实体店铺，如今的作用已经并不仅仅是一家「购物场所」，更多的，是作为品牌理念与灵魂的一座「载体」，输出文化、吸引同好，并创造更多的可能性。
由SOPHNET.主理人清永浩文创办的半展览半零售的实验性空间店铺 KIYONAGA & CO 或是川久保玲参股的 GOOD DESIGN SHOP ，皆是身边很好的示范。
KIYONAGA & CO | Via Herenow.city
潮流文化发展到今时今日，关于实体店铺的创意想法能如何多元，如何不设「上限」，想必每一位爱好者心里都有估量。可即便如此，当一个来自北京的本土品牌造了一幢别墅作为自己的店铺，这种放眼国内外业界都实属罕见的例子，还是值得来聊聊。
Via SMFK
不过，若是跟大家交代，干出这「巨作」的品牌是SMFK，是不是就没那么惊讶了？的确，作为一家「特立独行」的品牌，SMFK自2016年由曾经担任 Lane Crawford 个人形象顾问的 Sam 任祎，与曾是 Louis Vuitton 个性化定制顾问的Frank 刘宇宸共同创立伊始，迈出的每一步，都颇有些让人吃惊。
SMFK 主理人 Sam（左）& Frank（右） | Via SMFK
无论是「 SMFK 」，这个取自两位在时尚潮流领域耕耘多年的主理人 Sam 和 Frank 缩写的率性品牌名；或是成立之初就定下的 NOT FOR SALE 价值观；或是强调并始终坚持的高反差、通用性、个性的设计理念；以及 Unisex 风格、 Free Size 剪裁以及 Design For All 之下的包容意识形态。这些，既是SMFK的独有的标识，也是品牌存在短短数年就圈粉 Bella Hadid 、 Adrianne Ho 、刘雯和蔡徐坤等一众海内外人气明星的原因所在。
SMFK Batman Collection | Via SMFK
不单是品牌设计方面，SMFK的开店之路也相当「逆向思维」。即使去年整体环境颇为恶劣，但SMFK仍然选择在这一时期「固执」的开设首家实体店铺——北京银泰店。
并且，无论是在装潢设计和商品陈列方面，这间店铺都很像由SMFK设计开发并监制的一个环境艺术作品。「在疫情缓解并开放店铺运营的政策后，我们想只要准备相对充分、做好调整方案、对 SMFK 和产品有信心，就可以顺利进行下去。」SMFK 创始人兼品牌设计师 Frank 曾解释道。
SMFK 北京银泰中心店 | Via SMFK
这样来看， SMFK 又在今年选择建造一座「别墅」，也就很容易让人理解了。而作为好友，在近期与 SMKF 二位主理人的对谈当中，进一步的了解到这座「异度空间」。
坐落在北京东四环一个影视园区内的这家「巨店」，有个好听的名字—— Star Villa 观星别墅。关于这个名字，还有个值得思考的故事：去年夏天，SMFK 团队因为这家店的选址问题曾苦恼不已，某天下班之后，主理人在位于北京东边的一处高地上的公司二层天台望星发呆时，突然意识到，为什么要在已有的建筑和商业区寻找呢？既然别人不理解 SMFK 非商业化别墅概念，这也不是短期能被理解和认可的，那就自己盖一栋品牌自己的别墅，逐渐培养建筑设计的思维，未来自然参与到建筑设计和建造中，保证 SMFK 产品和别墅的风格和理念一致性，与当地人文风光的协同性。这不仅将是一场持久战，更是与传统零售商业的固有思维的超长对抗。
在天上星星的启示下， SMFK 即刻确定就在这片高地之下建立第一座别墅，观星其名，由此而来。
SMFK Star Villa 观星别墅 | Via SMFK
当聊到为何仍然在并不算「回暖」的今年继续开店，并且还是规模有些令人咂舌的 Star Villa 观星别墅， SMFK 主理人表示首先的诉求是减少排队等候，其次可以让访客舒适地反复体验试穿搭配，在他来看，在造型方面是必须实际上身比对和分析讨论的，这点是对 SMFK 是无比重要的。
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而最重要的一点，则是增加人和人的交流，希望访客与 SMFK 团队、与周围的其他访客分享搭配和自己生活的主张。「我们长期在互联网生存后，对真实环境的反馈减弱了，显得有些局促和木讷，总想拿起手机拍照或者录像，不能享受真实的环境了，这种感觉太糟了，毕竟我们是存在与真实世界当中，而不是我们就在眼前却要用社交媒体软件沟通，所以我们决定在 2020 年 7 月开启了建立超大型别墅 Star Villa 的规划」。 SMFK 主理人表示。
