BE@RBRICK 近年来逐渐形成的火热态势，毫无疑问大家都能非常直观的感受到。无论是对于潮流玩具爱好者群体所具有的收藏属性，还是因超高溢价在二级市场具有的投资属性，都让它成为除了球鞋之后又一显露出极高人气和商业价值的产品。
从最初诞生到如今，它几乎成为了潮流界最为知名的流行符号之一，在不断成为话题中心之余，这个原本来自于海外且受众更多是潮流爱好者的玩具 IP，开始收获到更大范围群体的关注和喜爱。也正是因为如此，我们不难发现如今还逐渐涌现出了一些来自国内品牌/单位的合作企划，为消费者带来了更易入手、更具亲密度的作品。
腾讯 QQ 100%+400% BE@RBRICK
日前这种现象又添一例，继去年的合作之后，腾讯 QQ 又再度携手 MEDICOM TOY ，推出 100% + 400% 的 BE@RBRICK 套装。聪明的你应该能看到熊身上的 VALENTINE 字样，配合粉色调调以及情侣 QQ 企鹅的形象，这是基于即将来临的 5.20 情人主题意味（文末有今天相关的「互动话题」，参与即有机会赢取）…
对于以前来讲，尽管 BE@RBRICK 一直都以丰富的合作被人们所津津乐道，但诞生在中国本土的作品的确屈指可数，这陆陆续续的合作显然是个积极的趋势和向好的开始。
那么对于本地市场、品牌自身以及消费者来说，中国本土化的合作会带来怎样的影响？大家实际上是怎样看待接连曝光的国内单位合作款 BE@RBRICK，或许是除了高价和炒卖之外，又形成的一个值得讨论的话题…
潮玩市场发展迅速，BE@RBRICK 如何保持热度？
Via HAVEN
不难发现，这几年潮流玩具品类的大环境发展得愈发迅速，诸多新兴品牌的出现、每年大大小小的线下展会、逐渐扩大的爱好者圈层，都帮助这一领域崛起并快速出圈。相信对此很多人也有着切身的体会，比如身边对「盲盒」无比热衷的好友，或是走过商场潮玩店铺时，里面人头攒动的热闹景象…
有去过的朋友应该都感受过…
相比于传统意义上的「玩具」，潮流玩具显然受众群体范围要大得多，它不再是儿童的玩物，从十几岁的学生到三、四十岁的收藏家，不同职业、年龄的爱好者大有人在。
再加之被赋予「潮流」属性，更让不同领域的受众形成重叠，这一点在 BE@RBRICK 上体现得尤其明显，除了各种漫画电影形象之外，其最多且最受欢迎的，莫过于与诸多潮流、时尚品牌合作推出的款式。
当然，这种大环境的向好，很大程度上为 BE@RBRICK 的火热提供了温床，但与此同时，能够在有着更多竞争和更大市场中保持持续不断的热度，归根结底还要从其本质上来说。
READYMADE x A BATHING APE® BE@RBRICK | Via READYMADE
如许多潮流玩具一样，BE@RBRICK 在一定程度上减弱了玩具本身所具有的「可玩性」，但与此同时更加强调「可收集」的属性。对于很多人来讲，一旦入坑几乎就停不下来了…很容易就会想要收集更多，而一些稀有、珍贵的合作款式，由于地区限量售卖的关系，稀缺和珍贵则更让其具有吸引力。这种靠收集所带来的满足，就和小时候集卡片和如今买球鞋的道理是差不多的…
另外，BE@RBRICK 的「可收集」属性里面，亦基于它所带出的「观赏感」和「装饰感」，很多人会根据自己的兴趣爱好来进行收藏和摆放，比如专门收藏某个艺术家的系列、某些品牌的系列等等，然后在家、工作室或者店铺进行自己的陈列，作为一种品味的输出，这也成为了大家热衷收集 BE@RBRICK 的原因之一。
于是，社交媒体上的分享成为了 BE@RBRICK 的曝光平台，并为其营造出了一种「网红」属性，这种属性实际上也是「社交」的一部分，通过分享的方式来传达品味，又或是优越感的体现。
在发售之前，陈冠希就在自己的社交账号中晒出了自己的合作款 BE@RBRICK | Via edcee3000
