如果说上世纪竞技体育的开展，催生了运动品牌们的百家争鸣，那么 20 世纪中后期时人们对于运动融入生活的诉求，无疑令运动品牌推出的不少单品拥有了更佳的外表，但这种设计上的转变依旧是建立在不失运动属性的基础之上，简而言之就是场上与场下的灵活切换。所以在此种大前提下，运动品牌们没法如时装品牌般去进行充满实验性的颠覆改造，只能结合自身的先天优势，并从细节入手去让消费者记住自己。
FILA 1982 年时的网球系列广告
比如我们的老朋友 FILA 就是一则经典案例，因为它很聪明的借助自己在纺织品工艺方面的高水准，与讲求质感的网球运动结缘，然后又通过极具辨识度的方型 F 标志以及醒目的红、蓝撞色设计打破了网球场上的着装传统，一举成为了体育穿搭界的明星。
（以上图片来源：Pylot Magazine）
其实除了渊源颇深的网球运动外，像登山、滑雪、游泳等领域，FILA 也留下过涉足的脚印，而当年的一些广告以及 FILA ARCHIVE 项目里公开的档案便是最好的佐证。
之所以近几年 FILA 在诠释什么是复古运动时尚这块有着一定的话语权，主要是在 FILA 的故乡 Biella 有一座坐拥大量 FILA 历史文献的博物馆，而里面那些从世界各地搜寻而来的 FILA 古着单品，不仅用设计语言直白的道出了 FILA 丰厚的历史底蕴，还让 FILA 的设计团队背靠着庞大的素材库，只需恰到好处的将其与时下流行相结合，便能塑造出时尚却又不失经典面貌的全新作品。
（以上图片来源：size？）
尽管 FILA 历史档案的收集工作是在 2010 年才正式启动的，但到目前，上到各个领域的 FILA 运动产品，下到设计草图、营销文案等，大约有 70000 多份记录在案的历史素材。并且这些材料都会在整理、扫描后上传数字端，以便世界各地的 FILA 合作伙伴用于背景研究和设计参考，这也是为什么 FILA 旗下的各类产品线、联名企划风格多变，但设计核心却保持高度一致的原因。
毕竟在 FILA 的记忆里应该没什么能比 FILA 大 Logo、红蓝撞色这些要来的经典吧…
这个夏天，FILA 继续在 FILA Logo 和红、蓝两种经典原色的使用模式上进行探索，无论是在调色盘中新增的宝蓝色，还是以矩形色块形式排列的 FILA Logo 元素，都令全新的 Originale 系列透露着设计手法上的新意，主视觉方面也满是夏日的玩味。
此次的“新”主要体现在 FILA 基于经典串标设计所进行的解构重组，原有的排列规则被打破，转而以一种拼贴手法与多重明亮色块有机组合，呈现出立体在内的多变形态。而由条纹元素放大而成的色带设计，让整体构图多而不杂的同时，也借由自身的年代感为其平添了不少的复古格调。
材质方面，这次 FILA 选用了光洁度和舒适感俱佳的水柔棉面料，配合着干净利落的剪裁，从精致程度到毫不拖沓的垂坠感都有着质的提升。反正包含有短袖 T 恤、连衣裙以及轻薄运动夹克等丰富款式的全新 FILA Originale 系列，定会使你在夏日穿搭中寻得新的灵感。
而为了赋予 Originale 系列里贯穿始终的红、蓝色调以更多的内涵，我们还找来了四位身份不同的主人公，通过他们的独特视角来道出 #FILA RED、#FILA BLUE 的新时代释义。
#FILA BLUE
#A-O-I#服装设计师#FANCY#
”设计，我生活中最精彩的部分，经常由线条、配色、材质所交织出的各异造型，是我对于时尚边界的探索。“
#FILA BLUE
#Marshall#滑板爱好者#FREEDOM#
”滑板，我最爱的运动，腾空跃起的那一瞬像极了自由，跌倒再爬起已成为了一种生活态度，指引着我无畏向前。“
#FILA RED
#银珠#DJ#FRIENDSHIP#
”音乐，他跌宕起伏，热情似火，如磁石般将沉迷于他的人聚在一起，交流、欢愉间是友谊的一次升华。“
#FILA RED
#Chenhey#NOWRE 主编#FAITH#
”编辑，追逐着时下的热点，总结着当下的流行，展望着未来的趋势，丰富的词藻下其实是一份信念的坚持。“
如此看下来，虽然大家对于红、蓝精神的解读各不相同，但 #FILA RED 中的激情和自信以及 #FILA BLUE 中的无畏与自由，倒是跟 FILA 在运动表现上的执着、经典设计的传承或是时装领域的探索方面有着异曲同工之处。
目前，新一季的 FILA ORIGINALE 系列服饰现已在 FILA 门店，FILA 官方商城，天猫 FILA 官方旗舰店，京东 FILA 旗舰店陆续上架。
