为什么是一厢情愿？很简单，如果两年前，又人跟你说 Supreme 要跟 Louis Vuitton （以下简称 LV） 联名了，你肯定觉得是扯淡。可现实呢？一场秀如同一记重拳，打得 Supreme 的核心粉丝们去也不是，留也不是，只能忍气吞声 —— Shut up，and take my money.
最近，在经历过 Supreme x LV 的洗礼过后的核心粉丝们在此经历了一场故态复萌：不过这次，是 Supreme 要联手 adidas Originals 和侃爷，打造一双 Supreme x Yeezy Boost 350 V2 的消息：
（图片来源：flykickss）更可怕的是，这个本来完全可以停留在一双 “客制球鞋” 程度的新闻，就这样某位国内年轻女艺人和网络上所谓的上脚演绎和网络上所谓的 “高清谍照” 后三人成虎，一些原本对坚定不移的人甚至也开始怀疑起了自己的眼睛 —— 难道 “Supreme x Yeezy” 是真的？
国内某年轻女艺人上脚的 “Supreme x Yeezy Boost 350 V2” (图片来源：新浪微博)
国外甚至都开始辨起了真假… （图片来源：2muchsol3）
冒着再次被重度打脸的危险，来说说我对 Supreme x Yeezy 的几大疑问，看完了，或许你就能明白为什么这个所谓 “梦幻联名” 出现的可能性是微乎其微的：换句话说，现在在网络上出现的若非娱乐、客制款式，则全都是假鞋。
虽然我个人并不能欣赏时下流行的 Supreme + Yeezy Boost 搭配法则，但却要承认，近来两年，这样穿的人并不在少数。所以对于喜欢这么穿的朋友们来说，如果这个联名成真，无非是再多一次剁手的机会…
(以上图片来源：@gullyguyleo)
但首先，我们要明确一点：“联名”，或 “合作” 的意义何在？
虽然这是一个相当大的课题，但从最浅层的角度来说，就是互惠和互通。
互惠很好理解，在一个联名企划中，能够建立一种相对稳定 （长期则更好） 的关系，令对方能够为自己的品牌提供包括任何形式在内的利好，从而达到提升品牌影响力的目的；
互通，则要从紧扣消费者的角度看，也就是这个疑问的核心。
我又要拿 Supreme 和 LV 举例了 —— 如果你试着从奢侈品牌的角度看过去，并且没事就多爱在街上逛逛的话，你就会发现近几年来大幅度增长的轻消费群体之购买力。LV 作为绝大多数消费者认定的 “龙头” 奢侈品，当然也是不可能放着这么大的蛋糕不管的。创意总监 Kim Jones 上任后的策略相当就相当露骨，“奢侈品街头化”，也就是接上地气。
（图片来源：GodMeetsFashion）这样一来，拥有购买力的年轻奢侈品消费群体们再也没理由按捺了，毕竟他们都找来了这个最能够代表他们身份于阶层的品牌进行联名。
至于 Supreme，虽然大家都知道它的成功在于 “不忘初心”，一直保持着固定的限量销售规则和原初街头设计风格，但在 “制造话题” 这个行为上，他们却一直在做出着努力 —— 所以，如果能够与 LV 这样的奢侈品牌联名，来巩固自己与 LV 之于奢侈品牌界相似的 “龙头地位”，又有什么不好呢？
但对于 Supreme 和侃爷、adidas Originais 的 Yeezy 来说，它们的市场所面对的消费者，似乎在根本上没有什么不同。Supreme 既没有必要把自己品牌靠着与 Yeezy Boost 鞋款挂钩而巩固地位，侃爷和 adidas Originals 也没有必要向街头小子们安利他们的 Yeezy Boost 有多屌…
虽然，Supreme 的真爱粉们 （还存在么？） 们从好像从没喜欢过 Yeezy，但穿 Yeezy 的人却毫不拒绝 Supreme…
但我想这也绝不光是 “穿着 Yeezy 不能滑板” 的缘故 （图片来源：Jenkem Magazine）
所以从 “互通” 的角度看，这样的合作兴许是不成立的。这也是为什么不光 THE NORTH FACE 会找 Supreme，连 Stone Island、SASQUATCHfabrix. 、NEW ERA、Clarks 甚至 LACOSTE 也会找 Supreme 一样，试想一下如果没有 Supreme 的联名，人们需要跨越多大的心理屏障，品牌要做好多成功的公关活动，才可以看到最年轻、最酷的消费群体们对这些品牌的认可？
所以 Supreme、adidas Originals 和侃爷，没有必要单单是为了 “噱头” ，冒着伤害核心粉丝的风险，搞出这个联名。
(图片来源：The Valley Weekly)
这个理由可能是 “不信 Supreme x Yeezy 联名” 派最先想到的，因为 Supreme 一直属于 “Nike 阵营” 的。
从 2002 年，Supreme 联手 Nike 打造出的第一双 Dunk Low Pro SB 开始，这个了不起的联名系列，便每隔 1 ～ 2 年就为带来一次次与滑板或街头精神紧密相关的合作鞋款 —— 我想你一定记得，在 2014 年，Supreme x Nike 的名字因为联名 Air Foamposite 1 因洛杉矶警方组织，而取消实体店发售的事件达到了话题热度的顶点。
（图片来源：Sneaker News）
（图片来源：Supreme）
能和 Nike 达成长期合作的单位并不算多，htm 自然不用在这里多费笔墨，但在街头服饰品牌中，的确也是 Supreme 的联名最为令人印象深刻。再者说，Nike 的合作策略十分严格，Supreme 也是通过 “见招拆招” 才能和 Nike 长久的走下去的。所以，我们才在 Nike 推广 Flyknit 时看到了联名的 Flyknit Lunar 1+，在 Jordan Brand 30 周年纪念时看到了联名的 AJ V，在去年的 Air Max Day 时看到了联名的 Air Max 98。
（图片来源：Supreme）
当然 “礼尚往来” 也同时存在，比如 Nike SB 为 Supreme 专门推出的鞋款，94 （图片来源：Instagram）
与最直接的竞争对手合作，对于 “老伙计” 来说有怎样的意义，你我再清楚不过了 —— 当然，这也不排除某份纸上协议或长期合约到期的可能。
（图片来源：Jenkem Magazine）
Yeezy Boost，这个名字无论对侃爷还是 adidas Originals 来说都有着重大的意义。我们曾无数次的读到关于侃爷如何拯救 adidas Originals 球鞋市场的文章与数据分析，也目睹着一个个曾以拥有 AJ 自豪的 Sneakerhead 们，也开始在自己的鞋柜中为 Yeezy Boost 鞋款腾出了空间。
而相信你也一直没有忘记，这个名字是属于 Kanye West 和 adidas Originals 两者的 —— 对，严格意义来说，它本身就是一次称得上伟大的 “联名”。
所以，在这个原本稳定且颇有影响力的联名企划之上，再加入一个 Supreme 的话，那么我能想到的词，也就只有一个了：“过剩”。
显然，之前是没有这样的先例的… 而以后会不会有，就看这个联名是否确实存在了。
足以用来一一列举的客观理由，已经都在上面了。但说实话，写到这里我依旧是心虚的，因为有时候现实就是如此，就算我能想出 Supreme 不与 Yeezy 联名的 100 个理由，现实，也总有 101 个与你的观点相反的理由等着给你当头一棒。
所以，关于“ Yeezy Boost 不具备真正的街头、滑板精神” 之类的理由，我才没有写在上面。因为我已说不清现在的 Supreme，是不是真的什么都干得出来了。
PEACE.