除此之外更重要的一点是，对于 BE@RBRICK 这样结构单一的玩具来说，如何在不改动外形的情况下持续带来新鲜感，并最大限度的囊括不同喜好的消费者，很大程度上则要归功于丰富的合作方。
因为从本质上来说，它属于 Platform Toy（平台玩具）。即犹如「立体画布」一般，通过在空白的原始模型上进行不同主题的设计来赋予其更多属性，作为一个载体附加各种文化，这也正是它一直最被人们津津乐道的主要因素。
Via Maggie Shannon
尽管从诞生到现在，结构几乎没有发生任何改变，但极高的可塑性成为了帮助 BE@RBRICK 能不断推出新样式、新合作的主要原因。从艺术、电影、动画到音乐、时尚、潮流，几乎任何文化领域和 IP 都可以成为呈现主题，你很容易找到自己喜爱的那一款。而一些在结构和材质上的创新，更能够让一款 BE@RBRICK 变得受欢迎，甚至变成一种「炒卖的因素」。
而通常较为火热的合作对象和 IP 形象，往往是市场上最受欢迎，也是价格最高的款式。这直接影响了曝光度和受欢迎程度，僧多粥少的情况令二级市场的炒卖价格水涨船高，也是意料之内的事情，这就逐渐形成了投资价值，吸引更多以「投机」为目的玩家纷纷入场。
这款同时拥有空山基和 Daniel Arsham 标志性设计元素的 BE@RBRICK 如今已经炒至天价 | Via Yukihisa Takei
因此，作为一个诞生已久且在潮流领域本就有着较深根基的玩具 IP，在如今快速发展的潮玩市场中能够满足收集欲、新鲜感、多元化喜好，且具有一定稀缺性，那么借助一些明星和社交平台的曝光，快速走进大众视野成为追捧和炒卖的对象，是不是也就不足为奇了？
国产品牌陆续曝光的合作款 BE@RBRICK
Via QQ
BE@RBRICK 的丰富联名是它的最大特色和优势，而正如开始我们所提到的，随着国产品牌/单位的合作陆续诞生，我们不难发现 MEDICOM TOY 的开放性也逐渐在这一过程上有所体现。
年初推出的 ACU x Jahan Loh x MEDICOM TOY 春节限定 BE@RBRICK | Via ACU
比如国内知名球鞋店铺 ACU 近两年都会在春节期间推出 BE@RBRICK 合作，采用一些具有中国特色的元素设计为国内消费者带来更加强的「新鲜感」和「归属感」。除此之外，其也曾联合国内原创品牌 RANDOMEVENT，从中国传统水墨画和戏剧脸谱中汲取灵感推出特别设计。
Randomevent x ACU BE@RBRICK | Via Randomevent
每年一度的潮流展会 INNERSECT，也在这两年与 MEDICOM TOY 合作推出展会限定款式，如果你也有关注的话，一定也亲身感受过它们的抢手程度，如今大多款式在二级市场的转卖价格都已经飞涨。
去年展会限定的 BE@RBRICK | Via INNERSECT
去年，为纪念创刊 18 周年，《MILK》特别找来 MEDICOM TOY 和玩具设计师 Kenny Wong，以极受欢迎的 Molly 形象作为外形推出合作款 BE@RBRICK，将两大潮玩 IP 相结合。
《MILK》x Kenny Wong Molly BE@RBRICK | Via MILK
国产服饰品牌 GXG 也曾在 2019 年，推出 GXG x BE@RBRICK 联名玩偶，还邀请了岡沢高広参与设计。
GXG BE@RBRICK | Via GXG
而在去年腾讯 QQ 迎来上线 21 周年纪念之际，也曾与 MEDICOM TOY 推出联名 BE@RBRICK 公仔。到了今年，这一合作再度延续，在 5.20 到来之际估计更会收获不错的反响？
本土合作，让本地消费者「更感亲切」
