去年,Gap  宣布携手 Kanye West 开启一段十年的新合作企划,并将其命名为 YEEZY GAP,当时消息一经放出便令无数潮流粉丝翘首以待。终于在上个星期 Kanye 与 Gap 宣布合作一年后,无预警发布了 YEEZY GAP ROUND JACKET ,并以 200 美元的价格突击预售,从过去推特上的随机发言、专辑发布以及 YEEZY 时装秀,这次突袭显然是非常典型的「Kanye」式行为。

Via acoutureofficial

这件夹克正是他本人 44 岁生日时,在洛杉矶出街造型中那件的话题单品,这则新闻也在当时迅速蔓延开来并占据了各大社交媒体版面。不过在短暂的流量效应之后,我们还能从中获得什么讯息?来势汹汹的 Gap 会因此重新酷起来吗?


从外观形态说起


Via Gap

首先,这款「ROUND JACKET」作为 YEEZY GAP 系列官宣以来发布的首款单品,是由再生尼龙制成,通体呈现出极为鲜艳明亮的蓝色调,正面采用了开襟以及原始的连接领翻领结构,一体成形的设计也秉承了 YEEZY 标志性的简约轮廓,独特的面料也让这件夹克有着极为有趣胶感质地。

Via Gap

有趣的是,这件夹克没有封口,找不到任何拉链和纽扣,也没有任何外露口袋,只是在内部标有 YEEZY GAP 标志标签。对色彩研究十分痴迷的 Kanye 也通过这件夹克打破了过去大家对 YEEZY 颜色的印象。 目前,这款夹克的尺码有 M、L、XL 等选择,不过官方并没有给出尺码身材参考,只是提到是男女通用的中性款。

Via Gap

随着这件单品的发布,YEEZY GAP 还开启了一个宣发活动,这件 ROUND JACKET 的图像被投放到纽约、洛杉矶和芝加哥的数个标志性建筑物上。这听起来是不是很熟悉?是的,Kanye 在 2013 年 《Yeezus》 专辑发布前就采取了类似的策略。

ROUND JACKET在芝加哥的巨幅投放 | Via Gap

目前,这件话题单品也已正式在国内开放预售,在 Gap 商城小程序和 Gap 天猫旗舰店都可以入手。此外,大家可以在北京、上海、杭州、成都和重庆等地看到 YEEZY GAP 夹克的户外 LED 及地铁广告。

ROUND JACKET 在上海、北京、重庆等地的巨幅投放 | Via GAP

在美国预售的前一天,Gap 更是在官方 Instagram 清空了所有内容,只发布了这件夹克,在中国发售前一天也清空所有的微博内容,进发布这件夹克。从商业和文化角度来看,Kanye 作为现象级的潮流符号, YEEZY GAP 再次被印证是一次历史性合作。



Kanye 美学范式的新起点




Via nytimes

YEEZY GAP 的正式到来,其实对于 Kanye 本人来说还有着一层意义。不仅是年少时在 Gap 门店时的打工经历,Kanye 在出道后的歌词中也曾提到「让我们回去,回到 Gap」这样的话语。2015 年,Kanye 在接受 Style.com  采访时更透露出想要成为 「Gap 的史蒂夫·乔布斯」(Steve Jobs of Gap)那样的审美变革者。

Via Gap

虽然无法预知 Kanye 是否会实现他的宏伟理想,但 Gap 和 Kanye 绝对是这个时代,真正融入我们日常生活的关键词。 Kanye 在过去创造的也不仅仅是服装,而是通过我们生活中的产品,开启了一种对美学范式的思考。那么,这件 ROUND JACKET 会成 Kanye 美学范式的新起点吗?

为了打造这件蓝色夹克,以及即将推出的 YEEZY GAP 系列的其余部分,Kanye 聘请了英裔尼日利亚设计师 Mowalola Ogunlesi,这位毕业于中央圣马丁学院、在前年伦敦时装周带来首秀的设计新星虽然年仅 26 岁,但其对性别流动美学的独特把握,相信能够为消费者提供到设计感不俗的基础款。设计师团队也称这是「YEEZY 校园」和「人类范式转变」。未来 10 年,这位设计师也有可能帮助 Kanye 制定更为大胆的设计路线。

Mowalola Ogunlesi | Via DAZED

其实从去年纽约时装周上备受关注的 YEEZY SEASON 8 就能看出 Kanye 思路的一些转变,虽然 YEEZY 系列一直专注于丰富的中性色,但去年那些云朵般的羽绒服和更为丰富的颜色也能看出 Kanye 对于色彩的最新研究成果。

此外,从 YEEZY GAP 的官方 Instagram 流出的图片来看,这款夹克除了蓝色之外亦有黑色、红色等不同配色,不仅在视觉上让人耳目一新,YEEZY 服装线所擅长的廓形剪裁亦正好对上当下流行的审美取向,同时也是最能直接快速地在 Gap 原有简约调性上提升时髦度的方式之一。

Via YEEZY x GAP

无可否认,作为曾经的美式休闲标杆品牌之一,Gap 在上世纪末的风头确实是一时无两。 YEEZY GAP ROUND JACKET 亮相,既是 Kanye 和 Gap 的一个新起点,亦可以通过极强的风格一改 Gap 在大众眼中的刻板印象,但建立一个审视「酷」和「时尚」的新方式,或许才是 Kanye 心中最大的愿景。

无论你怎么看待这件蓝色夹克,无论它是否符合你的审美,从多年以来的二级市场的走势来看,只要一件单品打上了「Kanye 」的标签,那就注定有着极为乐观的升值可能。不过从一贯的经验来看,似乎只有限量和稀少才能被潮流粉丝们认知为「酷」,但就像今天的 YEEZY 球鞋,Kanye 想要建立的是一种在平易近人的同时,也可以由内而外传递出「酷」的态度。

目前,这件 ROUND JACKET 在中国已经开启预售,发货时间预计为今年 11月, Gap 商城小程序和 Gap 官方旗舰店均可以提前预定,截止日期是 6 月 19 日的 24 时。在撰写这篇推送的时候我已经默默下单了,你呢?

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