如今,无论是各大购物平台还是社交媒体,「xx 明星同款」一词出现的愈发频繁,它们有时会成为流行的风向标,有时会直接左右一款单品的价格和抢手程度。

这种影响自始至终都存在于潮流时尚领域,甚至是整个流行文化之中,聚焦于眼下这个「带货」经济异常繁荣的阶段更是如此,相信作为消费者正在盯着屏幕的你,也都曾多多少少受到过影响。


借着这个话题,在本期的「10MINS TALK WITH_」栏目中,我们找到了时尚博主/造型师 Fil 小白以及《小科学说》创办人李小科,一起来聊聊「明星同款」。他们对于带货能力的标准是什么?权志龙、余文乐、吴亦凡这些最常被提及的明星在不同领域中又有怎样的特点和影响力?来听听他们怎么说。



「 客观的从穿衣和带货角度来说,余文乐的影响力还是很高 」


Via @lok666

最近一次入手的明星同款单品是什么?

Fil 小白:脚上正在穿的权志龙同款 AF-1,但不是我自己买的。

李小科:与王一博被动同款的 CHANEL 项链。

PEACEMINUSONE x Nike Air Force 1「Para-noise」 | Via Nike

虽然不是自己买的,但既然最近在穿,应该还挺喜欢这双鞋子?

Fil 小白:因为所有 Nike 鞋型中我最喜欢的就是 Air Force 1,鞋底比较厚,相比其他偏 Running 类型的款式不会显得脚很小,同时也是和时尚单品搭配起来最顺理成章的。所以这次的合作,加上权志龙的「雏菊」这些个人元素后,对我来说是比较加分的。

王一博同款项链 | Via –

那小科的话…自己的单品被动成为了王一博同款,心里什么感受?

Fil 小白:请真实的回答哈。

李小科:说明王一博品味很好,我永远喜欢王一博。

…感受到了你的求生欲。我相信本身作为时尚博主 / 造型师的话,你们平常自己买东西和搭配应该不太会受到明星同款或者带货的影响吧?

Fil 小白:不太会。因为我自己的工作可能有时候也是要有带货属性的,所以我基本上会去关注的东西都是没有人涉猎或者没有很多人在穿的单品,所以作为时尚博主也好造型师也好,其中的一个特点就是必须要保持这个敏感度,自然明星同款是不太会左右我在买东西时候的选择。

李小科:我也不太会,因为我穿衣服比较素,偏搭层次比较多吧,所以我会买的东西是牌子可能是很出名,但是选择的款一般都是比较凉而且没什么 Logo 的那种,比如说 LV 的「Staples Edition」的系列,几乎没什么很明显的标志,还有那些日系的品牌,基本也都不太会成为爆款…

那么既然聊到明星同款,我想知道作为行业内人士,你们觉得现在明星中的「带货第一人」是谁?

李小科:余文乐…虽然一些原则性问题不能容忍,但骂归骂,客观的从穿衣和带货角度来说,他的影响力的确还是很高的。

虽然如果看过你节目的话能大概猜到会是这个答案,但我还是要问一下,回答如此斩钉截铁的理由是什么?

Fil 小白:我也想知道。

李小科:现在有带货能力的明星,很多是靠粉丝和流量所支撑,这不是坏事,但我觉得真正称得上有广泛影响力的,实际上对男生来说只有两个人:陈冠希和余文乐。

他们的带货能力是能够覆盖整个消费金字塔的,会让上层的消费者也会去关注和喜欢某一个单品,甚至是会影响到某个风格和圈子的文化。不过现在陈冠希的带货能力会弱化一些,但是余文乐仍然很强,这种能力不仅限于具体某款单品,之前在我自己的节目中也有聊到这个话题,陈希有提到一个事情蛮形象的,就是《志明与春娇》播出后,余文乐在电影中抽的那款香烟在一些地区直接就卖断货了,这是很离谱的一件事…

电影经典一幕 | Via 《志明与春娇》

其实从一些数据上也能体现这一点,前一阵子微博上发布了一个「明星消费影响力榜单」,余文乐仍然在第一位,比很多最当红的年轻明星还要高…这样的结果就像你说的,他的穿衣风格或者具体到一些单品,受众门槛和模仿难度是相对比较低的。

李小科:比如王一博、吴亦凡穿一件衣服,如果没有像他们一样颜值或者身材的话,就完全不是一个效果了…但余文乐会穿的东西对于一个正常男生来说,驾驭难度不会那么高,另外他带货的东西大部分都会比较亲民,很多是基础款、经典款。

Via Google

不过提到陈冠希的话,现在的确不怎么在带货这个层面上有很大影响力了。

李小科:现在的影响力基本都体现在球鞋领域,但不可否认的是,在中国的街头文化或者潮流文化中,没有人能和陈冠希相提并论,虽然现在可能不怎么对大家的穿衣和喜好有影响,但他其实是给很多人打开了一扇门,并且回看 03 到 09 年这段时间,他的带货能力也没有第二个人可以超越。



「从奢侈品到大众款,权志龙的影响力都有触及到 」


Via SCMP

听小科说完,白哥你的答案是?

