都能为合作系列丰富更多的人文色彩,继而把两个单位更深度地连结起来。

现场打印胶片相片,体验 「The joy is in capturing the journey」的概念 | Via Vans

不像视觉上那些直观的设计元素,这种十分个人、不容易体会的背景故事未必能吸引每个人的目光,但正是这些长久以来在文化社群里不断创作输出的人物角色,推动着社群文化的前进以及影响他人,整个领域才得以持续发展。

让合作变得更有机和具备意义,也许是 Vans 和 Leica 找到这位摄影师的原因,如果谈及到近期的合作系列,这绝对可以说是破天荒之余、也充满着温度。

不能错过的内容

Vans x BMX 骑手 Dan Lacey 联名系列现已发售
球鞋 . 生活 - Nov 25 by Tanya
从细节到配色的运用与 Dan Lacey 风格相得益彰。
Vans x USPS 官方系列即将发布
球鞋 - Nov 24 by Vera
灵感来自 USPS 的辛勤员工。
Vault by Vans x mastermind JAPAN x END 鞋款系列即将发售
Vault by Vans x Ray Barbee x Leica 联名系列发布
球鞋 - Nov 19 by MEL.
以鞋服和限量版相机承载创意自我表达理念。
Vans 与先锋说唱歌手 Tierra Whack 展开合作
时尚 - Nov 11 by Vera
打造一系列创意鞋履与服装。
VANS x MOCA 第二波联名系列公布
球鞋 - Nov 4 by Vera
致敬南加州文化,呈现「可穿戴艺术」之美。