李宁品牌似乎拥有着一样其他国内品牌少有的东西 – 谱系化的性质,如果换成大家容易理解的话术来概括,可能「谱系」会很接近时尚圈常常接触的 Archive 定义,亦即品牌的资料档案、产品档案等,用于记载、查阅品牌的演进过程。建立、梳理自己的档案库,并不断从档案库中得到新的启发,基本上是全球时尚、运动甚至其他品类品牌的统一发展形式。

因此,持续更新的品牌产品、历史档案可以说是构筑出谱系结构的根元素,这个谱系会一直影响着品牌未来的设计以及发展战略。这可以说是已超过 30 年历史的李宁集团目前强有力的一个优势,放眼整个国内市场,李宁公司也是最系统化地处理自家档案的一家吧。

LI-NING 1990 (李宁 1990)艺术展览活动现场 | Via LI-NING 1990

上周,李宁集团就在上海上生·新所举办艺术展览活动,并发布出全新的独立品牌 – LI-NING 1990(李宁 1990)(以下简称 LI-NING 1990),我们受邀参与活动,现在回看,从整场艺术展览、全新的品牌标志再细致到每件产品设计,都可以说完全佐证了上述那一点。



LI-NING 1990

独立高级运动时尚品牌


Via LI-NING 1990

「公司为建立这个品牌已经筹备了两年时间…」其中一位李宁公司的朋友这样跟我介绍。我当时粗略推算了一下,大概从 2019 年到 2020 年之间,这个独立品牌就已经开始处于孵化阶段吧,那大概是李宁集团环绕 30 周年庆典的节点,看似是有点「三十而立」的意味。

我当时的第一反应还有:对于李宁这样的品牌集团来说,设计十件甚至上百上千件服饰鞋子其实都不会存在难以攻克的技术问题,但当这些产品最后汇聚在一起构建出一个品牌的模样时,截然不同的这个整体画面才是真正的考验。要筹备两年,可能有很大一部分时间都花在了「究竟要做什么产品」的规划之上,说简单点,可能是花在品牌的定位和发展战略上。

Via LI-NING 1990

最后,我们看到了这样的一个 LI-NING 1990 – 独立高级运动时尚品牌。官方给出的形容可能会稍显官腔一点,但相对来说还是很准确的。独立很好理解,就是一个全新的品牌,相比我们熟悉的「中国李宁」系列会更加特别一点,独立也意味着品牌的各方面发展会有更多游刃自如的空间,可能性更大。

高级运动时尚,听起来不太容易脑补画面?李宁集团的新闻稿件形容是「以李宁先生的体育精神为灵感缪斯,运动基因为创作灵感,融合中国艺术文化元素,通过极简的剪裁设计语言、精湛的面料工艺,打造出极具设计感、时尚度的款式廓形。」

Via LI-NING 1990

如果换我来形容,我会觉得 LI-NING 1990 给到人一种 fashionable 、luxurious 甚至 ready-to-wear 的奢侈成衣感觉。这些,通常都是用来形容时装的词汇,如果回到刚才的「定位」话题来理解的话,LI-NING 1990 可以说更加像一个时装品牌的定位,营造出了一种高级氛围,但仍然顺着那个一如既往的大前提 – 运动基因。这就又涉及到一开始说的那个「谱系」的系统了,毕竟李宁集团植根于体育领域已经默认是一种常识了吧…

其实营造高级时尚的感觉,并非单靠高昂价格和上乘面料就能定义,往往受综合因素影响,除了单品、质地以外,跟设计语言、品牌形象、标志等等都有一定关系。LI-NING 1990 对于高级运动时尚的定位,看起来命中率还是相当之高,以下会继续分析。



以 Archive 贯穿一切


艺术空间 Via LI-NING 1990

全新的品牌就意味着需要一个新的标志,不过 LI-NING 1990 的做法却是从自己过往的档案库中寻找灵感,以 1990 年李宁公司开创阶段的第一个 Logo 为基础设计出全新的标志。

Via LI-NING 1990

我再三看了一下这个新的标志,随后又发现艺术展览现场一张李宁先生当时参加比赛的照片(照片由艺术家重新创作),对比起来,重新排列后的这个新标志,是不是有一种当时李宁先生那种鞍马体操的视觉吻合感…