Fil 小白:这个问题对于关注不同领域的人给出的答案也会不一样,小科说的余文乐、陈冠希等等,对于直男和喜欢偏潮流领域的人来说的确是这样,但从我的角度和时尚的视角来看,权志龙可能会是第一个想到的人。

李小科:放眼亚洲或者全球的话,那 GD、Kanye 都是「神龙」一般的人物。

Fil 小白:比如之前带火的 Vans 也是有很大受众的,当然还没有到全品类频繁带火一些单品的程度,但从时尚圈来说,GD 和 Pharrell Williams、Kanye West、Kardashian 这些人一样是对时尚圈有着很强影响力的,而且也是会带火一种风格。就像我自己平时也会影响到娘 man 的这种风格,当一种风格成为趋势之后,会相应带火一些可能是 oversized 西装、长靴、漆皮短裙这样的单品。

Via aalnofal

这么看的话,权志龙的确是少有能够影响到多个消费层级的明星,从男生到女生,从人人都会穿的 Vans 到奢侈品,都会涉及得到。

Fil 小白:我心中最符合今天主题的人就是他了,他复出之后在巴黎时装周上背的那款香奈儿直接就卖断货了,对于奢侈品来说一个单品出圈的能力是有限的,毕竟单价贵受众也小,所以能带得动奢侈品的人在我看来才是真正有能力的,同时他还能影响到潮流和大众消费者。



王一博和吴亦凡,『明星同款』最常出现的名字…


Via @UNIQ王一博

之所以我们想要找到不同角色的人来探讨这个问题,目的就像想要得到一些不同的观点。不过除了你们说的这两位,最近「王一博同款」真的是反复被提起的关键词。比如,他穿了哪双鞋会非常直接的体现在二级市场的价格上…

李小科:现在这个阶段,除了余文乐和陈冠希这些前辈之外,最有带货能力的应该就是王一博了,不过他主要还是偏「粉丝向」更多一些。

Fil 小白:我自己没有太关注到王一博,但感觉上他是有一些影响力的。

王一博同款 Nike 背包 | Via @狮子座

王一博的带货目前还更多的体现在个别的款式上,比如那款被他带火的 Nike 腰包,看起来挺普通但却卖爆了…

Fil 小白:这个包其实在他带火之前,我很早之前就在韩国买过荧光色的一款,不过在它成为爆款之后,其实我身边好像并没有在用的人。

李小科:被动同款 +1。

Via @Mr_吴亦凡工作室

吴亦凡呢?说到明星同款也不得不提到他的名字,他好像兼顾了王一博和余文乐这两种明星的不同属性,既有着极高的粉丝量和流量,同时也能影响到偏上层的消费者?

李小科:我印象中吴亦凡穿过的东西很多都是爆款,当然 Supreme 在国内更大范围的被追捧也和他绝对有一些关系的。

小白应该很了解吴亦凡的喜好?

Fil 小白:我还是比较了解他的。他刚回国的时候和香奈儿合作,去巴黎时装周,去 GIVENCHY 的大秀,其实是一种先和大牌合作,在时尚圈有了一些影响力之后再渗透到潮流圈的过程。

作为一个「直男」来说,他自己真的很喜欢 Supreme,基本每一季都会买很多款。因为时装品牌对于很多男生来说穿着不舒服,所以平时他还是穿潮流或者说街头品牌比较多,并且找全球的买手来帮他买。对大众消费者和粉丝这个消费圈层来说,自然眼光就会比较超前,并且以他的身材和颜值穿什么都会让大家觉得「挺好看的,我也想拥有」。

因为国内的消费者比较难自己接受新的东西,需要有一些影响力的人先去尝试,比如男生戴珍珠项链可能在很多人来说是不愿意去尝试的,但吴亦凡却让这个单品流行了起来,所以影响力更多的是体现在这些方面。

Via @Mr_吴亦凡工作室

李小科:确实是,相比余文乐、陈冠希这种和「普通人」差距不是很大的身材,练习生大部分都有颜值、身材和身高,从普世角度来说他们就和「衣服架子」一样,穿什么都帅…



「 杨幂同款,带火了一整个品牌…」


Via STUART WEITZMAN

我想知道,从小白的视角来看还有没有什么你觉得是有带火能力,但是我们还没有提到的?

