在全球巡演的间隙，Kendrick Lamar 宣布成立全新创意机构 Project 3。作为 pgLang 的延伸分支，Project 3 不再局限于音乐和影像创作，而是面向更广阔的文化、商业领域提供创意服务，Kendrick Lamar 的创意实践开始从艺术家个体的内容表达，转向更全面的创意体系搭建，进一步扩大其「创意帝国」。
新的 Project 3 是什么？和 pgLang 有什么关系？
Dave Free & Kendrick Lamar | Via Johnny Nunez
Kendrick Lamar 和长期合作伙伴 Dave Free 在创意领域已深耕多年。2020 年，他们联合创立了 pgLang，这是一家专注于为创意人才提供服务的公司。初期，pgLang 主要负责制作 Kendrick Lamar 的内部项目，包括音乐视频和现场演出。除此之外，pgLang 还与 Calvin Klein、CHANEL、Cash App 和 Gatorade 等品牌展开了小规模合作。
Via Fasti Company
而 Project 3，严格来说并非新公司，它的前身是成立于 2019 年的 Frosty。这支创意团队曾与 pgLang 合作过 Calvin Klein 项目，并为 BURBERRY、PRADA、Tommy Hilfiger、The Beatles 以及 Y-3 等品牌打造过叙事驱动的广告内容。
Via Instagram @frosty_inc_
成员方面，在 pgLang 收购并组成新的 Project 3 后，Frosty 的联合创始人 Greg Stogdon 和 J.D. Ostrow 留任高层，项目团队也扩展至 30 人，并在全球多个国家地区设立办公室，形成了一个兼具敏捷度与全球资源的创意网络。原班人马的加入，让这个创意网络不仅具备了全球视野，也进一步增强了其提供高质量创意服务的能力。
Project 3 发布的首部影片 | Via YouTube @pgLang
Project 3 的首部影片由 Jack Begert 执导，《The Bear》的 Lionel Boyce 和《The Studio》的 Chase Sui Wonders 担任主演。Jack Begert 以独特美学和超现实视觉效果著称的导演和制作人，曾与 Kendrick Lamar 以及 Frosty 都有过合作，后续应该也会更多地参与 Project 3 项目。
Via Biscuit Filmworks
通过 pgLang 官网回顾其发展历程可以看到，除了与 Kendrick Lamar 相关的音乐项目外，其他项目并不算多，「少而精」战略传达了建立坚实的基础结构才是长期成功关键的团队理念。
Via pgLang
在过去几年，pgLang 已成功打造了一个跨界整合的创意生态系统，也斩获了多项创意奖项，包括戛纳创意节的电影工艺大奖。基于这些前期积累的优势，Project 3 的成立旨在扩大创意影响力，并填补创意机构领域中的空白。正如 Dave Free 所说，Project 3 的目标不仅是做漂亮的广告，更是要讲「有灵魂的」故事。
Via pgLang
Kendrick Lamar 表示：「我们多年来一直在 pgLang 打基础。现在 Project 3 代表着我们致力于分享这一运营体系的承诺——改变企业讲述故事的方式，确保他们的信息不仅能触达受众，还能真正地感动和激发文化，同时为激励我们的年轻创意人士提供新的机会。」
《The Button》|Via CHANEL
「改变讲故事的方式」在此前与 CHANEL 合作的短片《The Button》中就已有所体现。这部 pgLang 为 CHANEL 2024 春夏高级定制秀预热的黑白影片，由 Dave Free 执导、Kendrick Lamar 配乐，通过三位 CHANEL 缪斯——Margaret Qualley、Anna Mouglalis 与 Naomi Campbell 的演绎，讲述了一个关于时间与传承的故事。一段当时尚未释出的 Kendrick Lamar 新曲，柔和的爵士灵魂氛围，结合极简的影像语言，以此表达对品牌的叙事重构。
Via pgLang
全新 Project 3 中的「3」既代表着讲故事的三个支柱：「开端」「过程」和「结尾」，这也呼应了 pgLang 在成立时发布短片中出现的「过去」「现在」「未来」，这一创意体系的延伸与升级，表明了团队将延续这样的叙事结构，为全球品牌提供更深远的影响力。
说唱歌手「创意副业」，Project 3 的差异与创新方向
Via Instagram @kendricklamarbible
像 A$AP Rocky 的 AWGE、Travis Scott 的 Cactus Jack 和 Playboi Carti 的 Opium 等独立创意组织，不仅仅为艺术家的音乐事业提供支持，还在品牌塑造、时尚设计与跨界合作上发挥了关键作用。这些团队通过视觉艺术、产品设计等多方面的创意支持，帮助艺术家拓展事业版图，将个人品牌推向更广阔的舞台。
Via Billboard
AWGE 影响了 A$AP Rocky 的音乐视频和一些合作，不断强化 A$AP Rocky 的独特文化符号。同样，过去几年里，Travis Scott 通过 Cactus Jack 与 Nike、DIOR 等品牌的合作，在音乐、时尚与商业之间游刃有余。其本人最近也与 Oakley 建立长期深度合作，由 Cactus Jack 团队共同参与，进一步增强全球文化影响力。
Via WWD、DCR
Playboi Carti 的 Opium 以 Rage 风格音乐在全球狂揽众多粉丝，更由此开创了一个具有独特视觉的「Opium 风」，成为新兴潮流的重要推手，Playboi Carti 也因此巩固了自己于音乐和青年文化领域的地位。
Via Fast Company、Rolling Stone
而 pgLang，自成立以来一直作为 Kendrick Lamar 背后的创意中枢，与其他多张专辑的视觉呈现与演出现场有着紧密关系。包括《Luther》《Squabble Up》《We Cry Together》《The Hillbillies》等歌曲 MV、演唱会影片、2023 的 Move Afrika 音乐会、2025 超级碗中场秀以及正在进行中的 Grand National Tour 巡演，展现了 pgLang 对于叙事、影像与音乐现场等项目内容表达的把控能力。
Via pgLang
不过，新的 Project 3 也许有有点不一样，上述的创意单位可能更多的是对内进行视觉塑造等创意支持，而 Project 3 是为多领域的品牌「提供服务」，更像是一个创意哲学和产业模型的联动实验：一方面掌控文化输出的主导性，另一方面又以极具当代理解力的方式进入市场规则，这也是 Project 3 从 pgLang 作为分支的重要目的之一。
Via YouTube @Kendrick Lamar
与传统广告代理公司以交付数量为导向的运作方式不同，Project 3 强调长期叙事与文化呈现。其核心目标是帮助品牌回归本源，重塑表达方式，创造具有持续文化影响力的内容。
基于 pgLang 叙事结构的 Project 3 讲以「服务导向」的架构进入市场体系，为日益同质化的品牌内容注入更新鲜和长久的表达方式——不只考虑帮助品牌「如何在下个季度取得更好的业绩」，而是思考「品牌未来的十年的走向」。
Via pgLang
Kendrick Lamar 在音乐领域的成就已无需多言，作为全球最具影响力的艺术家之一，深刻影响了全球文化的演变。从 pgLang 到 Project 3 其创意帝国正在扩大。可以预见，随着 Project 3 的进一步发展，这一创意力量将塑造出更多充满文化深度与全球影响力的项目以颠覆传统广告，继续巩固他在创意产业中的先锋地位。
