对于用户需求持续升温的球鞋转售市场,目前已经催生出了五花八门的交易平台,然而新行业的兴起又为球鞋圈再次搬出了那个似乎已经老生常谈的话题 – 球鞋鉴定。毕竟早于论坛年代,各大讨论区里已经有一些 “大神” 无偿为球鞋爱好者提供 “排忧解难” 的服务。随着市场的爆发式增长,现在已演变成一个更具规模、系统化操作的正规行业,更衍生出了球鞋鉴定师这样的职业。鉴定真伪也被视为是一种关乎平台命脉的核心技术,毕竟因此出问题的那些案例,相信大家也不是没见识过…

日前,这个异常火爆的二级市场还迎来了一家海外公司的进驻 – 全球正品球鞋交易平台 GOAT ,他们通过在上海举办的一场 Pop-Up 活动正式宣布进入中国市场,相信这两天部分鞋迷已经能够在社交网络上看到不少 “直播” 。

在洛杉矶时的 Eddy Lu

早在今年初的时候,NOWRE 就曾经前往 GOAT 位于美国洛杉矶的总部,对创始人兼 CEO Eddy Lu 进行过一次采访,当时 GOAT 正在为进入中国做准备。时隔近半年后,我们也看到很多当时 Eddy 所承诺的东西被带进了中国。

Nike SB Dunk High “Wu-Tang”

Nike Air Yeezy 2 “MBDTF” Sample

CLOT x Nike Air Force 1 Low

每次与 Eddy 聊天,他都会谈到 GOAT 不只是球鞋交易平台,还是球鞋文化的传递者,他的这一想法也在这次上海 Pop-Up 中有所体现。最为直接的是在现场为大家展示了许多极其稀有的鞋子,包括有 ACU 和 CLOT 早期与 Nike 的联名,Air YEEZY 两双从未发售过的 Sample、Nike SB Dunk High “Wu-Tang” 等等(每双 “鞋王” 都还在外面标注着简单的故事)… 都是让每个球鞋粉丝朝思夜想的 “殿堂级鞋款”,也充分地展现了 GOAT(Greatest Of All Time)这个 “嚣张名字” 背后的实力。

同时现场配备了一条传送带,模拟 GOAT 洛杉矶总部的球鞋鉴定中心

除了体现文化本质的珍贵球鞋以外,刚刚也提到了,球鞋鉴定是转售平台的核心技术,因此 GOAT 还带来了一个特别的球鞋传送带装置,以此模拟展示他们在球鞋鉴定方面的实力。

如果你有看过我们之前采访的话,应该会清楚 AI(人工智能)和 Machine Learning(机器学习)科技是 GOAT 鉴定过程中的一大核心,是 GOAT 和其他球鞋鉴定平台在技术层面上最大的区别。不过 Eddy 在采访中表示:“AI 只是帮助我们的鉴定,但是不能只靠 AI。”

作为一个球鞋交易平台,GOAT 的立根之本就是他们的鉴定准确率。在这次活动上,GOAT 的工作人员便有针对性地为我们展示了鉴定流程,包括请来了美国的资深鉴定师以及首位中国鉴定师,为在场的朋友们演示如何初步判断一双球鞋的真伪。

在这里我也想要 “传授” 一些鉴定师教的 “初级防身秘籍” (相信有很多朋友都懂了):首先是鞋子散发的味道,往往假鞋闻起来会带有更浓烈或者说是更刺激的味道,因为用的胶水和正版球鞋并不一样;其次鞋垫是一个比较重要的看点,因为很多造假商都会忽略掉鞋子内部的细节。

根据官方透露的信息,GOAT 通过 AI 和机器学习技术已经为系统录入了超过 75,000 双鞋的数据,构建起了专属于 GOAT 的高质量球鞋数据库,用来鉴别球鞋的外观特性,并且提高球鞋鉴定结果的准确性。那到底这一 “黑科技” 是如何运行的?能给鉴定的准确率带来多大的变化?我们就让 GOAT 的创始人 Eddy Lu 再来给大家解答一下。

 

Eddy Lu

GOAT 联合创始人兼 CEO

「 AI 不会说什么是真什么是假,它只会辅助我们,告诉鉴定师这双鞋可能存在问题 」

GOAT 起源于一双假鞋

GOAT 的球鞋鉴定过程是怎样的?

