A$AP Rocky 成为 CHANEL 品牌大使，无疑是 2025 年末时尚界最受瞩目、且意义深远的事件。「Fashion Killa」的称号在此刻显得格外贴切，也意味着他完成了从街头潮流到高级时装殿堂核心的关键跨越。而在合作表面之下，更暗藏着 CHANEL 创意总监 Matthieu Blazy 希望加速品牌叙事迭代、通过 A$AP Rocky 构建更具当代感、真实感文化体系的企图。一个更值得探讨的问题随之而来——这是否也是 CHANEL 消解性别界限、布局男装市场的信号？
A$AP Rocky 新身份：奢侈品偶像的世俗化与真实性
Via CHANEL
A$AP Rocky 的「才华、好奇心和无限创造力」让他成为 CHANEL 理想人选。Matthieu Blazy 表示：「他是一位令人难以置信的艺术家，他会对每个项目投入百分之百的热情与专注。音乐人、演员、父亲、朋友……他带来的贡献如此多元，并以善意完成所有事情。我们非常高兴欢迎他加入 CHANEL，我也非常期待再次与他合作。」
Rocky 的影响力不仅来自音乐身份，更多源自他能轻松连接原本彼此对立的风格体系。他把街头文化的松弛感、与高级时装的精致奢华自然融合，同时也在风格中平衡了传统男性气概与敏感性——让艺术表达渗透进日常穿搭。
Via Rap-Up
这种跨界能力与文化塑造力，正是当下奢侈品牌迫切需要的能量。传统奢侈品偶像的距离感正迅速瓦解，品牌更注重「真实」「多元」与「可被认同」的新价值观。
Via BOTTEGA VENETA
其实 Matthieu Blazy 对 A$AP Rocky 风格影响力的充分信任和掌握，在他此前掌舵 BOTTEGA VENETA 的时期便已奠定。我们在早前的文章就和大家分享过，A$AP Rocky 与 BOTTEGA VENETA 联手制造的潜意识营销事件非常具有话题性，并在随后以父亲身份演绎品牌极具温度的广告片。
Via BOTTEGA VENETA
这种对黑人说唱歌手的尊重和文化吸纳也算是 Matthieu Blazy 的 CHANEL 战略第二步了——今年早些时候 CHANEL 还官宣了 Kendrick Lamar 为品牌大使。
而 A$AP Rocky 的多重身份和个人风格，正迎合现代消费者对偶像、具有社会责任感和文化深度需求的时代趋势。正如 Matthieu Blazy 所强调，A$AP Rocky 能为 CHANEL 带来很多。尤其是他「父亲」身份被纳入官方宣传语境，标志着高级时装正在从追求完美无瑕的「神祇」，转向具有多层次社会角色的文化人物。
Matthieu Blazy 推动的 CHANEL 叙事迭代
Via CHANEL
自 Matthieu Blazy 接任 CHANEL 创意总监后，在首秀便展现出颠覆品牌的、加速文化变革的意图。选择 A$AP Rocky 又是大胆而精准的一步。这次的颠覆体现在品牌内容叙事上，通过一部由 Michel Gondry 执导的 Métiers d’Art 高定秀预告短片—— A$AP Rocky 参与的首个项目，表达品牌叙事的大胆转向。
点击播放观看影片 | Via CHANEL
影片风格打破了 CHANEL 长期以来高级的路线。主角 A$AP Rocky 穿着红色丝绸睡衣，为求婚在曼哈顿上演了一场充满幽默感的地铁追逐戏码。这种由剧情驱动、幽默的叙事模式与 CHANEL 过往影片中的精致美学形成鲜明对比，其电影语言上的激进性，甚至会让人在「遮住 logo」的情况下误以为这是一个全然不同的品牌视角。
CHANEL 2024 春夏高级定制预告短片《The Button》 | Via CHANEL
或许正是这种高级时装融入世俗场景所引发的困惑、争议，以及对影片情节与高级手工坊系列关联性的主动探究，构成了 CHANEL 传播的核心目标：在成本和效率日益被看重的奢侈品行业，「讲故事」这块也很重要。
