作为新时代发展下的产物，「潮流文化」正在逐渐成为一种主流文化。凭借其独特的地理优势和善于学习的民族性格，以「里原宿」文化为代表的日本已经是公认的亚洲潮流文化中心。事实上自上世纪下半叶开始，日本就逐渐在亚洲时尚里扮演着最重要的角色；作为最早接触西方流行文化的亚洲国家，日本也慢慢成为了连接东西方时尚的桥梁。
从高田贤三的「老虎头」到川久保玲、山本耀司的时装、再到孕育出日本街头文化的「里原宿」，乃至不断影响当下流行趋势的「POPEYE」，日本已经形成了一套独有的潮流文化体系，并且一直在反哺全球时尚走向。
极具影响力的 City Boy 风格 | Via POPEYE
随着 Z 世代的到来，年轻一代对潮流和时尚的需求正在发生改变，已有多年的发展经验，且拥有庞大粉丝基础的运动品牌又将如何占领年轻的消费市场？为吸引更多的年轻消费者，运动品牌的时尚化俨然成为了新的潮流趋势。
在看到以藤原浩、NIGO、山本耀司为代表的日本设计师与运动品牌合作收获不错的市场反响并大获成功后，更懂得如何融合不同文化的日本设计师俨然成为品牌联名对象清单里的优先选择。
藤原浩 x BVLGARI | Via BVLGARI
在品牌竞争日趋激烈的运动市场，拥有极高时尚存在感的 Reebok 又一次用「时尚 x 运动」的跨界联名引起了我的注意。步入 2020 年，Reebok 找到了东京新生代设计师大北幸平推出高端时尚支线「Reebok eightyone」。「日本设计师是运动、户外品牌选择合作支线系列的最佳选择」是否已经成为被公认的联名定律？对此，我们也邀请到三位在业界不同领域的潮流人士来说说他们的看法。
乌鸦
资深潮流媒体人
「这种不带有『侵略感』的日式灰阶色调，正是吸引消费者最好的武器。 」
「Reebok eightyone」2 月系列 | Via Reebok
因为你以前也写过类似的内容， 可以再谈谈你是如何看待运动品牌与时尚设计师的合作吗？
曾几何时，原本被时尚圈鄙弃的户外运动机能风，在大家受够 Normcore 之后，应是结合 Normal 和 Hardcore 变成了 Gorpcore 回到舞台，你可以解释成是一种注重实用、outdoor 装备的搭配灵感。
我个人觉得这是一种时尚循环的现象，当一部分的人看到另一部分人穿着高冷的时装 outfit 招摇过街，心中难免会产生排斥感，进而搭上由街头设计师推动的繁复主义，你可以解释成物极必反的现象，这在流行史上是很正常的一种现象，基本上你站着不动，十年之后你又是最潮流的那位。
在此基础上又多了些日式元素的「Reebok eightyone」系列你觉得有哪些亮点？
Reebok 找来设计师大北幸平打造的 eightyone 联名系列，算是「未演先轰动」，或许也有沾到之前 City Boys 的光环，不少消费者都在找这种同色系的套装单品，在目前以球鞋商品为强项的 Reebok 品牌来说，让服装 items 站在 C 位算是少见，所以我觉得从外套到 Tee 都不错。
你认为 Reebok 此次推出高端支线，是对未来有怎样的布局?
街头与时尚的介绍越来越模糊，Nike、adidas、Puma 都在用各自的方式去布局这一切，唯独 Reebok 似乎在参与高端时尚迟迟没有出招，或许这次推出「REEBOK EIGHTYONE」可看成吹响号角，准备卯足全劲打算在时尚圈占有一席之地。
在这次的联名合作系列中，你觉得双方的特色均体现在哪些地方？
在这次联名之前，应该很少人知道日本品牌 VAINL ARCHIVE，但你只要搜寻它过往的视觉，就不难发现其带有「忧郁感」的设计风格，而这次联名基本上就是将招牌设计运用在 Reebok 的产品上，但你知道的，日本人最擅长在细节、比例跟搭配上做文章，而这种不带有「侵略感」的日式灰阶色调，正是吸引消费者最好的武器。
你会选择该系列的哪件单品，为什么?