Eddy:能做 GOAT 鉴定师的人不多。我们的挑选主要有两个部分,第一部分:一定是要爱球鞋的,而且并不是那些在最近几年才喜欢上球鞋的人,必须是经历了很多年的球鞋爱好者。因为有很多旧的款式,只有那种每天都在看球鞋的人才能了解透彻;第二部分就是需要他们的细致。这两部分的交叉点很小,资历很深的球鞋爱好者已经不多了,然后还要求他们要细致,那就更少了。

找到这些人之后,他们就要到我们仓库学习三个月,每天一直收鞋子、看鞋子和摸鞋子。三个月练习完他们就要面临考试,而且是很多个不同的考试。一定要 100 分才能开始鉴定,我们的选人过程是真的很长。当鉴定师也不是说就随便看看,因为每周都会有新的款式,所以要一直选,我们也偶尔会把假货放在里面,看这次鉴定会不会发现。这个训练一定要做得很好,因为我们的故事就是从买到假货开始的,所以我们对此也加倍认真。

你们的鉴定师大概一天会有多少的工作量?像国内有些鉴定师他们可能一天要鉴定六、七百双,工作量很大。

Eddy:没有那么多,也不可能,因为鉴定那么多太累了,然后就会容易弄错,所以我们的鉴定师不可能应付这么多。我们会看款式来进行鉴定工作上的分配,比如我觉得 Air Jordan XI 的假货最多,情况也比较复杂,另外还有盒子之类的很多附件(也要鉴定),所以可能要花 5 分钟才能鉴定完一双;但像 Air Max 这些相对简单的就可能比较快,但也不可能达到六、七百双的量,除非你没有在认真鉴定。

让每个鉴定师在自己擅长的领域发挥

GOAT 的鉴定流程从头到尾是怎么样的?可以和我们说一下吗?

Eddy:有两部分,先用 AI 跟 Machine Learning(机械学习)这些电脑科技,然后再进行人工鉴定。每年从我们仓库进出可能有几百万双球鞋,每一双球鞋我们都会拍照片,所以我们的电脑每天都会变得更聪明(机器可以通过大量的样本学习)。但是不管是电脑还是人工,不可能只用照片鉴定,所以每双球鞋还是要我们的鉴定师鉴定,他们不只是看,还要摸而且要闻。因为像 Nike 用的胶水跟造假商用的可能都不尽相同,材料也不一样,会有比较能区分开来的味道。

GOAT 的鉴定师不是说来什么鞋都可以鉴定,我们会先把它们分类。可能 YEEZY 350 放在这边,然后 Air Jordan I 放另一边,只有专门的 YEEZY 350 鉴定师才可以鉴定(YEEZY 350),相应的 Air Jordan I 也是如此,所以他们是某类鞋型的专家,这样子的分配才能更加保证鉴定的准确性。

从专业的角度来说,AI 是怎么在整个过程中发挥作用的?

Eddy:​它(AI)只是辅助我们的鉴定,因此不能只靠 AI。比如说很多人卖鞋,AI 可能会跟我们的鉴定师讲这边有块黑黑的地方,那么鉴定师就需要去细心留意。不只看真假,还要看是不是新鞋子,有没有穿用痕迹之类。有些新鞋会存在缺陷,因为 Nike 他们也会有缝线不对的情况出现,AI 就是帮助他们看到这些问题。

以前跟现在对比,AI 的加入对于球鞋鉴定的准确率有什么影响吗?

Eddy:AI 不会说什么是真什么是假,它只会辅助我们,告诉我们这双鞋可能存在问题,是帮助鉴定师更好判断一双鞋用的。 

因为货量大,YEEZY 应该是现在鉴别难度最小的鞋子

AI 会有错判的情况出现吗?

Eddy:一定存在出现错误的几率。因为有的鞋是比较稀少的款式,AI 数据还没有太多,所以它可能犯错的几率就比较大。但是像我们已经卖了很多的 YEEZY,看过好几百万双之后,这种鞋子就没什么问题了。

中国大部分鉴定平台都没有使用 AI 技术,AI 对于 GOAT 来说,会是在中国市场一个比较大的优势吗?

Eddy:我想是一个优势,可是像我说的,AI 只是辅助我们的鉴定,让它更加准确,因为机器不会累。​所以像看这些灰尘、不正确的地方时会更加细致,这个才是电脑可以帮助我们鉴定师的地方,但是不可能只用 AI。

 

「 如果没有假货,GOAT 也不会发展出来 」

大家都知道中国的假货市场规模巨大,你对于这里的假货行情了解多少?

Eddy:很好玩的是,虽然我们很不喜欢假货,可是还是要谢谢他们,因为如果没有假货,GOAT 也不会发展出来。我们每天都会收到假货,大部分都是从中国生产的,去年好像已经拦下了 4,000 万美元假货,这些数据都能直接反映这里的假货问题。

​你对这里的假货有什么印象?

