话题先生 Kanye West 近一段时间频频爆出令人们关注的新闻,比如 YEEZY GAP 系列新品、计划在加州开设 DONDA 学院、头套和引发万圣节模仿热潮的装扮,当然还有和老冤家 Drake 的最终和解,屡屡成为话题热点…

而在球鞋领域,YEEZY 系列仍然收获着大量的关注度,尽管众多新款陆续登场,但 Kanye 与 adidas 品牌的关系却紧张了起来,因为他再一次挑战了合作的底线 —— 在公众场合上脚竞争品牌的产品:

就在不久前,一张 Kanye 的日常照片出现在网络,除了身上的黑色 YEEZY GAP ROUND JACKET 之外,脚下的 COMME des GARÇONS HOMME PLUS x Nike Foamposite One 可谓更加吸引眼球。因为这不仅是一双刚刚发售的热点款式,人们还热衷于讨论的是,为何 Kanye 总是不避嫌的在公众场合上脚 Nike 的球鞋?有意思的是,不久之后他便在节目《Drink Champs》里亲自回应了这个问题,而此次的言论…又再一次激起了千层浪。



「 穿着 Nike 是自由,因为我不是 adidas 的『奴隶』 」


COMME des GARÇONS HOMME PLUS x Nike Foamposite One | Via @menilcollection

由 N.O.R.E. 和 DJ EFN 创办的博客访谈类节目《Drink Champs》在上周创造了有史以来的播放量新高,这得益于此次的嘉宾 Kanye West。其在采访中透露了许多公众关心的问题,比如对于众多 Rapper 的看法、2024 年参与美国总统竞选、以及与 GAP 合作的诸多内容,如果你有兴趣的话,可以前往官网观看完整视频。

《Drink Champs》 | Via Revolt

而在众多话题中最令球鞋圈关注的,正如上面所提到的,他正面回应了自己与 adidas 以及 Nike 的关系,当主持人询问有关于穿着 Nike 球鞋的问题时,他也终于给出了自己的解释:

「我有自由这么做,因为我是 adidas 的合作伙伴,不是他们的奴隶。adidas 可以签下 Pharrell Williams 和 Pusha T,为什么我不能穿 Nike?这太不公平了。」

听起来有些任性是不是?不止如此,接着 Kanye 还补充道:「当合作最开始的时候,adidas 是一家 150 亿美元的公司,当时正亏损 20 亿美元,而现在他们已经价值 600 亿美元,YEEZY 只是一家 30 亿美元的公司。那么,谁吃亏了?」

「要么这些大公司得给予我尊重,要么我们就自己做吧,无论是 adidas 还是 GAP,都是我在主导局面。」

Via POPSUGAR

显而易见的是,这一系列言论中都存有赌气和威胁的成分,实际上他一直想要在合作中寻求更高的地位和话语权。去年 9 月,就曾通过个人 Twitter 发表了几段令人惊讶的言论,对正在合作的 GAP 与 adidas 两家公司发出警告。此前,他曾指责两家公司董事会席位缺乏多样性,并想要进入董事会,而这条推文则直截了当的表示:在他获得两家公司的董事会席位之前,他将停止发布与 GAP 的合作,并且只会穿 Jordan 的衣服。

Via @kanyewest

随后,更 Po 出了一张上脚 Air Jordan I 的照片实现诺言,不过他很快又将这条推文删除。除此之外,Kanye 还声称,如果他成功进入了 adidas 的董事会要做的第一件事就是促成 adidas 和 Nike 的合作,这多少有些异想天开,但也更加难以掩饰自己对于 Nike 的情愫。

脚踩 Air Jordan I,YEEZY 扔在一边 | Via @kanyewest

当然,这也不是 Kanye 第一次声称要求穿着「自由」, 在去年登上 Cannon’s Class 时,就曾指出希望和 adidas 修改合约内容,让自己可以在「合法」的情况下穿着 Air Jordan 系列球鞋,并表示「要求一名非裔球鞋爱好者禁止穿 Air Jordan 相当荒谬」。

但想必各位都知道,Kanye 与 Nike 的合作创造过传奇,但彼此分道扬镳时却闹得不怎么愉快。2016年,他在歌曲《Facts》中公然抨击 Nike,也因此与 Michael Jordan 产生矛盾,当时引发了不小的轰动。

而在 YEEZY 500 发售之际,Kanye 又再一次将矛头指向 Nike,先是爆出 YEEZY 500 在一小时内完成 25 万双的惊人销售量,还自信声称:「We are the future」 ,赞美 adidas 一直是最伟大的合作伙伴,是他们把 YEEZY 发扬光大,但这样的情况在 Nike 从未发生过,最后更补刀一句:「目前鞋履市场我挣得最多,比 Micheal Jordan 还多」。

Via @kanyewest

这几年类似的言论还有很多,如今呢?正如与 Drake、JAY-Z 等人的关系一样,我们再一次看到 Kanye 在不同的立场上反复横跳,似乎在多年后已经忘记了当时自己对于 Nike 的不满,所以正如我们现在看到的,其不断单方面的示好令大众有些摸不到头脑。