我觉得使用全黑色调或是铁绿配浅灰色制作的 Reebok Zig Kinetica，具有意想不到的特殊感，而且搭配上也十分容易。当然，我可能还是会选择整套的套装，外搭个长摆大衣又是一个时装出街的好造型。
「Reebok eightyone」2 月系列 | Via Reebok
可乐
摄影师
「 拥有匠人精神的同时还能打破常规 」
据我们了解，你平时经常前往日本，你觉得现在日本年轻人的潮流趋势是什么？
真正喜欢潮流和时尚的年轻人都有自己关注的风格，我认为没有绝对统一的潮流趋势，很多人会说现在流行 Vintage 啦说唱啦等等……但其实这可以说是从八九十年代甚至更早延续到今天的一个潮流时尚，并不是现在才流行的文化。所以其实喜欢山本耀司的年轻人不管今年还是明年潮流界有怎样的话题或风格 Off-white™ 出怎样的联名也不会为之倒戈。亘古不变的潮流大前提就是实用，例如画家裤、渔夫帽、导演马甲、雨衣……
如果硬要我预测一下的话那可能明年滑雪服比较好卖，因为现在观测喜欢上滑雪的人越来越多了，所以在滑雪服上做一些大众变形的话或许会很快普及。
你如何看待「日本时尚」和「日系潮流」的共同点和不同点呢?
先说共同点吧，都是不分年龄的，基本上从十五岁到六十五七十岁都能够看到喜爱这两种风格的人群存在，第二个共同点就是都是热爱生活的两种不同社群的人，不论是生活方式还是生活态度都是两个字「讲究」。
不同点呢，追求日本时尚的人更多关注的是工艺和视觉上的，而喜欢潮流的追求更多的是品质和话题上的。
你印象中的设计师大北幸平和他主理的品牌 VAINL ARCHIVE 是怎样的?
拥有匠人精神的同时还能打破常规。
在这次的联名合作系列中，你觉得双方的特色均体现在哪些地方?
在我眼中 Reebok 一直是一个稳扎稳打的运动品牌，无论是配色还是款式，长久以来都是以不变应万变，但是每一次联名都能以颠覆性的鞋款改革刷新大家对 Reebok 的认知，包括这次也是。双方的联名合作拿到实物后，看得出来既保持着 VAINL ARCHIVE 品牌本身追求的高级极简时尚主义元素，还平衡住了一个作为主导休闲的运动潮流品牌的机理和功能性。
亲自着用之后的体验感如何，你最喜欢其中哪件单品，为什么?
最喜欢鞋，因为鞋带的多孔设计让我在搭配一些简单基本款的基础上可以多一些层次感和精致的小细节。
Falcon
eth0s 主理人
「 大北幸平的廓形设计和材料组合能力，让穿搭变成了更有趣的一道命题 」
现在的买手对小众品牌或设计师的关注度有发生变化?
随着消费者穿搭品味的日渐成熟，「小众」这个关键词不断成为焦点，可以说现在「小众」这块大蛋糕在中国也吸引了越来越多的买手们的注意。
你怎么看 Reebok 这次选择大北幸平进行深度合作?
Reebok 携手大北幸平带来「eightyone」，这种低饱和度系列把 Streetwear 重新拉回了 Dailywear，这是 Streetwear 最初的态度和精神，我举双手支持！
在这次的联名合作系列中，你觉得双方的特色均体现在哪些地方?
大北幸平的廓形设计和材料组合能力，让穿搭变成了更有趣的一道命题。「Reebok eightyone」系列当初也是准备为东京奥运会拉开序幕，让人不禁感到热血沸腾。
你会选择其中的哪件单品，为什么?
