纵观今天的时尚市场，拥抱年轻世代成为品牌们营销策略的「主旋律」。不过相比跟风、追求一时的年轻化，如何在长期的发展中始终保持新鲜感，对品牌来说显然更为值得考量。
以 DIESEL 为例，这个素以标新立异著称的意大利时尚品牌前不久推出了一支名为「Francesca（弗朗西斯卡）」的广告片，简短的影片为我们描述了主角通过改变妆容、服饰，最终释放出心中女孩的过程，也记录了她在实现梦想过程中经历的种种人生转折。
「Francesca」的广告片 | Via DIESEL
Francesca 既是主角之姓，也有着不受约束、勇敢人生的含义。在这个推崇多元审美、穿衣自由的时代，影片从对跨性别者的身份认同、勇敢打破社会刻板印象等角度，向世人证明了 DIESEL 还是那个最「酷」的时尚品牌。
「酷」从何来？
DIESEL 创始人 Renzo Rosso | Via DIESEL
但对多数时尚潮流爱好者来说，对 DIESEL 最深刻的印象恐怕还是那条制作精良的牛仔裤。作为 DIESEL 牛仔布背后的男人，创始人 Renzo Rosso 在 15 岁时制作了人生中的第一条牛仔裤，那条裤子不仅在朋友之间颇受好评，也激发了他跻身牛仔行业的想法。
Via DIESEL
随后，他便加入了「美国牛仔裤教父」Adriano Goldschmied 旗下的 Moltex 公司，并在 1978 年创立了我们熟知的 DIESEL。在 Renzo Rosso 的重新改造下，一条普通的工服牛仔裤拥有了全新的形象，不仅在当时的市场上独树一帜，也让牛仔裤在过去的 40 年成为时装设计领域偏爱的服饰品类。
不过 Renzo Rosso 为 DIESEL 带来的不只是一条牛仔裤，他更赋予了 DIESEL 一种全新的时尚表达方式。自品牌创立以来，DIESEL 就鼓励年轻人不用循规蹈矩，而是保持自己的独立个性，在很长的一段时间，DIESEL 就像一个处于青春叛逆期的 「Bad Boy」，而这一点在它过往的广告中展现的淋漓极致。
DIESEL For Successful Living. （1991 – 2001）| Via DIESEL
除了「Francesca」，上世纪 80 年代末 DIESEL 就凭借叛逆大胆的创意获得了多项著名的全球广告奖。之后 2004 年的 「Nature」主题广告、2008 斩获戛纳大奖的「Be Stupid」系列广告， 大胆叛逆的形象让 DIESEL 进一步成为年轻人眼中先锋时尚品牌。
Be Stupid. | Via DIESEL
营销方式的成功，并没有让 DIESEL 的「反叛创新」流于其表。1990 年代以来，深谙年轻人之道的 Renzo Rosso 试图把 DIESEL 的创新精神从休闲、牛仔时装领域拓展至更多层面。在他的领导下，DIESEL 开始与其他行业的佼佼者展开合作，从配饰、珠宝、再到家居领域，DIESEL 成为了一个兼容并蓄的生活方式品牌，其所传递的松弛生活态度，也抓住了时下年轻人的节奏。
DIESEL 2020 早秋系列 | Via DIESEL
前段时间 DIESEL 发布了 2020 的早秋系列，整个系列涵盖了包括男女时装、腕表配饰在内一系列造型各异的产品。其中，经典丹宁与现代扎染碰撞的「敢染」系列成为最大的亮点。
穿着 DIESEL 的吴亦凡&欧阳娜娜 | Via DIESEL
「敢染」系列在探索了品牌怀旧格调的同时，又融入当代的流行文化元素，成为众多明星和潮流达人街头造型中的 hit 单品。不仅上身效果十分突出，也给予了穿着者更多的穿搭想象空间。
潜入奇妙「乐园」
在新品发布之际，DIESEL 也特别打造了一次充满想象的造型演绎。画面中，音乐人 Yamy 的个性时髦 与 DIESEL 的奇妙「乐园」场景相得益彰。接下来，我们可以跟随 Yamy 的舞步，潜入这座「乐园」，近距离感受 DIESEL 的「复古流行美学」世界。
从整体风格去看，DIESEL 汲取了上世纪 50 年代时装造型、以及 90 年代亚文化的流行元素。并以品牌过往的经典工装风格为基础，将一些装饰性的印花置于夹克、卫衣，以及嵌有可见缝线、内外穿均可的多款产品之上，打造出别具一格的视觉效果。
将目光聚焦于 DIESEL 最为核心的丹宁单品上，即能看到在不同的水洗方式下，「牛仔布」在拥有复古年代感的同时，也不失柔软的触感体验。仔细观察服装的裁剪结构，历经重重结构重塑，一件丹宁夹克随处可见缝合及拼接的细节，如此巧思也为服装衍生出造型感十足的轮廓版型。
而造型中的超大表盘一直是 DIESEL 腕表核心 DNA。特殊的工艺让表盘随着光影变幻出彩虹光晕。融入工业感设计细节，与复古感的丹宁相得益彰。
在这其中，丹宁夹克的「翅膀」图腾则起源于 90 年代部落的纹身元素。从分离式的口袋、以及不断变化的 logo 图形上，也能看到 DIESEL 特立独行又充满细节的设计。精湛的工艺细节以及印花图案，也将成为街头造型中的点睛之笔。