但他一向如此,善于制造话题,显然正是因为与两个品牌之间的复杂关系,令他的每一次上脚都备受关注,成为人们茶余饭后的讨论话题。那么接下来,不如再来回顾一下,那些被 Kanye West 青睐的 Nike 鞋款,以及曾经一些给人们留下深刻印象的上脚瞬间。



那些被 Kanye West 青睐的 Nike 鞋款


Via Getty Images

2019 年的感恩节,Kanye 被发现在店内试穿一双 Nike ISPA Air Max 720,这是自几年前离开 Nike 以来第一次在公众视角下上脚该品牌产品,随机引起了众多讨论。与此同时,这双 Nike ISPA 系列的早期设计,除了本身吸引眼球之外,从此也加上了 「Kanye 同款」的标签。

Nike ISPA Air Max 720 | Via @complexsneakers

无独有偶,与其说这次这次照片曝光是意外,Kanye 而后直接在 Twitter 对 Nike ISPA Road Warrior 给予的高度评价,看起来就更加「肆无忌惮」了。Kanye 表示这双鞋非常棒,世界需要这样的设计,自己一定得来一双,无疑让合作伙伴陷入尴尬的境地…

Nike ISPA Road Warrior | Via @kanyewest

2021 年早些时候,Kanye 再一次被拍到上脚 Nike,而这一次并非是新品,而是一双冷门款式——Nike Vandal High「Terminator」,伴随《终结者:创世纪》宣发推出,尽管没有初版那么罕见,但在交易平台上仍然以接近 1,000 美元的价格在售。有趣的一点是,如果你回顾 Kanye 早期的上脚球鞋,会发现 Vandal 本身就是其个人十分偏爱的款式。

Nike Vandal High「Terminator」 | Via NiceKicks

除此之外,Kanye 对于 Nike 的「示好」不仅体现在球鞋,在上脚 Vandal 后不久,还在 DONDA Atlanta 试听会前分享了一张他的单品搭配照片,其中除了 Bottega 和 Saint Laurent 之外,还有一双 Nike 袜子,这来自于他多年的习惯。不久后,社交平台上又再次曝光他着用 Nike x Heron Preston 联名手套的照片。

Via @kanyewest/@heron

而后,便是开头那双 COMME des GARÇONS HOMME PLUS x Nike Foamposite One 了,这双鞋已经被许多人称为年度鞋款,同时 Instagram 上也有如同 Kid Cudi 这样越来越多的名人在制造声势,尽管 Kanye 并不可能参与到这样的营销策略当中,但毫无疑问的是,他的影响力在球鞋领域几乎无人能及。

Via COMME des GARÇONS

不得不承认的是,Kanye 一直是引领球鞋流行文化的标杆人物,哪怕在 YEEZY 系列推出之前也是如此。无论是早期他钟爱的 Air Jordan、Air Max、Flyknit Trainer 等经典作品,还是 Zoom Miler、Vandal、Free Inneva Woven 这样的冷门款式,都给人们留下了深刻印象,不妨回忆一下:

以上图片均来自于网络

多年来,除了建立了自己的 YEEZY 帝国之外,回顾 Kanye 曾经上脚的球鞋,也都多多少少体现了不同时期的审美趋势和流行风格。

尽管可能对于看官和球鞋爱好者来说,我们热衷于通过 Kanye 视角来感受不同球鞋的魅力,而其与 Nike 和 adidas 的合作与矛盾,也绝对称得上是球鞋历史中最具看点的话题,但正是由于他个人的影响力和关注度,如今的种种行为和言论,从 adidas 品牌的立场来说,几乎是不可忍受的。

你很难想象,一个品牌的合作伙伴在近年来愈发频繁的上脚竞争对手的产品,甚至在公众平台上为其连连叫好,直接或间接增加曝光甚至促进销量,这无疑是在破坏惯有的商业规则。

这种情况可能只会允许发生在 Kanye 身上,当年一些篮球运动员也曾犯过类似的错误,比如黄蜂队球员 Terry Rozier 曾在一场比赛前上脚一双 Nike 球鞋,直接断送了其与 adidas 之间的合作,这也完全在意料之内。

但对于 Kanye 来说,尽管它的行为更加难以被接受,如今我们还暂未看到 adidas 对此有关相应的回应,毕竟这位 YEEZY 帝国的拥有者对品牌来说相当重要,拥有着比乔丹之于 Jordan Brand 更高的利润分成,也正如他自己所说的,最终帮助品牌赚到了数十亿美元。

但无论是出于制造话题,还是争取更大的个人权益等目的,毫无疑问的是,他屡次的行为对品牌造成了很大的损害,如果继续下去很难说会双方会最终落下一个什么样的结果。但说到底还是那句话…他一向如此善于制造话题,甚至看起来每一段「疯狂」的言论和行为背后,都有着不同的目的性和立场。说不定,也正如最近与 Drake 的重归于好一样,你我看个热闹就好了…

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