借助社交媒体的推波助澜,散发荷尔蒙的「美式风格」似乎频繁出现在各类穿搭示范的抖音视频中。不过,与以往大家会提到的 Supreme、Stüssy 这些耳熟能详的全民品牌不同,今天聊的「美式风格」其实更为 OG,在上述品牌尚未走红的 70 年代,起源于赛场的美式潮流运动品牌 STARTER  已成为美国少年与街头爱好者们的钟爱之选。

STARTER 恰恰是最能代表街头文化和嘻哈风格的潮流运动品牌,最近 STARTER 高端街头潮流支线 STARTER BLACK LABEL,更跨界联手国际饮料品牌可口可乐推出了 STARTER BLACK LABEL x Coca-Cola 2021 秋季全新联名系列,也再次将这个经典品牌拉回年轻人视野。

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从大学体育团队的队服 STARTER 的诞生到风靡全美,关于 STARTER 的创立故事就不过多赘述。那么起源于赛场,STARTER 基因中就有着天然的运动和街头基因,也已经有近 50 年的悠久历史,它还曾是美国四大职业联赛 NBA、NFL、MLB 和 NHL 等体育职业联赛的合作伙伴,成为第一批与专业运动联盟达成非独家许可协议的品牌。

MICHAEL JORDAN |Via TMZ

除此之外, STARTER 还在娱乐流行圈层发力,赞助了许多电影,也和 hip-hop 音乐产生联系,包括运动明星、说唱歌手都是  STARTER 的粉丝,进而在 1980 年代和 1990 年代成为一种流行文化和时尚现象。

KENDRIK LAMAR |Via complex

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RUN DMC | Via Via RedBull

在这个时期,除了制作运动服装,STARTER 一直也在推陈出新,首先是运用缎面材质打造了「SATIN JACKET」 (缎面夹克) ,其次 STARTER 第一个将刺绣 LOGO 置于棒球帽与夹克背后的品牌,这也在当时掀起一阵热潮。这些闪亮、华丽充满著街头潮流风格的队服夹克一经推出,就受到了大批球迷的追捧。

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之后, STARTER  也持续着潮流时尚的进化,将音乐、时尚、潮流、街头等元素与职业运动连接在一起,引领了当时的美式潮流趋势。从 1997 之后直至今天,STARTER 还开启了联名之路,联合企划对象不乏大家都熟知的 Supreme、A BATHING APE、THRASHER 等。



STARTER BLACK LABEL x Coca-Cola 重磅来袭




那么回到我们开篇聊到的联名,双方不仅有着烙印几十年之久的热情基因,也与一代代年轻人紧密相关。所以我们能看到这次的联名,例如 50 年品牌经典英雄款棒球衫融合了上世纪 70 年代 STARTER 品牌诞生之际经典的时代元素,并将可口可乐标志性的 LOGO 元素融入各类经典单品之中,还有着体现科技感的当代设计语言,诚意满满。

Via STARTER

从细节来看,无论是极具舒适感与质感的尼龙和纯棉面料,还是拼接工艺与大图案设计,此番联名依然保持着 STARTER 一直坚持的匠心精神,在很多单品细节都能看到心意满满的设计。

例如卫衣上的可口可乐瓶盖形状胶章,模拟可口可乐气泡颜色的创意色彩札染。包括全新棒球衫后幅上可口可乐品牌 1971 年推出的广告语图案,棒球衫的前后幅图案还通过散边工艺提升图案的视觉亮点,都诠释了双方品牌的历史和传承。

而冰球服也是这次的英雄产品,而「冰球」运动也一直是最能代表 STARTER 的标志性元素,包括极具质感的丝绒材质,赋予了一件潮流单品极高的品质。

Via STARTER

除了经典的棒球和冰球系列单品,此番全新推出的两双鞋款也匠心独运。首先是以 hip-hop 音乐为灵感,融合品牌「SHOCKWAVE」元素而打造的「VOL音浪」鞋款,整体配色灵感源自可口可乐 70 年代的广告图形,鞋身采用高品质斜纹牛仔搭配粗纹帆布材料,「棒球」式车缝线元素,以及鞋面上「Coca-Cola」字样立体绣花,包括软木塞效果的中底设计和贯穿可口可乐的鞋舌与后跟,都能看出双方满满的诚意。

