出门前随手从衣橱拿出一件 T 恤穿在身上,在今天看来是再寻常不过的一个动作了,它最简单、可以出现在任何地方,不过大多数人也应该从没想过 T 恤从何而来。

下面这幅是 1951 年全美公映的《欲望号街车》 电影海报,身为男主角的 Marlon Brando(马龙·白兰度)凭借在电影中散发的魅力,一举塑造了不同以往绅士文雅的美国男人形象,当时穿着白色短 T 的 Marlon Brando,绝不会想到这竟对日后的服装趋势产生了极为重要的影响。

Via Imdb

诚然,看似不起眼的 T 恤有着 100 多年的历史,但在很长的时间里,它更多是被当作工人的穿着,被视为底层人士的象征。但在那之后,包括 Marlon Brando、James Dean 在内的好莱坞巨星在银幕上对 T 恤进行了「带货」,将这件单品从单调、循规蹈矩的着装风格解放开来,让越来越多的人自信的穿上了 T 恤,这成为了 T 恤在历史上的「首次出圈」。



一件 T 恤的「时尚革命


Via Culture Trip

相比「解放」时尚,T 恤更像一张简单的白纸,不同的人群与个性可以赋予它不同的意义。上世纪 60、70 年代,朋克、嬉皮士等反主流文化运动兴起,这时有着大面积留白的 T 恤让这些年轻人有了绝佳的灵感挥洒之处。

在朋克革命背景影响下,有不少年轻人热衷在 T 恤上印上不同的口号还有 Logo。其中,英国传奇设计师 Vivienne Westwood 与朋友 Malcolm McLaren 被 60 年代的嬉皮文化所吸引,他们选择开始在自己的服装店 SEX 贩售带有强烈政治主张及挑衅讯息的 T 恤而声名大噪,以这种方式宣扬对社会的不满及个人价值观。

Vivienne Westwood |Via reddit

很显然,Logo Tee、Slogan Tee 之所以充满力量,正是因为它在穿着者的身上,并成为了他们的一部分。1994 年秋冬,Maison Martin Margiela 推出了第一件 AIDS Tee 恤,这也是时尚界最早出现抗击爱滋的慈善活动之一。之后,更多代表青年文化的电影艺术作品,让 T 恤这一单品获得了前所未有的独特个性。

Maison Margiela FW 1994 | Via i-D

2017 年,Maria Grazia Chiuri 上任 Dior, 那件「We should all be feminist」(我们都应该做女性主义者)」的 T 恤更成为社群媒体上的热门话题,也自此让女权主张与 Dior 合而为一。

Christian Dior SS 2017| Via Vogue

从 Vivienne Westwood、Maison Martin Margiela 再到 Dior,一件 T 恤在跨越时间的同时也再次完成了「出圈」革命,也彻底演变为表达自我的一个媒介。

受到潮流以及品牌文化的影响,今日的年轻人们仍然追随着 Slogan、Box Logo Tee,它也最能直接表达出穿着者的个性态度,带来身份认同。另一方面,无论是利用极具辨识度的 Logo、还是一直以来塑造的青年文化,同样也是品牌极为看重的一部分,在这一点上 Levi’s® 便是很好的佐证。

Via models.com

今天在世界各地,不同种族、不同性别的青少年、年轻人身上,你都能看到一件 Levi’s® 的蝙蝠商标的 Tee。追溯其历史,则是源于 Levi’s® 在 1936 年在其经典的 501 牛仔裤的后兜上设计的红色「蝙蝠」商标。

到了 1967 年,这个商标首次出现在 T 恤上,随后,这件单品便在年轻群体中传播开来,成为 Levi’s® 时至今日最为经典的单品,而这也与当时的反叛青年文化背景不无联系。直到现在,这件 T 恤依然以不同形式活跃在 Z 世代年轻群体中,成为 Levi’s® 的标志性单品之一。



Make It Yours, 百变 Tee 你定义


着眼当下,一件 T 恤早已成为我们陷入不知道如何搭配的困境时,用来「救场」的极佳选择。但对如今的 Z 世代年轻人来说,来自社交媒体、以及多元文化的持续影响,让他们对一件 T 恤提出了新的要求,除了舒适好看,这些年轻人更在乎单品是否契合个人风格,或能代表他们的独特个性。