本次系列的另一大亮点，则是对扎染元素的演绎，从实际穿着效果来看，无论是色彩的晕染衔接、还是冷暖分明的黑白色调，再到遍布周身乃至局部不规则呈现，皆释放着「敢染」的视觉效果。
有迹可循的粗缝迹线、以及区别于传统纯色丹宁常规款式的设计，为搭配注入了更多的色彩想象。扎染印花的色彩处理，不仅给予穿着者几分怀旧感，也能适用于不同的生活场景。
此时，撞色 DIESEL 腕表就成为整个造型的点睛之笔，用亮橙色撞色演绎品牌DNA。表带则运用反光材质图层搭配大胆配色，让军旅风也充满活力。
在 Yamy 的性感与酷飒舞步中，也可以领略到满满细节的内搭以及裙装单品，在兼具实穿性的同时，也为街头型格塑造了新的选择。正如我们所提到的，在 DIESEL 的潮流语言中，不止有服装这一个选项，这一季， DIESEL 同样为潮流达人带来了完整的配饰系列，从运动鞋再到腕表，都是以耀眼的荧光元素为主旋律。
最醒目的莫过于那只大面积采用亮橙色的腕表，质感十足的橡胶表带以及表盘内硬朗的指针刻度设计，打造出一种独有的华丽混搭美感。从都市音乐场景、再到地下文化，为我们展现了一个全方位 DIESEL 美学世界。
在舞蹈与音乐的场景间隙，我们也与凌厉造型下的 Yamy 坐下来进行了一次轻松的聊天体验，这位风格鲜明的酷女孩不仅为我们分享了她一路走来的心路历程，也分享了她自己的时尚心得。
Yamy
音乐人
「 一个人最重要的就是无可替代性，所以我对喜欢的东西比较执着 」
最近这段时间你都在忙些什么工作？离开火箭少女，对你来说肯定是很大的一个变化，你的感受又是什么样的呢？
最近我主要是在准备自己新的音乐作品。离开这个大集体，我肯定是很舍不得的，因为这两年的时间是我们彼此一起走过来的，也留下了特别多美好的回忆。现在其他成员都有在自己擅长的领域做自己的事情，比如拍戏、发专辑、拍综艺，我真的为大家感到开心和骄傲。
大众眼里的 Yamy 是一个风格特别鲜明的酷女生，你是否认同这个看法？
可能是因为我对自己喜欢的东西比较坚持，所以会给大家带来这种感觉。我觉得一个人最重要的就是他的无可替代性，所以我可能对喜欢的东西比较执着。
可不可以给我们举个例子，比如你都会喜欢什么样的东西呢？
比如在有些作品中，我就是喜欢打扮的酷帅一点，我会想要在这方面做到极致。再比如说妆容，我就很喜欢潇洒一些，也会想要做到极致。
舞台上的你的和日常生活中的你会有差别吗？你平时喜欢什么风格的衣服？
舞台上所有的表达都是为了舞台表演而去设计的，它必须要符合音乐、还有当时的场景。私底下的我就比较随意，平时会喜欢穿比较舒服、简简单单，但是有些小设计的服装。日常生活我和其他女生也差不多，喜欢看剧、逛街、吃东西，然后我还养了猫。
从这次的服装、配饰来看，可以发现 DIESEL 是一个风格非常鲜明的品牌，那么你是怎么和 DIESEL 开始这段合作关系的？
我们特别有缘分，之前有一次我在国外逛街的时候，看到一件特别酷帅的皮衣，胸口有着流苏的设计，我没有看价格就将它买回去了。后来回去整理行李箱，才发现这是 DIESEL，我觉得 DIESEL 的服装调性很吸引我，后面自己也会买一些它的单品，DIESEL 品牌里的大胆基因和我也比较符合，合作也就顺理成章发生了。
在这个系列里，在你上身过的服装包括一些配饰中，最喜欢的是哪一件？
其实有很多都是我喜欢的，比如荧光绿的运动鞋、扎染丹宁的夹克外套，还有最后一条口袋设计很特别的裤子，我都很喜欢。
在自己日常做搭配的时候，最喜欢的配饰是什么？
我以前比较喜欢耳饰，特别是耳钉、耳环这些，因为我很喜欢拍照拍侧面。之后我发现 DIESEL 的腕表特别好看，之后我就一直戴着它，包括之前参加综艺节目我都一直戴着它。
从说唱歌手、女团偶像，近几年的你涉及了非常多的领域，这些不同的经历对你来讲意味着什么？
这些经历我觉得是一个学习的过程，比如一开始我可能只是对说唱音乐了解多一些，后来就接触到了女团偶像领域，然后又开始了解时尚的一些东西。不断学习的东西在增加，看待世界的角度也会比之前更广一些，当然也在不断变化，但对自己想要的东西也更加明确，我现在比较想成为一个有好作品的独立音乐人。
接下来有什么样的计划，比如前面提到想要成为一个独立音乐人，可以给我们分享一下吗？
我自己一直都有在写歌，最近我也和说唱领域很出名的一个老师合作了一首新歌，大家期待一下吧。
想要对现在追求时尚潮流或者街头文化的年轻人说些什么？
我以前会觉得时尚潮流离我们很远，但其实时尚本身是可以自己去创造的，并不一定要去跟风，或者说模仿别人的时尚。只要对自己的喜欢的东西坚持下去，就可能成为别人认可和追求的时尚，不过在自己追求的过程中，一定要知道为什么在追求它。
从 DIESEL 的过往历史，以及时下的时尚表达方式来看，DIESEL 的「酷」，不只是一条牛仔裤，也不只是对年轻人姿态长久的坚持，而是在长久的发展历程中找到了一种内在的、精神层面的理念表达。相信在以后，会有更多有态度的时尚人群与 DIESEL 站在一起，面向未来。