刻意不将主题一次性完整呈现，通过植入出乎意料的元素让公众自发地参与到品牌故事的填补和构建中，这种开放性则是 CHANEL 向外界明确展示其当代身份和文化立场的重要举措。
CHANEL 男装的「半官方」信号？
Via Daily Front Row
作为一直未推出正统男装的品牌，CHANEL 连续任命两位男性黑人说唱歌手担任品牌大使的策略，很难不令人猜测是一次布局男装市场，或是说消除边界的试探。而 A$AP Rocky 对「男性气质」的突破，也刚好为品牌探索男装提供了文化切入点。
Via i-D
A$AP Rocky 曾在 VOGUE 播客中坦言：「我正在做我想做的事。我想成为敢于尝试的男性的催化剂。」更关键的是他对性别界限的看法：「我不知道是谁在女性气质、或女性化与男性之间划了一条线……但我看不到。」
Via Perfect Magazine
在 Matthieu Blazy 的 CHANEL 首秀发布后，就被业内认为他的品牌宇宙开端想传达的是「自由和无边界着装」的态度。而「女装男穿」的传统在 CHANEL 服装史上也早有先例，且往往是品牌创新和影响力延伸的关键点。
Via Market Realist
回顾 Karl Lagerfeld 执掌 CHANEL 的漫长时期内，虽然没有官方定义的男装线，但秀场上对男性元素的运用已成为一种固有的叙事传统——巧妙地通过多位男性作为秀场模特，以烘托不同系列的故事背景。
Karl Lagerfeld 时期的 CHANEL 男士造型 | Via VOGUE
这种做法的精妙之处在于，他让男装元素融入了 CHANEL 品牌宇宙，成为 T 台上的背景和文化符号。 Karl Lagerfeld 也由此证明了即使没有正式的商业性产品，也足以激起男性们对品牌风格的追捧。
这种将男性魅力和中性元素融入女装的模式，无疑是 Karl Lagerfeld 推动无性别界限美学且极具开创性的重要实践。他还曾经为 CHANEL 推出《THE LITTLE BLACK CHANEL》影集，且邀请多位具有影响力的男明星演绎黑色 CHANEL 夹克。
Via《THE LITTLE BLACK CHANEL》
更重要的是，在他的推动下权志龙和 Pharrell Williams 等时尚男明星开始穿上 CHANEL 夹克，推动无性别穿衣的时尚愿景。而在近年的 CHANEL 秀场上，新一代偶像继续演绎 CHANEL 夹克，Kendrick Lamar 的造型更获得海外媒体「只有他才如此轻松地演绎 CHANEL 夹克」的高度评价。
Via Robb Report、CHANEL、WWD
作为美国时尚最高荣誉 CFDA 2025 年度时尚偶像，Thom Browne 评价 A$AP Rocky 为「最纯粹的时尚偶像」。表明其时尚影响力源于对风格的塑造，即能够将任何设计转化为独一无二的个人语言，这是一种在专业造型师盛行的时代难得的天赋。
Via Instagram @fjilm
值得注意的是，在 CFDA 颁奖礼上，A$AP Rocky 已经率先演绎了一套 CHANEL 定制男装，合理推测可能是品牌在更深层次、更正式的男装产品线，或是相关合作到来前进行市场教育和铺垫。
Via Instagram @fjilm
除了品牌策略迭代的直接体现，合作更反映了 CHANEL 对文化包容度提升的深远考量。犹如当年 LOUIS VUITTON 选择 Virgil Abloh 一样，当时尚的最高殿堂开始正视有色人种，拥抱其所代表的「街头文化权威」，便意味着奢侈品不再只是商品，更承载着时代精神和文化走向的可能性。
此次 A$AP Rocky 与 CHANEL 的合作恰逢 Matthieu Blazy 即将到来的首个 Métiers d’art 高定秀，也让人愈发好奇，届时是否会真的出现男装造型——只能说拭目以待。