Eddy:很多都做得很好,甚至有一些我都看不出来。​还好我们有这些专业的鉴定师,因为他们可以看出来。有很多鞋子像外面什么都做得好,可是就有那么一点点诸如标签写错的情况,或者盒子、包装没弄对,我们的鉴定师就会发现问题。我们不是只鉴定这个球鞋,连盒子、包装也要一并确保没问题。

Eddy 表示希望以后可以通过和品牌的合作,来提高鉴定准确率

现在中国制造的假鞋可以以假乱真,甚至可以在官方发售前做出假货,你们如何应对这种快节奏、高质量的假货?

Eddy:GOAT 的优势是我们有跟一些品牌合作,像 VERSACE、Chloé 会提供给我们他们自己的货,就像是我们的供应商。我们还有 FlightClub、FootLocker,因为他们都是先拿到(货品)的,所以我们会问他们说 “可不可以看一下你们的鞋子 ”,这样就可以提前借取了。预先发售的鞋子,大家都不知道是真的还是假的,因为没看过,我们的解决方法就是问合作伙伴借鞋来看。

 

「 GOAT 不只是一个交易平台,我们是真的要把球鞋文化做出来 」

中国的球鞋转卖平台现在已经到了竞争激烈的程度,GOAT 作为一个为外来者,要如何发挥自己的优势来在中国市场立足?

Eddy:因为我们是直接跟一些品牌合作,中国的平台还没有这样的机会。另外我们是真的想推动球鞋文化的,所以我们才做这种实体体验。我们知道有很多人都喜欢球鞋,但只有一两年的经历,并不了解以前的故事。为什么那些鞋子是酷的,所以我们就是要来讲这个故事,帮助大家进一步地了解球鞋文化。我们是从这个角度进行切入,也有很多比较高级的品牌想跟我们一起合作。​我们不只有账面上的交易,还需要发展球鞋文化,这个是关键。

还没迎来正式发售的《海绵宝宝》x Nike Kyrie 5(图片来源:Nike)

第二是我们的款式应该是全球最多的,有 45,000 双不同的款式,货超过一百多万件。我们小程序刚刚出来嘛,他们能(在小程序上面)买到平时在国内平台买不到的东西。毕竟我们的货很多都是从国外来,像 Nike 和《海绵宝宝》的合作 8 月 10 号才发售,在 GOAT 上面已经每个 size 都有了,但是中国平台没有。

仅在北美地区发售的 Lundmark 配色(图片来源:adidas)

然后也有一些地区限定,比如说 YEEZY BOOST 350 Lundmark 它只是在美国发售,有很多卖家在美国卖这个鞋,美国的价格本来也比这边便宜一些,所以我们看到很多买家都在买这个鞋子,就比较有优势。我们会直接从品牌拿货,零售店拿货,我们的价格也会比较好一些。

你们打算怎么在中国去推动球鞋文化?

Eddy:就比如说今天的实体活动。我不想只是开一个小程序就走了,我想要教大家,然后回馈(球鞋)社区。这个是花很多时间、很多钱才能做出来的,这是我们展现自己和别人不同的一种方式。GOAT 不只是一个交易平台,我们是真的要把球鞋文化做出来。

你觉得文化差异性会变成 GOAT 进入中国一个比较困难的点吗?

Eddy:很多国外的公司,他们来中国就是想着一点:我知道我们正在做什么,我们就按我们的方法做吧。但这样不可能在中国成功的,我们要听取本地团队和消费者的反馈,才能知道要在这里做些什么,因为他们是专家,我们只是有这个平台。我们想把文化、平台带到中国,要靠他们才可以做到。

 

虽然 AI 在球鞋的鉴定环节中起到了重要的作用,能够提升准确率以及效率,但是专业鉴定师的角色仍然无可替代,这点我想大家都会认同。GOAT 能否在国内如此多的球鞋交易平台中打出自己的优势牌?这个问题的答案应该会是积极的,综合 GOAT 在鉴定方面的优势、文化上的推广,还有更加充足的货源,都让人期待着这个 “外来者” 在未来能为国内球鞋市场带来一些良性的变化。

对于首次在中国举办的活动,相信光是在社交网络上就能明星感受到 GOAT 的影响力,在接下来的时间里,他们还有更多活动在等着各位鞋迷。从下周一(7 月 29 日)直到下周五(8 月 2 日),每天早上 10 点 GOAT 都会通过微信小程序,以超优惠的价格,进行一款 Hype 球鞋的限量发售活动,先到先得,售完即止。

我们也给辛苦阅读完这篇文章的朋友准备了一个小剧透:周一的主角将会是 “登陆特惠” 的 YEEZY BOOST 350 V2 Clay,后面 4 天的就要靠大家自己去发现惊喜了。

PHOTOGRAPHER KODD

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