Monogram 单品 | Via LI-NING 1990

Monogram 的灯效装饰 | Via LI-NING 1990

Monogram 的店铺内装 | Via LI-NING 1990

基本上,每家历史悠久的公司都有自己的品牌标志演变过程,李宁如今被称为「老标」的这个 90 年代标志,可以说是最早时期的 Archive 了。LI-NING 1990 除了沿用这个 Archive 标志以外,还利用它做出了不同变化的 Monogram,如果你经常关注时尚行情应该不难察觉,在芸芸设计当中 Monogram 实际上才是时尚品牌的核心视觉元素(每一家都会有不同的 Monogram),在简约规律中变化出不一样的效果,是时装领域里常常涉及的一种「以简驭繁」的方式。

不论是 Logo 还是 Monogram,利用 Archive 重塑新的创作似乎成为了 LI-NING 1990 目前最明显的设计语言,正是这种承前启后的感觉,形成出一个「向前演进」的谱系结构。Fashionable 和 luxurious 的味道,除了面料、质地和工艺以外,也许还需要这种种细节叠加而出。

不但如此,「谱系化」的感觉不单来源于产品设计,艺术展览现场上的一些环节也是如出一辙。例如刚刚提及李宁先生的代表体操项目 – 鞍马。

位于艺术空间内的鞍马表演 | Via LI-NING 1990

在上海上生·新所的艺术展览上,LI-NING 1990 还特别安排了一个环节,邀请来上海体操队的年轻队员进行鞍马表演,重现 30 多年前「比赛档案」里呈现的那般感觉,向李宁先生最标志性的鞍马动作致敬,也是这一幕,让我再次感受到新的标志如同体操项目的即视感…

品牌记忆空间 | Via LI-NING 1990

艺术展览现场还有一个让人留下深刻印象的「品牌记忆空间」,李宁公司的朋友带着我边逛边介绍了一圈,才知道摆在这个空间里的可是真正的 Archive。

品牌记忆空间 | Via LI-NING 1990

里面储存着李宁公司 1990 年代初创阶段的一些「珍稀档案」,包括当时的产品实物、李宁先生比赛、训练、获奖时的记录照片、公司创立时的报刊记载、早期产品型录等等,以及大家最熟悉的「名场面」 – 之前被「中国李宁」系列做成印花图案、手持大哥大的李宁先生海报…走进这里,就好像真的走进李宁品牌的档案库一样,集中回顾起当年的一幕幕,连接过去与现在。

档案馆一样的「品牌记忆空间」有着源流纪录的作用,也记载了李宁公司演变的过程,一直强调的那种谱系感,就在这些空间布置中发散而出。



基于运动基因


新品预览空间 | Via LI-NING 1990

当我从「品牌记忆空间」走到隔壁的「LI-NING 1990 新品展示空间」时,会发现两个空间之间的一些连结,是基于李宁的运动基因。

Via LI-NING 1990

直白点解释,LI-NING 1990 的产品设计一部分源自于「记忆空间」里的一些 Archive,最明显的是鞋子,从过往的一些经典型号中提炼元素再重新设计,是不是跟标志的设计手法很像?

Via LI-NING 1990

从这一季的服饰品类上观察,LI-NING 1990 打造了多款不同的 Tracksuit 套装,还有诸如 Coach Jacket 等 90 年代体育领域中众所周知的标志性服装,都和「品牌记忆空间」里摆放的当年的领奖服(Tracksuit)、型录产品相吻合。

运动基因在服装品类上被体现了,但仅限于雏形的状态,在 LI-NING 1990 系列中更强烈的明显感受,应该是那种简洁轮廓、同时运用运动面料以及全新 Monogram 相互搭配呈现的高级时装质感,这种时尚(剪裁轮廓)、运动(品类、面料)和高级(Monogram、工艺)的平衡感在 LI-NING 1990 整个系列中可谓体现得相当均衡。

LI-NING 1990 北京侨福芳草店(左)、重庆来福士广场店(右)| Via LI-NING 1990

LI-NING 1990 目前在北京侨福芳草地开设了首家线下店铺,11 月 13 日重庆来福士广场店亦将正式营业,身在两地的朋友,有机会不妨带着我上述的观点亲自去感受一下。

如果说「中国李宁」是汇聚运动潮流的一个系列,那 LI-NING 1990 的定位则更加偏向高级的运动时尚趋向…不过,无论是放大到像 LI-NING 1990 这样的品牌规划,还是细分到像「中国李宁」服饰系列,甚至是韦德、烈骏这样的个别产品系列,在这大大小小的品牌、产品线规划中,全都贯彻了文初提及的那种「谱系化」的演进性质。

说了那么多,到底「谱系」能起什么作用?

从全球品牌的发展规律看,相对地说,「谱系」性质越强则代表着品牌的 Archive 会更加丰富,也是一个拥有悠久历史品牌的「含金量」见证。

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