一定是球鞋，而且是两个配色都要。这个中底和外底的设计太炫酷了，我要穿着他去东京跑个步。
从三位潮流人士的回答中我们也可以看出「日本时尚」文化正在输出至世界不同地区，并对全球时尚文化的发展产生着巨大的影响。此次 Reebok 携手大北幸平开设「Reebok eightyone」支线或许并不是单纯以尝试为目的的合作，而是运动品牌向时尚化转型的必然选择。
将运动时尚混搭，Reebok 用「81」打破框架
如上所见，单一的运动风格已然不能满足当下庞大的市场需求，除了话题性合作之外，品牌推出自己的时尚支线亦是另一种发展方向。拥有丰富跨界联名经验的 Reebok 便启动了「Fashion Line」计划，相比之前熟悉的联名「公式」，Reebok 本次选择大北幸平进行深度支线合作也让消费者感受到了很大的惊喜。
大北幸平 | Via HOUYHNHNM
作为时尚界公认的东京顶尖设计师之一， 大北幸平的设计理念十分与众不同：「关注街头文化与时尚文化的融合，并以精致面料与独到廓形在业内独树一帜」。这一点在他自己所主理的高阶潮流品牌「VAINL ARCHIVE」体现的十分明显。作为日本新生代时尚品牌，在「VAINL ARCHIVE」其实看不到太多「里原宿」的影子，相反在大北幸平的设计上你却能看到一种独特的美式户外与日式街头相结合的风格。
日本 Hi-Street 新生代代表之一「VAINL ARCHIVE」 | Via VAINL ARCHIVE
拥有庞大消费者群体的亚太地区一直是 Reebok 特别重视的海外市场，而时尚嗅觉灵敏的 Reebok 在亚太地区启动「Fashion Line」计划后，更是将时尚属性作为亚洲地区的产品开发设计重心，这也是 Reebok 和大北幸平能够达成此次合作的前提。
「Reebok eightyone」发布意味着 Reebok 正式启动「Fashion Line」| Via Reebok
当我们回归双方此前的合作，更能理解此番 Reebok 选择大北幸平进行深度合作的原因。他的个人品牌「VAINL ARCHIVE」和 Reebok 在 2018 年展开了首次联乘企划，在此初次合作中就将品牌经典的 CLUB C 系列上展现了自己对运动风格和街头元素的完美平衡能力，在收获不错的市场反响后双方的再次合作已经提上了日程。
双方的首次合作 | Via Reebok
在 2018 年末，「VAINL ARCHIVE」再次携手 Reebok 推出联名系列。也许是本次合作给予了大北幸平在设计上更多自由发挥的空间，所以我们看到日系大地色、流露着运动元素的户外设计、功能性的机能线条、硬核的街头潮流风格，这些作为他个人标志的设计理念亦一一体现在经典的 DAYTONA DMX VA 鞋款上……诸如此类的个性化特征则与 Reebok 对时尚支线风格的未来规划不谋而合。
另外，就大北幸平个人而言，品牌给予他「大显身手」的空间也绰绰有余，这对于一个个性鲜明的设计师而言无疑是喜闻乐见的合作机会。
无论是设计还是拍摄第二次合作个人风格更加突出 | Via Reebok
而此番，双方带来的「Reebok eightyone」系列亦完美继承了这一特点。
此番的设计理念旨在鸟瞰东京这座城市，灵感来源于原定在 2020 年的东京奥运会，届时将有空前多的人会拨打「+81」的地区代码与日本联系，世界各地的潮流与时尚信息也将在焦点城市东京发生碰撞，风格鲜明的「Reebok eightyone」亦沿着该「热线」从日本面向全球。
「Reebok eightyone」2 月系列 | Via Reebok
就如大北幸平所说：「我希望 eightyone 系列能够成为一条在 Reebok 悠久历史长河中显得特立独行的产品系列」，想必这也是将「VAINL ARCHIVE」品牌 DNA 移植到「Reebok eightyone」设计中的重要原因，尚不是多么新兴的时尚元素，但之于 Reebok 以往的系列中绝对是前所未有。
还原初始日系的大地色系、多种材质的组合、更符合亚洲人廓形的立体剪裁……均是该系列的亮点之处，同时还以大北幸平独特的设计手法将 Reebok 的运动元素与时尚属性杂糅，呈现个性十足又不失格调的「混搭」风格。