Via LEVI’S®

这种情形之下,Levi’s® 近期推出了全新的 Logo Tee 系列。这次的 Logo 同样源自经典的 Levi’s® 后口袋设计,仔细看后方的口袋,便能看到蝙蝠翅膀上方的拱门设计弧形。经典的红色设计商标,则是 Levi’s® 「年轻且永恒」精神最直接的表达。

Via LEVI’S®

值得一提的是,此番 Levi’s® Logo Tee 还邀请了来自不同领域、但共同崇尚自由的年轻意见领袖们,通过他们的上身,共同去演绎他们心中的不羁态度。无论是大胆的 Logo 配色、还是简洁有力的设计,Logo Tee 系列即将在夏日来临时,为不同个性,不同风格的年轻人们带来了无限造型可能。

Via LEVI’S®

对 Z 世代年轻人来说,基础的版型和色彩总是欠缺了点什么,如果增添一点不一样的「大胆」玩法,即便是普通的 T 恤也可以在一众单品中脱颖而出,完成造型穿搭段位升级。

Via LEVI’S®

对于这个难题,Levi’s® 给出了作答。一直以来,个性化正是 Levi’s® 文化的一部分,对于一件 Levi’s® Logo Tee 来说,「大胆」则意味着个性化的创作。想要大胆,那就要去探索一件 T 恤的 N 种好玩的穿法,例如扎染 Tee、DIY 剪裁、Remake(解构重组),当然还可以将完全个人化的想法置于其中,完成个人定制。

Via LEVI’S®

一直以来,代表 LEVI’S® 的正是一群热衷表达的年轻人,这些年轻人也构成了当下的青年文化,他们可以是喜欢运动的斜杠青年,喜欢滑板、游泳、派对….充满探索精神和娱乐精神的他们绝不会错过任何夏日活动。

Via LEVI’S®

当然,这些年轻人也可以是自我表达的小众文化爱好者,不难发现,今日无比丰富无比多元的文化与信息传播让每一位年轻人找到了属于自己的圈层以及极具个人色彩的「精神角落」。小众音乐、先锋艺术,或者是舞蹈都可以是他们聚集的理由。

Via LEVI’S®

当然,你同样可以是很有审美品味的潮流达人。永远按照自己的判断以及独到的审美,敢于坚持和表达自己对美的态度,在生活中也十分擅长挖掘最适合自己的穿衣风格。而 一件 T 恤正担当调和整体着装的角色,这次的 LEVI’S® Logo Tee 成为这群年轻人自我表达的窗口,他们通过花式玩法,打造出简单却不失风格的造型。

Via LEVI’S®

从具体的造型角度,可以用经典的方式穿着 LEVI’S® Logo Tee,或是同时叠穿,穿着不同颜色、不同款式。当然,你也可以用一把剪刀将 T 恤裁剪成你想要的形态,任意变换。此外,你还可以搭配其它图案点缀的 T 恤,但无论哪种玩法,势必会为整体造型增加一些亮点,变得「生动有趣」。

Via Levi’s®

值得一提的是,这次 LEVI’S®  还将为这些年轻的人们提供了可供创意达人进行 DIY 的大礼盒。每位拿到礼盒的年轻人,可以根据自己的对于潮流、对于个性的独到理解,通过 DIY 的方式,去尽情释放自己的灵感,获取专属自己的那件 LEVI’S® Logo Tee ,相比这也将完成的 T 恤另一种「出圈」。

跨越时间 LEVI’S® 不仅创造出深受青年群体青睐的一件 T 恤,更成为了当代构建青年文化的重要角色,也正是 LEVI’S® 的大胆与创造力,才让一件看似寻常的 Logo Tee,为拥有个性的年轻人们塑造出风格迥异的造型,成为真正的「出圈」单品吧。

此外,你可以在留言区分享「你眼中的 LEVI’S®」,我们将抽取一位读者获得这次 LEVI’S® 的独家定制礼盒一份,邀请你大胆探索 Logo Tee 的无限可能,截止时间为 5 月 9 日 22 : 30。

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