我相信这最近一段时间可谓是有人欢喜有人忧，当然「事出有因」…说的就是刚刚发售完的 Off-White™ x Nike Dunk Low 系列。
由于与以往常规的抢购和抽签不同，此次以「专属购买权」和「盲盒形式」进行发售多少增添了一些神秘和趣味性。相比手速和网速等条件的限制，专属购买权在一定程度上令发售更加具有未知性，再加上长达十几天，且传闻拥有 6 位数货量的前提，最大限度的激起了每个人的期望值，毕竟这种幸运落在谁身上其实都有可能。
Via Nike
于是从 8 月 9 日开始，大家长达数天的「患得患失」开始了：有人在第一天就意外收获喜悦；有人则守着手机迟迟未等来令人喜悦的消息，同时还一边期待着明天幸运之神的降临；有人甚至到最后也没被选中。毫无疑问的是，此次合作系列除了产品本身足够有人气外，别出心裁的发售本身也充满讨论性。这些因素牵动着粉丝们激动、失望、愤怒、羡慕等不同情绪，可谓百感交集。
借助这次机会，Nike 也宣布采用「专属购买权」的新机制，于是如何提高获得这一机会的几率便成为了不少人的研究课题，而在此次发售后引发的种种讨论，同时也证明着，如今品牌对于限量球鞋的发售，仍然在做出不同的尝试，但结果…往往也带着不少争议。
专属加盲盒的发售方式，你觉得如何？
Via Nike
让我们将视角往前倒回几个月，实际上早在网上传出 Off-White™ 与 Nike 将会打造 50 双不同配色的 Dunk Low 消息公布时，就已经吸引到了不少注意力。一次带来这么多双鞋款，它们会采用怎样的设计？会以什么形式发售？都是大家最关心的问题，毕竟 50 双可不是个小数目。
Via SBD
随着时间的推移，答案逐渐浮出水面，官方终于正式揭晓这一系列，关于它们的具体设计和灵感就不再细说了，这一点从 SNKRS APP 上陆续发布的总共五个篇章的设计灵感介绍中都能了解到。
Via Nike
相比之下更重要的是，官方还宣布将以「盲盒」加「专属购买权」的形式发售此系列，这种前所未有的尝试引起了广泛的讨论。为了解答大家的疑惑，在发售前几天 SNKRS 上还公布出了具体的发售详情，表示这一系列在每个国家/地区所发售的配色都会有所不同，并且会持续数天。
与以往即看即买不同的是，你没有选择配色的权利，只有在成功购买并且收到产品时，才能知晓你最终获得的鞋款究竟是哪双，这一点与潮玩玩具领域掀起的「盲盒」风潮在本质上基本相同，只不过在这次 Dunk 系列里，每个人都只有一次机会…
Via Nike
随之 Nike 更是宣布 SNKRS 专属产品将启用新模式发布。这一次，被称为「专属购买权」的发售模式也将升级。新模式将有助于 Nike 会员及 SNKRS 平台活跃成员在热门鞋款发售中获得购买机会，同时它也将成为 Nike 精选产品发布的首要平台，最先应用在此次 Off-White™ x Nike Dunk Low 系列之上。
「专属购买权」成为此次发售入手的唯一途径，也就意味着获得购买机会的主动权从自己手中交给了官方来决定，用户是否能够成为幸运儿，与网速、手速等等客观条件都不再有直接关系，只能被动等待系统的抽选。于是，如何提高「专属购买权」的获得几率，就成为了大家最关心的问题…
如何提高「专属购买权」的获得几率？现在官方有了答案
Via Nike
对于广大球鞋爱好者们来说，能够被专属购买权选中，就等同于获得了一次限量球鞋的原价购买机会，所以一直以来都不乏关于如何能够提高 SNKRS 中签和专属购买权概率的讨论，坊间更是有着不少关于「养号」等操作手法的传闻。
如今这个问题不再如此神秘，官方借着这次发售的契机，直接给出了关于新模式专属购买权的一些规则，如果你还没了解清楚，这里为你总结出了以下相对重要的几点：