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当聊到 Star Villa 观星别墅和之前的店铺的不同，相较于第一家开设在「时尚中心」的 SMFK 北京银泰店， SMFK 主理人认为 Star Villa 观星别墅更广阔自由，它的意义是非商业化综合性建筑。在 SMFK 看来，生意越好的地方，越难维持对用户的优质服务，一个店铺的好坏，最初当然是因为其产品服务的特点和优势鲜明所致，但随着经营范围 / 服务时长 / 客流密度等因素，也影响到用户的体验判断和商户的服务质量。
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观星别墅存在的意义是为人的生活服务，「来此地的目的如生活一般是丰富多元的，想一想，是不是我们的惯性思维形成了不购物或就不想去外面看一看的单极的狭隘的人生观，因为如果只用买卖关系和商业逻辑去看这个世界，我们眼中也只会呈现买家和卖家。」
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此外，一般商业体只注重用户体验，可在 SMFK 心中， Star Villa 观星别墅也注重在此工作的同事的体验，在一个环境中，是可以感受同类彼此的状态，如果同事因为本身没有被善待的消极状态而连锁到访客，那么多好的位置多精美的店铺也仅是一个有形无实的花瓶，像很多打卡店一样转瞬即逝。
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Star Villa 观星别墅当中，SMFK 加入了 SMFK CAFÉ 这项2021年的新产品系列。至于未来，还将加入更多的餐饮类别。在 SMFK 团队看来，用服饰设计的手法，眼光和动机施加在其他行业设计和制作中，将会打破其传统产品结构，突破既定思维框架，这对任何行业都是具有建设性的，在其他行业的设计制造成果也会反向运用到服饰设计当中，给予他们新的灵感。
Star Villa 观星别墅选址在此，SMFK 认为利弊是相对的。一方面，拥有了旷阔的面积和建造自由，能完成理念具像化，另一方面，则要承担建立新环境氛围的压力，锻炼塑造非商业化经营的能力。
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一定有诸多在五年间知道 SMFK 行事风格的人们慕名而来 Star Villa 观星别墅，而 SMFK 要做的，就是做好环境，安静整洁，让访客们能安静地在此完成不同的需求，自主地享受，试穿，讨论，拍摄，聚会，读书，或者单纯的休息或思考，自我发现和变化，拥有选择和判断力，而不是仅仅停留在别人的分享和建议当中。这样，由他们所营造的「空」就有了意义，这和商业区体验的是热闹和拥挤繁华是两个完全不冲突的场景需求。
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最后，当谈及 SMFK 的未来，团队表示在品牌合作方面，会与合作伙伴继续保持良好关系，尝试推出更有纪念性和创意的产品。
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同时SMFK也会与更多新兴行业接触，电子类，美妆护肤类，餐饮业，音乐人，舞蹈团体，运动团体等制作不同形式的合作，不一定是产品，也许是歌曲，也许是舞蹈，也许是视频或服务，都是一些新的尝试。
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至于「 Star Villa 计划」，观星别墅也只是开始—— SMFK 正在设计下一座 Villa 的主体建筑及室内部分，核心主题是「 Salon 」。
怎么样？这座 Star Villa 观星别墅惊不惊喜意不意外。迫不及待的诸位，如果有条件，不妨即刻准备，自行前去探索一番，近距离感受 Star Villa 观星别墅的震撼，让身体和精神共同领略，来自 SMFK 所主张的生活。
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SMFK Star Villa 观星别墅
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