不知道有多少人看到过陈冠希的这张照片，他手里的那本在封面上印有 “032c”的杂志就是我们今天的主角。
不知道 EDC 是不是在看自己（图片来源：Google）
提到 《032c 》相信有不少资深潮人都清楚它在街头和时尚领域中的地位。不过，考虑到还有一些刚刚接触到潮流文化的朋友， 不妨先一起来看看时尚店铺 Slam Jam 对《032c》的介绍：“这本杂志 2001 年在柏林创刊。自从团队成立的第一天起，对 90 年代 D.I.Y 文化的追求和更先锋的创作理念是它和其他时尚造型杂志最大的区别。大量的真实而富有创造性的内容是这本杂志的标志，同时这也是这本杂志最有吸引力的地方。”
（图片来源：SOCIAL-ISM）
可能有些细心的朋友会奇怪为什么时尚店铺会介绍这本杂志，最主要的原因是因为《032c》 在去年年末的时候把他们的标志印在了衣服和衣服的标签上，推出了一个完整的服装线，其中还包括了帽款、胸针、毯子等其他配件。时尚杂志推出自己的衣服这在时尚圈和潮流界不算是新闻，比如之前的 《Dazed Digital》 或者是大家耳熟能详的 《Thrasher Magazine 》，甚至包括《032c》前几年也曾发售过合作款的服装。不过像《032c》这样如此正式地推出服装品牌，真的算不上常见。今天我就为大家讲一讲为什么《032c》要推出自己的服装品牌。
刚刚已经向大家提到过，2001 年 《032c》 在柏林成立。当时，杂志的创始人 Joerg Koch 因厌倦了先锋网络杂志《Wildpark》的商业气息决定自立门户，于是就有了《032c》。创立之初，他只想通过一年两本的杂志为网站版的 032c 做宣传。不过本应做为主线的网站反响一般，再加上当时做媒体的成本实在是不低。无奈之下，Joerg 只得把发展的重心调整为纸质印刷版杂志。
第一本《032c》（图片来源：032c）
在谈到为什么要创立《032c》 这个杂志的时候 Joerg Koch 说：“创建《032c》 是因为我们想要做出一些非常有辨识度的东西，即便刚刚开始的时候规模很小。我们当时可能还没有做成品牌的想法，只是想要创建一个可以分享创造力和灵感的平台，一些很有标志性的东西。我是有数码背景的人，在 90 年代的后期，我在德国第一家网络公司工作。我们把东西打印出来，做成杂志，在我看来这是最有效的交流方式。杂志只是一个传播 《032c》 想法和价值的工具，就像我们推出的艺术工作室一样。”
从某种程度上来说也是 Hemlut Lang 资助了《032c》（图片来源：Google）
032c 是红色在 Pantone 中的色号。在 Joerg Koch 看来，032c 红色是能够代表德国街头文化和朋克文化的颜色。因为在 5、60 年代，德国国徽的设计选用的就是红色，并且德国经典电子乐队 Kaftwerk 也喜欢使用红色。由于杂志的名字源于 Pantone 的色号，所以刚刚创刊的时候，杂志封面的设计便采用了像 Pantone 色卡一样的设计，也算是向来源致敬。
第一本《032c》的设计就来源于此（图片来源：Pantone）
就像 Joerg 自己说的那样，032c 除了街头文化，带给人更多的是一个想法和启发。也许有人会说是柏林 90 年代自由创作的艺术气氛影响了 032c，事实也确实如此，不过除了这些，032c 也给时装界带来了自己的影响。
《032c》 的成功不仅仅是因为它是一本特立独行的时尚杂志，更多的是它可以把艺术、文化、建筑甚至政治等元素交织在他们真实的文字里。著名时尚评论员 Cathy Horyn 曾经称 《032c》 打破了传统纸质媒体在紧跟潮流方面的局限性，这使它可以像网络上的博客和新闻一样可以一直走在时尚潮流的前沿。
2015 年，加拿大电商 SSENSE 邀请 Joerg Koch 加入他们成为网站第一位总编辑，希望 SSENSE 也可以像《032c》一样不只是做搬运潮流新闻的工作，而是多一些可以增加读者资本的内容，通过向消费者传播文化而带动销量。而这些也正是《032c》成立这 16 年里最擅长的事。
除了 SSENSE，在 Brioni 遭遇滑铁卢的 Justing O’Shea 也找到 032c 作为自己最新个人品牌 SSS WORLD COPR 的唯一背后支持团队。这个大家熟悉的型男买手似乎这次要更谨慎地对待自己的品牌，可能这也正是他找来 032c 的主要原因。
Rihanna 的造型师 Mel Ottenberg 认为 Joerg Koch 最难能可贵的一点就是：“不是一个满嘴陈词滥调的时尚怪物。“事实也确实如此，在 032c 中能看到任何你想看到的内容，他们还与艺术家保持长期的合作关系。每周二到周五 032c 都会举办艺术车间的活动，展出的艺术品会陈列在一个 8 米长的玻璃橱窗内。当然，这个用于陈列展品的玻璃橱一定也要出自名家之手，由德国艺术家 Konstantin Grcic 精心特制。举办场所则选在了一座野兽派教堂里。
就像刚开始说的那样，杂志只是 Joerg Koch 传达想法的工具，如今他的想法越来越多元，所以理所当然地，他们终于把注意力转移到了自己做衣服上。
SSENSE 对 032c 的描述为：“正如其杂志封面所述，根植于柏林每半年出一期的 《032c》 杂志是一本‘关于自由，研究，和创造力的手册’。这与杂志火红的颜色相符，而 032c 正是红色在 Pantone系统中的代号，杂志的创意总监 Joerg Koch 正是以这样一种大胆的形式表达其对于尖端潮流文化的态度。而与 Joerg 搭档的 Maria 作为设计师则负责开拓该杂志的服装产品线。”
正如 SSENSE 说的那样，为了实现自己的服装产品线，Joerg Koch 找来了 Maria Koch 帮他把自己脑子里抽象的概念转化为现实。与 Joerg Koch 想法相同，Maria Koch 也认为不应该用表现方式局限 《032c》 向人们传达街头文化以及艺术灵感的初衷。这位曾在 JIL SANDER、Prada、 Marios Schwab 任职，现在还是 Yezzy 设计部门的顾问的设计师无疑是 Joerg Koch 将灵感具象化的最佳人选。
比如目前正在售卖系列中大量出现的赛车元素，很明显就是这样的工作模式——由 Joerg Koch 提出概念，然后 Maria Koch 通过自己的设计把它制作成一件产品。如果大家浏览一下 Joerg Koch 的个人社交媒体主页就能看到这个杂志的主编，平时生活中也是一个爱车的人。
并且，032c 在时尚界 15 年积累的人气，对于推出服装产品线非常有利，尤其是现在大部分消费者都迷信“明星上身”的今天。对于商业方面的考虑 Maira Koch 表示 032c 未来将会有更多服装类产品，不过他们更偏向于比较缓慢的节奏，这样可以有更多高质量的产品。而且他们希望，032c 可以在未来三年内成为德国最重要的品牌之一。
《032c》不是最早做服装的媒体，甚至也可能不是最好的那一个。不过，《032c》的进化也象征着整个街头文化逐渐再走向平台化的改变，无论是印刷在纸上的文字还是胶印在纺织布料上的图案，它们都是文化的载体，都是在为了传播文化服务。相信在不远的未来，我们一定还能看到更多 032c、Thrasher Magazine 这样的品牌出现在货架上。
