摄像师: 小凌、渃心   动画师: 正经歪   后期: 4sks   

一方面,作为国内创立最早的服装品牌之一,美特斯邦威早年间于商业上的成功是有目共睹的。1995 年创立,同年便开设首家品牌店铺。2005 年,品牌总部移至上海。次年零售额突破 40 亿人民币,2008 年上市,2011 年的零售额则突破百亿大关。

另一方面,在那个品牌稍显匮乏的年代,美特斯邦威凭借着超前的设计风格以及超强的代言人矩阵,成功地在青年群体中引领起潮流风潮。国内元老级街头品牌 MYGE 的主理人赵墨在接受采访时便说道:「美特斯邦威是一个领军类型的品牌,为后来很多的年轻人提供了一个模范参考」。新生代街头品牌 FMACM 主理人吴威则说:「在那个年代,穿着美特斯邦威是一件有面子的事」。

Via @Metersbonwe

毫无疑问,无论你是否曾购买过美特斯邦威的产品,它都实实在在地影响了一批又一批对穿衣拥有执着追求的中国年轻人们。那么,不知在你看来,可以将美特斯邦威视作为「中国潮流文化的启蒙者之一」吗?



国内首次超大型联名合作



Via Domarketing

在 2011 年的秋末冬初,国内元老级街头品牌 MYGE 成军还不足五年,南区的 SOUTHFINESS 更是只创立了三年时间。

突然的一天,他们接到了同一个电话。在这通电话中,一位来自美特斯邦威的工作人员向 MYGE 赵墨、SOUTHFINESS 阿棠等 21 个街头品牌设计师发出了合作邀请,邀请他们参与到一个名为「大闹天宫」横跨两岸三地的超大型合作当中。这一通电话,简短,甚至有些随意,但却在这片土地的潮流发展中留下了浓墨重彩的一笔。

Via Domarketing

回首那时的潮流世界,球鞋尚未成为一种经济,潮流资讯亦不像当下这般唾手可得。即便是放眼全球,「联名合作」这样的形式仍是新兴之物,在国内自然鲜有发生。

基于这样的背景,美特斯邦威相当大胆地从两岸三地集结了包括 MYGE、SOUTHFINESS、REMIX、CREAMSODA 在内的共计 21 个街头品牌,邀请 21 位设计师从「大闹天宫」这一中国传统文化象征中提取灵感展开联名合作。

Via Domarketing

SOUTHFINESS 设计师阿棠回忆起那次合作时向我们说道:「我觉得美特斯邦威有点像这个行业的先锋。在那时,国潮这两个字都还没有出现,美特斯邦威是第一个和国内街头品牌基于中华传统文化展开合作的民族服装企业。我觉得即便七八年过去,到目前为止都还没有另外一个服装品牌企业能有这样一次基于中华文化的超大型合作,至少没有上次那样经典和深刻」。

除此以外,美特斯邦威亦陆陆续续与国内多位青年艺术家展开过合作,其中就包括 TYAKASHA 的设计师童云,「我觉得美特斯邦威在我们这批人身上种下了一颗种子」,童云如是说道。



中华美邦


正如 SOUTHFINESS 设计师阿棠所说,自 2012 年的「大闹天宫」之后,国内再也没有过如此大规模且基于中华文化的联名合作。不仅如此,「联名合作」这一形式亦随着所谓的「潮流」发展而逐渐泛滥,从设计角度出发的优质联名由此便显得沧海一粟。

不过令人庆幸的是,当年创造了销售神话以及国内首次超大型联名合作的美特斯邦威即将以「中华美邦」之名,集结包括 ENSHADOWER、PROS BY CH、ROARINGWILD、TYAKASHA、FMACM、SOUTHFINESS、MYGE、UMAMIISM 在内的八个街头品牌,为我们分别带来了八个设计风格迥然不同的联名系列,与此同时亦拍摄制作了一支影片以记录此次联名合作。

透过影片,想必各位已经看出了此次联名合作的灵感缪斯——美特斯邦威服饰博物馆。这座随着美特斯邦威总部移至上海之时便落成的服饰博物馆并非「样子货」,而是一座实打实的博物馆。

作为美特斯邦威精神象征般存在的「风雪衣」亦收藏其中,这件由美特斯邦威创始人周成建年轻时制作的巨型风衣承载的是美特斯邦威敢为人先的品牌态度以及坚守中华传统文化的品牌底蕴。

「风雪衣」 | Via 视频截图

除此以外,馆内收藏了从古至今多个朝代、多个民族的中华传统服饰,从古代儿童佩戴的「虎头帽」,再到帝王着用的龙袍,皆收藏于其中。

此番参与合作的八个品牌便是从馆内选择各自青睐的中华传统服饰作为灵感,并结合各自的品牌风格进行延展设计。

Metersbonwe x ROARINGWILD | Via Metersbonwe

ROARINGWILD 的商品企划 LJC 告诉我们,针对此次合作,ROARINGWILD 提出一个概念:其实不管是过去还是现在,它都终将变成过去,它留下来的应该是什么东西。

由此,ROARINGWILD 将过去的东西,即传统的纹样、图案,运用一种比较新锐的处理方式进行设计。还原龙袍打开的廓形,并运用「唯我独尊」等字样进行图形设计。

而 TYAKASHA 则从众多传统服饰中择选了备受古代儿童喜爱的大象形状的虎头帽进行延伸,并运用 TYAKASHA 标志性的童趣风格进行设计制作。

Metersbonwe x TYAKASHA | Via Metersbonwe

除此之外,其余六个品牌都秉持着中华传统服饰文化与各自品牌风格相结合的方式完成了本次合作,为我们带来了极具双方品牌特色的系列产品。

Metersbonwe x FMACM | Via Metersbonwe

Metersbonwe x PROS BY CH | Via Metersbonwe

Metersbonwe x ENSHADOWER | Via Metersbonwe

Metersbonwe x SOUTHFINESS | Via Metersbonwe

Metersbonwe x UMAMIISM | Via Metersbonwe

Metersbonwe x MYGE | Via Metersbonwe

对于当下的 Z 世代来说,或许美特斯邦威并非最为瞩目的那一个,但其植根于中华传统文化的品牌底蕴确是不容忽视的力量源泉。

尤其是对于讲究人情味的中国人来说,美特斯邦威在八年之后重新以中华传统文化为原点,邀请国内街头力量参与其中,多少有些令人动容。SOUTHFINESS 设计师阿棠就在受访中有所提及:「对于他们的选择,我是挺感恩的。八年前作为起点到现在,和美特斯邦威的合作对我来说是一个蛮不错的回忆。我觉得美特斯邦威是一个有着中华民族魂的服装企业,我觉得这一点是没变的」。

所以,当文章来到最后,美特斯邦威是否可以被视作「中国潮流文化的启蒙者之一」早已不再重要。对于中国潮流文化的发展,美特斯邦威一定身处其中发挥着自己的影响力,更为重要的是,作为一个中国品牌,美特斯邦威在于中华传统文化的坚守,不曾变更。

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