「Reebok eightyone」2 月系列 | Via Reebok
继 2 月推出第一弹后，「Reebok eightyone」于 4 月亦乘胜追击带来本季度的全新单品，囊括了 T-shirt、休闲裤装、拉链外套等。延续大地色彩与简约线条的设计语言更新造型，并在一众卡其色、灰色和黑色的主色调中加入了深沉的「水湖蓝」，作以春夏时节的「调和剂」。
「Reebok eightyone」4 月系列 | Via Reebok
另外又考虑到符合亚洲人廓形的立体剪裁，每一件单品都选用了不同的材质、纹理，将精致时尚的日式工艺与 Reebok 经典的 Vector Logo 巧妙结合，打造出难以抗拒的都市型格。
相较于首发系列，本月发售的新品在整体调性上更加迎合夏季的气息，像是新加入了清爽干净的「水湖蓝」配色。同时，大北幸平十分擅长的拼接手法也能在 T-shirt 设计中找到，辅以白色、红色的 Reebok Logo 点缀；精致的日式工艺在细节处同样有所体现，T-shirt 的肩线在设计上更加符合亚洲人的肩部线条，衣角下摆切口的处理也为整体造型添置了细节。
「Reebok eightyone」4 月系列 | Via Reebok
本次的鞋履部分则选择了 Reebok 经典鞋款之一 Reebok PUMPFURY，为贴合主题，也在配色上响应了其「VAINL ARCHIVE」的复古 DNA，将棕色、水湖蓝等偏中性的大地色和对比强烈的红色和薄荷绿组合，初夏气息浓厚的颜色组合在上脚表现上十分抢镜。
再以原型为基底，为鞋身赋予了不同材质的拼接组合，使其个性更加鲜明，搭载招牌式的 PUMP 充气技术和 HEXALITE 蜂巢科技的配置增加上脚的包裹感，更优异的回弹表现为体验者带来更贴合的体验和更舒适的脚感也是一大亮点。
「Reebok eightyone」4 月系列 | Via Reebok
延续首发系列人气最高的「运动套装」，此番大北幸平再次展现了自己对色彩强大的掌控力和理解，顺延了辨识度极强的极简复古视觉，加以密合拉链、刺绣Logo，及不同位置、尺寸的标记安排都传递着大北幸平的审美和风格。
运动外套、短款等单品均为夏季量身定制，以黑色和深卡其色为主的色系适合多种不同场景的搭配，Reebok 经典的 Vector Logo 和「eightyone」巧妙结合更为突出此次联名主题。
「Reebok eightyone」4 月系列 | Via Reebok
作为 Reebok 启动「Fashion Line」计划的首位合作设计师，该支线不仅大量保留了原汁原味的大北幸平风格，还邀请他的御用摄影师，日本新锐时尚摄影师小浪次郎亲自操刀型录拍摄，以其标志性的「暗夜直闪」视觉博得瞩目。所以，不论是兼具运动、时尚的产品，还是色彩绚丽的个性型录，在一定程度上都改变了公众对传统「日系联名」的固有印象。
小浪次郎掌镜的「Reebok eightyone」型录也是本次合作的一大亮点 | Via Reebok
由千禧一代和 Z 世代领衔的潮流趋势正在攻占更大的市场，影响着越来越多的品牌动态，这一点无可争议，那么对于老牌运动品牌来说又将如何获得消费主力军的青睐？进军时尚界是运动品牌提高产品竞争力的途径，从 20 年前的 CHANEL，到 VETEMENTS、Pyer Moss…….Reebok 一直在展现一条与其他运动品牌截然不同的时尚之路。
相比单纯的日本支线，这次 Reebok 的愿景也显然更为远大，借由 Reebok JPN 牵线新生代设计师大北幸平推出高端时尚支线「Reebok eightyone」，不仅在选用日本国家代码「+81」来命名这一点上，加深其寓意，从某个角度来说更拉近了与时下追求时尚个性的潮流年轻人的衔接，亦将定位锁定在愈加拥有成熟思维的年轻消费群体。「Reebok eightyone」究竟能否一改 Reebok 的刻板印象，在此之后 Reebok 又将对传统运动品牌形象进行怎样的改革，我们拭目以待。
「Reebok eightyone」系列即将陆续登陆 Reebok 天猫官方旗舰店，感兴趣的朋友不妨前往了解更多详情。
