一种现象从小众走向流行,必然代表着人们开始了对新生活方式的追求。例如,将时间拨至几年前,无论是媒体发布的内容还是在大众日常生活中,「Urban Outdoor」 都还不是一个高频词条,不过潮流总是瞬息万变,如今再去看「轻户外」,显然已经成为国内比较主流的生活方式了。

随着生活品质的提升,都市中的年轻人对自身着装的确有了更高的要求。另一方面,兼顾实用与美感的「轻户外」着装,以其散发出的休闲感,也满足了多元化的都市出行需求。而如果你再去留意时下一众品牌的春夏新品发布,想必也能注意到这个趋势的存在,在这其中,一个名为 Un Garcon Charmant 的品牌就凭借最新发布的「In & Out」春夏系列吸引到我们的注意。

Via U.G.C

其实前不久《i-D》在开年特刊邀请鹿晗拍摄杂志封⾯时,Un Garcon Charmant(以下简称为 U.G.C)就已经进入了我们的视野。当时,鹿晗在采访中不仅公布了其 U.G.C 品牌主理⼈的⾝份,U.G.C 也顺势与《i-D》发布了一系列联名合作产品。

与很多人还不算太了解的 U.G.C 相比,有着 40 年创办历史的《i-D》则是全球青年文化的一面旗帜,也是世界上最有影响⼒的时尚杂志之一。所以当时与《i-D》的合作,让我们对 U.G.C 产生了更多的好奇,也对其近年的的发展轨迹做了简单的 research。

Via U.G.C

U.G.C 全称 UN GARCON CHARMANT,成立于 2017 年,过去的 3 年里由鹿晗与他的伙伴共同运营,主要从 Z 世代生活体验中汲取灵感,主打的也是比较多元化的 Urbanwear 都市穿着⻛格。从它的官方介绍:「由来自于 CyberWorld 却混迹于街头的高智商宅潮、互联网深陷者、游戏玩家、细节强迫症者创办的品牌。」也能看出与鹿晗个性的高度重叠。

再去翻看 U.G.C 的 Instagram 账号,则是「MADE IN IMAGINATION」的核心理念,并展示了鹿晗创作品牌的最初想法。日常工作、生活方式到穿衣习惯,任何发生在鹿晗身边的事与物都是 U.G.C 的创作蓝本。而之所以隐藏鹿晗的身份,也是因为他们想要让品牌避免外界过多的流量干扰,可以尝试更多的可能性。

另一方面,U.G.C 也一直坚持着「用户产生内容」这一品牌理念,在实际创作时有着更大的「创意性」与「自由度」,从这几年 U.G.C 成绩来看,也的确印证了这一点。除了与《i-D》 的合作,创立三年的 U.G.C 一直都与世界各地的优秀创意人和创意单位进行合作。也与 both,CYDERHOUSE,WHIZ LIMITED,Raised By Wolves 等知名品牌进行了联名。

U.G.C x both 「DESERT SUNRISE」 胶囊系列 | Via U.G.C

深入了解这些合作,即能看出 U.G.C「用户产生内容」的创作核心,例如与法国巴黎鞋履品牌 both 联名打造的「DESERT SUNRISE 沙漠日出」,就对所有创意者背后的每一分付出与等待作出了致敬,其中一款限量沙色的 GAO RUNNER,在当时就有着不错的反响。

U.G.C x CYDERHOUSE 联名系列 | Via U.G.C

这也包括了与日本街头品牌 CYDERHOUSE 的两次合作,CYDERHOUSE 主理人 Yuji Okamoto 同时也是 JohnUNDERCOVER 的艺术总监,在创意企划领域有极高的声望。无论是第一次联名创作出的丰富图案设计,还是第二次联名重塑的 Remake MA-1 外套,都从「实验性」层面给了 U.G.C 更多的可能性。