而另一双 Armour Walker (机甲行者) 鞋款灵感来自于 《星球大战》系列电影中的运输工具 ——All Terrains – Armoured Transport Walker 全地形装甲步行机(简称 AT-AT)。虽同样以可口可乐经典的瓶身造型为设计灵感,但融入了先锋结构手法,将厚底老爹鞋与极简的时装造型融合。大面积的银色斜纹牛仔面料个可口可乐银色瓶身十分契合,包括底银色金属质感的珠光喷漆以及足弓处魔术贴结构,都能与可口可乐的造型一一对应。

这次联名系列除了可乐,也通过牛仔套装将 American Pop 系列带给了年轻人,从印花到剪裁,也极富 hip-hop 风格,相信也会是这一季的重点单品。

Via STARTER

这次联名的背后,其实还有一位人物值得关注,那就是 STARTER 大中华首席执行官 Keith Cheng,他同样也是香港第一代街头潮流文化的缔造者,这次我们也有机会与这位 2000 至今的潮流 OG 进行了一次畅聊,希望通过他的讲述,分享街头潮流文化在中国的变迁。

Keith Cheng

STARTER大中华首席执行官



「 那个年代的中国应该还没真的形成这种文化」


首先,来聊聊这么多年你的从业经历吧

我工作 21 年了,一直在做同一个行业,就是潮流和 Sneaker 运动类别,最初在香港开始工作,在 Nike 和 I.T 任职过,12年之后来内地发展,做过两个创业的项目,一个是 adidas Originals,17 年开始做了 FILA FUSION,现在我在 STARTER 做整个品牌的 CEO。

2000 年的潮流环境和现在显然是有天壤之别的,能够给我们分享当时入行的一些情景吗?

那个年代我刚好十几二十岁,当时我们喜欢看篮球、听音乐,那个年代香港有两件事很流行,一个是 hip-hop 文化,另外一个是篮球,篮球也推导出来了球鞋,那个时候我已经接触 STARTER,会买一些队服和球鞋。当时欧美嘻哈音乐也很火热,他们会穿一些 oversized 的服装。很特别的是,日本里原宿文化和潮流品牌开始传播开来,但当时的香港这方面还是雏形,那时香港会有一些买手店,我也会从那边获得一些咨询,看球、听音乐,还有在今天来说可以算作是 icon 的葛民辉,都给我留下很多印象。

你给中国带来了很多元的一些街头文化,一路走来的心路历程又会是怎样的?

因为当时的文化冲击和兴趣,导致我选择这个方向的工作,所以在 2000 年时,我就把 Nike SB 引入大中华区的。Nike 那个年代更专注做运动,但也会想开拓潮流方向,当时我在 Nike 做渠道,也有很熟悉香港的滑板店,通过那些滑板店的老板还有当时的一些滑手,让这个文化逐渐传播开来。还记得当时有一双很厉害的鞋是 NIKE HEMP DUNK,Tiffany blue 配色印象深刻。其实那个时候在中国应该是还没真的没有这种文化的时候,所以挺有意思的。



「 音乐文化非常有具有力量」


显然 20 年做一件事情是很不易的,你会有一个坚持始终理念吗?

其实在 90 年代,我自己也是玩音乐的,喜欢乐队朋克文化,我很相信音乐代表文化,音乐跟服装有着天然的连接,无论是我喜欢的朋克、摇滚,还是嘻哈音乐,他们背后的原始的力量就是我坚持的理念。比如 90 年代开始的潮流,滑板、new metal 都会产生连接。到了 2000 年之后,我也喜欢可以把这些文化和服装的搭配一起传递给年轻人。这些文化是有力量的,因为音乐是有创造力是需要热爱自己去奋斗创造的,这种感觉我是很坚定的。

你觉得潮流 、街头的传播给年轻人带来了什么?