Fil 小白:想一想的话…我觉得杨幂是算的,再往前看一些王菲也是在时尚圈有影响力的。

Fil 小白:王菲最早在我还小的时候,她穿那件 Margiela 和 H&M 合作款,像「被子」一样的羽绒服,当时也是卖爆了的,但是没法用现在我们说的「带货」的角度来看待王菲。杨幂在两三年前的话,影响力是可以实际看得到的,比如淘宝关键词啊,搜索啊这些,它的同款是很火的。我记得之前她穿的那件 GCDS 毛衣是很爆的,还有 BALENCIAGA、代言的 STUART WEITZMAN 的靴子等等。

王菲同款,2102 年 Margiela 与 H&M 的合作系列 | Via H&M

李小科:王菲啊、麦浚龙啊这些人,其实都穿过很多比较刁钻的东西,只不过辐射的范围比较小而已。

Fil 小白:其实那些单价比较高的品牌或者单品的话,带货的能力是需要体现在「风格」的,尤其是时装品牌和奢侈品,很难有人可以不断的带火一些东西。

李小科:杨幂穿的那件 GCDS 的毛衣我印象很深,因为当时我和 YOHO 的买手团队去帮有货订货的时候去过 GCDS 的巴黎 showroom,本来是个很小的牌子,但杨幂把这个牌子带火之后,他们的收入越来越好,同款毛衣出了好多颜色,就连 showroom 里的工作人员看到亚洲面孔的人都会用「杨幂同款」的方式推销…

相信很多恩都对这件毛衣有印象 | Via BAZAAR

我也记得那件毛衣,就算现在搜索这个品牌,仍然会看到杨幂的照片…

Fil 小白:所以我觉得在时尚领域的话杨幂是算有影响力的,只不过这两年具有这种能力的明星和网红太多了,大家的注意力有些分散了。如果要说年轻一点的话,欧阳娜娜、周雨彤、宋妍霏我自己觉得她们现在也是有一些带货能力的。

比如在球鞋领域,另外穿搭 Look 之类的曝光也不少。

李小科:我的视角中,得直男直女者得天下,哈哈哈哈哈。

「女鞋头」周雨彤 | Via @周雨彤微博



「 如今的带货明星,很难看出一种所谓的风格和对喜好的选择性



Via Seunghoon Jeong

如果以这样的标准来看,其实不难发现,如今我们聊到的带货能力,在国内范围来说通常都是以流量为参考的,也很少出现那种能够不局限于个别款式,引领一种风格的人物了。

Fil 小白:因为自己工作属性的原因,我自己平时对时尚和流行趋势也会比较敏感和超前,所以我比较在乎的是「原创性」,这个人是不是那个最初把一款单品或者一种风格带火的,又或者说影响力到底能触及到多高的圈层,所以在我看来 GD 是更能符合这个条件的。

现在所谓的带货明星比较少会从风格上引领大众,更多是偏向「买家秀」的形式,很难看出一种所谓的风格和对喜好的选择性,和以前还是不一样的,可能是因为更多要服务于品牌。

李小科:全文总结,GD yyds。

Fil 小白:其实从某些角度来说,时尚和潮流还是会有很多不同的两个领域,答案自然也就会不一样而已。

李小科:我后悔了,这个话题应该请白哥来我们节目聊,蹭一手白哥流量。

来不及了。

Fil 小白:哈哈哈哈哈,以后有机会。

作为一个以闲谈为初衷的栏目,目的并非要真正探讨谁才是那个真正的带货第一人,正如上面所谈到的,可能对于关注不同领域,喜好不同风格的消费者来说,答案都会有所不同。

不过值得达成共识的是,如今这个时代带货和明星同款愈发成为消费市场中的关键词,这两年具有这种能力的明星越来越多,甚至下沉到 KOL 和众多博主也同样如此,但对于消费者来看,选择就变得愈发重要起来。

麦浚龙 | Via juno_mak

而当聊到消费者这一角度时,小科提到的一个观点倒是值得放在最后和大家作为分享,他说道早先采访麦浚龙时谈到的一个观点记忆很深刻,他说自己不太会去看别人写的带有观点性的东西,也尽量不要去接受太多的信息灌到你的脑子里面,这样就不会被别人的想法改变,自己的想法和喜好靠自己判断,不用跟着别人走。

当然,如果你在看过之后也有了一些想法,欢迎在评论中和我们一起讨论。

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