BURBERRY 业绩回暖

BURBERRY 的加快转型初见成效。该品牌第一季度销售额下降 1%（低于预期）、美洲销售额同比增长 4%，股价自去年 9 月以来也已上涨一倍多。在新任首席执行官 Josh Schulman 的领导下，品牌表示过去几个月的动作——包括庆祝英国夏季的营销活动以及不同系列的「重新平衡」都有助于提升业绩。

目前 BURBERRY 采取的是双管齐下策略：一方面通过受皇家花园启发的「Highgrove」以及定制活动（如洛杉矶火烈鸟庄园之旅）瞄准高消费客户；另一方面通过瞄准年轻消费者、以音乐节为灵感的「Festival」系列及现场 DJ 演出将节日营销带入商场，提升客流量。此外 BURBERRY 内部也进行了重组：四位区域总裁加入公司执行委员会；空缺的首席商务官一职被撤销，各地区总裁直接向首席执行官汇报。