1. 会员基于其在 SNKRS 平台的活跃度，将有机会获得专属购买权，感受个性化购买体验（但不必然是定制商品）。会员在 SNKRS 平台越活跃，获得个人专属购买权的机会越大。
2. 参与特定内容的活动，包括观看「设计背后的故事」等视频、投票活动互动、参与发售等等，将有机会增加会员的 SNKRS 平台活跃度。
3.参与互动你真正感兴趣的内容。内容参与活跃度只是用来决定专属购买权的众多因素之一，这些因素在不同时间以不同的因素组合决定你是否能够获得购买权，操作太多可能也会对你产生不利影响（比如通过让机器人点击观看内容）。
4.设置多个帐号会降低获得专属购买权的可能性，尽量使用一个设备和一个账户在 SNKRS 上参与发售活动。
5.用于决定专属购买权的因素组合在不断变化，根据产品的发售数量，总有一些运气因素会产生影响。
以上几点，来自于国内与国外 Nike 官方关于专属购买权新模式发布的声明总结。事实证明，能否被系统眷顾，的确与之前传闻中的账号权重有关，但同时还受包含运气在内的多种因素共同作用影响。所以呢，除了上面提到的几点外，大家实在没必要花费太多心思在「歪门邪道」上，听天由命就好。
Via Nike
不过在发售正式开启后，仍然不乏一些失望的吐槽和谩骂，因为不少人发现获得专属购买权的幸运儿，大部分是那些 之前曾经参与过抽选，但基本没怎么中过的账号，当然也不乏没怎么打开过 SNKRS APP，被大家戏称的「白号」。
在这样的情况下，或许如今在发售的机制上已经有所改变，比如按照一定逻辑下的抽选和定向推送？这样的好处在于，系统会照顾那些锲而不舍但却几乎没怎么中过牵的倒霉蛋？
在此就不考虑其中的概率和真实性，重点在于无论是 Nike 为发售启用专属购买权大的新模式，还是如声明中所提到的规则，都表明其正在努力想要通过一些方式，摆脱 bot、贩子等一系列不良卖家对于发售的影响。在增强消费者与内容、球鞋文化互动的同时，让那些具有品牌忠实度和真正喜爱球鞋本身的玩家买到自己心仪的款式，才是原本的出发点。
逐渐改进的发售机制，能让人们更容易买到球鞋吗？
Via adidas Originals
实际上这个月除了此次 Off-White™ x Nike Dunk Low 的专属购买权发售吸引了不少关注之外，隔壁的 adidas 也同样开启了重磅企划：一年一度的 YEEZY DAY 再度登场，以及最近开始的 adiCLUB 会员嘉年华。
其中，YEEZY DAY 发售基于 CONFIRMED APP 展开，以类似「专属购买权」的方式展开。去年 10 年，adidas 宣布 CONFIRMED APP 在 2015 年推出后迎来完全意义上的改版，在定位和功能上，与 Nike 的 SNKRS APP 更加相似。
新版 CONFIRMED APP 改变了原本公众号的排队机制，取消了复杂的验证功能和线下取鞋，简化购买流程。配合全新的发布机制以及数字安全技术，确保消费者以公平、快速、安全的方式选购心仪的产品，这一点对于 adidas 产品的发售方式来说，明显有了更加切实的改进。
除此之外，CONFIRMED APP 也引入了类似于「专属购买权」的「会员专属」机制，此次 YEEZY DAY 庆祝企划正是主要通过这一功能实现，相信不少人都收到了推送。
Via adidas
而在上周公布的 adiCLUB 会员嘉年华，除了「会员专属」机制外，还带来了一个新的「GOLDEN TICKET 金奖券」，在参与抽奖后会抽出一些幸运儿，赢取后可在此次嘉年华中发售的 6 款新品中任选一双，直接获得购买权，相比以往的「会员专属」机制则更加具有新意。
GOLDEN TICKET 金奖券 | Via adidas
