本周刚刚结束了高考，随着全国高考作文题目一起上热搜的是电视剧《觉醒年代》，这部剧真实再现了 1915 年 – 1921 年之间的历史，100 年前的青年是什么样子，都能在这部历史剧中找到答案。
这段历史中最重要的就是五四运动：1919 年的巴黎和会上，一战后同为战胜国的中国却依然遭受了不平等的对待，为了抵制《巴黎和约》的签订，五四运动爆发，人民情绪高涨，其中学生团体、进步青年们走上街头，售卖国货以救国，最终，中国代表拒绝在《巴黎和约》上签字，五四运动取得了胜利。
《觉醒年代》宣传海报 | Via 豆瓣
前事不忘后事之师，时隔 100 多年，青年们具有的开创精神、民族文化复兴的追求还在上演着。就像今天，当代年轻人对「国货」商品的消费从理念到行为，正在经历着一场前所未有的升级。
「爱用国货」及国货产品宣传牌 | Via rocidea
国货的发展与本土文化自信的觉醒有关。从消费人群来看，Z 世代对国货的喜爱程度更高，过去 10 年里，20 – 29 岁的年轻人对中国品牌的关注度持续增高，也在助力着新国货的发展，而市场也在顺应着这样的变化，淘宝、天猫等主流电商平台开启国货品牌助力计划，关注和扶持国货品牌，也为国货发展造势。
CU 「加油新国货」联合原创设计为青年发声
这其中，也少不了头部博主的发声和企业家的扶持。作为拥有 2000W+ 粉丝的雪梨，是从中国社交网络平台走出来的第一代红人。凭借个人的时尚嗅觉和对「顶尖潮流」与「日常穿搭」的翻译能力，她创立了 XUELI 雪梨女装，并覆盖女装全品类。
作为雪梨本人「让时尚触手可及」的理念延伸，如今的 XUELI 雪梨女装已经成为中国电商女装品牌中的绝对领军人物，通过营销链、服装柔性供应链和 AI 大数据的支持，XUELI 能做到更懂年轻人；XUELI 认为时尚是一种超脱于平凡日常的遥远惊喜，但它并不一定总是需要高高在上，它也可以属于每一个人，在 XUELI 雪梨女装，时尚将一直可购买、可亲近。而现在，它也在为「新国货」助力。
《智族GQ》拍摄雪梨，身着 XUELI CU 系列 | Via XUELI 雪梨女装
2018 年堪称国潮元年，中国品牌亮相时装周，中国品牌正式打入国际市场，在时尚领域占有一席之地，与此同时，国货开始回潮，一众老字号商品回春，他们也成为了国货崛起的领头人。当然，这不是单纯的「复刻」和「被看到」，而是抓住了 80、90 后的痛点，从儿时记忆入手，用情怀和玩法取胜，同时抓住了消费者对中国文化的好奇心，审美的多元化。它不仅仅是对过去文化的崇尚，更是注重现代的生活方式、情趣和叛逆的表现。通过「国货」这种文化载体，炫耀了自己的个性，是一种横向的流行趋势，具形式大于内容的时尚情感。没有惊心动魄的价格战，也没有铺天盖地的广告，这些「新国货」无一例外是在找到符合自身定位的细分消费群体后，通过建立圈层概念和亚文化，吸引到Z时代消费者。
在这个趋势下，新国货需要以更有趣的内容和更好的品质去面对大家。XUELI 雪梨女装旗下的 basicwear 系列 CU 就将这些原创国潮品牌、原创设计师、艺术家、国产 IP 集结起来，打造了属于当代青年的潮流文化厂牌。
XUELI CU 系列 | Via XUELI 雪梨女装
CU 即 CHINA UP，作为国潮崛起的参与者，以「加油！新国货！」为主题，通过「国造」、「国⻛」、「国潮」、「国力」四个层面探索新时代下的国货潮流，同时，利用 XUELI 雪梨女装的影响力和品牌理念，让更多年轻消费者能够看到、感受到、并参与其中。
年轻消费群体总是十分关注联名合作系列，这次 XUELI CU 系列 就选择了经典 IP 联名，涵盖了中华老字号、经典动画、文旅等呈现出新视角下的中国风格，发掘独到的本土化美学，将现代审美和 Z 时代态度进行了融合。
《中国青年报》联名系列的三款限定TEE，所选取的标语都来自于旧报纸上。让人意外和惊喜的是，早在几十年前，《中国青年报》就发出了「什么是真正的爱情」、「青年总是年轻的」、「奋斗的青春最美丽」这样的议题和宣言。这既是青年一代的追求、也是青年一代的茫然，商品本身就在为年轻消费者发声。
XUELI CU 系列 X 《中国青年报》 | Via XUELI 雪梨女装
而且，1955 年的《中国青年报》提出了「姑娘们，穿起你们自己的服装吧」的号召底气十足，也被 XUELI CU 系列运用到设计里，青年的锐气就应该穿在身上。
XUELI CU 系列 X 《中国青年报》| Via XUELI 雪梨女装
