2007 年，出生于日本成长在美国的设计师 Tom Hirota 在自己的第二故乡洛杉矶创立了时尚品牌 JOYRICH。不到十年的时间，JOYRICH 就凭借多元又独特的风格在国际上站稳脚跟，甚至收获了一大票好莱坞明星及亚洲艺人的喜爱。
最开始注意到 JOYRICH 其实是因为它有趣的名字。记得以前开玩笑说：“joy”（喜悦） 与 “rich”（丰富、富有） 不正是大多数现代人一生所追求的两种状态吗？这个品牌简直反映了所有人的心愿。
因此，我们也趁机与创始人 Tom Hirota 做了次简短对谈。话不多说，往下看吧。
Tom Hirota
出生于日本、在美国洛杉矶长大，知名时尚品牌 JOYRICH 的创始人
「 JOY（喜悦）+ RICH（丰富）结合起来才是我们想表达的态度与风格 」
“JOY + RICH” 一直都是品牌所强调的态度与风格，那么对于你来说在设计上更多得想要表达给人们 “JOY” 还是 “RICH” 呢？
其实这两者我总是结合着来的，缺一不可。对于 “JOY” 的部分，就是强调 “享乐主义” 和 “喜悦”，享受现在时尚流行的东西，也希望大家能通过服装和穿搭获得乐趣。至于 “RICH”，一方面我们注重丰富 （rich） 的高品质细节；另一方面我们又混合了丰富的元素和风格。所以 JOY（喜悦）+ RICH（丰富）结合起来才是我们想表达的态度与风格。
JOYRICH x Club75 x The Simpsons 联名系列，巧妙地将辛普森一家的卡通形象与服装设计结合在一起，带有 JOYRICH 独特的趣味性
「 JOYRICH 就是 JOYRICH，我们不会去模仿任何人 」
我们知道 Tom 你是从小在美国长大的日本人，JOYRICH 除了是在洛杉矶诞生以外 Leah Schmidt 以及 David Melgar 的加入也为品牌带来更多国际化的视野，那么对于东西方文化你有什么偏好吗？
没错，我出生在日本也很喜欢东方文化，但我在洛杉矶长大，从小接受的都是 Hip-Hop 和西方街头文化。我自己特别喜欢西海岸的一些东西，那些 20 世纪 90 年代当地的街头元素令我着迷。所以我可能还是偏西方文化一点吧，但 JOYRICH 的风格还是很融合很丰富的。
JOYRICH 总能迅速注意到时下的流行元素，那么现在你所感兴趣的流行趋势是？
首先 JOYRICH 就是 JOYRICH，我们不会去模仿任何人。其次就像刚才提到的，我很喜欢 80、90 年代的 Hip-hop 文化，并且常从中汲取灵感。现在感兴趣的就是将运动的风格和街头元素结合在一起吧，总之对于 JOYRICH 来说，不同范畴的流行元素都可以进行混合。
JOYRICH 最近与 Reebok 的合作，男款为 Instapump Fury 的元年版本，女款则采用今年夏天首次登场的凉鞋版本
在鞋款的选择上也很符合 JOYRICH 本身经典与现代相结合的特点
「 JOYRICH 是融合了各种元素、各种文化中的街头风格，所以呈现出的东西也更丰富和多元 」
刚也提到 JOYRICH 拥有非常独到的国际化视角，总能在不同的文化和风格中提取到新的灵感 ，那么你觉得中国元素能够和洛杉矶的街头或着时尚趋势相结合吗？
当然啦，我对于各个地方的文化和历史都很感兴趣。不仅仅是中国，其他文化的元素都有可能融合到我的设计中。我很乐意做一些东、西方元素混合的东西出来，这其中当然包括中国元素。
不仅是美国本土，JOYRICH 在全球范围内都很受欢迎。那么是因为 JOYRICH 的风格跟其他街头品牌有什么不同吗，才能做到令不同文化背景的消费者都喜欢？
设计方面，可能一些其他的街头品牌会在符号和 Logo 上做很多文章；但 JOYRICH 是融合了各种元素、各种文化中的街头风格，所以呈现出的东西也更丰富和多元。也许是因为 “融合” 才能受到那些不同文化背景的消费者喜爱吧。
JOYRICH x Coca-Cola 2015 秋冬系列，正是因为能够融合接纳各种元素，才使得 JOYRICH 多元又摩登
尽管交谈简短，但我注意到期间 Tom 提到最多的一个词就是 “mix”（混合）。就像他自己的成长经历，有着亚洲血脉但成长在洛杉矶，从小受到了不同文化的影响。东、西方文化在他身上得到融合，也在 JOYRICH 上得到呈现。
有别于其他有着特定风格的街头品牌，JOYRICH 则注重丰富多变。借鉴世界各地优秀的街头元素，将其 “mix” 后创造出新的 JOYRICH 风格。另外 “JOY + RICH” 不仅是品牌推崇的生活方式，更是现在年轻人想表达的态度，所以这也是为什么 JOYRICH 能受那么多不同喜好的人喜爱的原因吧。