有趣的一点是，两个品牌几乎在同一时间进行模式相似的发售，难免会被人们放在一起对比，评价也出现了完全不同的走向。正如我们开头所提到的，你总能在各大平台看到吐槽 Nike 和「我永迪」的一大波网友评论，大家对于这两次发售的讨论可谓十分积极，当然其中也不乏一些玩梗行为，但从中很明显能够看出大部分人的态度。
实际上这取决于个体因素和出发点，从而呈现出不同的现象。不难发现，Off-White™ x Nike Dunk Low 由于人气和二级市场的价值都很高，无论是自穿还是转卖，每个人都想要获得那个直接购买的幸运机会，得不到的自然而然就捏造出一些「吐槽空间」。
尤其是 #01 和 #50 | Via Off-White™
而另一边，YEEZY 系列由于策略上的不同，大货量的发售早已让这一系列不再是一双难求的局面，也不像曾经那么令大多数人向往。因此在此次发售当中，也不乏很多获得了专属购买机会后，因为不喜欢或是在二级市场转卖价值不高的关系最终选择放弃购买的情况。
Via Forbes
事实证明，单纯的加大发售货量并不能完全解决消费者们的不满情绪。前一段时间，陈冠希曾在 Sole Collector 的 《Full Size Run Show 》节目中，谈到了关于国内球鞋市场的理解，也引发了一些讨论。其认为如今球鞋的价值往往不取决于它本身，而是背后的转卖价值。除此之外，他也拿早先发售的「死亡之吻」举例：
CLOT x Nike Air Max 1「K.O.D.」Via Nike
有些发售货量极少的限量球鞋可能市场价值高达上万块，但只有少数人能够买得起，因此便失去了一些意义。早先 CLOT 与 Nike 打造的「白丝绸」等合作款式，很多人想要拥有却难以实现，于是充满抱怨。而「死亡之吻」有着更加庞大的发售量满足更多粉丝，却因为市场反响不高，发售后二级市场价位低于发售价等种种因素，同样遭到人们吐槽，令他感到非常困惑。
陈冠希在 Full Size Run Show 节目中 | Via Sole Collector
如何在球鞋发售中的各个因素中掌握平衡，的确是当下在球鞋市场中品牌需要面对的共同问题。从过往的种种尝试来看，不止是 Nike、adidas 这样的大品牌，许多店铺也在进行如何完善球鞋发售公平性的探索，比如当场上脚避免转卖、需要完成指定滑板技巧获得 SB Dunk 购买权，以及伴随发售举办的各种丰富活动等等。
Nike CEO John Donahoe 也曾在早先接受采访时表示，Nike 已经在研发反 Bot 机制，并且为之付出了数年的努力 | Via Complex
很明显，如今球鞋发售早已不单单是一次品牌、店铺与消费者之间的简单交易行为，品牌甚至各个经销商都在出谋划策，打造更加公平的机制，避免鞋贩、机器人、暗箱操作等一系列不良因素的趁机而入。而 Sneakerhead 往往也要付出更多的努力，才能尽可能地提高自己买到心仪球鞋的概率。
当有利可图时，必然会暴露人性贪婪的一面，这些都是球鞋市场在快速膨胀、商业化过程中不可避免的一部分，不过目前无论是店铺还是品牌官方，都在努力避免，尽管有时候效果仍然很难令所有人满意…
回顾 Nike 此次发售发布的关于「专属购买权」新模式的声明，其本身目的仍然是为了确保那些 SNKRS 的真实用户和真正的球鞋爱好者可以获得购买权，这同样也是品牌、店铺、消费者在球鞋发售过程中都渴望达成的终极目标。
比如在此次发售的后期阶段，你会发现随着被「专属购买权」选中的人数越来越多，大家的吐槽也在逐渐减少。实际上任何发售都是如此：永远无法满足所有人的需求。消极的情绪本身就容易被放大，因为中签的人往往较少发声且不太会被关注。
好了，在看了这么多之后，屏幕前的你估计也对最近「专属购买权」的发售有着许多亲身体验和感受，欢迎你在评论中和大家分享，聊聊自己的看法，或者说说发生在你身边的一些例子？