如果你之前好奇长什么样，现在它来了… | Via QQ
由此可见，尽管相比于 BE@RBRICK 的丰富联名，目前在中国本土展开的合作作品仍然屈指可数，但这两年不断的新尝试，确实形成了一个积极的走势发展。对于本地市场来说，无疑是一种新的刺激。
联名的本质就是想要达到「1 加 1 大于 2」的效果，国产品牌/单位与 MEDICOM TOY 之间的合作，本身也是一种品牌力的体现，毕竟其存在一定的「合作门槛」。除此之外，这类跨领域的合作尝试，往往是吸引年轻人和扩大受众的一种有效途径。
Via TOYSREVIL
另外，借助前面我们谈到过的诸多优点，BE@RBRICK 对于那些潮流和玩具领域的「门外汉」来说，无疑是一个比较优良且具有亲和度的 IP，同时，它也在不断的相互联动中将自己和这些圈子拉拢得更紧密，本土合作的逐渐登场，显然可以进一步体现这部分特质。
Via ACU
相比于服饰和球鞋，潮流玩具市场的联名还没那么「高度饱和」，尤其是对于国内单位来说，不同的对象往往能够显现出不同的特色，正如同这两年 ACU 的合作一样，一些突显中国元素和本土化特色的设计，对于 BE@RBRICK 和本土品牌各自来说，目前还有很多「能与本土文化进行关联」的塑造空间。相信 MEDICOM TOY 在打造 BE@RBRICK 时，也希望它作为一个高灵活化的 IP ，能够承载世界各地不同的地区文化特色，那显然，中国是一片文化与商业同时具备的市场。
而对于消费者而言，本土品牌和单位的合作往往有着更高的「亲密度」，就如同 QQ 这样家喻户晓的品牌。如果你是一名潮流爱好者，当得知它将要推出一款 BE@RBRICK 时，相信大家往往会更加好奇，最终它会是什么样子…
估计会是很多女生的心头好… | Via QQ
当然另外一个最直接的好处，则是对于消费者而言，购入成本和门槛的降低。毫无疑问 BE@RBRICK 相比大部分潮玩都有着较高的入手门槛。
一是价格，即便不考虑二级市场的溢价，其原价本身就不低，尤其是 1000% 的版本，常规款式的入门价格也要 3,000 多元，再加上从海外购入的一些运输和税费等成本，也实属需要不少的花费。
二是更加核心的原因 – 入手渠道，BE@RBRICK 的发售通常是在日本官方授权店网站和店铺中进行发售，这些发售途径对本地消费者来说往往有着更高的门槛。海外购物的体验显然不如国内最常使用的那些平台来得便捷。
另外更重要的是，对于一些限量款式，相比在 BE@RBRICK 等官方渠道和全球的消费者竞争，本土推出的款式在入手的难度上，或许要容易得多？而且本土消费者至少能在线下接触到地区发售途径，以及在线上接触更多的本土发售途径，显然在「发售参与度」上就和过往截然不同了。
总而言之，尽管目前国内品牌、单位与 BE@RBRICK 之间的联动还并不算特别密切，推出的作品案例也屈指可数，但对本土市场而言，这终究是个好的开始。从各方面因素来考量，无论对于是合作双方还是消费者，影响必然是积极向的，单从猎奇度上，较为稀少的案例便足够维持一定好奇心。
在看完这些分析之后，你是否也萌生了一些自己的看法？
关于「国内单位陆续展开的 BE@RBRICK 合作，你怎么看？」这一话题，欢迎各位把自己的观点分享在评论中，当然可以从你身边了解的环境现象下手，也包括你对国内品牌的合作期待甚至想象到的任何问题等等，都可以与大家分享。
作为反馈，我们将会从留言中随机抽取 5 位幸运读者，各送出 QQ x BE@RBRICK 限定套装一份（400% + 100%），即日起到 5 月 23 日晚上 10:30 点为留言截止时间，5 月 25 日晚上 10:30，我们将于评论区里以直接回复留言的方式开奖。
这个机会，无论是收藏还是作为情侣礼物都较为难能可贵，幸运儿说不定就是你…