U.G.C x CYDERHOUSE 联名系列 | Via U.G.C

另外,U.G.C 还联手了 Cali Thornhill DeWitt 与仓石一树共同创立的 Society ,推出名为「JUNGLE BOOGIE」的联名系列,在单品中,采用了 Cali Thornhill DeWitt 标志性的哥特字体设计,共同展现出他们对服饰的理解。

U.G.C x Society 联名系列 | Via U.G.C

与青年文化、潮流艺术的交集不只是品牌间的合作,U.G.C 推出的联名企划「Not Your Business」中,便先后与 Kousuke Shimizu、OKOKOK、RAISED BY WOLVES、Ryan Ady Putra、Ryusuke Eda 几位来自世界各地的艺术家,共同进行了 Graphic 图案方向的创意探索。U.G.C 将「Not Your Business」主题交给艺术家,以他们的个人视角,创造出一系列有趣的单品。

U.G.C「Not Your Business」企划 | Via U.G.C

通过这些合作,U.G.C 在市场中也逐渐找到了自己的定位。不仅将品牌的 Showroom 开到了巴黎时装周,彰显了其「国际化」定位, 2019 年,还在东京、上海、成都等城市开启了跨越国内外的 Pop Up Tour 巡回之旅,让品牌的形象愈发清晰。

不过,U.G.C 真正的核心,或者说真正让它脱颖而出的,还是自身的产品。其中主线系列,秉承了 MADE IN IMAGINATION 的品牌理念,在过去几季为我们带来了高品质材质和剪裁的呈现。也通过与一些知名艺术家的合作,例如 Kanye West「Famous」 MV 导演、音乐家、艺术家 Gab3 参与拍摄造型特辑,深刻诠释了品牌的设计概念。

Gab3 参与拍摄的 U.G.C 造型特辑   | Via U.G.C

而 Solemate 系列,则来源于团队成员喜爱的经典球鞋配色,意在将球鞋文化延展到更⼴阔的生活领域。

U.G.C Solemate系列 | Via U.G.C

BLACK CAPSULE 则带来街头属性极为强烈的帽衫、卫衣及卫裤单品。相比主线,BLACK 胶囊系列在视觉上则更为「反叛」,整体以 Dark Peat 泥炭色为基底,主打的风格与主线也有着一定的区分。

U.G.C BLACK CAPSULE 系列 | Via U.G.C



U.G.C 21S/S 「In & Out」 Collection


U.G.C Spring / Summer 2021SS | Via U.G.C

回到我们一开始的话题, U.G.C 最新发布的 21S/S 「In & Out」 Collection,作为 Un Garcon Charmant 品牌春夏主线的首发系列,为各位带来了更具「轻户外」的产品元素。机能夹克、工装短裤、棋盘格衬衫,U.G.C 的新品几乎囊括了大多数都市年轻人日常穿着所需的单品。

U.G.C Spring / Summer 2021SS | Via U.G.C

如何理解「In & Out」?既然是轻户外,U.G.C 就在材料上下足了功夫,具备轻量化防水功能的面料,保障了产品的功能性的同时也让穿着者的行动更为自如。服装下摆的抽绳设计、以及多口袋的运用也在细节处对「机能性」做出了论证。

U.G.C Spring / Summer 2021SS | Via U.G.C

实用之外,我们也能看到新一季整体带出的潮流风格,整个系列依然是标志性的廓形风格,这让穿着者在不同的都市场景中都可以有所作为。其次,在胸口及口袋处的圆形图案设计,以及亮眼的配色,也让这一季产品拥有了更强的「城市户外」转换属性。

U.G.C Spring / Summer 2021SS | Via U.G.C

读到这里,相信各位对 U.G.C 有了更为深刻的了解,从过往的创意联名,再到今次的新品发布,U.G.C 一直坚持着自己稳定的节奏,通过高质量的产品,不断去诠释自己的品牌核心,我们的确在 U.G.C 身上看到了不同于其他中国品牌的特别之处,但这对一个仅仅成立三年的新品牌来说,仅仅是一个新的开端。

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