其实在 90 年代,我觉得那个时候的日本真的很棒,从旧的文化到新的文化的冲击力在之后 00 年代的香港也体现了出来,那个时候也出现了 Edison 啊,包括 CLOT。到了 10 年代我会觉得当时韩国也很棒,但我在大陆工作很多年,过去的几年,我觉得中国是非常棒的,年轻人对服装也产生了不同的要求,或许十年前对衣服的需求是一件衣服多场景穿搭,虽然现在也有这个概念,但是多元文化让年轻人有着自己的一些需求,这是很棒。

特别是球鞋文化,这些年在中国也是很好的,嘻哈音乐、乐队文化,街舞,中国的年轻人越来越有思想,正能量十足。也许 20 年前这些街头文化还会受到一些人的排斥,但今天这种精神,真的可以传递给更多人。


我们刚刚聊的都关于文化,但从商业出发,曾服务的品牌来说你是很成功的,在这其中最大的一个原因是什么?

我觉得做品牌最重要的是文化背景的出发点,我们叫品牌定位,从品牌定位推导到商品定位,这些全部是跟消费者要有关的。其实一个品牌成功就是这么简单一句话。这可以和市面的品牌做类比,如果你不精准,没有文化支撑,那也许就难以成功。

从我们做生意来讲,营销渠道之类的都有方法去做,但最重要也是最难的就是品牌定位,也就是品牌精神和定位的融合,这个是最难的。比如我刚刚说的几个品牌,无论是 Nike、I.T,还是 Y-3,都有很明确的定位。包括现在的 STARTER,是非常精准的,这是最重要的。



「 钻研精神和匠人精神是非常重要的」


那么在你来看今天的一件潮流单品,吸引普通年轻消费者,最需要什么样的特质?

比如说我们刚推出联名的可口可乐,其实上面花的时间和精神你们可能不能理解,很多人也许都会选择选择一双白色的鞋,加上一个可乐的 logo,就那么结束了。也许这没有对错之分,但我们拿到这个议题后。我们就想说两个这么经典的品牌结合,是需要加入真正能代表它们的一些东西,而不是简单的 logo 堆砌,我们就把可口可乐 70、80 年代的精华提取出来,翻看当时的广告词。这个钻研精神和匠人精神是非常重要的。

你想要给 STARTER 注入的力量和精神是什么

其实 STARTER 在全球历史和这个圈层是很厉害的,它是最能代表街舞,嘻哈、DJ 的一个品牌。一些 OG 的人物都会很了解。我们做的事情就是希望新生代能够了解50 多年来优秀的一些文化,我们也会通过我们的商品进行展示,支持今天的一些街头艺术家,一起创造新的文化。

今天的社交媒体的影响力是很夸张的,你怎么看待这个问题?

这个问题对我来说,最大的感受就是快,我经历过 90 年代甚至 80 年代,在当时买潮流单品需要查阅资料很久时间才能知道一个东西。但现在的社交媒体,一天你就能获得大量讯息,过去会因为慢内容就会琢磨的很仔细,但今天可能大家看的太多,就不会想了解背后的一些东西。

我相信虽然发展非常快,有文化的品牌还是是能打动消费者的。我们作为做有文化底蕴的品牌主理人,更加要求是维持住文化精神和匠心精神,把一件事情做通透,这是我们始终相信的。忠于 hip-hop,忠于文化。

关于 STARTER 的下一步,有没有什么一个比较有趣的计划之类的?

其实我们的商品都会提前一年准备,现在也在和一些代表全球的创意单位进行沟通,所以明年会有一个比较有趣的、全球性的项目。当然,今年秋冬也会有非常特别的东西,特别是 90 后、00 后会关注的一些东西,今年秋冬我们会和一些文化、历史有关的单位进行跨界,这是我们的计划。

在这次与 Keith Cheng 的对谈中收到不止一次听到他对于品牌精神和背后加持文化的重视,包括一个品牌非常重要的「匠心」,在这次的联名中也充分展现。所以我们能看到的不仅是在这个夏日点燃年轻人,未来 STARTER 会继续助力年轻人成为真正的着装 STAR。

STARTER BLACK LABEL x Coca-Cola 2021 秋季全新联名系列现已在得物 APP 限量发售,也可前往 STARTER BLACK LABEL 全国线下门店及天猫官方旗舰店选购。

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