XUELI CU 系列还找到了中国新锐力量 FABRIC QORN 合作，FABRIC QORN 挖掘中国独有的街头文化为其发声，艺术价值和文化的实用性是 FABRIC QORN 关注的核心，他们的设计拥有自己的风格，而设计师本人也将自己的东方成长背景和西方学习背景进行融合，做出的服装有趣又实穿，同时，它的设计中总喜欢加入当代趣味亚文化元素，强化青年文化的标签。
经典设计元素的「我爱你」心形图案与「我有一颗中国心」标语与之呼应，展现如今本土文化不断扎根，文化自信深入中国青年心中的过程。
XUELI CU 系列 X FABRIC QORN | Via XUELI 雪梨女装
中国原创设计品牌 TYAKASHA，童趣冒险的设计理念像是代表了青年一代不想长大的那颗心，而作为跨界热门品牌 TYAKASHA 也在此次和 XUELI CU 系列的合作中，献出自己热门的「功夫系列」作为设计核心，一句中国经典语录「请多指教」，既直白又蕴含深意，正好突出当下年轻人高调做人谦虚行事的态度。
XUELI CU 系列 X TYAKASHA | Via XUELI 雪梨女装
国内新锐街头品牌 TROUBLE SMILE 与 XUELI CU 系列的合作，依然保留了三眼笑脸设计，设计师曾说，这个三眼不规则笑脸正是普通笑脸经历了社会的敲打后，脑袋上留下轻微凹陷后长出「心眼」并依然报以微笑，并一直乐天下去。可以说，是 Z 时代生活中最真实的写照了。
这一次和 XUELI CU 系列的联名，三眼笑脸则打起了太极，还穿着老字号布鞋，「脚踏实地」的标语呼应点名主题，将新锐与传统巧妙结合。
XUELI CU 系列 X TROUBLE SMILE | Via XUELI 雪梨女装
XUELI CU 系列还找到了中国经典动画电影《大闹天宫》合作，作为上海美术电影制片厂制作的第一步动画长片，通过大闹天宫、反天庭的故事突出了孙悟空的传奇经历。说一句孙悟空是年轻人心中永远的英雄不为过，加油！新国货怎么能少了它呢？除此之外，还有《没头脑和不高兴》、天津狗不理、胡庆余堂、北冰洋汽水等经典 IP，将国货设计玩起来！
Via XUELI 雪梨女装
而这次 XUELI 雪梨女装品牌主导的 XUELI CU 系列发布方式，也选择了极具中国特色的方式，整套大秀所呈现出的场景就是一场沉浸式表演。
XUELI CU 系列发布大秀现场 | Via XUELI 雪梨女装
大秀现场布置成 80、90 年代儿时大杂院和街里弄堂的模样，一到晚上，除了各家各户亮的灯，不同的小食店小卖部服装店的招牌就亮了起来，这次 XUELI 雪梨女装品牌和 XUELI CU 系列就带来我们穿越时间，逃掉现实，回到小时候的记忆里。
XUELI CU 系列发布大秀现场 | Via XUELI 雪梨女装
场地选址杭州新天地憶廟街，现场通过不同的招牌和装饰，非常有老电影的质感。展示出 XUELI 雪梨女装的制衣细节以及工作坊，更有此次联名合作品牌的加盟、以及同为优质新国货品牌的招牌。我们看到了熟悉的塔卡沙地球店、能猫商店、胡庆余堂等等。
Via XUELI 雪梨女装
Via XUELI 雪梨女装
雪梨也来到了现场，庆祝 XUELI 雪梨女装品牌十周年。而现场，还有月宫里的糖画兔子、西天取经的灯影戏、一顿巴适的老火锅等场景，从衣食住行吃喝玩乐，都呈现出了「国货」的特点。
Via XUELI 雪梨女装
杭州新天地的 XUELI CU 快闪店会在 6 月 11 日到 6 月 13 日举行，感兴趣的朋友们可以去看看。6 月 19 日，XUELI 雪梨女装还将与头部内容公司新世相共同发布一支名为《潮流中国》的商业纪录片。除雪梨本人以外，《潮流中国》的拍摄还邀请到了中国顶级独立设计师 CHEN PENG、女装品牌 Plusmall 主理人杨天真、前ELLE CHINA CEO & 主编晓雪和中国服装协会专职副会长周一奇等重磅嘉宾。XUELI 雪梨女装希望借助这支「关注正在发生的中国潮流」的纪录片，为服装产业的中国制造加油，再度点燃中国青年的爱国热情。
从 2018 年的「国潮元年」到今天，短短 3 年的时间，我们见证了新国货的崛起。除了顺应现代年轻消费者习惯趋势应运而生的国内新品牌，像是 XUELI 雪梨女装；同时，也看到了更多的国货的力量。到今天，「国潮」就是一种当下年轻人的生活方式，它体现在服饰、妆容、这些外表层面，同时，在它更是一种独立、自信的表现，不去迎合，不拘风格，用个人最喜欢的方式、用我们中国人的文化来和当下时尚完美结合，这才是 CHINA UP 的意义所在。
